Resumen del evento: Search Central Virtual Unconference en español 2023

Lunes, 3 de abril de 2023

Cuando lanzamos la serie Search Central Virtual Unconference, recibimos muchos comentarios para organizar eventos en varios idiomas. El 17 de febrero de 2023 realizamos la primera Virtual Unconference en español tras recibir numerosas solicitudes para un evento en español.

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Nos sorprendió la energía de nuestros más de 140 participantes de diferentes perfiles y profesiones que gestionan sitios web de diversos tipos y tamaños. Nos alegró ver tantas ideas intercambiadas, experiencias compartidas y comentarios valiosos aportados. ¡Recibimos una abrumadora cantidad de registros de todo el mundo y ofrecimos plazas a asistentes de más de 25 países!

Hubo 13 sesiones de discusión organizadas por 18 facilitadores, y aquí hay algunas de las cosas que aprendimos de estas sesiones:

• Renderizado web: ¿afecta al SEO?: Nos alegró ver la discusión en torno a la optimización de recursos, la priorización de las partes importantes de los sitios, el uso de métricas para realizar cambios, el rendimiento web y la experiencia de usuario. Los participantes compartieron sus preguntas, conocimientos y experiencias sobre diversos temas como presupuesto de rastreo, renderizado del lado del cliente y del servidor, , cómo Google renderiza sitios de Javascripty paginación de páginas.
• SEO para la migración de sitios: La mayoría de los desafíos provienen de las expectativas de las partes interesadas que no tienen en cuenta el SEO o de decisiones que se toman sin involucrar a los SEOs. Es genial ver a los participantes compartir consejos sobre la gestión de partes interesadas, como comprender la motivación empresarial, preparar argumentos, documentar discusiones y establecer los KPI correctos. Al mismo tiempo, los participantes vieron la migración de sitios como una oportunidad para mejorar el SEO. Muchos compartieron pasos esenciales de SEO a seguir para migraciones de sitios y herramientas para diversos fines, incluida la gestión de proyectos y auditorías previas y posteriores a la migración.
• E-E-A-T: ¿Cómo afectará a nuestro mercado?: Es fantástico ver a participantes que gestionan sitios de diferentes sectores compartir sus puntos de vista, preguntas y experiencias en torno a E-E-A-T. Aprendimos que una mayor transparencia y más ejemplos en esta área pueden ser útiles. Además, hubo debates interesantes sobre contenido generado por IA y la importancia de centrarse en contenidos que encanten a los usuarios y satisfagan la intención de búsqueda.
• Complementos de SEO: Habilidades a desarrollar para empoderarnos como profesionales: El SEO requiere una variedad de habilidades: comunicación, negociación, conocimientos técnicos, conocimiento del mercado, investigación, estrategia, gestión de tareas, redacción y paciencia. Y eso es lo que hace que a muchos de ustedes les encante ser SEO. El requisito de múltiples habilidades abre numerosas vías para la progresión profesional, como la gestión de equipos, la estrategia empresarial, la relación con clientes, analista u otra especialización. Muchos coinciden en que no existe una ruta específica hacia el éxito y que el autoaprendizaje es una gran parte de ello. Nuestro punto culminante personal fue ver tanto amor en la comunidad y participantes de muy diversos perfiles, desde alguien con un año de experiencia en SEO hasta un veterano. Es realmente conmovedor ver que hay una comunidad fuerte y solidaria en la que apoyarse. 😍
• ¿Cuáles son los beneficios de integrar Google Search Console con Google Analytics 4?: Vimos muchos comentarios y perspectivas provenientes de esta sesión; por ejemplo, la gente valora los informes automatizados, la combinación de métricas de ingresos con métricas de SEO y la personalización en GA4, que es útil pero requiere cierto tiempo para configurarse o entenderse. También es agradable ver el uso de otras herramientas o marcos más allá de Search Console y GA4, como Looker Studio (también conocido como Data Studio), Python y la API de Search Console.
• SEO en los medios: Cómo ayudar a un periodista a aumentar la visibilidad de su contenido en Google: Los hemos escuchado: el SEO es una mezcla de contenido y aspectos técnicos (y un poco de magia) y por eso es importante (y un desafío) defender el SEO ante periodistas y redactores de contenido. Es genial ver muchos consejos, como comunicarse con el equipo editorial, seguir educando a otros y usar datos para mostrar el valor del SEO. También hubo debates sobre cómo Discover es fundamental para los usuarios de habla hispana, y sobre el contenido generado por IA y el desafío que plantea al distinguirlo del producido por humanos.
• UX y SEO: La UX es parte de cualquier técnica de marketing digital y, como tal, los SEOs deben trabajar con otros equipos como diseño, UX e incluso tráfico de pago. Construir relaciones con otros equipos puede ayudar a implementar ideas más rápido. Puede ser complicado equilibrar la UX y el SEO, por lo que la negociación y las evaluaciones de viabilidad son útiles. Las herramientas de análisis son esenciales para realizar cualquier tipo de tarea de Marketing Digital (SEO, UX, optimización de la tasa de conversión, campañas). Las decisiones deben tomarse basándose en datos.
• SEO técnico y BigData en sitios grandes: Los registros de servidor pueden ser útiles para cubrir las lagunas de las herramientas de web analitycs. Se discutieron muchas herramientas, especialmente aquellas que no requieren programación avanzada como R Studio, Looker Studio, BigQuery, MongoDB, Clickhouse y Airbyte. Los participantes compartieron consejos como segmentar datos, aprovechar plantillas y priorizar según la prioridad del cliente, así como posibles áreas de trabajo como enlazado interno, indexación, detección de duplicados y optimización de títulos o encabezados. ¡Ah! Y pasamos los comentarios de la API de Search Console a los equipos pertinentes.
• Cómo hacer una previsión de SEO y no morir en el intento: La previsión de SEO es complicada y hay que tener en cuenta muchos aspectos, entre ellos la competencia, las palabras clave, otros planes empresariales o de equipos como contenido y desarrollo, y factores ambientales externos. Para hacerlo, se debe estimar el tiempo, el presupuesto y el esfuerzo, y aprovechar las herramientas. Establecer metas u objetivos mensurables puede ser preferible a hacer previsiones, especialmente considerando una posible falta de alineación de expectativas u obligaciones legales dentro de una organización.
• Aprender SEO, educación formal, cursos y recursos en la web: Los participantes compartieron sus puntos de vista sobre los recursos existentes disponibles en español. Algunos formatos como cursos formales con y sin certificación siguen siendo limitados en muchas ubicaciones o el contenido no está tan actualizado como en inglés. Muchos consideran que los cursos en línea en YouTube y plataformas de cursos son muy útiles. Algunos participantes identificaron el autoaprendizaje, aprender cómo aprenden mejor y tener mentores como estrategias útiles. Otros también compartieron sus puntos de vista sobre la IA y el cambio en los roles de SEO y las habilidades importantes que los SEOs deben poseer.
• Escribir con inteligencia artificial y humana: Hubo muchos debates interesantes sobre lo que la gente piensa de la IA, cómo puede ser una herramienta útil para optimizar recursos cuando se usa sabiamente, la importancia de centrarse en contenido de alta calidad y añadir un toque humano además de la IA, el contenido duplicado con y sin IA, y cómo los creadores de contenido deben mejorar su habilidad para equilibrar la IA con las habilidades humanas.
• SEO para Ecommerce: Cómo aprovechar los productos de Google para tu comercio electrónico: Es genial ver que la gente encuentra útiles Search Console, Merchant Center y Google Analytics en el espacio de comercio electrónico y comparte funciones o técnicas que les han funcionado. Hubo muchas discusiones interesantes, como alinearse con la estrategia de tráfico de pago, pasar a GA4 y la importancia de los formatos más allá de la búsqueda de texto, como imágenes, Google Shopping y Google Lens. También transmitimos comentarios sobre Google Search Console, como la disponibilidad de datos durante un período más largo.
• SEO para negocios internacionales en 2023: Los SEOs compartieron que tienen mucho en qué pensar cuando se trata de sitios web internacionales, como opciones de pago, moneda, requisitos legales o de políticas e idioma. Existen algunos desafíos, como la localización que incluye matices culturales, contar con traductores que entiendan el efecto de su trabajo en el SEO, localizar elementos visuales, medir el rendimiento, elegir subdominios o dominios territoriales, utilizar etiquetas HTMLy aprovechar la automatización.

Aprendimos que nuestros eventos ayudan a las comunidades a unirse, intercambiar ideas y construir redes más fuertes, por lo que este no será el último evento de este tipo. Mucha gente quiere sesiones más largas y algunos ya se han organizado para reunirse o conectarse después del evento. ¡Es súper agradable de ver! También estamos trabajando para llevar estos eventos a otros idiomas, así que mantente atento a futuros eventos.

Publicado por Aurora Morales, Cherry Prommawin y Martin Splitt, en nombre del equipo organizador de Search Central Unconference