Compte-rendu de l'événement : Search Central Virtual Unconference en español 2023

Lundi 3 avril 2023

Lorsque nous avons lancé la série de webinaires Search Central Virtual Unconference, nous avons reçu de nombreux retours nous incitant à organiser des événements en plusieurs langues. Le 17 février 2023, nous avons organisé la première Virtual Unconference en español après avoir reçu de nombreuses demandes pour un événement en espagnol.

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Nous avons été impressionnés par l’énergie de nos plus de 140 participants aux horizons et professions variés, qui gèrent des sites Web de tous types et de toutes tailles. Nous avons été ravis de voir autant d’idées échangées, d’expériences partagées et de précieux retours formulés. Nous avons reçu un nombre exceptionnel d’inscriptions du monde entier et avons offert des places à des participants de plus de 25 pays !

Il y a eu 13 sessions de discussion animées par 18 modérateurs, et voici quelques-uns des enseignements que nous avons tirés de ces sessions :

• Rendu Web — cela affecte-t-il le SEO ? : Nous avons été ravis de voir les discussions autour de l’optimisation des ressources, de la priorisation des parties importantes des sites, de l’utilisation de métriques pour apporter des modifications, des performances Web et de l’expérience utilisateur. Les participants ont partagé leurs questions, leurs connaissances et leurs expériences sur divers sujets tels que le budget de crawl, le rendu côté client et côté serveur, , la manière dont Google rend les sites en Javascriptet la pagination des pages.
• SEO pour la migration de sites : La plupart des défis proviennent des attentes des parties prenantes qui ne prennent pas en compte le SEO ou de décisions prises sans impliquer les experts SEO. C’est formidable de voir des participants partager des conseils sur la gestion des parties prenantes, comme comprendre la motivation commerciale, préparer des arguments, documenter les discussions et définir les bons KPI. En même temps, les participants ont considéré la migration de sites comme une opportunité d’améliorer le SEO. Beaucoup ont partagé les étapes SEO essentielles à suivre pour les migrations de sites ainsi que des outils à diverses fins, notamment la gestion de projet et l’audit pré- et post-migration.
• E-E-A-T : Quel sera son impact sur notre marché ? : C’est formidable de voir des participants qui gèrent des sites de différents secteurs partager leurs points de vue, leurs questions et leurs expériences autour de E-E-A-T. Nous avons appris qu’une plus grande transparence et davantage d’exemples dans ce domaine peuvent être utiles. De plus, il y a eu des discussions intéressantes sur le contenu généré par l’intelligence artificielle et l’importance de se concentrer sur un contenu que les utilisateurs aiment et qui répond à l’intention de recherche.
• Compléments SEO : Compétences à développer pour s’affirmer en tant que professionnels : Le SEO exige une variété de compétences : communication, négociation, savoir-faire technique, connaissance du marché, recherche, stratégie, gestion des tâches, rédaction et patience. Et c’est précisément ce qui fait que beaucoup d’entre vous aiment exercer dans le domaine du SEO. Cette exigence multiréférentielle ouvre de nombreuses voies d’évolution de carrière telles que la gestion d’équipe, la stratégie d’entreprise, la relation client, le métier d’analyste ou d’autres spécialisations. Bon nombre d’entre vous s’accordent à dire qu’il n’y a pas de parcours unique vers le succès et que l’auto-apprentissage y contribue grandement. Notre moment fort personnel a été de voir tant d’amour au sein de la communauté et des participants aux profils très variés, allant d’une personne ayant un an d’expérience en SEO à un vétéran. C’est vraiment émouvant de voir qu’il existe une communauté solide et solidaire sur laquelle s’appuyer. 😍
• Quels sont les avantages d’intégrer Google Search Console à Google Analytics 4 ? : Nous avons recueilli de nombreux retours et insights lors de cette session ; par exemple, les gens apprécient les rapports automatisés, la combinaison des métriques de revenus avec les métriques SEO, ainsi que la personnalisation sur GA4, qui est utile mais demande un peu de temps pour être configurée ou comprise. Il est également agréable de voir l’utilisation d’autres outils ou frameworks au-delà de Search Console et GA4, tels que Looker Studio (également connu sous le nom de Data Studio), Python et l’API Search Console.
• Le SEO dans les médias : Comment aider un journaliste à accroître la visibilité de son contenu sur Google : Nous vous avons entendus : le SEO est un mélange de contenu et d’aspects techniques (et d’un soupçon de magie), c’est pourquoi il est important (et difficile) de défendre le SEO auprès des journalistes et des rédacteurs de contenu. C’est génial de voir de nombreux conseils partagés, tels que communiquer avec l’équipe éditoriale, continuer à sensibiliser les autres et utiliser les données pour démontrer la valeur du SEO. Il y a également eu des discussions sur l’importance de Discover pour les utilisateurs hispanophones, ainsi que sur le contenu généré par l’IA et le défi qu’il représente pour le distinguer de celui produit par des humains.
• UX et SEO : L’UX fait partie de toute technique de marketing digital et, à ce titre, les experts SEO doivent travailler avec d’autres équipes telles que le design, l’UX et même le trafic payant. Nouer des relations avec d’autres équipes peut aider à mettre en œuvre des idées plus rapidement. Il peut être délicat d’équilibrer l’UX et le SEO, de sorte que la négociation et les évaluations de faisabilité sont utiles. Les outils d’analyse sont indispensables pour mener à bien toute tâche de marketing digital (SEO, UX, optimisation du taux de conversion, campagnes). Les décisions doivent être prises sur la base de données.
• SEO technique et BigData sur les grands sites : Les logs serveur peuvent s’avérer utiles pour combler les lacunes des outils de web analyse. De nombreux outils ont été discutés, en particulier ceux qui ne nécessitent pas de compétences en programmation poussées tels que R Studio, Looker Studio, BigQuery, MongoDB, Clickhouse et Airbyte. Les participants ont partagé des conseils tels que la segmentation des données, l’utilisation de templates et la priorisation en fonction des priorités du client, ainsi que des domaines de travail potentiels tels que le maillage interne, l’indexation, la détection des doublons et l’optimisation des titres ou des balises Hn. Oh ! Et nous avons transmis les retours concernant l’API Search Console aux équipes concernées.
• Comment faire des prévisions SEO sans y laisser sa peau : Les prévisions SEO sont complexes et de nombreux éléments sont à prendre en compte, notamment la concurrence, les mots-clés, les autres plans de l’entreprise ou de l’équipe (tels que le contenu et le développement) et les facteurs environnementaux externes. Pour ce faire, il convient d’estimer le temps, le budget et l’effort, et de s’appuyer sur des outils. Fixer des buts ou des objectifs mesurables peut être préférable à la réalisation de prévisions, en particulier compte tenu d’un décalage potentiel des attentes ou d’obligations légales au sein d’une organisation.
• Apprendre le SEO, formation officielle, cours et ressources sur le Web : Les participants ont partagé leurs points de vue sur les ressources existantes disponibles en espagnol. Certains formats, tels que les cours officiels avec ou sans certification, restent limités dans de nombreux endroits ou les contenus ne sont pas aussi actualisés qu’en anglais. Beaucoup trouvent les cours en ligne sur YouTube et les plateformes de cours très utiles. Certains participants ont identifié l’autodidactie, la compréhension de leur propre mode d’apprentissage et le fait d’avoir des mentors comme des stratégies utiles. D’autres ont également partagé leurs points de vue sur l’IA, l’évolution des rôles SEO et les compétences importantes que les professionnels du SEO devraient posséder.
• Écrire avec l’intelligence artificielle et humaine : Il y a eu de nombreuses discussions intéressantes sur ce que les gens pensent de l’IA, sur la manière dont elle peut être un outil utile pour optimiser les ressources lorsqu’elle est utilisée à bon escient, sur l’importance de se concentrer sur un contenu de haute qualité et d’ajouter une touche humaine par-dessus l’IA, sur le contenu dupliqué avec et sans IA, et sur la manière dont les créateurs de contenu devraient améliorer leurs compétences pour équilibrer l’IA avec les compétences humaines.
• SEO pour l’E-commerce : Comment tirer parti des produits Google pour votre e-commerce : Il est formidable de voir que les gens trouvent Search Console, Merchant Center et Google Analytics utiles dans le domaine de l’e-commerce et partagent des fonctionnalités ou des techniques qui ont fonctionné pour eux. Il y a eu de nombreuses discussions intéressantes, telles que l’alignement avec la stratégie de trafic payant, le passage à GA4 et l’importance des formats allant au-delà de la recherche textuelle, tels que les images, Google Shopping et Google Lens. Nous avons également transmis les retours concernant Google Search Console, notamment sur la disponibilité des données sur une plus longue période.
• SEO pour les entreprises internationales en 2023 : Les professionnels du SEO ont partagé qu’ils ont beaucoup de choses à méditer lorsqu’il s’agit de sites Web internationaux, telles que les options de paiement, la devise, les exigences légales ou réglementaires et la langue. Certains défis subsistent, comme la localisation qui inclut les nuances culturelles, le fait de travailler avec des traducteurs qui comprennent l’impact de leur travail sur le SEO, la localisation des éléments visuels, la mesure des performances, le choix de sous-domaines ou de domaines territoriaux, l’utilisation de balises HTMLet le recours à l’automatisation.

Nous avons appris que nos événements aident les communautés à se réunir, à échanger des idées et à nouer des réseaux plus solides, ce qui fait que ce ne sera pas le dernier événement de ce type. De nombreuses personnes souhaitent des sessions plus longues et certaines se sont déjà arrangées pour se rencontrer ou se connecter après l’événement. C’est super agréable à voir ! Nous travaillons également à proposer ces événements dans d’autres langues, alors restez à l’écoute pour les futurs événements.

Publié par Aurora Morales, Cherry Prommawin et Martin Splitt, au nom de l’équipe organisatrice de Search Central Unconference