Итоги мероприятия: Search Central Virtual Unconference en español 2023

Понедельник, 3 апреля 2023 г.

Когда мы занесли серию мероприятий Search Central Virtual Unconference, мы получили множество отзывов с просьбой организовывать события на разных языках. 17 февраля 2023 года мы провели первую конференцию Virtual Unconference en español после многочисленных запросов на проведение мероприятия на испанском языке.

Начать чтение на испанском

Нас поразила энергия более чем 140 участников с самым разным бэкграундом и профессиями, управляющих сайтами различных типов и масштабов. Мы были рады видеть такой активный обмен идеями, опытом и ценными отзывами. Мы получили огромное количество заявок со всего мира и предоставили места участникам более чем из 25 стран!

Прошло 13 дискуссионных сессий, которые вели 18 фасилитаторов. Вот лишь некоторые из выводов, которые мы сделали по их итогам:

• Веб-рендеринг — влияет ли он на SEO?: Нам было приятно видеть обсуждения вопросов оптимизации ресурсов, приоритизации важных частей сайтов, использования метрик для внесения изменений, веб-производительности и пользовательского опыта. Участники делились своими вопросами, знаниями и опытом на такие темы, как крал-бюджет, рендеринг на стороне клиента и сервера, , как Google выполняет рендеринг сайтов на Javascriptи пагинация страниц.
• SEO при миграции сайтов: Большинство трудностей проистекает из ожиданий стейкхолдеров, которые не учитывают SEO, или из решений, принимаемых без привлечения SEO-специалистов. Здорово видеть, как участники делятся советами по работе с заинтересованными сторонами: например, как понимать бизнес-мотивацию, готовить тезисы для обсуждения, документировать дискуссии и устанавливать правильные KPI. В то же время участники рассматривали миграцию сайта как возможность улучшить SEO. Многие поделились основными SEO-шагами при миграции сайтов и полезными инструментами для различных целей, включая управление проектами, а также аудит до и после миграции.
• E-E-A-T: Как это повлияет на наш рынок?: Здорово видеть, как участники, управляющие сайтами из разных секторов, делятся своими взглядами, вопросами и опытом по теме E-E-A-T. Мы поняли, что в этой сфере может быть полезна большая прозрачность и большее количество примеров. Кроме того, состоялись интересные дискуссии о контенте, сгенерированном ИИ и о важности сосредоточения внимания на контенте, который любят пользователи и который отвечает их поисковым намерениям.
• Дополнения к SEO: Навыки, которые необходимо развивать профессионалам: SEO требует самых разных навыков: коммуникации, переговоров, технических ноу-хау, знания рынка, исследований, стратегического планирования, управления задачами, копирайтинга и терпения. И именно за это многие из вас любят SEO. Многофункциональность открывает множество путей для карьерного роста, таких как управление командой, бизнес-стратегия, работа с клиентами, аналитика или другая специализация. Многие из вас сходятся во мнении, что единого пути к успеху не существует, и самообразование играет в этом огромную роль. Нашим личным ярким моментом стало то, что мы увидели столько тепла в сообществе и участников с совершенно разным опытом — от новичков с годом стажа в SEO до ветеранов. Очень трогательно осознавать, что существует сильное и поддерживающее сообщество, на которое можно опереться. 😍
• Каковы преимущества интеграции Google Search Console с Google Analytics 4?: Мы получили много отзывов и инсайтов по итогам этой сессии; например, людям нравятся автоматизированные отчеты, объединение метрик доходов с SEO-метриками, а также кастомизация в GA4, которая очень полезна, но требует времени на настройку и освоение. Также приятно видеть использование других инструментов и фреймворков помимо Search Console и GA4, таких как Looker Studio (также известная как Data Studio), Python и Search Console API.
• SEO в СМИ: Как помочь журналисту повысить видимость его контента в Google: Мы вас услышали: SEO — это смесь контента и технических деталей (и капельки магии), именно поэтому так важно (и сложно) продвигать SEO среди журналистов и авторов контента. Здорово слышать множество советов, таких как общение с редакционной командой, непрерывное обучение других и использование данных для демонстрации ценности SEO. Также обсуждалась важность Discover для испаноязычных пользователей, контент, созданный ИИ, и связанная с ним проблема отличия от контента, созданного человеком.
• UX и SEO: UX является частью любой цифровой маркетинговой стратегии, и поэтому SEO-специалисты должны работать в тесном контакте с другими командами — дизайна, UX и даже платного трафика. Выстраивание отношений с другими командами помогает быстрее реализовывать идеи. Балансировать между UX и SEO бывает непросто, поэтому полезны навыки переговоров и оценка осушимости. Аналитические инструменты необходимы для выполнения любых задач цифрового маркетинга (SEO, UX, оптимизации конверсии, кампаний). Решения должны приниматься на основе данных.
• Техническое SEO и BigData на крупных сайтах: Логи сервера могут быть полезны для устранения пробелов в инструментах веб-аналитики. Было рассмотрено множество инструментов, особенно тех, которые не требуют углубленных навыков программирования, таких как R Studio, Looker Studio, BigQuery, MongoDB, Clickhouse и Airbyte. Участники поделились такими советами, как сегментация данных, использование шаблонов и расстановка приоритетов на основе запросов клиента, а также потенциальными областями для работы, включая внутреннюю перелинковку, индексацию, поиск дубликатов и оптимизацию заголовков. О! И мы передали отзывы по Search Console API соответствующим командам.
• Как сделать SEO-прогноз и не умереть при этом: SEO-прогнозирование — сложный процесс, в котором нужно учитывать множество факторов, включая конкуренцию, ключевые слова, другие планы бизнеса или команд (например, контент и разработку), а также внешнюю среду. Для этого необходимо оценивать время, бюджет и трудозатраты, а также использовать специальные инструменты. Установка целей или измеримых задач может быть предпочтительнее прогнозирования, особенно с учетом возможного несоответствия ожиданий или юридических обязательств внутри организации.
• Изучение SEO, формальное образование, курсы и ресурсы в сети: Участники поделились своими взглядами на существующие ресурсы на испанском языке. Некоторые форматы, такие как официальные курсы с сертификацией и без нее, во многих регионах все еще ограничены, а их материалы не так актуальны, как на английском. Многие считают онлайн-курсы на YouTube и образовательных платформах очень полезными. Некоторые участники назвали полезными стратегиями самообучение, понимание собственных особенностей восприятия информации и поиск наставников. Другие также высказались об ИИ, изменениях в ролях SEO-специалистов и ключевых навыках, которыми они должны обладать.
• Пишем с помощью искусственного и человеческого интеллекта: Было много интересных дискуссий о том, что люди думают об ИИ, о том, как он может стать полезным инструментом для оптимизации ресурсов при разумном использовании, о важности сосредоточения на высококачественном контенте и добавления человеческого подхода поверх ИИ, о дублированном контенте с ИИ и без него, а также о том, как создатели контента должны развивать свои навыки, чтобы находить баланс между возможностями ИИ и человека.
• SEO для электронной коммерции: Как использовать продукты Google для вашего интернет-магазина: здорово видеть, что люди находят Search Console, Merchant Center и Google Analytics полезными для сферы электронной коммерции и делятся функциями или техниками, которые сработали у них. Было много интересных обсуждений, например, об интеграции со стратегией платного трафика, переходе на GA4 и важности форматов, выходящих за рамки текстового поиска, таких как изображения, Google Shopping и Google Lens. Мы также передали отзывы о Google Search Console, касающиеся, в частности, доступности данных за более длительный период.
• SEO для международного бизнеса в 2023 году: SEO-специалисты рассказали, что при работе с международными сайтами приходится учитывать множество факторов: варианты оплаты, валюту, требования законодательства или политик, а также язык. Существуют определенные сложности: локализация с учетом культурных нюансов, поиск переводчиков, понимающих влияние своей работы на SEO, локализация визуальных элементов, измерение эффективности, выбор поддоменов или региональных доменов, использование HTML-тегови применение автоматизации.

Мы поняли, что наши мероприятия помогают сообществам объединяться, обмениваться идеями и строить более прочные связи, поэтому это событие не последнее в своем роде. Многие хотят более длительных сессий, а некоторые уже договорились о встречах и контактах после мероприятия. Это невероятно приятно видеть! Мы также работаем над тем, чтобы проводить такие мероприятия на других языках, поэтому следите за анонсами будущих событий.

Опубликовано Aurora Morales, Cherry Prommawin и Martin Splitt, от имени организационного комитета Search Central Unconference