Faydalı, güvenilir ve insan odaklı içerikler oluşturma

Google’ın otomatik sıralama sistemleri, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek için oluşturulan içerikleri değil, insanların yararına oluşturulmuş faydalı ve güvenilir bilgileri önceliklendirmek üzere tasarlanmıştır. Bu sayfa, içerik üreticilerinin bu tür bir içerik üretip üretmediklerini değerlendirmelerine yardımcı olmak için hazırlanmıştır.

İçeriğinizi öz değerlendirmeye tabi tutun

Kendi içeriğinizi bu sorular ışığında değerlendirmek, ürettiğiniz içeriğin faydalı ve güvenilir olup olmadığını ölçmenize yardımcı olabilir. Kendinize bu soruları sormanın yanı sıra, güvendiğiniz ancak sitenizle bağlantısı olmayan kişilerden dürüst bir değerlendirme almayı da düşünün.

Ayrıca yaşamış olabileceğiniz trafik düşüşlerini denetlemeyi düşünün. Hangi sayfalar en çok etkilendi ve ne tür aramalar için bu durum yaşandı? Burada belirtilen bazı sorulara göre nasıl değerlendirildiklerini anlamak için bunları yakından inceleyin.

İçerik ve kalite soruları

• İçerik özgün bilgiler, raporlama, araştırma veya analiz sunuyor mu?
• İçerik, konu hakkında önemli, eksiksiz veya kapsamlı bir açıklama sağlıyor mu?
• İçerik, bariz olanın ötesinde içgörü dolu bir analiz veya ilginç bilgiler sunuyor mu?
• İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları sadece kopyalamak veya yeniden yazmak yerine önemli ölçüde ek değer ve özgünlük sağlıyor mu?
• Ana başlık veya sayfa başlığı, içeriğin açıklayıcı ve faydalı bir özetini sunuyor mu?
• Ana başlık veya sayfa başlığı abartıdan veya şok edici bir doğadan kaçınıyor mu?
• Bu, yer imlerine eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek isteyeceğiniz türden bir sayfa mı?
• Bu içeriği basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi ya da referans olarak kullanılmasını bekler miydiniz?
• İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalara kıyasla önemli bir değer sunuyor mu?
• İçerikte herhangi bir yazım veya üslup sorunu var mı?
• İçerik iyi üretilmiş mi, yoksa özensiz veya aceleye getirilmiş mi görünüyor?
• İçerik çok sayıda üretici tarafından kitle üretimi mi yapılıyor, dışarıdan mı sağlanıyor veya çok sayıda siteye yayılarak bireysel sayfaların ya da sitelerin yeterince ilgi veya özen görmemesine mi neden oluyor?

Uzmanlık soruları

• İçerik; net kaynak gösterme, uzmanlık kanıtı, yazar veya yayınlayan site hakkında arka plan bilgisi (yazar sayfasına veya sitenin Hakkımızda sayfasına verilen bağlantılar gibi) sunarak güven duymanızı sağlıyor mu?
• Birisi içeriği üreten siteyi araştırsaydı, sitenin güvenilir olduğu veya kendi konusunda otorite olarak geniş çapta tanındığı izlenimine kapılır mıydı?
• Bu içerik, konuyu kanıtlanabilir şekilde iyi bilen bir uzman veya meraklı tarafından mı yazılmış veya gözden geçirilmiş?
• İçerikte kolayca doğrulanabilir herhangi bir olgusal hata var mı?

Harika bir sayfa deneyimi sunun

Google’ın temel sıralama sistemleri, iyi bir sayfa deneyimi sunan içerikleri ödüllendirmeyi hedefler. Sistemlerimizde başarılı olmak isteyen site sahipleri, sayfa deneyiminin sadece bir veya iki yönüne odaklanmamalıdır. Bunun yerine, birçok açıdan genel olarak harika bir sayfa deneyimi sunup sunmadığınızı kontrol edin. Daha fazla tavsiye için Google Arama sonuçlarında sayfa deneyimini anlama sayfamıza bakın.

İnsan odaklı içeriğe odaklanın

İnsan odaklı içerik, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek için değil, öncelikle insanlar için oluşturulan içerik anlamına gelir. İnsan odaklı içerik oluşturup oluşturmadığınızı nasıl değerlendirebilirsiniz? Aşağıdaki sorulara “evet” yanıtı vermek, insan odaklı bir yaklaşımla muhtemelen doğru yolda olduğunuz anlamına gelir:

• İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size geldiklerinde içeriği faydalı bulacak mevcut veya hedeflediğiniz bir kitle var mı?
• İçeriğiniz, ilk elden uzmanlığı ve derinlemesine bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu (örneğin, bir ürünü veya hizmeti gerçekten kullanmaktan ya da bir yeri ziyaret etmekten gelen uzmanlık)?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odak noktası var mı?
• İçeriğinizi okuduktan sonra birisi, hedefine ulaşmasına yardımcı olacak kadar bilgi edindiğini hissederek ayrılacak mı?
• İçeriğinizi okuyan biri, tatmin edici bir deneyim yaşadığını hissederek mi ayrılacak?

Arama motoru odaklı içerik oluşturmaktan kaçının

Google Arama’da başarılı olmak için, öncelikle arama motoru sıralaması kazanmak amacıyla yapılan arama motoru odaklı içerik yerine, insan odaklı içerik oluşturmaya odaklanmanızı öneririz. Aşağıdaki soruların bazılarına veya tamamına “evet” yanıtı vermek, içerik oluşturma şeklinizi yeniden değerlendirmeniz gerektiğine dair bir uyarı işaretidir:

• İçerik öncelikle arama motorlarından ziyaret çekmek için mi yapıldı?
• Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans gösterebileceği umuduyla birçok farklı konuda çok fazla içerik mi üretiyorsunuz?
• Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon mu kullanıyorsunuz?
• Çoğunlukla başkalarının söylediklerini, fazla değer katmadan özetliyor musunuz?
• Sadece trend gibi göründükleri için mi yazıyorsunuz, yoksa mevcut kitleniz için başka türlü yazmayacağınız konuları mı ele alıyorsunuz?
• İçeriğiniz, okuyucuların daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiğini hissetmelerine mi neden oluyor?
• Google’ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına göre mi yazıyorsunuz? (Hayır, böyle bir şey yok.)
• Gerçek bir uzmanlığınız olmadan, sadece arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için mi niş bir konu alanına girmeye karar verdiniz?
• İçeriğiniz, bir ürün, film veya TV şovu için onaylanmamış bir yayın tarihi olduğunu öne sürmek gibi aslında cevabı olmayan bir soruyu yanıtlamayı mı vaat ediyor?
• İçerik önemli ölçüde değişmediği halde, taze görünmesini sağlamak için sayfaların tarihini mi değiştiriyorsunuz?
• Sitenizi bir şekilde “taze” göstererek genel arama sıralamanıza yardımcı olacağına inandığınız için mi çok fazla yeni içerik ekliyor veya çok fazla eski içeriği kaldırıyorsunuz? (Hayır, yardımcı olmaz.)

Peki ya SEO? O arama motoru odaklı değil mi?

Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi keşfetmesine ve anlamasına yardımcı olmak için yapabileceğiniz bazı şeyler vardır. Buna topluca “arama motoru optimizasyonu” veya kısaca SEO denir. Google’ın kendi SEO rehberi, dikkate alınması gereken en iyi uygulamaları kapsar. SEO, arama motoru odaklı içerik yerine insan odaklı içeriğe uygulandığında faydalı bir etkinlik olabilir.

E-E-A-T ve kalite değerlendirme yönergelerini tanıyın

Google’ın otomatik sistemleri, harika içerikleri sıralamak için birçok farklı faktör kullanacak şekilde tasarlanmıştır. İlgili içeriği belirledikten sonra sistemlerimiz, en faydalı görünenlere öncelik vermeyi amaçlar. Bunu yapmak için, deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik (veya bizim adlandırdığımız şekliyle E-E-A-T) unsurlarını sergileyen içeriği belirlemeye yardımcı olabilecek bir faktörler karışımı kullanırlar.

Bu unsurlar arasında güven en önemlisidir. Diğerleri güvene katkıda bulunur, ancak içeriğin hepsini sergilemesi gerekmez. Örneğin, bazı içerikler sergilediği deneyime dayalı olarak faydalı olabilirken, diğer içerikler paylaştığı uzmanlık nedeniyle faydalı olabilir.

E-E-A-T’nin kendisi belirli bir sıralama faktörü olmasa da, iyi E-E-A-T’ye sahip içeriği tanımlayabilen faktörlerin bir karışımını kullanmak faydalıdır. Örneğin sistemlerimiz, insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini ya da toplumun refahını önemli ölçüde etkileyebilecek konular için güçlü E-E-A-T ile uyumlu içeriklere daha da fazla ağırlık verir. Biz bunlara “Paranız veya Hayatınız” konuları, kısaca YMYL diyoruz.

Arama kalitesi değerlendiricileri, algoritmalarımızın iyi sonuçlar verip vermediğine dair bize içgörü sağlayan ve değişikliklerimizin iyi çalışıp çalışmadığını doğrulamamıza yardımcı olan kişilerdir. Özellikle değerlendiriciler, içeriğin güçlü bir E-E-A-T’ye sahip olup olmadığını anlamak üzere eğitilirler. Bunu yapmak için kullandıkları kriterler, arama kalitesi değerlendirme yönergelerimizde belirtilmiştir.

Yönergeleri okumak, içeriğinizin E-E-A-T perspektifinden nasıl bir performans gösterdiğini öz değerlendirmeye tabi tutmanıza, dikkate almanız gereken iyileştirmelere ve içeriğinizi otomatik sistemlerimizin sıralama yapmak için kullandığı farklı sinyallerle kavramsal olarak uyumlu hale getirmenize yardımcı olabilir.

İçeriğiniz hakkında “Kim, Nasıl ve Neden” sorularını sorun

İçeriğinizi, sistemlerimizin ödüllendirmeyi hedeflediği unsurlarla uyumlu kalmak için “Kim, Nasıl ve Neden” açısından değerlendirmeyi düşünün.

Kim (içeriği oluşturdu)

İnsanların içeriğin E-E-A-T’sini sezgisel olarak anlamalarına yardımcı olan şey, içeriği kimin oluşturduğunun net olmasıdır. Dikkate alınması gereken “Kim” budur. İçerik oluştururken kendinize sormanız gereken “kim” ile ilgili bazı sorular şunlardır:

• İçeriğinizi kimin yazdığı ziyaretçileriniz için kendiliğinden belli mi?
• Sayfalarda, beklenebilecek yerlerde yazar bilgisi (byline) var mı?
• Yazar bilgileri, ilgili yazar veya yazarlar hakkında daha fazla bilgiye, onların geçmişine ve yazdıkları alanlara dair arka plan bilgisine yönlendiriyor mu?

İçeriği kimin oluşturduğunu açıkça belirtiyorsanız, muhtemelen E-E-A-T kavramlarıyla uyumlusunuz ve başarı yolundasınız demektir. Okuyucuların bekleyebileceği içeriklere yazar bilgisi gibi doğru yazarlık bilgilerini eklemenizi şiddetle tavsiye ederiz.

Nasıl (içerik oluşturuldu)

Bir içerik parçasının nasıl üretildiğini bilmek okuyucular için faydalıdır: içeriğinize dahil etmeyi düşünmeniz gereken “Nasıl” budur.

Örneğin, ürün incelemelerinde okuyucular test edilen ürün sayısını, test sonuçlarının ne olduğunu ve testlerin nasıl yürütüldüğünü anladıklarında, tüm bunlara fotoğraflar gibi yapılan işin kanıtları eşlik ettiğinde okuyucularla güven inşa edilebilir. Bu, Yüksek kaliteli ürün incelemeleri yazın yardım sayfamızda daha fazla paylaştığımız bir tavsiyedir.

Birçok içerik türünün bir “Nasıl” bileşeni olabilir. Buna otomatik, AI tarafından oluşturulan ve AI destekli içerikler dahildir. İlgili süreçler hakkında ayrıntıları paylaşmak, okuyucuların ve ziyaretçilerin otomasyonun oynamış olabileceği benzersiz ve faydalı rolü daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.

İçeriği önemli ölçüde oluşturmak için otomasyon kullanılıyorsa, kendinize sormanız gereken bazı sorular şunlardır:

• AI üretimi dahil olmak üzere otomasyonun kullanımı, açıklamalar veya başka yollarla ziyaretçiler için kendiliğinden belli mi?
• İçerik oluşturmak için otomasyonun veya AI üretiminin nasıl kullanıldığına dair arka plan bilgisi sağlıyor musunuz?
• İçerik üretmek için otomasyonun veya AI’nın neden faydalı görüldüğünü açıklıyor musunuz?

Genel olarak, AI veya otomasyon açıklamaları, birinin “Bu nasıl oluşturuldu?” diye düşünebileceği içerikler için faydalıdır. Makul ölçüde beklenebilecek durumlarda bunları eklemeyi düşünün. Daha fazlası için blog yazımıza ve SSS bölümümüze bakın: Google Arama, AI tarafından oluşturulan içeriği nasıl görüyor?

Neden (içerik oluşturuldu)

“Neden”, içeriğiniz hakkında cevaplanması gereken belki de en önemli sorudur. İlk etapta neden oluşturuluyor?

“Neden”, öncelikle insanlara yardımcı olmak için içerik oluşturuyor olmanız, yani ziyaretçiler doğrudan sitenize geldiklerinde faydalı olacak içerikler üretmeniz olmalıdır. Bunu yapıyorsanız, genel olarak E-E-A-T ile ve temel sıralama sistemlerimizin ödüllendirmeyi hedeflediği şeylerle uyum içindesiniz demektir.

“Neden”, öncelikle arama motoru ziyaretlerini çekmek için içerik oluşturmanızsa, bu sistemlerimizin ödüllendirmeyi hedeflediği şeylerle uyumlu değildir. Arama sıralamalarını manipüle etmek amacıyla içerik üretmek için AI üretimi dahil otomasyon kullanıyorsanız, bu spam politikalarımızın bir ihlalidir.