Einführung in strukturierte Produktdaten

Wenn Sie strukturierte Daten zu Ihren Produktseiten hinzufügen, können Ihre Produktinformationen in den Google-Suchergebnissen auf vielfältigere Weise angezeigt werden (einschließlich
Google Images und
Google Lens). Nutzer können beispielsweise direkt in den Suchergebnissen Preis, Verfügbarkeit, Bewertungspunkte, Versandinformationen und mehr sehen.

Entscheidung, welche Auszeichnung verwendet werden soll

Es gibt zwei Hauptklassen von strukturierten Produktdaten. Befolgen Sie die Anforderungen für den Typ, der am besten zu Ihrem Anwendungsfall passt:

• Produktschnipsel:
  Für Produktseiten, auf denen Nutzer das Produkt nicht direkt kaufen können. Diese Auszeichnung bietet mehr Optionen zur Angabe von Bewertungsinformationen wie
  Vor- und Nachteilen auf einer redaktionellen Produktbewertungsseite.
• Händlerangebote:
  Für Seiten, auf denen Kunden Produkte bei Ihnen kaufen können. Diese Auszeichnung bietet mehr Optionen zur Angabe detaillierter Produktinformationen wie Kleidergrößen,
  Versanddetailsund Rückgaberichtlinien
  -Informationen.

Beachten Sie, dass es zwischen den beiden Produktfunktionen einige Überschneidungen gibt. Im Allgemeinen bedeutet das Hinzufügen der erforderlichen Produktinformationsmerkmale
für Händlerangebote, dass Ihre Produktseiten auch für Produktschnipsel qualifiziert sein können. Beide Funktionen haben ihre eigenen Verbesserungen. Überprüfen Sie daher unbedingt beide, wenn Sie entscheiden, welche Auszeichnung im Kontext Ihrer Website sinnvoll ist (je mehr Eigenschaften Sie hinzufügen können, für desto mehr Verbesserungen kann Ihre Seite qualifiziert sein).

Zusätzlich zu den strukturierten Daten für die einzelnen Produkte, die Sie verkaufen, empfehlen wir Ihnen auch, strukturierte Daten hinzuzufügen, die die Richtlinien Ihres E-Commerce-Unternehmens definieren, eingebettet unter der Organization -Auszeichnung:

• Rückgaberichtlinie des Händlers:
  Geben Sie die Rückgaberichtlinie(n) für Ihr Unternehmen an.
• Treueprogramm:
  Geben Sie das von Ihnen angebotene Treueprogramm an.

Wie Einkaufserlebnisse in der Google Suche erscheinen können

So können Einkaufserlebnisse in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Diese Liste ist nicht vollständig – die Google Suche erforscht ständig neue und bessere Wege, um den Nutzern zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen, und die Erlebnisse können sich im Laufe der Zeit ändern.

Produktschnipsel A Textergebnis das zusätzliche Produktinformationen wie Bewertungen, Bewertungsinformationen, Preis und Verfügbarkeit enthält
Beliebte Produkte Visuell ansprechende Präsentation von zum Verkauf stehenden Produkten
Shopping-Wissenspanel Detaillierte Produktinformationen mit einer Liste von Verkäufern (unter Verwendung von Details wie Produktidentifikatoren)
Google Images Kommentierte Bilder von zum Verkauf stehenden Produkten

Ergebnisverbesserungen

Suchergebnisverbesserungen werden nach Ermessen des jeweiligen Erlebnisses angezeigt und können sich im Laufe der Zeit ändern. Aus diesem Grund wird empfohlen, so viele reichhaltige Produktinformationen wie verfügbar bereitzustellen, ohne sich um die genauen Erlebnisse zu kümmern, die sie verwenden werden. Hier sind einige Beispiele dafür, wie strukturierte Produktdaten verbessert werden können:

• Bewertungen: Verbessern Sie das Erscheinungsbild Ihres Suchergebnisses durch die Bereitstellung von Kundenrezensionen und -bewertungen.
• Vor- und Nachteile: Identifizieren Sie Vor- und Nachteile
  in Ihrer Produktbewertungsbeschreibung, damit diese in den Suchergebnissen hervorgehoben werden können.
• Versand: Teilen Sie Versandkosteninsbesondere den kostenlosen Versand mit, damit die Käufer die Gesamtkosten verstehen.
• Verfügbarkeit: Stellen Sie Verfügbarkeitsdaten
  bereit, damit Kunden wissen, wann ein Produkt auf Lager ist.
• Preissenkung: Preissenkungen werden von Google ermittelt, indem Preisänderungen für das Produkt im Laufe der Zeit beobachtet werden. Es wird nicht garantiert, dass Preissenkungen angezeigt werden.
• Rücksendungen: Teilen Sie Rückgabeinformationenmit, wie z. B. Ihre Rückgaberichtlinie, Gebühren im Zusammenhang mit Rücksendungen und wie viele Tage Kunden Zeit haben, um ein Produkt zurückzugeben.

Bereitstellung von Produktdaten für die Google Suche

Um der Google Suche reichhaltige Produktdaten zur Verfügung zu stellen, können Sie
Product -strukturierte Daten zu Ihren Webseiten hinzufügen, Daten-Feeds mit dem Google Merchant Center hochladen und sich für kostenlose Einträge in der Merchant Center-Konsole anmelden oder beides tun. Die Dokumentation von Search Central konzentriert sich auf strukturierte Daten auf Webseiten.

Die Bereitstellung sowohl strukturierter Daten auf Webseiten als auch eines Merchant Center-Feeds maximiert Ihre Qualifikation für Erlebnisse und hilft Google, Ihre Daten richtig zu verstehen und zu überprüfen. Einige Erlebnisse kombinieren Daten aus strukturierten Daten und Google Merchant Center-Feeds, wenn beide verfügbar sind. Beispielsweise können Produktschnipsel Preisdaten aus Ihrem Händler-Feed verwenden, wenn diese nicht in den strukturierten Daten auf der Seite vorhanden sind.
Die Dokumentation zum Google Merchant Center-Feed
enthält zusätzliche Empfehlungen und Anforderungen für Feed-Attribute.

Erfahren Sie zusätzlich zur Google Suche mehr über die Berechtigung für den
Google Shopping-Tab
indem Sie die
Daten- und Berechtigungsanforderungen im Google Merchant Center.