Introduction aux données structurées de produits

Lorsque vous ajoutez des données structurées à vos pages de produits, les informations sur vos produits peuvent apparaître de manière plus enrichie dans les résultats de recherche Google (y compris
Google Images et
Google Lens). Par exemple, les utilisateurs peuvent voir le prix, la disponibilité, les notes des avis, les informations de livraison et bien plus encore directement dans les résultats de recherche.

Décider quel balisage utiliser

Il existe deux grandes catégories de données structurées de produits. Suivez les exigences correspondant au type qui s’adapte le mieux à votre cas d’utilisation :

• Extraits de produits:
  Pour les pages de produits où les internautes ne peuvent pas acheter directement le produit. Ce balisage offre davantage d’options pour spécifier des informations d’avis, telles que
  les points forts et les points faibles sur une page d’avis de produit rédactionnel.
• Fiches marchands:
  Pour les pages où les clients peuvent vous acheter des produits. Ce balisage offre davantage d’options pour spécifier des informations détaillées sur les produits, telles que les tailles de vêtements,
  les détails de livraisonet la politique de retour
  .

Notez qu’il existe un certain chevauchement entre les deux fonctionnalités de produits. En règle générale, l’ajout des propriétés d’informations sur les produits requises
pour les fiches marchands signifie que vos pages de produits peuvent également être éligibles aux extraits de produits. Les deux fonctionnalités disposent de leurs propres améliorations, veillez donc à examiner les deux lorsque vous déterminez quel balisage est pertinent dans le contexte de votre site (plus vous pouvez ajouter de propriétés, plus votre page peut être éligible à des améliorations).

En plus des données structurées pour les produits individuels que vous vendez, nous vous recommandons également d’ajouter des données structurées définissant les politiques de votre entreprise e-commerce, imbriquées sous le balisage Organization :

• Politique de retour du marchand:
  Spécifiez la ou les politiques de retour de votre entreprise.
• Programme de fidélité:
  Spécifiez le programme de fidélité que vous proposez.

Comment les expériences d’achat peuvent apparaître sur la recherche Google

Voici comment les expériences d’achat peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google. Cette liste n’est pas exhaustive : la recherche Google explore constamment de nouvelles et meilleures manières d’aider les internautes à trouver ce qu’ils recherchent, et ces expériences peuvent évoluer avec le temps.

Extrait de produit A résultat textuel qui inclut des informations supplémentaires sur le produit telles que les notes, les avis, le prix et la disponibilité
Produits populaires Présentation visuellement riche de produits en vente
Panneau de connaissances Shopping Informations détaillées sur le produit avec une liste de vendeurs (en utilisant des détails tels que les identifiants de produits)
Google Images Images annotées de produits disponibles à la vente

Améliorations des résultats

Les améliorations des résultats de recherche s’affichent à la discrétion de chaque expérience et peuvent évoluer avec le temps. Pour cette raison, il est recommandé de fournir autant d’informations riches sur les produits que possible, sans se soucier des expériences exactes qui les utiliseront. Voici quelques exemples de la manière dont les résultats enrichis de produits peuvent être améliorés :

• Évaluations: Améliorez l’apparence de votre résultat de recherche en fournissant des avis et des notes de clients.
• Points forts et points faibles: Identifiez les points forts et les points faibles
  dans la description de votre avis sur le produit afin qu’ils puissent être mis en valeur dans les résultats de recherche.
• Livraison: Partagez les frais de livraison, en particulier la livraison gratuite, afin que les acheteurs comprennent le coût total.
• Disponibilité: Fournissez des données de disponibilité
  pour aider les clients à savoir quand un produit est en stock.
• Baisse de prix: Les baisses de prix sont calculées par Google en observant les variations de prix du produit au fil du temps. Il n’est pas garanti que les baisses de prix soient affichées.
• Retours: Partagez les informations de retour, telles que votre politique de retour, les frais liés aux retours et le nombre de jours dont disposent les clients pour retourner un produit.

Fournir des données sur les produits à la recherche Google

Pour fournir des données enrichies sur les produits à la recherche Google, vous pouvez ajouter des données structurées
Product à vos pages web, importer des flux de données avec Google Merchant Center et opter pour des fiches gratuites dans la console Merchant Center, ou faire les deux. La documentation de Search Central se concentre sur les données structurées sur les pages web.

Fournir à la fois des données structurées sur les pages web et un flux Merchant Center maximise votre éligibilité aux expériences et aide Google à comprendre et à vérifier correctement vos données. Certaines expériences combinent des données provenant de données structurées et de flux Google Merchant Center si les deux sont disponibles. Par exemple, les extraits de produits peuvent utiliser les données de prix de votre flux marchand si elles ne sont pas présentes dans les données structurées de la page.
La documentation sur les flux Google Merchant Center
contient des recommandations et des exigences supplémentaires concernant les attributs de flux.

En plus de la recherche Google, apprenez-en davantage sur l’éligibilité à
l’onglet Google Shopping
en lisant
les exigences en matière de données et d’éligibilité dans Google Merchant Center.