Neue Benachrichtigungen über eingehende Links

Freitag, 27. Juli 2012

Viele Website-Inhaber nutzen unsere
Webmaster-Konsole
um zu sehen, wie ihre Website bei Google abschneidet. Letzte Woche haben wir
begonnen, neue Nachrichten zu senden
an Websites mit einem Muster unnatürlicher Links, die auf sie verweisen, und ich wollte mehr Kontext zu diesen neuen Nachrichten geben.

Nachrichten zu originellen Links

Lassen Sie uns zuerst über die ursprünglichen Link-Nachrichten sprechen, die wir seit Monaten versenden. Wenn wir unnatürliche Links sehen, die auf eine Website verweisen, können wir auf verschiedene Weise reagieren. In vielen schwerwiegenden Fällen reduzieren wir unser Vertrauen in die gesamte Website. Das kann zum Beispiel passieren, wenn wir glauben, dass eine Website über einen längeren Zeitraum hinweg ziemlich verbreitete Link-Spam-Muster verwendet hat. Wenn Ihre Website wegen dieser unnatürlichen Links benachrichtigt wird, empfehlen wir Ihnen, so viele der Spam- oder Low-Quality-Links wie möglich zu entfernen und dann eine
Überprüfungsanfrage
für Ihre Website einzureichen.

In einigen Situationen haben wir von Verzeichnissen oder Blog-Netzwerken gehört, die Links nicht entfernen wollen. Wenn eine Website versucht, Ihnen Geld dafür zu berechnen, Links einzurichten oder zu entfernen, können Sie uns dies entweder in Ihrer Überprüfungsanfrage oder durch Erwähnung in unserem
Webmaster-Forum
oder in einem separaten
Spam-Berichtmelden. Wir sind gegen einige solcher Websites vorgegangen, da sich oft herausstellt, dass sie selbst Link-Spam betreiben.

Neue Link-Nachrichten

In weniger schwerwiegenden Fällen zielen wir manchmal auf spezifische Spam- oder künstliche Links ab, die als Teil eines Link-Schemas erstellt wurden, und misstrauen nur diesen Links, anstatt Maßnahmen gegen das Gesamtranking einer Website zu ergreifen. Die neuen Nachrichten machen deutlich, dass wir „gezielte Maßnahmen gegen die unnatürlichen Links ergreifen, anstatt gegen Ihre Website als Ganzes“. Den neuen Nachrichten fehlt auch das gelbe Ausrufezeichen, das andere Nachrichten haben, womit vermittelt werden soll, dass wir eine Situation angehen, die nicht so schwerwiegend ist wie die vorherigen Nachrichten nach dem Motto „Wir verlieren das Vertrauen in Ihre gesamte Website“.

Wie ernst sind diese neuen Link-Nachrichten?

Diese neuen Nachrichten verdienen Ihre Aufmerksamkeit. Im Grunde bedeutet es, dass wir einigen Links zu Ihrer Website misstrauen. Wir ergreifen diese Maßnahme oft, wenn wir eine Website sehen, die größtenteils gut ist, aber einige Spam- oder künstliche Links aufweisen kann, die auf sie verweisen (Widget-Bait, bezahlte Links, Blog-Spam, Gästebuch-Spam, übermäßige Artikelverzeichnis-Einreichungen, übermäßiger Linkaustausch, andere Arten von Link-Spam usw.). Auch wenn das Gesamtranking der Website also nicht direkt sinkt, kann es sein, dass die Website für einige Phrasen nicht ranken kann. Ich würde diese Nachrichten nicht als rein beratend oder als etwas einstufen, das ignoriert werden kann oder nur für unschuldige Websites gedacht ist.

Andererseits möchte ich nicht, dass Website-Inhaber in Panik geraten. Wir verwenden diese Nachricht ab und zu für unschuldige Websites, bei denen Personen gehackten Ankertext auf ihre Website leiten, um zu versuchen, sie für Suchanfragen wie „Viagra kaufen“ zu ranken.

Beispielszenario: Widget-Links

Eine ganze Reihe von Website-Inhabern hat mir gemailt, nachdem sie eine der neuen Nachrichten erhalten hatten, und ich denke, es könnte hilfreich sein, einige ihrer Situationen zu paraphrasieren, um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, was es bedeuten könnte, wenn Sie eine dieser Nachrichten erhalten.

Das erste Beispiel sind Widget-Links. Eine ansonsten gute Website hat mir wegen der Nachricht gemailt. Hier ist, was ich als Antwort geschrieben habe, wobei identifizierende Details entfernt wurden:

„Wenn wir uns die ganz konkrete Maßnahme ansehen, die wir ergriffen haben, denke ich, dass wir das Richtige getan haben. Nehmen wir zum Beispiel URL1 und URL2. Diese Seiten verwenden Ihre EXAMPLE1-Widgets, aber die Seiten enthalten keywordreiche Ankertexte, die auf die URL Ihrer Website verweisen. Ein Widget hat den Link ANCHORTEXT1 und das andere ANCHORTEXT2.

Wenn Sie nach „widgetbait matt cutts“ suchen, finden Sie Unmengen von Geschichten, in denen ich davon abrate, keywordreiche Ankertexte in Ihre Widgets einzufügen; siehe zum Beispiel https://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml. Diese Nachricht ist also eine Möglichkeit Ihnen mitzuteilen, dass diese Links in Ihrem Widget nicht nur nicht funktionieren, sondern wahrscheinlich auch verhindern, dass diese Seite für die Phrasen rankt, die Sie verwenden.“

Beispielszenario: Bezahlte Links

Das nächste Beispiel sind bezahlte Links. Ich habe diese E-Mail an jemanden geschrieben:

„Ich würde Unternehmen X nicht empfehlen, diese Nachricht zu ignorieren. Schauen Sie sich zum Beispiel SPAMMY_BLOG_POST_URL an. Das ist ein Link von einer sehr spammigen Website, und er stellt die Linkaufbau-Techniken in Frage, die Unternehmen X verwendet hat (wir haben auch eine Reihe von Links aufgrund von Widgets gesehen). Solche Links helfen Unternehmen X nicht, und es würde sich für sie lohnen zu überprüfen, wie und warum sie begonnen haben, solche Links zu sammeln.“

Ich habe auch an einen anderen Linkaufbau-SEO geschrieben, der diese Nachricht erhalten hatte, und darauf hingewiesen, dass der SEO Links aus einem Verzeichnis erhielt, das anscheinend nur bezahlte Links anbot, die PageRank vererben, und wir solchen Links daher nicht vertrauten.

Hier ist ein letztes Beispiel für bezahlte Links. Ich habe bezüglich der Situation eines Unternehmens Folgendes gemailt:

„Unternehmen Y erhält diese Nachricht, weil wir eine lange Historie des Kaufs bezahlter Links sehen, die PageRank vererben. Insbesondere sehen wir viele minderwertige ‚gesponserte Beiträge‘ mit keywordreichem Ankertext, bei denen die Links PageRank vererben. Der Nettoeffekt ist, dass wir vielen Links zu dieser Website misstrauen. Hier sind ein paar Beispiele: URL1 und URL2. Bedenken Sie, dass wir noch mehr Beispiele für diese bezahlten Beiträge haben, aber diese beiden Beispiele geben einen Vorgeschmack auf die Art von Dingen, die wirklich behoben werden sollten. Meine Empfehlung wäre, diese Art von bezahlten Beiträgen entfernen zu lassen, und dann könnte Unternehmen Y eine Überprüfungsanfrage einreichen. Andernfalls werden wir weiterhin einigen Links zur Website misstrauen.“

Beispielszenario: Reputationsmanagement

In einigen Fällen ignorieren wir Links zu einer Website, bei der die Website selbst nicht gegen unsere Richtlinien verstoßen hat. Ein gutes Beispiel dafür ist das Reputationsmanagement. Zwei Gruppen haben geschrieben; die eine war eine große Nachrichten-Website, während die andere ein gemeinnütziger Publisher war. Beide hatten die neue Link-Nachricht erhalten. In einem Fall schien es, als ob eine „Reputationsmanagement“-Firma spammige Links verwendete, um positive Artikel auf der Nachrichten-Website nach oben zu bringen, und wir ignorierten diese Links zur Nachrichten-Website. Im anderen Fall versuchte jemand, die Suchergebnisse für den Namen einer Person zu manipulieren, indem er Links in einem bekannten Textlink-Werbenetzwerk kaufte. Ebenso haben wir diese spezifischen Links einfach ignoriert, und der gemeinnützige Publisher musste keine Maßnahmen ergreifen.

Was soll ich tun, wenn ich die neue Link-Nachricht erhalte?

Wir haben kürzlich die Möglichkeit eingeführt,
Backlinks zu Ihrer Website nach Datum sortiert herunterzuladen. Wenn Sie diese neue Link-Nachricht erhalten, möchten Sie vielleicht Ihre neuesten Links überprüfen, um Ungewöhnliches zu erkennen. Wenn Sie feststellen, dass jemand in Ihrem Unternehmen Widget-Bait, bezahlte Links oder ernsthaften Link-Spam betrieben hat, lohnt es sich, dies zu bereinigen und eine Überprüfungsanfrage einzureichen. Wir suchen auch nach Möglichkeiten, konkretere Beispiele zu liefern, um diese Nachrichten handhabbarer zu machen und einzugrenzen, wo Sie suchen müssen, wenn Sie eine erhalten.

Um Ihnen etwas Kontext zu geben: Weniger als 20.000 Domains haben diese neuen Nachrichten erhalten – das ist weniger als ein Zehntel der Anzahl von Nachrichten, die wir in einem typischen Monat senden – und das nur, weil wir nachträglich Nachrichten an jede Website gesendet haben, bei der wir einigen Backlinks der Websites misstraut hatten. In Zukunft werden basierend auf unserem aktuellen Aktivitätsniveau im Durchschnitt nur etwa 10 Websites pro Tag diese Nachricht erhalten.

Zusammenfassung

Ich hoffe, dieser Beitrag und einige der obigen Beispiele tragen dazu bei, die Nuancen dieser neuen Nachricht zu vermitteln. Wenn Sie eine dieser neuen Nachrichten erhalten, ist das kein Grund zur Panik, aber Sie sollten sie auch nicht völlig ignorieren. Die Nachricht besagt, dass der aktuelle Vorfall unsere Meinung über die gesamte Website nicht beeinträchtigt, aber er beeinträchtigt unsere Meinung über einige Links zur Website, und die Website rankt dadurch möglicherweise für einige Phrasen nicht so gut.

Diese Nachricht spiegelt ein mittelschweres Problem wider, und wir versuchen, den richtigen Weg zu finden, um die Leute darauf hinzuweisen, dass ihre Website ein potenzielles Problem haben könnte (und dass sich eine Untersuchung lohnt), ohne die Website-Inhaber gleichzeitig zu sehr zu stressen. Aber wir wollten diesen zusätzlichen Schritt zu mehr Transparenz jetzt gehen, damit wir Website-Inhaber informieren können, wenn sie ihre aktuellen Links genauer unter die Lupe nehmen möchten.

Veröffentlicht von
Matt Cutts,
Distinguished Engineer