Gelen bağlantılar hakkında yeni bildirimler

27 Temmuz 2012 Cuma

Birçok site sahibi,
webmaster konsolumuzu
sitelerinin Google’da nasıl performans gösterdiğini görmek için kullanıyor. Geçen hafta,
yeni mesajlar göndermeye başladık
kendilerine işaret eden doğal olmayan bağlantı modellerine sahip sitelere ve bu yeni mesajlar hakkında daha fazla bağlam sunmak istedim.

Orijinal Bağlantı Mesajları

Öncelikle, aylardır gönderdiğimiz orijinal bağlantı mesajlarından bahsedelim. Bir siteye işaret eden doğal olmayan bağlantılar gördüğümüzde, yanıt verebileceğimiz farklı yollar vardır. Birçok ciddi vakada, tüm siteye olan güvenimizi azaltıyoruz. Örneğin, bir sitenin uzun bir süre boyunca oldukça yaygın bir bağlantı spam’i modeline dahil olduğuna inandığımızda bu durum gerçekleşebilir. Siteniz bu doğal olmayan bağlantılar için bildirim alırsa, spam içerikli veya düşük kaliteli bağlantıların mümkün olduğunca çoğunu kaldırmanızı ve ardından siteniz için bir
yeniden değerlendirme isteği
göndermenizi öneririz.

Bazı durumlarda, bağlantıları kaldırmayacak dizinler veya blog ağları hakkında duyumlar alıyoruz. Bir web sitesi, bağlantıları eklemek veya kaldırmak için sizden ücret talep etmeye çalışırsa, bunu bize yeniden değerlendirme isteğinizde veya
webmaster forumumuzda
ya da ayrı bir
spam raporundabelirterek bildirebilirsiniz. Bu tür birçok siteye karşı işlem yaptık, çünkü genellikle kendilerinin de bağlantı spam’i yaptıkları ortaya çıkıyor.

Yeni Bağlantı Mesajları

Daha az ciddi vakalarda, bazen bir bağlantı şemasının parçası olarak oluşturulan belirli spam içerikli veya yapay bağlantıları hedef alıyor ve sitenin genel sıralamasına karşı işlem yapmak yerine yalnızca bu bağlantılara olan güvenimizi kesiyoruz. Yeni mesajlar, “sitenizin bütünü yerine doğal olmayan bağlantılara yönelik hedeflenmiş işlem” yaptığımızı açıkça belirtiyor. Yeni mesajlarda ayrıca diğer mesajlarda bulunan sarı ünlem işareti de yer almıyor; bu da önceki “tüm sitenize olan güvenimizi kaybediyoruz” mesajları kadar ciddi olmayan bir durumu ele aldığımızı iletmeye çalışıyor.

Bu yeni bağlantı mesajları ne kadar ciddi?

Bu yeni mesajlar dikkatinize değer. Temelde, sitenize gelen bazı bağlantılara güvenmediğimiz anlamına gelir. Bu işlemi genellikle çoğu iyi olan ancak kendisine işaret eden bazı spam içerikli veya yapay bağlantıları (widgetbait, ücretli bağlantılar, blog spam’i, ziyaretçi defteri spam’i, aşırı makale dizini gönderimleri, aşırı bağlantı değişimleri, diğer bağlantı spam’i türleri vb.) olabilecek bir site gördüğümüzde yaparız. Dolayısıyla, sitenin genel sıralaması doğrudan düşmese bile, site bazı ifadeler için sıralamaya giremeyebilir. Bu mesajları tamamen tavsiye niteliğinde, göz ardı edilecek veya sadece masum siteler için olan bir şey olarak sınıflandırmazdım.

Diğer yandan, site sahiplerinin paniğe kapılmasını istemiyorum. Bu mesajı, insanların “viagra satın al” gibi sorgular için sıralamaya sokmaya çalışmak amacıyla sitelerine hacklenmiş bağlantı metinleri yönlendirdiği masum siteler için de zaman zaman kullanıyoruz.

Örnek senaryo: widget bağlantıları

Yeni mesajlardan birini aldıktan sonra epey sayıda site sahibi bana e-posta gönderdi ve bu mesajlardan birini almanız durumunda ne anlama gelebileceğine dair size bir fikir vermek için durumlarının bir kısmını kendi ifadelerimle anlatmamın yardımcı olabileceğini düşünüyorum.

İlk örnek widget bağlantılarıdır. Başka açılardan iyi bir site, mesaj hakkında bana e-posta gönderdi. Tanımlayıcı detayları çıkararak verdiğim yanıt şu şekilde:

“Yaptığımız çok spesifik işleme baktığımda, doğru olanı yaptığımızı düşünüyorum. URL1 ve URL2’yi örnek alalım. Bu sayfalar EXAMPLE1 widget’larınızı kullanıyor, ancak sayfalar sitenizin URL’sine işaret eden anahtar kelime açısından zengin bağlantı metinleri içeriyor. Bir widget ANCHORTEXT1 bağlantısına, diğeri ise ANCHORTEXT2 bağlantısına sahip.

“widgetbait matt cutts” araması yaparsanız, insanların widget’larına anahtar kelime açısından zengin bağlantı metinleri koymalarını neden tavsiye etmediğimi anlatan tonlarca hikaye bulursunuz; örneğin https://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml adresine bakın. Yani bu mesaj, widget’ınızdaki bu bağlantıların sadece çalışmadığını değil, muhtemelen o sayfanın kullandığınız ifadeler için sıralamaya girmesini engellediğini size söylemenin bir yoludur.”

Örnek senaryo: ücretli bağlantılar

Bir sonraki örnek ücretli bağlantılardır. Birine şu e-postayı yazdım:

“Şirket X’in bu mesajı görmezden gelmesini tavsiye etmem. Örneğin, SPAMMY_BLOG_POST_URL’ye bir göz atın. Bu, çok spam içerikli bir web sitesinden gelen bir bağlantıdır ve Şirket X’in kullandığı bağlantı oluşturma tekniklerini sorgulatır (ayrıca widget’lar nedeniyle bir sürü bağlantı gördük). Bu tür bağlantılar Şirket X’e yardımcı olmuyor ve bu şekilde bağlantı toplamaya nasıl ve neden başladıklarını gözden geçirmeleri zamanlarına değecektir.”

Ayrıca bu mesajı alan başka bir bağlantı oluşturma SEO’suna da yazdım ve SEO’nun sadece PageRank aktaran ücretli bağlantılar sunuyor gibi görünen bir dizinden bağlantılar aldığını, bu nedenle bu tür bağlantılara güvenmediğimizi belirttim.

İşte ücretli bağlantılara dair son bir örnek. Bir şirketin durumu hakkında şu e-postayı gönderdim:

“Şirket Y bu mesajı alıyor çünkü PageRank aktaran ücretli bağlantılar satın alma konusunda uzun bir kayıt görüyoruz. Özellikle, bağlantıların PageRank aktardığı, anahtar kelime açısından zengin bağlantı metinlerine sahip birçok düşük kaliteli ‘sponsorlu gönderi’ görüyoruz. Net etki, bu siteye gelen birçok bağlantıya güvenmememizdir. İşte birkaç örnek: URL1 ve URL2. Bu ücretli gönderilerin daha fazla örneğine sahip olduğumuzu unutmayın, ancak bu iki örnek gerçekten çözülmesi gereken türden bir duruma dair fikir veriyor. Tavsiyem, bu tür ücretli gönderileri kaldırtmanız ve ardından Şirket Y’nin bir yeniden değerlendirme isteği göndermesidir. Aksi takdirde, siteye gelen oldukça fazla bağlantıya güvenmemeye devam edeceğiz.”

Örnek senaryo: itibar yönetimi

Bazı durumlarda, sitenin kendisi kurallarımızı ihlal etmediği halde bir siteye gelen bağlantıları görmezden geliyoruz. Bunun iyi bir örneği itibar yönetimidir. İki grup yazdı; biri büyük bir haber web sitesi, diğeri ise kar amacı gütmeyen bir yayıncıydı. Her ikisi de yeni bağlantı mesajını almıştı. Bir vakada, bir “itibar yönetimi” firmasının haber sitesindeki olumlu makaleleri öne çıkarmak için spam içerikli bağlantılar kullandığı ve bizim de haber sitesine gelen bu bağlantıları görmezden geldiğimiz görüldü. Diğer vakada ise birisi, bilinen bir ücretli metin bağlantısı reklam ağından bağlantılar satın alarak bir kişinin ismi için arama sonuçlarını manipüle etmeye çalışıyordu. Aynı şekilde, biz sadece bu belirli bağlantıları görmezden geliyorduk ve kar amacı gütmeyen yayıncının herhangi bir işlem yapmasına gerek kalmadı.

Yeni bağlantı mesajını alırsam ne yapmalıyım?

Yakın zamanda
sitenize gelen geri bağlantıları tarihe göre sıralanmış şekilde indirmeyeteneğini kullanıma sunduk. Bu yeni bağlantı mesajını alırsanız, sıra dışı bir durum olup olmadığını tespit etmek için en son bağlantılarınızı kontrol etmek isteyebilirsiniz. Şirketinizde birinin widgetbait, ücretli bağlantılar veya ciddi bağlantı spam’i yaptığını keşfederseniz, bunu temizlemek ve bir yeniden değerlendirme isteği göndermek faydalı olacaktır. Ayrıca, bu mesajları daha uygulanabilir hale getirmek ve bir tane aldığınızda nereye bakacağınızı daraltmaya yardımcı olmak için daha somut örnekler sunmanın bazı yollarını arıyoruz.

Size biraz bağlam vermek gerekirse, 20.000’den az alan adı bu yeni mesajları aldı; bu, tipik bir ayda gönderdiğimiz mesaj sayısının onda birinden azdır ve bunun tek nedeni, sitelerin geri bağlantılarından bazılarına güvenmediğimiz her siteye geriye dönük olarak mesaj göndermemizdir. İleriye dönük olarak, mevcut işlem seviyemize dayanarak, günde ortalama sadece 10 site bu mesajı alacaktır.

Özetle

Umarım bu yazı ve yukarıdaki örneklerden bazıları, bu yeni mesajın nüanslarını aktarmaya yardımcı olur. Bu yeni mesajlardan birini alırsanız, bu bir panik nedeni değildir, ancak tamamen görmezden de gelmemelisiniz. Mesaj, mevcut olayın tüm web sitesine dair görüşümüzü etkilemediğini, ancak web sitesine gelen bazı bağlantılara dair görüşümüzü etkilediğini ve sonuç olarak sitenin bazı ifadeler için o kadar iyi sıralanamayabileceğini söylüyor.

Bu mesaj orta dereceli bir sorunu yansıtıyor ve site sahiplerini aşırı strese sokmadan, sitelerinin potansiyel bir sorunu olabileceğini (ve biraz araştırmaya değer olduğunu) insanlara bildirmek için doğru yolu bulmaya çalışıyoruz. Ancak, site sahiplerinin mevcut bağlantılarına daha yakından bakmak isteyebilecekleri zamanları onlara bildirebilmek için şimdi şeffaflığa doğru bu ekstra adımı atmak istedik.

Yazan:
Matt Cutts, Seçkin Mühendis