Новые уведомления о входящих ссылках

Пятница, 27 июля 2012 г.

Многие владельцы сайтов используют нашу
консоль для веб-мастеров
чтобы посмотреть, как их сайт работает в Google. На прошлой неделе мы
начали отправлять новые сообщения
сайтам с паттерном неестественных ссылок, указывающих на них, и я хотел дать больше контекста об этих новых сообщениях.

Сообщения об исходных ссылках

Сначала давайте поговорим об исходных ссылочных сообщениях, которые мы рассылаем уже несколько месяцев. Когда мы видим неестественные ссылки, указывающие на сайт, мы можем реагировать по-разному. Во многих серьезных случаях мы снижаем доверие к сайту в целом. Например, это может произойти, когда мы считаем, что сайт в течение длительного времени участвовал в довольно распространенной практике ссылочного спама. Если ваш сайт получает уведомление об этих неестественных ссылках, мы рекомендуем удалить как можно больше спамных или низкокачественных ссылок, а затем отправить
запрос на пересмотр
для вашего сайта.

В некоторых ситуациях мы слышали о каталогах или сетях блогов, которые не хотят удалять ссылки. Если веб-сайт пытается заставить вас платить за размещение и удаление ссылок, вы можете сообщить нам об этом либо в запросе на пересмотр, либо упомянув об этом на нашем
форуме веб-мастеров
или в отдельном
отчете о спаме. Мы приняли меры в отношении нескольких таких сайтов, потому что они часто сами занимаются ссылочным спамом.

Новые сообщения о ссылках

В менее серьезных случаях мы иногда нацеливаемся на конкретные спамные или искусственные ссылки, созданные в рамках схемы получения ссылок, и выражаем недоверие только к этим ссылкам, вместо того чтобы принимать меры в отношении общего рейтинга сайта. Новые сообщения дают понять, что мы применяем «целевые меры в отношении неестественных ссылок, а не вашего сайта в целом». В новых сообщениях также отсутствует желтый восклицательный знак, который есть в других сообщениях, что призвано показать, что мы решаем проблему, которая не так серьезна, как в предыдущих сообщениях в духе «мы теряем доверие ко всему вашему сайту».

Насколько серьезны эти новые сообщения о ссылках?

Эти новые сообщения заслуживают вашего внимания. По сути, это означает, что мы не доверяем некоторым ссылкам на ваш сайт. Мы часто предпринимаем это действие, когда видим сайт, который в целом хорош, но на который могут указывать некоторые спамные или искусственные ссылки (виджетбейт, платные ссылки, спам в блогах, спам в гостевых книгах, чрезмерная подача заявок в каталоги статей, чрезмерный обмен ссылками, другие виды ссылочного спама и т. д.). Так что, хотя общий рейтинг сайта может упасть не напрямую, сайт также может не ранжироваться по некоторым фразам. Я бы не стал классифицировать эти сообщения как чисто рекомендательные или как нечто, что можно игнорировать, или предназначенное только для невиновных сайтов.

С другой стороны, я не хочу, чтобы владельцы сайтов паниковали. Мы действительно используем это сообщение время от времени для невиновных сайтов, куда люди направляют взломанный анкорный текст, чтобы попытаться заставить их ранжироваться по таким запросам, как «купить виагру».

Пример сценария: ссылки с виджетов

Довольно много владельцев сайтов написали мне по электронной почте после получения одного из новых сообщений, и я думаю, что было бы полезно перефразировать некоторые из их ситуаций, чтобы дать вам представление о том, что это может значить, если вы получите одно из таких сообщений.

Первый пример — ссылки с виджетов. В остальном хороший сайт написал мне по электронной почте по поводу этого сообщения. Вот что я ответил, удалив идентифицирующие детали:

«Изучая конкретные меры, которые мы предприняли, я думаю, что мы поступили правильно. Возьмем, к примеру, URL1 и URL2. Эти страницы используют ваши виджеты EXAMPLE1, но на страницах есть анкорный текст с ключевыми словами, указывающий на URL вашего сайта. В одном виджете есть ссылка ANCHORTEXT1, а в другом — ANCHORTEXT2.

Если вы поищете “widgetbait matt cutts”, вы найдете массу историй, в которых я отговариваю людей добавлять анкорные тексты с ключевыми словами в свои виджеты; см., например, https://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml. Так что это сообщение — способ сказать вам, что эти ссылки в вашем виджете не только не работают, но и, вероятно, мешают этой странице ранжироваться по фразам, которые вы используете».

Пример сценария: платные ссылки

Следующий пример — платные ссылки. Я написал это письмо кому-то:

«Я бы не рекомендовал компании X игнорировать это сообщение. Например, посмотрите на SPAMMY_BLOG_POST_URL. Это ссылка с очень спамного веб-сайта, и она ставит под сомнение методы создания ссылок, которые использовала компания X (мы также видели много ссылок из-за виджетов). Подобные ссылки не помогают компании X, и им стоило бы потратить время на то, чтобы пересмотреть, как и почему они начали собирать такие ссылки».

Я также написал другому SEO-специалисту по линкбилдингу, который получил это сообщение, отметив, что SEO получал ссылки из каталога, который, судя по всему, предлагал только платные ссылки, передающие PageRank, и поэтому мы не доверяли таким ссылкам.

Вот последний пример платных ссылок. Я написал по электронной почте о ситуации одной компании следующее:

«Компания Y получает это сообщение, потому что мы видим долгую историю покупки платных ссылок, передающих PageRank. В частности, мы видим много низкокачественных “спонсируемых постов” с анкорным текстом, богатым ключевыми словами, где ссылки передают PageRank. В результате мы не доверяем большому количеству ссылок на этот сайт. Вот пара примеров: URL1 и URL2. Имейте в виду, что у нас есть больше примеров таких платных постов, но эти два примера дают представление о том, что действительно должно быть исправлено. Моя рекомендация заключалась бы в том, чтобы удалить такие платные посты, после чего компания Y сможет отправить запрос на пересмотр. В противном случае мы продолжим не доверять довольно многим ссылкам на сайт».

Пример сценария: управление репутацией

В некоторых случаях мы игнорируем ссылки на сайт, хотя сам сайт не нарушал наши правила. Хорошим примером этого является управление репутацией. К нам обратились две группы: одна — крупный новостной сайт, а другая — некоммерческое издательство. Обе получили новое сообщение о ссылках. В одном случае казалось, что компания по “управлению репутацией” использовала спамные ссылки, чтобы попытаться продвинуть вверх положительные статьи на новостном сайте, и мы игнорировали эти ссылки на новостной сайт. В другом случае кто-то пытался манипулировать результатами поиска по имени человека, покупая ссылки в известной рекламной сети платных текстовых ссылок. Аналогичным образом, мы просто игнорировали эти конкретные ссылки, и некоммерческому издательству не нужно было предпринимать никаких действий.

Что делать, если я получил новое сообщение о ссылках?

Недавно мы запустили возможность
скачивать обратные ссылки на ваш сайт, отсортированные по дате. Если вы получили это новое сообщение о ссылках, вы можете проверить свои самые последние ссылки, чтобы обнаружить что-то необычное. Если вы обнаружите, что кто-то в вашей компании занимался виджетбейтом, покупкой ссылок или серьезным ссылочным спамом, стоит исправить это и отправить запрос на пересмотр. Мы также ищем способы предоставить более конкретные примеры, чтобы сделать эти сообщения более действенными и помочь сузить круг поиска при получении такого сообщения.

Просто для контекста: менее 20 000 доменов получили эти новые сообщения — это менее одной десятой части от числа сообщений, которые мы отправляем за типичный месяц, — и это только потому, что мы ретроспективно разослали сообщения на любые сайты, где мы потеряли доверие к некоторым обратным ссылкам сайтов. В дальнейшем, исходя из нашего текущего уровня активности, в среднем только около 10 сайтов в день будут получать это сообщение.

Подведение итогов

Я надеюсь, что этот пост и некоторые из приведенных выше примеров помогут передать все нюансы этого нового сообщения. Если вы получите одно из таких новых сообщений, это не повод для паники, но и игнорировать его полностью не стоит. В сообщении говорится, что текущий инцидент не влияет на наше мнение о веб-сайте в целом, но он влияет на наше мнение о некоторых ссылках на веб-сайт, и в результате сайт может хуже ранжироваться по некоторым фразам.

Это сообщение отражает проблему умеренной степени тяжести, и мы пытаемся найти правильный способ предупредить людей о том, что на их сайте может быть потенциальная проблема (и стоит провести некоторое исследование), при этом не перегружая владельцев сайтов излишним стрессом. Но мы хотели сделать этот дополнительный шаг к большей прозрачности сейчас, чтобы мы могли сообщить владельцам сайтов, когда им может понадобиться внимательнее присмотреться к их текущим ссылкам.

Опубликовано
Matt Cutts,
Выдающийся инженер