Nouvelles notifications concernant les liens entrants

Vendredi 27 juillet 2012

De nombreux propriétaires de sites utilisent notre
console pour webmasters
afin de voir comment leur site se comporte sur Google. La semaine dernière, nous avons
commencé à envoyer de nouveaux messages
aux sites présentant un modèle de liens anormaux pointant vers eux, et je voulais donner plus de contexte sur ces nouveaux messages.

Messages de liens originaux

Tout d’abord, parlons des messages de liens originaux que nous envoyons depuis des mois. Lorsque nous voyons des liens anormaux pointer vers un site, nous pouvons réagir de différentes manières. Dans de nombreux cas graves, nous réduisons notre confiance dans l’ensemble du site. Par exemple, cela peut se produire lorsque nous pensons qu’un site s’est engagé dans un modèle assez étendu de spam de liens sur une longue période. Si votre site reçoit une notification pour ces liens anormaux, nous vous recommandons de supprimer autant de liens de spam ou de faible qualité que possible, puis de soumettre une
demande de réexamen
pour votre site.

Dans quelques situations, nous avons entendu parler d’annuaires ou de réseaux de blogs qui ne veulent pas retirer les liens. Si un site Web essaie de vous faire payer pour placer des liens et pour les retirer, vous pouvez nous en informer, soit dans votre demande de réexamen, soit en le mentionnant sur notre
forum pour webmasters
ou dans un
rapport de spamséparé. Nous avons pris des mesures sur plusieurs de ces sites, car ils s’avèrent souvent faire eux-mêmes du spam de liens.

Nouveaux messages de liens

Dans les cas moins graves, nous ciblons parfois des liens de spam spécifiques ou artificiels créés dans le cadre d’un système de liens et nous ne faisons pas confiance qu’à ces liens, plutôt que de prendre des mesures sur le classement global d’un site. Les nouveaux messages indiquent clairement que nous prenons « des mesures ciblées sur les liens anormaux au lieu de votre site dans son ensemble ». Les nouveaux messages manquent également du point d’exclamation jaune que possèdent les autres messages, ce qui vise à transmettre que nous traitons une situation qui n’est pas aussi grave que les précédents messages du type « nous perdons confiance dans l’ensemble de votre site ».

Quelle est la gravité de ces nouveaux messages de liens ?

Ces nouveaux messages méritent votre attention. Fondamentalement, cela signifie que nous ne faisons pas confiance à certains liens vers votre site. Nous prenons souvent cette mesure lorsque nous voyons un site qui est majoritairement bon mais qui peut avoir des liens de spam ou artificiels pointant vers lui (widgetbait, liens payants, spam de blog, spam de livre d’or, soumissions excessives dans des annuaires d’articles, échanges excessifs de liens, autres types de spam de liens, etc.). Ainsi, bien que le classement global du site ne baisse pas directement, le site peut également ne pas être en mesure de se classer pour certaines expressions. Je ne classifierais pas ces messages comme purement consultatifs ou comme quelque chose à ignorer, ou réservés aux sites innocents.

D’un autre côté, je ne veux pas que les propriétaires de sites paniquent. Nous utilisons effectivement ce message parfois pour des sites innocents où des personnes pointent du texte d’ancrage piraté vers leur site pour essayer de les faire se classer pour des requêtes telles que « acheter du viagra ».

Scénario d’exemple : liens de widgets

Un bon nombre de propriétaires de sites m’ont envoyé un e-mail après avoir reçu l’un des nouveaux messages, et je pense qu’il pourrait être utile de paraphraser certaines de leurs situations pour vous donner une idée de ce que cela pourrait signifier si vous recevez l’un de ces messages.

Le premier exemple concerne les liens de widgets. Un site par ailleurs bon m’a envoyé un e-mail concernant le message. Voici ce que j’ai répondu, les détails d’identification étant supprimés :

« En examinant l’action très spécifique que nous avons menée, je pense que nous avons fait ce qu’il fallait. Prenons l’exemple de URL1 et URL2. Ces pages utilisent vos widgets EXAMPLE1, mais les pages incluent du texte d’ancrage riche en mots-clés pointant vers l’URL de votre site. Un widget a le lien ANCHORTEXT1 et l’autre a ANCHORTEXT2.

Si vous faites une recherche sur “widgetbait matt cutts”, vous trouverez des tonnes d’histoires où je décourage les gens de mettre du texte d’ancrage riche en mots-clés dans leurs widgets ; voir https://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml par exemple. Ce message est donc une façon de vous dire que non seulement ces liens dans votre widget ne fonctionnent pas, mais qu’ils empêchent probablement cette page de se classer pour les expressions que vous utilisez. »

Scénario d’exemple : liens payants

L’exemple suivant concerne les liens payants. J’ai écrit cet e-mail à quelqu’un :

« Je ne recommanderais pas à l’entreprise X d’ignorer ce message. Par exemple, consultez SPAMMY_BLOG_POST_URL. C’est un lien provenant d’un site Web très spammé, et cela remet en question les techniques de netlinking que l’entreprise X a utilisées (nous avons également vu un tas de liens dus à des widgets). Ce genre de liens n’aide pas l’entreprise X, et il vaudrait la peine qu’elle examine comment et pourquoi elle a commencé à accumuler des liens de ce type. »

J’ai également écrit à un autre spécialiste SEO de netlinking qui a reçu ce message en soulignant que le SEO obtenait des liens d’un anuaire qui semblait ne proposer que des liens payants transmettant le PageRank, et que nous ne faisions donc pas confiance à ce type de liens.

Voici un dernier exemple de liens payants. J’ai envoyé un e-mail concernant la situation d’une entreprise comme suit :

« L’entreprise Y reçoit ce message parce que nous constatons un long historique d’achat de liens payants qui transmettent le PageRank. En particulier, nous voyons beaucoup de “posts sponsorisés” de faible qualité avec du texte d’ancrage riche en mots-clés où les liens transmettent le PageRank. L’effet net est que nous ne faisons pas confiance à de nombreux liens vers ce site. Voici quelques exemples : URL1 et URL2. Gardez à l’esprit que nous avons plus d’exemples de ces publications payantes, mais ces deux exemples donnent une idée du genre de choses qui devraient vraiment être résolues. Ma recommandation serait de faire retirer ce genre de publications payantes, et l’entreprise Y pourrait ensuite soumettre une demande de réexamen. Sinon, nous continuerons à ne pas faire confiance à pas mal de liens vers le site. »

Scénario d’exemple : gestion de la réputation

Dans certains cas, nous ignorons des liens vers un site alors que le site lui-même n’a pas enfreint nos consignes. Un bon exemple est la gestion de la réputation. Deux groupes nous ont écrites ; l’un était un grand site Web d’actualités, tandis que l’autre était un éditeur à but non lucratif. Tous deux avaient reçu le nouveau message de lien. Dans un cas, il semblait qu’une entreprise de “gestion de la réputation” utilisait des liens de spam pour essayer de faire remonter des articles positifs sur le site Web d’actualités, et nous ignorions ces liens vers le site d’actualités. Dans l’autre cas, quelqu’un essayait de manipuler les résultats de recherche pour le nom d’une personne en achetant des liens sur un réseau publicitaire de liens textuels payants bien connu. De même, nous ignorions simplement ces liens spécifiques, et l’éditeur à but non lucratif n’avait pas besoin de prendre de mesures.

Que dois-je faire si je reçois le nouveau message de lien ?

Nous avons récemment lancé la possibilité de
télécharger les backlinks vers votre site triés par date. Si vous recevez ce nouveau message de lien, vous voudrez peut-être vérifier vos liens les plus récents pour repérer toute anomalie. Si vous découvrez que quelqu’un dans votre entreprise a fait du widgetbait, utilisé des liens payants ou du spam de liens important, cela vaut la peine de nettoyer cela et de soumettre une demande de réexamen. Nous étudions également des moyens de fournir des exemples plus concrets pour rendre ces messages plus exploitables et pour aider à cibler où chercher lorsque vous en recevez un.

Juste pour vous donner un peu de contexte, moins de 20 000 domaines ont reçu ces nouveaux messages — c’est moins d’un dixième du nombre de messages que nous envoyons au cours d’un mois typique — et c’est uniquement parce que nous avons envoyé des messages rétroactivement à tout site où nous n’avions pas fait confiance à certains des backlinks des sites. À l’avenir, sur la base de notre niveau d’action actuel, en moyenne seulement environ 10 sites par jour recevront ce message.

En résumé

J’espère que cet article et certains des exemples ci-dessus aideront à transmettre les nuances de ce nouveau message. Si vous recevez l’un de ces nouveaux messages, ce n’est pas une cause de panique, mais vous ne devez pas non plus l’ignorer complètement. Le message indique que l’incident actuel n’affecte pas notre avis sur l’ensemble du site Web, mais qu’il affecte notre avis sur certains liens vers le site Web, et que le site peut ne pas se classer aussi bien pour certaines expressions par conséquent.

Ce message reflète un problème de gravité modérée, et nous essayons de trouver la bonne façon d’alerter les gens que leur site peut avoir un problème potentiel (et cela vaut la peine d’enquêter un peu) sans trop stresser non plus les propriétaires de sites. Mais nous voulions faire ce pas supplémentaire vers plus de transparence maintenant afin de pouvoir informer les propriétaires de sites lorsqu’ils voudront peut-être examiner de plus près leurs liens actuels.

Publié par
Matt Cutts,
Ingénieur distingué