Nuevas notificaciones sobre enlaces entrantes

Viernes, 27 de julio de 2012

Muchos propietarios de sitios utilizan nuestra
consola de webmasters
para ver cómo le va a su sitio en Google. La semana pasada
comenzamos a enviar nuevos mensajes
a sitios con un patrón de enlaces antinaturales que apuntaban a ellos, y quería dar más contexto sobre estos nuevos mensajes.

Mensajes de enlaces originales

Primero, hablemos de los mensajes de enlaces originales que hemos estado enviando durante meses. Cuando vemos enlaces antinaturales que apuntan a un sitio, hay diferentes formas en que podemos responder. En muchos casos graves, reducimos nuestra confianza en todo el sitio. Por ejemplo, eso puede suceder cuando creemos que un sitio ha estado participando en un patrón bastante generalizado de spam de enlaces durante un largo período de tiempo. Si su sitio recibe una notificación por estos enlaces antinaturales, recomendamos eliminar tantos enlaces de spam o de baja calidad como sea posible y luego enviar una
solicitud de reconsideración
para su sitio.

En algunas situaciones, hemos oído hablar de directorios o redes de blogs que no quieren quitar los enlaces. Si un sitio web intenta cobrarle por poner y quitar enlaces, puede hacérnoslo saber, ya sea en su solicitud de reconsideración o mencionándolo en nuestro
foro de webmasters
o en un
informe de spamseparado. Hemos tomado medidas en varios de estos sitios, porque a menudo resulta que ellos mismos hacen spam de enlaces.

Nuevos mensajes de enlaces

En casos menos graves, a veces nos dirigimos a enlaces específicos de spam o artificiales creados como parte de un esquema de enlaces y desconfiamos solo de esos enlaces, en lugar de tomar medidas sobre la clasificación general de un sitio. Los nuevos mensajes dejan claro que estamos tomando “medidas específicas en los enlaces antinaturales en lugar de en su sitio en su conjunto”. A los nuevos mensajes también les falta el signo de exclamación amarillo que tienen otros mensajes, lo que intenta transmitir que estamos abordando una situación que no es tan grave como los mensajes anteriores de “estamos perdiendo la confianza en todo su sitio”.

¿Qué tan graves son estos nuevos mensajes de enlaces?

Estos nuevos mensajes merecen su atención. Fundamentalmente, significa que desconfiamos de algunos enlaces a su sitio. A menudo tomamos esta medida cuando vemos un sitio que es mayormente bueno pero que puede tener algunos enlaces de spam o artificiales que apuntan a él (widgetbait, enlaces pagados, spam de blogs, spam de libros de visitas, envíos excesivos a directorios de artículos, intercambios excesivos de enlaces, otros tipos de spam de enlaces, etc.). Así que, aunque las clasificaciones generales del sitio no bajen directamente, es posible que el sitio tampoco pueda clasificarse para algunas frases. No clasificaría estos mensajes como puramente informativos o algo para ignorar, o solo para sitios inocentes.

Por otro lado, no quiero que los propietarios de sitios entren en pánico. Sí usamos este mensaje a veces para sitios inocentes donde las personas están dirigiendo texto de anclaje hackeado a su sitio para tratar de hacer que se clasifique para consultas como “comprar viagra”.

Escenario de ejemplo: enlaces de widgets

Un buen número de propietarios de sitios me enviaron un correo electrónico después de recibir uno de los nuevos mensajes, y creo que podría ser útil si parafraseaba algunas de sus situaciones para darles una idea de lo que podría significar si recibe uno de estos mensajes.

El primer ejemplo son los enlaces de widgets. Un sitio por lo demás bueno me envió un correo electrónico sobre el mensaje. Esto es lo que respondí, con los detalles de identificación eliminados:

“Analizando la acción muy específica que tomamos, creo que hicimos lo correcto. Tomemos URL1 y URL2 por ejemplo. Estas páginas están usando sus widgets EXAMPLE1, pero las páginas incluyen texto de anclaje rico en palabras clave que apunta a la URL de su sitio. Un widget tiene el enlace ANCHORTEXT1 y el otro tiene ANCHORTEXT2.

Si buscas “widgetbait matt cutts” encontrarás toneladas de historias donde desaliento a la gente de poner texto de anclaje rico en palabras clave en sus widgets; mira https://www.stonetemple.com/articles/interview-matt-cutts-061608.shtml por ejemplo. Así que este mensaje es una forma de decirte que esos enlaces en tu widget no solo no están funcionando, sino que probablemente están evitando que esa página se clasifique para las frases que estás usando”.

Escenario de ejemplo: enlaces pagados

El siguiente ejemplo son los enlaces pagados. Le escribí este correo electrónico a alguien:

“No recomendaría que la Empresa X ignore este mensaje. Por ejemplo, echa un vistazo a SPAMMY_BLOG_POST_URL. Ese es un enlace de un sitio web con mucho spam, y cuestiona las técnicas de construcción de enlaces que la Empresa X ha estado usando (también vimos un montón de enlaces debido a widgets). Este tipo de enlaces no están ayudando a la Empresa X, y valdría la pena que revisaran cómo y por qué comenzaron a acumular enlaces como este”.

También le escribí a otro especialista en SEO de construcción de enlaces que recibió este mensaje señalando que el SEO estaba obteniendo enlaces de un directorio que parecía ofrecer solo enlaces pagados que pasan PageRank, por lo que no confiábamos en enlaces así.

Aquí hay un último ejemplo de enlaces pagados. Envié un correo electrónico sobre la situación de una empresa de la siguiente manera:

“La Empresa Y está recibiendo este mensaje porque vemos un largo historial de compra de enlaces pagados que pasan PageRank. En particular, vemos un montón de ‘publicaciones patrocinadas’ de baja calidad con texto de anclaje rico en palabras clave donde los enlaces pasan PageRank. El efecto neto es que desconfiamos de una gran cantidad de enlaces a este sitio. Aquí hay un par de ejemplos: URL1 y URL2. Tenga en cuenta que tenemos más ejemplos de estas publicaciones pagadas, pero estos dos ejemplos dan una idea del tipo de cosas que realmente deberían resolverse. Mi recomendación sería hacer que este tipo de publicaciones pagadas sean retiradas, y luego la Empresa Y podría enviar una solicitud de reconsideración. De lo contrario, seguiremos desconfiando de bastantes enlaces al sitio”.

Escenario de ejemplo: gestión de reputación

En algunos casos estamos ignorando enlaces a un sitio donde el sitio en sí no violó nuestras directrices. Un buen ejemplo de eso es la gestión de reputación. Dos grupos escribieron; uno era un gran sitio web de noticias, mientras que el otro era un editor sin fines de lucro. Ambos habían recibido el nuevo mensaje de enlace. En un caso, parecía que una empresa de “gestión de reputación” estaba usando enlaces de spam para tratar de impulsar artículos positivos en el sitio web de noticias, y estábamos ignorando esos enlaces al sitio de noticias. En el otro caso, alguien estaba tratando de manipular los resultados de búsqueda para el nombre de una persona comprando enlaces en una red de anuncios de enlaces de texto pagados bien conocida. Del mismo modo, solo estábamos ignorando esos enlaces específicos, y el editor sin fines de lucro no necesitaba tomar ninguna medida.

¿Qué debo hacer si recibo el nuevo mensaje de enlace?

Recientemente lanzamos la capacidad de
descargar backlinks a su sitio ordenados por fecha. Si recibe este nuevo mensaje de enlace, es posible que desee verificar sus enlaces más recientes para detectar cualquier cosa inusual que esté sucediendo. Si descubre que alguien en su empresa ha estado haciendo widgetbait, enlaces pagados o spam de enlaces grave, vale la pena limpiar eso y enviar una solicitud de reconsideración. También estamos buscando algunas formas de proporcionar ejemplos más concretos para hacer que estos mensajes sean más procesables y para ayudar a delimitar dónde buscar cuando recibe uno.

Solo para darle algo de contexto, menos de 20,000 dominios recibieron estos nuevos mensajes, eso es menos de una décima parte de la cantidad de mensajes que enviamos en un mes típico, y eso es solo porque enviamos mensajes retroactivamente a cualquier sitio donde hubiéramos desconfiado de algunos de los backlinks de los sitios. En el futuro, según nuestro nivel actual de acción, en promedio solo unos 10 sitios al día recibirán este mensaje.

Resumiendo

Espero que esta publicación y algunos de los ejemplos anteriores ayuden a transmitir los matices de este nuevo mensaje. Si recibe uno de estos nuevos mensajes, no es motivo de pánico, pero tampoco debe ignorarlo por completo. El mensaje dice que el incidente actual no está afectando nuestra opinión sobre todo el sitio web, pero sí está afectando nuestra opinión sobre algunos enlaces al sitio web, y es posible que el sitio no se clasifique tan bien para algunas frases como resultado.

Este mensaje refleja un problema de gravedad moderada, y estamos tratando de encontrar la manera correcta de alertar a las personas de que su sitio puede tener un problema potencial (y vale la pena investigar un poco) sin estresar demasiado a los propietarios de sitios tampoco. Pero queríamos dar este paso adicional hacia una mayor transparencia ahora para que podamos informar a los propietarios de sitios cuándo es posible que deseen echar un vistazo más de cerca a sus enlaces actuales.

Publicado por
Matt Cutts,
Ingeniero Distinguido