Besucher oder Suchmaschinen anvisieren?

Dienstag, 31. Oktober 2006

Letzten Freitagnachmittag konnte ich das Ende des
Blog Business Summit
in Seattle miterleben. In der Session mit dem Titel „Blogging and SEO Strategies“
John Battelle brachte einen guten Punkt vor. Er sagte, dass er als Autor nicht über all diesen Kram zur Suchmaschinenoptimierung nachdenken möchte. Dave Taylor
hatte gerade über die Wortreihenfolge in Title-Tags und Keyword-Dichte sowie
die Verwendung von Bindestrichen
anstelle von
Unterstrichen
in URLs gesprochen.

Wir stimmen dem zu, weshalb Sie feststellen werden, dass der Hauptpunkt in unseren
Webmaster-Richtlinien darin besteht, Websites für Besucher zu erstellen, nicht für Suchmaschinen. Besucherfreundliches design bedeutet gleichzeitig suchmaschinenfreundliches design. Das team von Google Webmaster Central spricht viel mit Website-Inhabern, denen die Details darüber, wie Google Websites crawlt und indiziert (einschließlich Bindestrichen und Unterstrichen), sehr wichtig sind, aber viele Website-Inhaber da draußen sind einfach nur daran interessiert, großartige Websites zu erstellen. Die gute Nachricht ist, dass sich die Richtlinien und Tipps zum Crawlen und Indizieren von Websites durch Google letztendlich darauf zurückführen lassen, dass wir großartige Inhalte für unsere Suchergebnisse wollen.

Ganz im Sinne von John Battelles Argument folgt hier eine Zusammenfassung einiger schneller Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre Website besucherfreundlich ist.

Nutzen Sie Seitentitel sinnvoll

Dies gilt für die Hauptüberschrift auf der Seite selbst, aber auch für den Titel, der in der Titelleiste des Browsers erscheint.

Stellen Sie nach Möglichkeit sicher, dass jede Seite einen einzigartigen Titel hat, der die Seite gut beschreibt. Wenn Ihre Website beispielsweise für Ihr Geschäft „Buffy’s House of Sofas“ ist, möchte ein Besucher möglicherweise Ihre Homepage und die Bestellseite für Ihr rotes, flauschiges Sofa mit einem Lesezeichen versehen. Wenn alle Ihre Seiten denselben Titel haben: „Willkommen auf meiner Website!“, wird es für einen Besucher schwierig sein, Ihre Website in den Lesezeichen wiederzufinden. Wenn Ihre Homepage jedoch den Titel „Buffy’s House of Sofas“ und Ihre Seite für das rote Sofa den Titel „Buffys rotes flauschiges Sofa“ hat, können Besucher auf den Titel schauen, um zu sehen, worum es geht, und ihn später leicht in den Lesezeichen finden. Und wenn Ihre Besucher so ticken wie ich, haben sie möglicherweise mehrere Browser-Tabs geöffnet und schätzen aussagekräftige Titel für eine einfachere Navigation.

Dieser einfache Tipp für Besucher hilft auch Suchmaschinen. Suchmaschinen indizieren Seiten basierend auf den darin enthaltenen Wörtern, und das Einbinden aussagekräftiger Titel hilft Suchmaschinen zu wissen, worum es auf den Seiten geht. Und Suchmaschinen verwenden oft den Titel einer Seite in den Suchergebnissen. „Willkommen auf meiner Website“ verleitet Suchende möglicherweise nicht ganz so stark dazu, in den Ergebnissen auf Ihre Website zu klicken, wie „Buffy’s House of Sofas“.

Schreiben Sie mit Worten

Bilder, Flash und andere Multimedia-Inhalte sorgen für schöne Webseiten, aber stellen Sie sicher, dass Ihre Kernbotschaften im Text enthalten sind oder verwenden Sie ALT-Texte, um Textbeschreibungen für Ihre Multimedia-Inhalte bereitzustellen. Das ist großartig für Suchergebnisse, die auf Text basieren: Suchende geben schließlich Suchanfragen als Wörter ein. Aber es ist auch großartig für Besucher, die in ihren Browsern möglicherweise Bilder oder Flash deaktiviert haben oder Bildschirmlesegeräte oder mobile Geräte verwenden. Sie können auch HTML-Versionen Ihrer multimedia-basierten Seiten bereitstellen (wenn Sie das tun, stellen Sie sicher, dass Sie die Multimedia-Versionen mithilfe einer robots.txt-Datei).

von der Indizierung ausschließen)

Stellen Sie sicher, dass der Text, über den Sie sprechen, in Ihrem Inhalt steht

Besucher lesen Ihre Website möglicherweise nicht linear wie einen Zeitungsartikel oder ein Buch. Besucher können Links von anderswo im Web zu jeder Ihrer Seiten folgen. Stellen Sie sicher, dass sie für jede Seite, auf der sie sich befinden, einen Kontext haben. Schreiben Sie auf Ihrer Bestellseite nicht einfach „Jetzt bestellen!“. Schreiben Sie etwas wie „Bestellen Sie jetzt Ihr flauschiges rotes Sofa!“. Aber schreiben Sie es für Menschen, die Ihre Website lesen werden. Versuchen Sie nicht, so viele Wörter wie möglich hineinzustopfen, in der Annahme, Suchergebnisse könnten auf diese Weise mehr Wörter indizieren. Denken Sie an Ihre Besucher. Wonach werden sie suchen? Ist Ihre Website voll von Branchenjargon, während sie Sie mit informelleren Wörtern suchen werden?
Wie ich in jenem
Gastbeitrag

auf Matt Cutts’ Blog schrieb, als ich über Bindestriche und Unterstriche sprach:

Sie wissen, worum es auf Ihrer Website geht, daher erscheint es Ihnen vielleicht völlig offensichtlich, wenn Sie sich Ihre Homepage ansehen. Aber bitten Sie jemand anderen, einen Blick darauf zu werfen, und erzählen Sie ihm nichts über die Website. Worum geht es Ihrer Website Ihrer Meinung nach?

Betrachten Sie diesen Text:

„Wir haben Hunderte von Workshops und Kursen im Angebot. Sie können den Workshop auswählen, der zu Ihnen passt. Verbringen Sie eine Stunde oder eine Woche in unserer entspannenden Einrichtung.“

Wird diese Website bei Suchanfragen nach „Kochkurse“ oder „Weinproben-Workshops“ oder sogar „Kurse in Seattle“ auftauchen? Es ist für Besucher (und Suchmaschinen-Bots) vielleicht nicht so offensichtlich, worum es auf Ihrer Seite geht, wie Sie denken.

Verwendet Ihr Inhalt in diesem Sinne Wörter, nach denen die Leute suchen? Sagt Ihr Website-Text „Schauen Sie sich unsere Häuser zum Verkauf an“, wenn die Leute nach „Immobilien in Boston“ suchen?

Stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten zugänglich sind
Ich weiß – dieser Beitrag sollte vom Schreiben von Inhalten handeln, nicht von technischen Details. Aber Besucher können Ihre Website nicht lesen, wenn sie nicht darauf zugreifen können. Wenn das Netzwerk ausfällt oder Ihr Server Fehler zurückgibt, wenn jemand versucht, auf die Seiten Ihrer Website zuzugreifen, sind Sie nicht die Einzigen, die Probleme haben werden. Zum Glück macht es
Webmaster Tools