Ziyaretçileri mi yoksa arama motorlarını mı hedefliyorsunuz?

31 Ekim 2006, Salı

Geçtiğimiz Cuma öğleden sonra, Seattle’daki Blog Business Summit‘in sonuna yetişebildim. “Blog Yazarlığı ve SEO Stratejileri” başlıklı oturumda John Battelle güzel bir noktaya değindi. Bir yazar olarak, tüm bu arama motoru optimizasyonu işleriyle uğraşmak istemediğini söyledi. Dave Taylor ise tam o sırada başlık etiketlerindeki kelime sırası, anahtar kelime yoğunluğu ve URL’lerde alt çizgi yerine tire kullanımı hakkında konuşuyordu.

Biz de aynı fikirdeyiz; bu yüzden web yöneticisi yönergelerimizin temelini, sitelerin arama motorları için değil, ziyaretçiler için oluşturulması gerektiği fikri oluşturuyor. Ziyaretçi dostu tasarım, aynı zamanda arama motoru dostu tasarım demektir. Google Arama Merkezi ekibi, Google’ın siteleri nasıl tarayıp dizine eklediğinin (tireler ve alt çizgiler dahil) detaylarını önemseyen site sahipleriyle sık sık görüşüyor; ancak birçok site sahibi sadece harika siteler inşa etmekle ilgileniyor. İyi haber şu ki, Google’ın siteleri nasıl tarayıp dizine eklediğine dair yönergeler ve ipuçları, aslında arama sonuçlarımız için harika içeriklere sahip olma isteğine dayanıyor.

John Battelle’in vurguladığı noktadan hareketle, sitenizin ziyaretçiler için dost canlısı olmasını sağlamaya yönelik bazı hızlı ipuçlarını burada özetliyoruz.

Sayfa başlıklarını verimli kullanın

Bu durum sayfanın kendi ana başlığı için geçerli olduğu kadar, tarayıcının başlık çubuğunda görünen başlık için de geçerlidir.

Mümkün olduğunca, her sayfanın sayfayı iyi tanımlayan benzersiz bir başlığa sahip olduğundan emin olun. Örneğin, siteniz “Buffy’nin Koltuk Dünyası” adlı mağazanız içinse, bir ziyaretçi ana sayfanızı ve kırmızı, tüylü koltuğunuz için sipariş sayfanızı yer imlerine eklemek isteyebilir. Tüm sayfalarınızın başlığı “Siteme hoş geldiniz!” olursa, ziyaretçi sitenizi yer imlerinde tekrar bulmakta zorlanır. Ancak ana sayfanızın başlığı “Buffy’nin Koltuk Dünyası” ve kırmızı koltuk sayfanızın başlığı “Buffy’nin kırmızı tüylü koltuğu” olursa, ziyaretçiler başlığa bakarak ne hakkında olduğunu anlayabilir ve daha sonra yer imlerinde kolayca bulabilirler. Ziyaretçileriniz benim gibiyse, tarayıcılarında birçok sekme açık olabilir ve daha kolay gezinmek için açıklayıcı başlıkları takdir edeceklerdir.

Ziyaretçilere yönelik bu basit ipucu arama motorlarına da yardımcı olur. Arama motorları sayfaları içerdikleri kelimelere göre dizine ekler ve açıklayıcı başlıklar eklemek, arama motorlarının sayfaların ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Ayrıca arama motorları genellikle bir sayfanın başlığını arama sonuçlarında kullanır. “Siteme hoş geldiniz”, arama yapanları sonuçlarda sitenize tıklamaya “Buffy’nin Koltuk Dünyası” kadar teşvik etmeyebilir.

Kelimelerle yazın

Görseller, Flash ve diğer multimedya öğeleri web sayfalarını güzel gösterir, ancak temel mesajlarınızın metin halinde olduğundan emin olun veya multimedya öğeleriniz için metinsel açıklamalar sağlamak üzere ALT metinlerini kullanın. Bu, metin tabanlı çalışan arama motorları için harikadır; sonuçta arama yapanlar sorgularını kelimelerle girerler. Ancak bu aynı zamanda tarayıcılarında görselleri veya Flash’ı kapalı olan ya da ekran okuyucu veya mobil cihaz kullanan ziyaretçiler için de harikadır. Ayrıca multimedya tabanlı sayfalarınızın HTML sürümlerini de sağlayabilirsiniz (bunu yaparsanız, multimedya sürümlerinin bir robots.txt dosyası kullanarak dizine eklenmesini engellediğinizden emin olun).

Bahsettiğiniz metnin içeriğinizde olduğundan emin olun

Ziyaretçiler web sitenizi bir gazete makalesi veya kitap gibi doğrusal bir şekilde okumayabilir. Ziyaretçiler web’in başka yerlerinden gelen bağlantıları takip ederek herhangi bir sayfanıza gelebilirler. Bulundukları her sayfa için bağlama sahip olduklarından emin olun. Sipariş sayfanızda sadece “şimdi sipariş ver!” yazmayın. “Tüylü kırmızı koltuğunuzu şimdi sipariş edin!” gibi bir şey yazın. Ancak bunu sitenizi okuyacak insanlar için yazın. Arama motorlarının bu şekilde daha fazla kelimeyi dizine ekleyebileceğini düşünerek mümkün olduğunca çok kelimeyi sıkıştırmaya çalışmayın. Ziyaretçilerinizi düşünün. Neler arıyor olacaklar? Siteniz, onlar daha gayriresmi kelimelerle arama yapacakken sektör jargonlarıyla mı dolu?

Matt Cutts’ın blogundaki o konuk yazımda tireler ve alt çizgilerden bahsederken yazdığım gibi:

Sitenizin ne hakkında olduğunu biliyorsunuz, bu yüzden ana sayfanıza baktığınızda size tamamen aşikar görünebilir. Ancak başka birinden bir göz atmasını isteyin ve ona site hakkında hiçbir şey söylemeyin. Sitenizin ne hakkında olduğunu düşünüyorlar?

Şu metni düşünün:

“Yüzlerce atölye çalışmamız ve dersimiz mevcut. Sizin için doğru olan atölyeyi seçebilirsiniz. Rahatlatıcı tesisimizde bir saat veya bir hafta geçirin.”

Bu site “yemek pişirme dersleri”, “şarap tadım atölyeleri” veya “Seattle’daki dersler” aramalarında çıkacak mı? Sayfanızın ne hakkında olduğu, ziyaretçiler (ve arama motoru botları) için düşündüğünüz kadar belirgin olmayabilir.

Benzer şekilde, içeriğiniz insanların aradığı kelimeleri kullanıyor mu? İnsanlar “Boston’da emlak” araması yaparken, site metniniz “satılık evlerimize göz atın” mı diyor?

Sayfalarınızın erişilebilir olduğundan emin olun

Biliyorum; bu yazının teknik detaylar hakkında değil, içerik yazımı hakkında olması gerekiyordu. Ancak ziyaretçiler erişemedikleri takdirde sitenizi okuyamazlar. Ağ kapalıysa veya birisi sitenizin sayfalarına erişmeye çalıştığında sunucunuz hata veriyorsa, sorun yaşayacak olan sadece arama motorları değildir. Neyse ki, Arama Konsolu bunu kolaylaştırıyor. Sayfalarınızdan herhangi birine erişmekte sorun yaşarsak size bildiririz. Erişemediğimiz belirli sayfayı ve aldığımız tam hatayı size söyleriz. Bu sorunları düzeltmek her zaman kolay değildir, ancak onları bulmayı kolaylaştırmaya çalışıyoruz.