Visiteurs ou moteurs de recherche ?

Mardi 31 octobre 2006

Vendredi dernier dans l’après-midi, j’ai pu assister à la fin du
Blog Business Summit
à Seattle. Lors de la session intitulée « Blogging and SEO Strategies »,
John Battelle a soulevé un bon point. Il a déclaré qu’en tant rédacteur, il n’a pas envie de se préoccuper de toutes ces questions d’optimisation pour les moteurs de recherche. Dave Taylor
venait juste de parler de l’ordre des mots dans les balises de titre et de la densité des mots-clés, ainsi que
de l’utilisation de tirets
plutôt que
de tirets bas
dans les URL.

Nous sommes d’accord, c’est pourquoi vous constaterez que le point principal de nos
consignes pour les webmasters est de créer des sites pour les visiteurs, et non pour les moteurs de recherche. Un design adapté aux visiteurs est également un design adapté aux moteurs de recherche. L’équipe de Google Webmaster Central discute beaucoup avec les propriétaires de sites qui se soucient des détails sur la manière dont Google explore et indexe les sites (y compris les tirets et les tirets bas), mais de nombreux propriétaires de sites se soucient simplement de créer d’excellents sites. La bonne nouvelle est que les consignes et les conseils sur la façon dont Google explore et indexe les sites se résument au désir d’obtenir un contenu de grande qualité pour nos résultats de recherche.

Dans l’esprit de la remarque de John Battelle, voici un rappel de quelques conseils rapides pour garantir que votre site soit convivial pour les visiteurs.

Faites bon usage des titres de page

Cela est vrai pour le titre principal de la page elle-même, mais c’est également vrai pour le titre qui apparaît dans la barre de titre du navigateur.

Dans la mesure du possible, assurez-vous que chaque page possède un titre unique qui la décrit bien. Par exemple, si votre site appartient à votre boutique « Buffy’s House of Sofas », un visiteur voudra peut-être ajouter à ses favoris votre page d’accueil et la page de commande de votre canapé rouge et moelleux. Si toutes vos pages ont le même titre : « Bienvenue sur mon site ! », un visiteur aura du mal à retrouver votre site dans ses favoris. En revanche, si votre page d’accueil s’intitule « Buffy’s House of Sofas » et que votre page de canapé rouge s’intitule « Canapé rouge moelleux de Buffy », les visiteurs pourront voir en un coup d’œil de quoi il s’agit et le retrouver facilement dans leurs favoris plus tard. Et si vos visiteurs me ressemblent, ils ont peut-être plusieurs onglets de navigateur ouverts et apprécient les titres descriptifs pour une navigation plus aisée.

Ce conseil simple pour les visiteurs aide également les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche indexent les pages en fonction des mots qu’elles contiennent, et l’inclusion de titres descriptifs les aide à savoir de quoi parlent les pages. De plus, les moteurs de recherche utilisent souvent le titre d’une page dans les résultats de recherche. « Bienvenue sur mon site » n’incitera peut-être pas autant les internautes à cliquer sur votre site dans les résultats que « Buffy’s House of Sofas ».

Écrivez avec des mots

Les images, Flash et autres contenus multimédias rendent les pages Web jolies, mais assurez-vous que vos messages clés sont rédigés sous forme de texte ou utilisez un texte ALT pour fournir des descriptions textuelles de vos médias. C’est idéal pour les moteurs de recherche, qui reposent sur le texte : après tout, les internautes saisissent des requêtes de recherche sous forme de mots. Mais c’est également idéal pour les visiteurs dont le navigateur a désactivé les images ou Flash, ou qui utilisent des lecteurs d’écran ou des appareils mobiles. Vous pouvez également proposer des versions HTML de vos pages multimédias (si vous le faites, veillez à empêcher l’indexation des versions multimédias à l’aide d’un fichier robots.txt).

Assurez-vous que le texte dont vous parlez se trouve dans votre contenu

Les visiteurs ne lisent peut-être pas votre site Web de manière linéaire comme ils le feraient pour un article de journal ou un livre. Les visiteurs peuvent suivre des liens provenant d’autres endroits du Web vers n’importe laquelle de vos pages. Assurez-vous qu’ils disposent d’un contexte pour chaque page sur laquelle ils se trouvent. Sur votre page de commande, n’écrivez pas simplement « commander maintenant ! ». Écrivez plutôt quelque chose comme « Commandez votre canapé rouge moelleux dès maintenant ! ». Mais écrivez-le pour les personnes qui vont lire votre site. N’essayez pas d’accumuler le plus de mots possible en pensant que les moteurs de recherche pourront ainsi indexer plus de mots. Pensez à vos visiteurs. Que vont-ils chercher ? Votre site regorge-t-il de jargon professionnel alors qu’ils vous chercheront avec des mots plus familiers ?

Comme je l’ai écrit dans cet
article invité
sur le blog de Matt Cutts lorsque je parlais des tirets et des tirets bas :

Vous savez de quoi parle votre site, il vous paraît donc peut-être tout à fait évident lorsque vous regardez votre page d’accueil. Mais demandez à quelqu’un d’autre d’y jeter un œil sans rien lui dire sur le site. D’après lui, de quoi parle votre site ?

Examinez ce texte :

« Nous proposons des centaines d’ateliers et de cours. Vous pouvez choisir l’atelier qui vous convient. Passez une heure ou une semaine dans notre centre de détente. »

Ce site apparaîtra-t-il pour des recherches telles que « cours de cuisine », « ateliers de dégustation de vins » ou même « cours à Seattle » ? Il n’est peut-être pas aussi évident pour les visiteurs (et les robots des moteurs de recherche) de savoir de quoi traite votre page que vous le pensez.

Dans le même ordre d’idées, votre contenu utilise-t-il des mots que les gens recherchent ? Le texte de votre site indique-t-il « découvrez nos maisons à vendre » alors que les internautes recherchent « immobilier à Boston » ?

Assurez-vous que vos pages sont accessibles

Je sais, cet article était censé porter sur la rédaction de contenu, et non sur des détails techniques. Mais les visiteurs ne peuvent pas lire votre site s’ils ne peuvent pas y accéder. Si le réseau est en panne ou si votre serveur renvoie des erreurs lorsque quelqu’un essaie d’accéder aux pages de votre site, il n’y a pas que les moteurs de recherche qui auront des problèmes. Heureusement,
Webmaster Tools
simplifie la tâche. Nous vous prévenons si nous rencontrons des difficultés pour accéder à l’une des pages. Nous vous indiquons la page exacte à laquelle nous n’avons pas pu accéder et l’erreur précise que nous avons obtenue. Ces problèmes ne sont pas toujours faciles à résoudre, mais nous essayons de faire en sorte qu’ils soient faciles à identifier.