Посетители или поисковые системы?

Вторник, 31 октября 2006 г.

В прошлую пятницу во второй половине дня мне удалось застать конец
Blog Business Summit
в Сиэтле. На сессии под названием «Блогинг и SEO-стратегии»
John Battelle высказал отличную мысль. Он сказал, что как автор он не хочет думать обо всей этой чепухе с поисковой оптимизацией. Dave Taylor
только что говорил о порядке слов в тегах title и плотности ключевых слов, а также
об использовании дефисов
вместо
нижних подчеркиваний
в URL.

Мы согласны с этим, поэтому вы заметите, что главный пункт в наших
рекомендациях для веб-мастеров заключается в том, чтобы создавать сайты для посетителей, а не для поисковых систем. Удобный для посетителей дизайн одновременно является и удобным для поисковых систем. Команда Google Webmaster Central много общается с владельцами сайтов, которых очень волнуют детали того, как Google сканирует и индексирует сайты (включая дефисы и нижние подчеркивания), но многие владельцы сайтов просто озабочены созданием отличных ресурсов. Хорошая новость заключается в том, что рекомендации и советы о том, как Google сканирует и индексирует сайты, сводятся к стремлению обеспечить отличный контент для наших результатов поиска.

В развитие мысли Джона Баттелла ниже приводится краткий обзор советов по обеспечению удобства вашего сайта для посетителей.

Эффективно используйте заголовки страниц

Это справедливо как для главного заголовка на самой странице, так и для заголовка, отображающегося в строке заголовка браузера.

По возможности убедитесь, что каждая страница имеет уникальный заголовок, который хорошо ее описывает. Например, если ваш сайт создан для вашего магазина «Buffy’s House of Sofas», посетитель может захотеть добавить в закладки вашу главную страницу и страницу заказа красного пушистого дивана. Если у всех ваших страниц одинаковый заголовок: «Добро пожаловать на мой сайт!», то посетителю будет трудно снова найти ваш сайт в закладках. Однако, если ваша главная страница называется «Buffy’s House of Sofas», а страница с красным диваном — «Красный пушистый диван от Баффи», посетители смогут сразу понять, о чем идет речь, и легко найти ее в закладках позже. И если ваши посетители похожи на меня, у них может быть открыто несколько вкладок браузера, и они оценят описательные заголовки для более удобной навигации.

Этот простой совет для посетителей помогает и поисковым системам. Поисковые системы индексируют страницы на основе содержащихся в них слов, а использование описательных заголовков помогает им понять, чему посвящены страницы. Кроме того, поисковые системы часто используют заголовок страницы в результатах поиска. «Добро пожаловать на мой сайт» может привлечь пользователей кликнуть по вашему сайту в результатах не так сильно, как «Buffy’s House of Sofas».

Пишите словами

Изображения, Flash и другие мультимедиа делают веб-страницы красивыми, но убедитесь, что ваши основные сообщения представлены в виде текста, или используйте ALT-текст для текстового описания мультимедиа. Это отлично подходит для поисковых систем, которые основаны на тексте: ведь пользователи вводят поисковые запросы в виде слов. Но это также отлично подходит для посетителей, у которых в браузерах могут быть отключены изображения или Flash, или которые используют программы чтения с экрана или мобильные устройства. Вы также можете предоставить HTML-версии ваших мультимедийных страниц (если вы это делаете, обязательно заблокируйте индексацию мультимедийных версий с помощью файла robots.txt).

Убедитесь, что текст, о котором идет речь, присутствует в вашем контенте

Посетители могут читать ваш сайт не линейно, как газетную статью или книгу. Они могут переходить по ссылкам из других мест в сети на любую из ваших страниц. Убедитесь, что для каждой страницы у них есть контекст. На странице заказа не пишите просто «заказать сейчас!». Напишите что-то вроде «Закажите свой пушистый красный диван прямо сейчас!». Но пишите это для людей, которые будут читать ваш сайт. Не пытайтесь втиснуть как можно больше слов в расчете на то, что поисковые системы смогут проиндексировать их больше. Думайте о своих посетителях. Что они будут искать? Наполнен ли ваш сайт отраслевым жаргоном, в то время как они будут искать вас с помощью более простых слов?

Как я писал в той
гостевой статье
в блоге Мэтта Каттса, когда рассуждал о дефисах и нижних подчеркиваниях:

Вы знаете, чему посвящен ваш сайт, поэтому при взгляде на главную страницу вам все кажется абсолютно очевидным. Но попросите кого-нибудь другого взглянуть на нее, не говоря ничего о сайте. Как вы думаете, чему посвящен ваш сайт по их мнению?

Рассмотрим этот текст:

«У нас есть сотни доступных мастер-классов и занятий. Вы можете выбрать подходящий для себя семинар. Проведите час или неделю в нашем уютном центре».

Появится ли этот сайт в результатах поиска по запросам «кулинарные курсы», «семинары по дегустации вина» или даже «занятия в Сиэтле»? Посетителям (и поисковым роботам) может быть не так очевидно, чему посвящена ваша страница, как вы думаете.

В том же ключе: использует ли ваш контент слова, которые ищут люди? Говорит ли текст на вашем сайте «посмотрите наши дома на продажу», когда пользователи ищут «недвижимость в Бостоне»?

Убедитесь, что ваши страницы доступны

Я знаю — этот пост должен был быть о написании контента, а не о технических деталях. Но посетители не смогут прочитать ваш сайт, если у них нет к нему доступа. Если сеть не работает или ваш сервер возвращает ошибки при попытке пользователя зайти на страницы сайта, проблемы возникнут не только у поисковых систем.
Webmaster Tools
делает это простым. Мы сообщим вам, если у нас возникнут проблемы с доступом к любой из страниц. Мы укажем конкретную страницу, к которой не смогли получить доступ, и точную ошибку. Эти проблемы не всегда легко исправить, но мы стараемся сделать так, чтобы их было легко обнаружить.