¿Visitantes o motores de búsqueda?

Martes, 31 de octubre de 2006

El viernes pasado por la tarde, pude ver el final del
Blog Business Summit
en Seattle. En la sesión titulada “Estrategias de blogs y SEO”,
John Battelle planteó un buen punto. Dijo que, como escritor, no quiere tener que pensar en todas estas cosas de la optimización para motores de búsqueda. Dave Taylor
acababa de hablar sobre el orden de las palabras en las etiquetas de título y la densidad de palabras clave, así como
el uso de guiones
en lugar de
guiones bajos
en las URLs.

Estamos de acuerdo, por lo que verás que el punto principal en nuestras
directrices para webmasters es crear sitios para los visitantes, no para los motores de búsqueda. Un diseño amigable para los visitantes también es un diseño amigable para los motores de búsqueda. El equipo de Google Webmaster Central habla mucho con los propietarios de sitios que se preocupan por los detalles de cómo Google rastrea e indexa los sitios (incluidos los guiones y guiones bajos), pero muchos propietarios de sitios solo se preocupan por crear excelentes sitios. La buena noticia es que las directrices y consejos sobre cómo Google rastrea e indexa los sitios se reducen a querer un gran contenido para nuestros resultados de búsqueda.

Siguiendo el espíritu del punto de John Battelle, aquí tienes un resumen de algunos consejos rápidos para garantizar que tu sitio sea amigable para los visitantes.

Aprovecha al máximo los títulos de las páginas

Esto es cierto para el encabezado principal de la propia página, pero también lo es para el título que aparece en la barra de título del navegador.

Siempre que sea posible, asegúrate de que cada página tenga un título único que la describa bien. Por ejemplo, si tu sitio es para tu tienda “Buffy’s House of Sofas”, es posible que un visitante quiera marcar como favorito tu página de inicio y la página de pedido de tu sofá rojo y esponjoso. Si todas tus páginas tienen el mismo título: “¡Bienvenido a mi sitio!”, entonces un visitante tendrá problemas para encontrar tu sitio de nuevo en los marcadores. Sin embargo, si tu página de inicio tiene el título “Buffy’s House of Sofas” y tu página de sofá rojo tiene el título “Sofá rojo y esponjoso de Buffy”, los visitantes pueden echar un vistazo al título para ver de qué trata y encontrarlo fácilmente en los marcadores más tarde. Y si tus visitantes son como yo, es posible que tengan varias pestañas del navegador abiertas y agradezcan los títulos descriptivos para una navegación más fácil.

Este sencillo consejo para visitantes también ayuda a los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda indexan las páginas basándose en las palabras que contienen, y la inclusión de títulos descriptivos ayuda a los motores de búsqueda a saber de qué tratan las páginas. Además, los motores de búsqueda suelen utilizar el título de una página en los resultados de búsqueda. “Bienvenido a mi sitio” puede no tentar a los usuarios a hacer clic en tu sitio en los resultados tanto como “Buffy’s House of Sofas”.

Escribe con palabras

Las imágenes, Flash y otros elementos multimedia hacen que las páginas web sean bonitas, pero asegúrate de que tus mensajes principales estén en texto o utiliza texto ALT para proporcionar descripciones textuales de tus contenidos multimedia. Esto es genial para los motores de búsqueda, que se basan en texto: después de todo, los usuarios introducen consultas de búsqueda como palabras. Pero también es genial para los visitantes, que pueden tener las imágenes o Flash desactivados en sus navegadores o pueden estar usando lectores de pantalla o dispositivos móviles. También puedes proporcionar versiones HTML de tus páginas basadas en multimedia (si lo haces, asegúrate de bloquear la indexación de las versiones multimedia utilizando un archivo robots.txt).

Asegúrate de que el texto del que hablas esté en tu contenido

Es posible que los visitantes no lean tu sitio web de forma lineal como lo harían con un artículo de periódico o un libro. Los visitantes pueden seguir enlaces desde otras partes de la web a cualquiera de tus páginas. Asegúrate de que tengan contexto para cualquier página en la que estén. En tu página de pedidos, no escribas simplemente “¡pide ahora!”. Escribe algo como “¡Pide tu sofá rojo y esponjoso ahora!”. Pero escríbelo para las personas que van a leer tu sitio. No intentes meter tantas palabras como sea posible pensando que los motores de búsqueda pueden indexar más palabras de esa manera. Piensa en tus visitantes. ¿Qué van a buscar? ¿Está tu sitio lleno de jerga industrial cuando te buscarán con palabras más informales?

Como escribí en aquella
publicación de invitado
en el blog de Matt Cutts cuando hablé de guiones y guiones bajos:

Sabes de qué trata tu sitio, por lo que puede parecerte completamente obvio cuando miras tu página de inicio. Pero pídele a otra persona que le eche un vistazo y no le digas nada sobre el sitio. ¿De qué cree que trata tu sitio?

Considera este texto:

“Tenemos cientos de talleres y clases disponibles. Puedes elegir el taller adecuado para ti. Pasa una hora o una semana en nuestras relajantes instalaciones”.

¿Aparecerá este sitio para búsquedas de “clases de cocina” o “talleres de cata de vinos” o incluso “clases en Seattle”? Puede que para los visitantes (y los bots de los motores de búsqueda) no sea tan obvio de qué trata tu página como tú crees.

En la misma línea, ¿utiliza tu contenido palabras que la gente está buscando? ¿Dice el texto de tu sitio “mira nuestras casas en venta” cuando la gente busca “bienes raíces en Boston”?

Asegúrate de que tus páginas sean accesibles

Lo sé, se supone que esta publicación trataba sobre escribir contenido, no sobre detalles técnicos. Pero los visitantes no pueden leer tu sitio si no pueden acceder a él. Si la red está caída o tu servidor devuelve errores cuando alguien intenta acceder a las páginas de tu sitio, no solo los motores de búsqueda tendrán problemas. Afortunadamente,
Webmaster Tools
lo hace fácil. Te haremos saber si hemos tenido algún problema para acceder a cualquiera de las páginas. Te indicamos la página específica a la que no pudimos acceder y el error exacto que obtuvimos. Estos problemas no siempre son fáciles de solucionar, pero intentamos que sean fáciles de encontrar.