Tipps für osteuropäische Webmaster

Dienstag, 27. März 2007

Im Jahr 2006 haben wir unseren Fokus auf internationale Webmaster-Themen verstärkt und uns besonders bemüht, Osteuropa zu unterstützen. Wir haben mehrere Büros in der Region eröffnet, unsere Algorithmen in Bezug auf diese Sprachen verbessert und viele unserer Produkte lokalisiert. Müsste ich nur ein einziges Wort finden, um diese Märkte zu beschreiben, würde ich sagen: Sie sind vielfältig. Dennoch haben sie zwei Dinge gemeinsam: Ihre Online-Märkte befinden sich derzeit in einer Entwicklungsphase, und eine große Anzahl von Webmastern und Suchmaschinenoptimierern arbeitet dort in verschiedenen Sprachen. Uns ist bewusst, dass in dieser Region ein gewisses Maß an Webspam generiert wird, und wir möchten betonen, dass wir intensiv daran arbeiten, sowohl algorithmisch als auch manuell dagegen vorzugehen. Da ich in vielen dieser Märkte ähnliche Phänomene beobachtet habe, folgen hier einige Vorschläge für osteuropäische Webmaster und SEOs:

• Vermeiden Sie Linktausch. Wenn ein anderer Webmaster mit einem zweifelhaften Angebot auf Sie zukommt, lehnen Sie einfach ab. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf den Inhalt Ihrer Website. Sobald Sie qualitativ hochwertige Inhalte haben, können Sie die lebendige Blogger-Community und soziale Webdienste in Ihrer Sprache nutzen, um tolle Linkbaits zu erhalten. Guten Content für Ihre Sprachcommunity zu erstellen, zahlt sich aus. Helfen Sie den Qualitätsakteuren in Ihrer Sprachcommunity, und sie werden Sie unterstützen.
• Verwenden Sie regionale und geografische Domains entsprechend ihrem Zweck. Zuerst eine Randnotiz für westliche Webmaster: Einige osteuropäische Länder wie Polen und Russland haben sogenannte regionale oder geografische Domains. Stellen Sie sich vor, alle US-Bundesstaaten hätten eine offizielle Second-Level-Domain und wenn Sie einen Onlineshop für Kentucky eröffnen wollten, könnten Sie dies kosteneffektiver z. B. über ky.us tun. Dies könnte Google helfen, geografisch relevante Suchergebnisse bereitzustellen. Wenn Sie Bio-Seife an Menschen in Stettin verkaufen möchten, eröffnen Sie Ihren Onlineshop auf szczecin.pl. Wenn Sie aus Kalmückien stammen und der Welt die Schönheit Ihrer Region zeigen möchten, erstellen Sie Ihre Kalmückien-Reiseseite einfach auf kalmykia.ru. Wenn Sie eine Region mögen, unterstützen Sie sie, indem Sie Ihre Website auf der entsprechenden regionalen oder geografischen Domain hosten. Beachten Sie, dass Webspam auf diesen regionalen Domains gegen deren korrekte Nutzung verstößt und die Entwicklung der Webkultur Ihres Landes behindert.
• Sagen Sie Nein zu Cybersquats! Das heimliche Registrieren starker Online-Marken mit belarussischen, estnischen oder slowakischen Top-Level-Domains ist schlichtweg schlecht. Obwohl es Ihnen nicht nennenswert dabei hilft, das Ranking Ihrer Website zu verbessern, führt Cybersquats oft zu enttäuschten Nutzern und rechtlichen Schritten als Nebeneffekt.
• Denken Sie langfristig. Sie tragen Ihren Teil der Verantwortung für die Entwicklung Ihres Marktes. Die Erstellung hochwertiger Websites, die sich an Nutzer richten, die nach hochspezifischen Inhalten in Ihrer jeweiligen Sprache suchen, hilft Ihnen dabei, Ihren Markt in einen reiferen Zustand zu führen – und reife Märkte bedeuten auch reife Einnahmen für Publisher.