Советы для вебмастеров из Восточной Европы

Вторник, 27 марта 2007 г.

В 2006 году мы активизировали работу по международным вопросам вебмастеров и особенно старались поддерживать Восточную Европу. Мы открыли несколько офисов в регионе, улучшили наши алгоритмы в отношении этих языков и локализовали многие наши продукты. Если бы мне нужно было подобрать всего одно слово для описания этих рынков, я бы сказал, что они разнообразны. Тем не менее, у них есть две общие черты: их онлайн-рынки в настоящее время находятся на стадии развития, и большое количество вебмастеров и SEO-специалистов работают там на самых разных языках. Мы знаем, что в этом регионе генерируется определенное количество веб-спама, и хотели бы подчеркнуть, что мы упорно работаем над борьбой с ним как с помощью алгоритмов, так и вручную. Поскольку я наблюдал некоторые общие явления на ряде этих рынков, вот пара рекомендаций для вебмастеров и SEO-специалистов из Восточной Европы:

• Избегайте обмена ссылками. Если коллега-вебмастер обращается к вам с каким-то сомнительным предложением, просто откажитесь. Вместо этого займитесь содержимым своего сайта. Как только у вас появится качественный контент, вы сможете использовать активное сообщество блогеров и социальные веб-сервисы на своем языке для получения отличных ссылочных приманок (linkbaits). Создание хорошего контента для вашего языкового сообщества окупится. Помогайте качественным людям в вашем языковом сообществе, и они поддержат вас в ответ.
• Используйте региональные и географические домены в соответствии с их назначением. Сначала небольшое отступление для западных вебмастеров: в некоторых странах Восточной Европы, таких как Польша и Россия, есть так называемые региональные или географические домены. Представьте, что все штаты США имели бы свой официальный домен второго уровня, и если бы вы захотели открыть свой интернет-магазин с доставкой в Кентукки, вы могли бы сделать это более экономично, например, на ky.us. Это могло бы помочь Google выдавать географически релевантные результаты поиска. Если вы хотите продавать органическое мыло жителям Щецина, открывайте свой интернет-магазин на домене szczecin.pl. Если вы из Калмыкии и хотите показать миру красоту своего региона, смело создавайте свой сайт о путешествиях по Калмыкии на kalmykia.ru. Если вам нравится какой-то регион, поддержите его, разместив свой сайт на соответствующем региональном или географическом домене. Имейте в виду, что веб-спам на этих региональных домена нарушает их правильное использование и препятствует развитию веб-культуры вашей страны.
• Скажите нет киберсквоттингу! Скрытая регистрация сильных онлайн-брендов в доменных зонах верхнего уровня Беларуси, Эстонии или Словакии — это просто плохо. Хотя это не особо поможет вам поднять рейтинг вашего сайта, киберсквоттинг часто приводит к разочарованию пользователей и судебным искам в качестве побочных эффектов.
• Думайте на долгосрочную перспективу. Вы несете свою долю ответственности за развитие вашего рынка. Создание качественных сайтов, ориентированных на пользователей, которые ищут высокоспецифичный контент на вашем конкретном языке, поможет вывести ваш рынок на более зрелый уровень, а зрелые рынки также означают зрелые доходы издателей.