Consejos para webmasters de Europa del Este

Martes, 27 de marzo de 2007

En 2006 intensificamos nuestros esfuerzos en torno a los problemas internacionales para webmasters e intentamos apoyar especialmente a Europa del Este. Abrimos varias oficinas en la región, mejoramos nuestros algoritmos en relación con estos idiomas y localizamos muchos de nuestros productos. Si tuviera que encontrar una sola palabra para describir estos mercados, diría que son diversos. Aun así, tienen dos cosas en común: sus mercados en línea se encuentran actualmente en una fase de desarrollo y un gran número de webmasters y optimizadores de motores de búsqueda trabajan allí en una variedad de idiomas. Somos conscientes de que se genera una cierta cantidad de webspam en esta región y nos gustaría recalcar que hemos estado trabajando duro para tomar medidas al respecto, tanto algorítmica como manualmente. Dado que he observado algunos fenómenos comunes en varios de estos mercados, aquí tenéis un par de sugerencias para webmasters y SEO de Europa del Este:

• Evita los intercambios de enlaces. Si un colega webmaster se te acerca con alguna oferta sospechosa, simplemente recházala. En su lugar, céntrate en el contenido de tu sitio. Una vez que tengas contenido de calidad, puedes aprovechar la bulliciosa comunidad de bloggers y los servicios web sociales en tu idioma para conseguir buenos reclamos de enlaces (linkbaits). Crear buen contenido para tu comunidad lingüística dará sus frutos. Ayuda a las personas de calidad de tu comunidad lingüística y ellos te respaldarán.
• Utiliza dominios regionales y geográficos de acuerdo con su propósito. Primero, una nota al margen para los webmasters occidentales: algunos países de Europa del Este como Polonia y Rusia tienen los llamados dominios regionales o geográficos. Imagínate que todos los estados de EE. UU. tuvieran su dominio oficial de segundo nivel y que, si quisieras abrir tu tienda online con envíos a Kentucky, pudieras hacerlo de forma más rentable en, por ejemplo, ky.us. Esto podría ayudar a Google a ofrecer resultados de búsqueda geográficamente relevantes. Si deseas vender jabones orgánicos a personas en Szczecin, abre tu tienda online en szczecin.pl. Si eres de Kalmykia y quieres mostrar al mundo la belleza de tu zona, anímate a crear tu sitio de viajes de Kalmykia en kalmykia.ru. Si te gusta una región, apóyala alojando tu sitio en el dominio regional o geográfico correspondiente. Ten en cuenta que el webspam en estos dominios regionales viola su uso correcto y frena el desarrollo de la cultura web de tu país.
• ¡Di no a la usurpación de dominios (cybersquatting)! El registro furtivo de marcas en línea fuertes con dominios de nivel superior de Bielorrusia, Estonia o Eslovaquia es simplemente malo. Aunque no te ayudará especialmente a mejorar el posicionamiento de tu sitio, la ciberocupación suele generar usuarios decepcionados y acciones legales como efectos secundarios.
• Piensa a largo plazo. Tienes tu parte de responsabilidad en el desarrollo de tu mercado. Crear sitios de calidad dirigidos a usuarios que buscan contenido muy específico en tu idioma particular te ayudará a llevar tu mercado a un estado más maduro, y los mercados maduros también significan ingresos maduros para los editores.