Doğu Avrupalı web yöneticileri için ipuçları

27 Mart 2007, Salı

2006 yılında uluslararası web yöneticisi sorunlarına odaklandık ve özellikle Doğu Avrupa’yı desteklemeye çalıştık. Bölgede birkaç ofis açtık, algoritmalarımızı bu diller özelinde geliştirdik ve birçok ürünümüzü yerelleştirdik. Bu pazarları tanımlamak için tek bir kelime seçmem gerekseydi, “çeşitli” derdim. Yine de iki ortak noktaları var: çevrimiçi pazarları şu anda gelişme aşamasında ve burada çok sayıda web yöneticisi ile SEO uzmanı farklı dillerde çalışmalar yürütüyor. Bu bölgede belirli bir miktarda web spam’i üretildiğinin farkındayız ve hem algoritmik hem de manuel olarak buna karşı harekete geçmek için çok çalıştığımızı vurgulamak isteriz. Bu pazarların birçoğunda bazı ortak fenomenler gözlemlediğim için, Doğu Avrupalı web yöneticileri ve SEO uzmanları için birkaç önerim var:

• Link değişimlerinden kaçının. Eğer bir web yöneticisi size şüpheli bir teklifle gelirse, reddedin. Bunun yerine sitenizin içeriğine odaklanın. Kaliteli içeriğe sahip olduğunuzda, kendi dilinizdeki hareketli blog topluluğunu ve sosyal web servislerini kullanarak etkili linkbait’ler elde edebilirsiniz. Dil topluluğunuz için iyi içerik üretmek karşılığını verecektir. Dil topluluğunuzdaki kaliteli insanlara yardımcı olun, onlar da sizi destekleyecektir.
• Bölgesel ve coğrafi alan adlarını amaçlarına uygun kullanın. Öncelikle Batılı web yöneticileri için küçük bir not: Polonya ve Rusya gibi bazı Doğu Avrupa ülkelerinin bölgesel veya coğrafi alan adları vardır. ABD’deki tüm eyaletlerin resmi ikinci seviye alan adlarına sahip olduğunu ve Kentucky’ye teslimat yapan bir e-ticaret sitesi açmak istediğinizde bunu örneğin ky.us üzerinde daha uygun maliyetle yapabileceğinizi hayal edin. Bu, Google’ın coğrafi olarak alakalı arama sonuçları sunmasına yardımcı olabilir. Szczecin’deki insanlara organik sabun satmak istiyorsanız, e-ticaret sitenizi szczecin.pl üzerinde açın. Kalmıkya’dan geliyorsanız ve bölgenizin güzelliğini dünyaya göstermek istiyorsanız, Kalmıkya seyahat sitenizi kalmykia.ru üzerinde kurun. Bir bölgeyi seviyorsanız, sitenizi ilgili bölgesel veya coğrafi alan adında barındırarak destekleyin. Bu bölgesel alan adlarındaki web spam’inin, alan adlarının doğru kullanımını ihlal ettiğini ve ülkenizin web kültürünün gelişimini engellediğini unutmayın.
• Siber işgale hayır deyin! Güçlü çevrimiçi markaları Belarus, Estonya veya Slovakya üst düzey alan adlarıyla kurnazca kaydettirmek yanlıştır. Sitenizin sıralamasını yükseltmenize pek yardımcı olmayacağı gibi, siber işgal genellikle hayal kırıklığına uğramış kullanıcılar ve yasal süreçler gibi yan etkilere yol açar.
• Uzun vadeli düşünün. Pazarınızın gelişiminde payınız ve sorumluluğunuz var. Kendi dilinizde oldukça spesifik içerik arayan kullanıcıları hedefleyen kaliteli siteler oluşturmak, pazarınızın daha olgun bir seviyeye gelmesine yardımcı olacaktır; olgun pazarlar ise olgun yayıncı gelirleri demektir.