Conseils pour les webmasters d'Europe de l'Est

Mardi 27 mars 2007

En 2006, nous avons intensifié nos efforts concernant les problèmes internationaux des webmasters et avons particulièrement tenté de soutenir l’Europe de l’Est. Nous avons ouvert plusieurs bureaux dans la région, amélioré nos algorithmes pour ces langues et localisé nombre de nos produits. Si je devais trouver un seul mot pour décrire ces marchés, je dirais qu’ils sont diversifiés. Pourtant, ils ont deux points communs : leurs marchés en ligne sont actuellement en phase de développement et un grand nombre de webmasters et d’optimisateurs pour les moteurs de recherche y travaillent dans diverses langues. Nous sommes conscients qu’une certaine quantité de webspam est générée dans cette région et tenons à souligner que nous travaillons d’arrache-pied pour y remédier, tant de manière algorithmique que manuelle. Ayant constaté des phénomènes similaires sur plusieurs de ces marchés, voici quelques suggestions destinées aux webmasters et aux professionnels du SEO d’Europe de l’Est :

• Évitez les échanges de liens. Si un confrère webmaster vous approche avec une offre louche, refusez tout simplement. Concentrez-vous plutôt sur le contenu de votre site. Une fois que vous disposez d’un contenu de qualité, vous pouvez exploiter la communauté dynamique des blogueurs et les services web sociaux de votre langue pour obtenir de superbes appâts à liens (linkbaits). Créer du bon contenu pour votre communauté linguistique portera ses fruits. Aidez les acteurs de qualité de votre communauté linguistique et ils vous le rendront.
• Utilisez les domaines régionaux et géographiques conformément à leur objectif. Tout d’abord, une remarque pour les webmasters occidentaux : certains pays d’Europe de l’Est comme la Pologne et la Russie disposent de domaines dits régionaux ou géographiques. Imaginez que tous les états américains possèdent leur propre domaine de second niveau officiel et que, si vous souhaitiez ouvrir votre boutique en ligne livrant au Kentucky, vous puissiez le faire de manière plus rentable sur ky.us, par exemple. Cela pourrait aider Google à fournir des résultats de recherche pertinents sur le plan géographique. Si vous souhaitez vendre des savons bio à des personnes résidant à Szczecin, ouvrez votre boutique en ligne sur szczecin.pl. Si vous venez de Kalmoukie et souhaitez montrer au monde la beauté de votre région, créez votre site de voyage sur kalmykia.ru. Si vous aimez une région, soutenez-la en hébergeant votre site sur le domaine régional ou géographique correspondant. Sachez que le webspam sur ces domaines régionaux constitue une violation de leur bon usage et freine le développement de la culture web de votre pays.
• Dites non au cybersquattage ! L’enregistrement furtif de marques en ligne fortes avec des extensions de premier niveau biélorusses, estoniennes ou slovaques est tout simplement une mauvaise pratique. Bien que cela ne vous aide pas particulièrement à booster le classement de votre site, le cybersquattage engendre souvent des utilisateurs déçus et des actions en justice comme effets secondaires.
• Voyez à long terme. Vous avez votre part de responsabilité dans le développement de votre marché. Créer des sites de qualité ciblant les utilisateurs qui recherchent un contenu très spécifique dans votre langue particulière vous aidera à faire accéder votre marché à un stade plus mature – et des marchés matures signifient également des revenus publicitaires matures.