Google Demand Gen Anzeige-Spezifikationen für Bild und Video definieren die technischen Grenzen und kreativen Anforderungen für Ihre Kampagnen auf YouTube, Discover und Gmail. Werbetreibende müssen diese spezifischen Pixelabmessungen, Seitenverhältnisse und Dateigrößenlimits einhalten, um sicherzustellen, dass ihre Creative-Assets im gesamten Inventar korrekt angezeigt werden. Die Einhaltung dieser Standards verhindert eine automatische Ablehnung durch das Google Ads-System und stellt sicher, dass Ihre Visuals ihre Klarheit und Wirkung behalten, wenn sie vor Ihrer Zielgruppe erscheinen.
Was sind die wichtigsten Bildspezifikationen für Demand Gen?
Bilder dienen als Grundlage für Demand Gen-Kampagnen. Google ermöglicht Querformat-, Quadrat- und Hochformat-Ausrichtungen, um verschiedene Platzierungen im gesamten Netzwerk zu füllen. Querformat-Bilder erfordern ein Seitenverhältnis von 1,91:1, wobei 1200 x 628 Pixel die empfohlene Größe sind. Quadratische Bilder sollten ein Verhältnis von 1:1 beibehalten, idealerweise bei 1200 x 1200 Pixeln. Für Hochformat-Platzierungen ist das Verhältnis 4:5 bei 960 x 1200 Pixeln die Standardanforderung. Sie sollten immer sicherstellen, dass das Motiv Ihres Bildes zentriert ist, um Zuschnittprobleme zu vermeiden, wenn die Plattform die Anzeige für Mobil- oder Desktop-Umgebungen anpasst.
Das Dateigrößenlimit für alle statischen Bild-Uploads beträgt 5 MB. Akzeptierte Dateiformate sind JPG, PNG und statische GIFs. Sie müssen überprüfen, dass Ihre Bilder keinen verschwommenen Text oder Elemente mit niedriger Auflösung enthalten, da diese während des Überprüfungsprozesses häufig Richtlinienwarnungen auslösen. Berücksichtigen Sie beim Entwerfen Ihres Creatives, dass Overlays minimal sein sollten, damit das Bild das Wertversprechen effektiv vermitteln kann. Ein qualitativ hochwertiges, klares Foto ohne übermäßigen Text ist normalerweise der effektivste Ansatz, um eine hohe Interaktion in einem typischen Konto zu erzielen.
Technische Anforderungen für Video-Assets
Video-Assets für Demand Gen müssen auf YouTube gehostet werden, um für die Auswahl in der Asset-Gruppe berechtigt zu sein. Die Plattform unterstützt verschiedene Seitenverhältnisse, darunter 16:9, 9:16 und 1:1, um unterschiedliche Bildschirmausrichtungen zu berücksichtigen. Für die beste Nutzererfahrung sollten 16:9-Querformatvideos mindestens 1920 x 1080 Pixel groß sein, während 9:16-Vertikalvideos mindestens 1080 x 1920 Pixel groß sein sollten. Sie sollten immer sicherstellen, dass Ihr Videotitel und Ihre Beschreibung optimiert sind, bevor Sie das Video in Ihre Google Ads-Asset-Gruppe importieren.
Das System schreibt keine streng maximale Dauer für Videos vor, aber kürzerer, prägnanterer Content erzielt bei diesen Platzierungen oft eine bessere Leistung. Stellen Sie sicher, dass Ihre Videodatei gängige Formate wie MP4 oder MOV verwendet, um Kodierungsfehler während des Upload-Vorgangs zu vermeiden. Wenn Ihr Video Audio enthält, überprüfen Sie, ob die Tonbalance für Zuschauer geeignet ist, die möglicherweise in Umgebungen zuschauen, in denen sie die Lautstärke nicht einfach anpassen können. Überprüfen Sie immer die Sichtbarkeitseinstellungen Ihres Videos auf YouTube, um sicherzustellen, dass es auf öffentlich oder nicht aufgelistet eingestellt ist, damit die Plattform darauf zugreifen kann.
Vergleich der Asset-Anforderungen
| Asset-Typ | Empfohlenes Verhältnis | Dateilimit |
|---|---|---|
| Querformat-Bild | 1.91:1 | 5 MB |
| Quadratisches Bild | 1:1 | 5 MB |
| Hochformat-Bild | 4:5 | 5 MB |
| Querformat-Video | 16:9 | Kein strenges Limit |
| Vertikales Video | 9:16 | Kein strenges Limit |
Wie organisieren Sie diese Assets in Google Ads?
Die Organisation erfolgt auf der Ebene der Asset-Gruppe Ihrer Demand Gen-Kampagne. Sie erstellen diese Gruppen, um spezifische Kombinationen aus Bildern, Videos, Logos und Textschlagzeilen unterzubringen. Ein gängiges Muster ist die Gruppierung von Assets nach Themenkategorien oder spezifischen Produktlinien, um die Leistungsanalyse zu erleichtern. Beim Einrichten einer neuen Gruppe müssen Sie mindestens ein Querformat-Bild, ein quadratisches Bild und ein Hochformat-Bild bereitstellen, um Ihre Inventarabdeckung zu maximieren. Wenn Sie es versäumen, einen erforderlichen Asset-Typ einzubeziehen, verhindert das System, dass die Kampagne gestartet wird.
Im Dashboard der Asset-Gruppe können Sie die Leistungsbewertung jedes hochgeladenen Assets überwachen. Die Plattform kennzeichnet Assets basierend auf ihrer Leistung in Ihrer spezifischen Kampagne als ‘Niedrig’, ‘Gut’ oder ‘Bestätigt’ (bzw. ‘Am besten’). Sie sollten diese Labels verwenden, um zu identifizieren, welche Creative-Elemente keine Klicks oder Conversions generieren. Wenn ein Asset als ‘Niedrig’ markiert ist, sollten Sie erwägen, es durch eine neue Version zu ersetzen, die denselben technischen Spezifikationen folgt, aber eine andere Botschaft oder visuelle Komposition verwendet. Dieser iterative Prozess ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Kontoleistung im Laufe der Zeit verfeinern.
Was sind die häufigsten Fallstricke, die es zu vermeiden gilt?
- Verwendung von Bildern mit starkem Text-Overlay, die gegen die Google-Richtlinie verstoßen.
- Hochladen von Videos, die auf YouTube auf den Status „privat“ gesetzt sind.
- Ignorieren des Hochformat-Seitenverhältnisses, was die Sichtbarkeit auf Mobilgeräten verringert.
- Überschreitung des 5MB-Limits für statische Bilder, was einen Upload-Fehler verursacht.
- Verwendung von Bildern mit niedriger Auflösung, die auf Bildschirmen mit hoher Pixeldichte pixelig erscheinen.
Wie Alien Road diese Spezifikationen anwendet
Bei Alien Road befolgen wir einen Standard-Workflow, um sicherzustellen, dass alle Kunden-Creatives die Anforderungen von Google Demand Gen erfüllen, bevor eine Kampagne live geht. Zunächst führen wir ein technisches Audit aller Assets durch, um zu bestätigen, dass sie die Pixel- und Dateigrößenkriterien erfüllen. Für einen typischen E-Commerce-Kunden stellen wir sicher, dass jedes Produktbild in den drei erforderlichen Seitenverhältnissen bereitgestellt wird, damit der Algorithmus die Anzeige im gesamten verfügbaren Inventar verteilen kann. Wir verwenden dann die Berichterstattungstools der Asset-Gruppe, um zu verfolgen, welche Creative-Versionen die höchsten Klickraten erzielen.
Unser Prozess umfasst auch konsistente Tests von Video-Hooks. Wenn wir beispielsweise eine Kampagne für einen Händler durchführen, testen wir möglicherweise ein 16:9-Querformatvideo gegen ein 9:16-Vertikales Video, um zu sehen, wie sich jedes bei mobilen Platzierungen verhält. Durch die individuelle Verfolgung der Leistung dieser Assets bieten wir unseren Kunden klare Berichte darüber, welche visuellen Formate das größte Interesse generieren. Dieser methodische Ansatz stellt sicher, dass unsere Kunden kein Budget für Assets verschwenden, die nicht den technischen Stärken der Plattform entsprechen.
Warum ist Asset-Diversität entscheidend für den Erfolg?
Die Plattform stützt sich auf maschinelles Lernen, um Ihre Anzeigen den relevantesten Platzierungen zuzuordnen. Die Bereitstellung einer vielfältigen Palette von Assets ermöglicht es dem System, verschiedene Kombinationen zu testen und die richtige Übereinstimmung für Ihre Zielgruppe zu finden. Wenn Sie nur eine Bildgröße bereitstellen, hat das System nur begrenzte Optionen, um Ihre Anzeige an verschiedenen Platzierungen in Discover oder Gmail zu schalten. Durch das Hochladen der vollständigen Suite der erforderlichen Bild- und videoformate geben Sie dem System die Freiheit, Ihre Botschaft im bestmöglichen Format für jeden Nutzer auszuspielen.
Asset-Diversität hilft auch, kreative Ermüdung zu bekämpfen. Wenn Nutzer dasselbe Bild wiederholt sehen, hören sie wahrscheinlich auf, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Indem Sie Ihre Assets rotieren und sicherstellen, dass Sie mehrere qualitativ hochwertige Optionen zur Verfügung haben, halten Sie die Kampagne frisch. Ein typisches Konto sollte darauf abzielen, seine Asset-Gruppen alle paar Wochen zu aktualisieren, um ein stabiles Leistungsniveau aufrechtzuerhalten. Dies stellt sicher, dass Ihre Botschaft für Ihre Zielgruppe relevant bleibt und gleichzeitig die Reichweite Ihres Kampagnenbudgets maximiert wird.
Wo Sie diese Woche beginnen sollten
Um diese Woche zu beginnen, öffnen Sie Ihr Google Ads-Konto und navigieren Sie zu einer bestehenden Demand Gen-Kampagne. Verwenden Sie die folgenden Schritte, um Ihre aktuelle Creative-Gesundheit zu überprüfen:
- Gehen Sie im Kampagnen-Dashboard auf den Tab ‘Asset-Gruppen’.
- Klicken Sie auf ‘Details anzeigen’, um die Leistungsbewertung für jedes Asset zu sehen.
- Identifizieren Sie alle als ‘Niedrig’ gekennzeichneten Assets und bereiten Sie aktualisierte Versionen vor.
- Überprüfen Sie, ob Sie alle drei Bildverhältnisse für jede Asset-Gruppe hochgeladen haben.
- Überprüfen Sie Ihren YouTube-Kanal, um sicherzustellen, dass alle verknüpften Videos auf öffentlich oder nicht aufgelistet eingestellt sind.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich animierte GIFs in Demand Gen verwenden?
Sie können statische Bilder verwenden, aber animierte GIFs werden in den Standard-Bild-Upload-Feldern für Demand Gen-Kampagnen nicht unterstützt. Wenn Sie Bewegtbild-Content haben, sollten Sie diesen in ein Videoformat konvertieren und auf YouTube hosten. Dies ermöglicht es dem System, den Bewegtbild-Content als Teil Ihrer Video-Asset-Bibliothek korrekt zu verarbeiten.
Was passiert, wenn mein Bildtext zu groß ist?
Google-Richtlinien schränken übermäßigen Text auf Bildern ein, um eine saubere Nutzererfahrung zu gewährleisten. Wenn Ihr Bild zu viel Text enthält, markiert das automatisierte System es möglicherweise oder lehnt es während der Überprüfungsphase vollständig ab. Es ist am besten, Text-Overlays auf ein Minimum zu beschränken und sich für die Hauptbotschaft auf Ihre Anzeigentitel und Beschreibungen zu verlassen.
Muss ich separate Kampagnen für verschiedene Bildgrößen erstellen?
Nein, Sie müssen keine separaten Kampagnen erstellen. Sie sollten alle erforderlichen Bildgrößen (Querformat, Quadrat und Hochformat) in dieselbe Asset-Gruppe hochladen. Die Plattform wählt automatisch die Version aus, die zu der Platzierung passt, auf der Ihre Anzeige gerade erscheint, was Ihren Verwaltungsprozess erheblich vereinfacht.
Wie lange dauert es, bis Assets überprüft werden?
Die meisten Assets werden innerhalb eines Werktages überprüft. In Phasen mit hohem Volumen oder wenn Ihr Konto neu ist, kann der Überprüfungsprozess jedoch bis zu zwei vollständige Werktage dauern. Sie können den Status Ihrer Assets direkt in der Asset-Gruppentabelle in Ihren Google Ads-Kontoeinstellungen überwachen.
Gibt es ein Limit für die Anzahl der Videos, die ich hinzufügen kann?
Es gibt kein striktes Limit für die Anzahl der Videos, die Sie einer Asset-Gruppe hinzufügen können, aber Sie sollten sich auf Qualität statt Quantität konzentrieren. Das Hinzufügen von fünf bis zehn leistungsstarken Videos reicht normalerweise aus, damit das System Ihre Kampagne effektiv rotieren und optimieren kann, ohne den Algorithmus mit redundanten Inhalten zu überfordern.
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