Las especificaciones de los anuncios de Google Demand Gen para imagen y video definen los límites técnicos y los requisitos creativos para sus campañas en YouTube, Discover y Gmail. Los anunciantes deben seguir estas dimensiones de píxeles específicas, relaciones de aspecto y límites de tamaño de archivo para garantizar que sus recursos creativos se muestren correctamente en todo el inventario. Cumplir con estos estándares evita el rechazo automático por parte del sistema de Google Ads y garantiza que sus elementos visuales mantengan la claridad y el impacto cuando aparecen frente a su público objetivo.
¿Cuáles son las especificaciones principales de imagen para Demand Gen?
Las imágenes sirven como base para las campañas de Demand Gen. Google permite orientaciones horizontal, cuadrada y vertical para llenar varias ubicaciones en toda su red. Las imágenes horizontales requieren una relación de aspecto de 1.91:1, siendo 1200 x 628 píxeles el tamaño recomendado. Las imágenes cuadradas deben mantener una relación de 1:1, idealmente a 1200 x 1200 píxeles. Para ubicaciones verticales, la relación de 4:5 a 960 x 1200 píxeles es el requisito estándar. Siempre debe asegurarse de que el sujeto de su imagen esté centrado para evitar problemas de recorte cuando la plataforma ajuste la visualización para entornos móviles o de escritorio.
El límite de tamaño de archivo para todas las cargas de imágenes estáticas es de 5 MB. Los formatos de archivo aceptados incluyen JPG, PNG y GIF estáticos. Debe verificar que sus imágenes no contengan texto borroso o elementos de baja resolución, ya que estos a menudo activan alertas de políticas durante el proceso de revisión. Al diseñar su creatividad, tenga en cuenta que las superposiciones deben ser mínimas para permitir que la imagen comunique la propuesta de valor de manera efectiva. Una fotografía clara y de alta calidad sin texto excesivo suele ser el enfoque más eficaz para lograr una alta participación en una cuenta típica.
Requisitos técnicos para recursos de video
Los recursos de video para Demand Gen deben estar alojados en YouTube para ser elegibles para la selección en el grupo de recursos. La plataforma admite varias relaciones de aspecto, incluidas 16:9, 9:16 y 1:1 para adaptarse a diferentes orientaciones de pantalla. Para la mejor experiencia de usuario, los videos horizontales de 16:9 deben tener al menos 1920 x 1080 píxeles, mientras que los videos verticales de 9:16 deben tener al menos 1080 x 1920 píxeles. Siempre debe asegurarse de que el título y la descripción de su video estén optimizados antes de importar el video a su grupo de recursos de Google Ads.
El sistema no impone una duración máxima estricta para los videos, pero el contenido más corto y conciso a menudo funciona mejor en estas ubicaciones. Asegúrese de que su archivo de video utilice formatos comunes como MP4 o MOV para evitar errores de codificación durante el proceso de carga. Si su video incluye audio, verifique que el equilibrio de sonido sea apropiado para los espectadores que puedan estar viendo en entornos donde no pueden ajustar fácilmente el volumen. Compruebe siempre la configuración de visibilidad de su video en YouTube para asegurarse de que esté configurado como público o no listado para que la plataforma pueda acceder a él.
Comparación de requisitos de recursos
| Tipo de recurso | Relación recomendada | Límite de archivo |
|---|---|---|
| Imagen horizontal | 1.91:1 | 5 MB |
| Imagen cuadrada | 1:1 | 5 MB |
| Imagen vertical | 4:5 | 5 MB |
| Video horizontal | 16:9 | Sin límite estricto |
| Video vertical | 9:16 | Sin límite estricto |
¿Cómo organiza estos recursos en Google Ads?
La organización se realiza dentro del nivel de Grupo de Recursos de su campaña de Demand Gen. Crea estos grupos para albergar combinaciones específicas de imágenes, videos, logotipos y titulares de texto. Un patrón común es agrupar los recursos por categorías temáticas o líneas de productos específicas para facilitar el análisis de rendimiento. Al configurar un nuevo grupo, debe proporcionar al menos una imagen horizontal, una imagen cuadrada y una imagen vertical para maximizar su cobertura de inventario. Si no incluye un tipo de recurso requerido, el sistema evitará que la campaña se lance.
Dentro del panel del grupo de recursos, puede monitorear la calificación de rendimiento de cada recurso cargado. La plataforma etiqueta los recursos como ‘Bajo’, ‘Bueno’ o ‘Mejor’ según su rendimiento en su campaña específica. Debe usar estas etiquetas para identificar qué elementos creativos no están generando clics o conversiones. Si un recurso está marcado como ‘Bajo’, considere reemplazarlo con una nueva versión que siga las mismas especificaciones técnicas pero que use un mensaje o composición visual diferente. Este proceso iterativo es cómo refina el rendimiento de su cuenta con el tiempo.
¿Cuáles son los errores comunes que se deben evitar?
- Usar imágenes con superposiciones de texto pesadas que violen la política de Google.
- Subir videos que estén configurados en estado privado en YouTube.
- Ignorar la relación de aspecto vertical, lo que reduce la visibilidad en dispositivos móviles.
- Exceder el límite de 5 MB para imágenes estáticas, lo que provoca un error de carga.
- Usar imágenes de baja resolución que aparecen pixeladas en pantallas de alta densidad.
Cómo aplica Alien Road estas especificaciones
En Alien Road, seguimos un flujo de trabajo estándar para garantizar que toda la creatividad del cliente cumpla con los requisitos de Google Demand Gen antes de que cualquier campaña se publique. Primero, realizamos una auditoría técnica de todos los recursos para confirmar que cumplen con los criterios de píxeles y tamaño de archivo. Para un cliente típico de comercio electrónico, nos aseguramos de que cada imagen de producto se proporcione en las tres relaciones de aspecto requeridas para permitir que el algoritmo distribuya el anuncio en todo el inventario disponible. Luego utilizamos las herramientas de informes de grupos de recursos para rastrear qué versiones creativas generan las tasas de clics más altas.
Nuestro proceso también implica pruebas consistentes de ganchos de video. Por ejemplo, al ejecutar una campaña para un minorista, podemos probar un video horizontal de 16:9 contra un video vertical de 9:16 para ver cómo se comporta cada uno en las ubicaciones móviles. Al rastrear el rendimiento de estos recursos individualmente, proporcionamos a nuestros clientes informes claros sobre qué formatos visuales generan el mayor interés. Este enfoque metódico garantiza que nuestros clientes no desperdicien presupuesto en recursos que no se alinean con las fortalezas técnicas de la plataforma.
¿Por qué es crítica la diversidad de recursos para el éxito?
La plataforma se basa en el aprendizaje automático para hacer coincidir sus anuncios con las ubicaciones más relevantes. Proporcionar una amplia gama de recursos permite al sistema probar diferentes combinaciones y encontrar la combinación adecuada para su audiencia. Si solo proporciona un tamaño de imagen, el sistema tiene opciones limitadas para mostrar su anuncio en varias ubicaciones en Discover o Gmail. Al cargar el conjunto completo de formatos de imagen y video requeridos, otorga al sistema la libertad de mostrar su mensaje en el mejor formato posible para cada usuario.
La diversidad de recursos también ayuda a combatir la fatiga creativa. Cuando los usuarios ven la misma imagen repetidamente, es probable que dejen de interactuar con su marca. Al rotar sus recursos y asegurarse de tener varias opciones de alta calidad disponibles, mantiene la campaña fresca. Una cuenta típica debe aspirar a refrescar sus grupos de recursos cada pocas semanas para mantener niveles de rendimiento constantes. Esto garantiza que su mensaje siga siendo relevante para su grupo demográfico objetivo mientras maximiza el alcance del presupuesto de su campaña.
Por dónde empezar esta semana
Para comenzar esta semana, abra su cuenta de Google Ads y navegue a una campaña de Demand Gen existente. Siga los siguientes pasos para revisar la salud creativa actual:
- Vaya a la pestaña ‘Grupos de recursos’ en el panel de su campaña.
- Haga clic en ‘Ver detalles’ para ver la calificación de rendimiento de cada recurso.
- Identifique cualquier recurso etiquetado como ‘Bajo’ y prepare versiones actualizadas.
- Verifique que tenga las tres proporciones de imagen cargadas para cada grupo de recursos.
- Verifique su canal de YouTube para asegurarse de que todos los videos vinculados estén configurados como públicos o no listados.
Preguntas frecuentes
¿Puedo usar GIF animados en Demand Gen?
Puede usar imágenes estáticas, pero los GIF animados no son compatibles en los campos de carga de imágenes estándar para campañas de Demand Gen. Si tiene contenido en movimiento, debe convertirlo en un formato de video y alojarlo en YouTube. Esto permite que el sistema procese el contenido en movimiento correctamente como parte de su biblioteca de recursos de video.
¿Qué sucede si el texto de mi imagen es demasiado grande?
Las políticas de Google restringen el texto excesivo en las imágenes para garantizar una experiencia de usuario limpia. Si su imagen contiene demasiado texto, el sistema automatizado puede marcarla o rechazarla por completo durante la fase de revisión. Es mejor mantener las superposiciones de texto al mínimo y confiar en los titulares y descripciones de sus anuncios para el mensaje principal.
¿Necesito crear campañas separadas para diferentes tamaños de imagen?
No, no necesita campañas separadas. Debe cargar todos los tamaños de imagen requeridos (horizontal, cuadrado y vertical) en el mismo grupo de recursos. La plataforma seleccionará automáticamente la versión que se ajuste a la ubicación donde aparece su anuncio actualmente, lo que simplifica su proceso de administración significativamente.
¿Cuánto tiempo tardan en revisarse los recursos?
La mayoría de los recursos se revisan dentro de un día hábil. Sin embargo, durante períodos de alto volumen o si su cuenta es nueva, el proceso de revisión puede demorar hasta dos días hábiles completos. Puede monitorear el estado de sus recursos directamente en la tabla de grupos de recursos dentro de la configuración de su cuenta de Google Ads.
¿Hay un límite en cuántos videos puedo agregar?
No hay un límite estricto en la cantidad de videos que puede agregar a un grupo de recursos, pero debe centrarse en la calidad sobre la cantidad. Agregar de cinco a diez videos de alto rendimiento suele ser suficiente para que el sistema rote y optimice su campaña de manera efectiva sin abrumar al algoritmo con contenido redundante.
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