Görsel ve video için Google Demand Gen reklam özellikleri, YouTube, Discover ve Gmail genelindeki kampanyalarınız için teknik sınırları ve yaratıcı gereksinimleri tanımlar. Reklam verenler, yaratıcı varlıklarının tüm envanterde doğru şekilde görünmesini sağlamak için bu belirli piksel boyutlarına, en boy oranlarına ve dosya boyutu sınırlarına uymalıdır. Bu standartlara uymak, Google Ads sistemi tarafından otomatik olarak reddedilmesini engeller ve görsellerinizin hedef kitlenizin karşısına çıkarken netliğini ve etkisini korumasını sağlar.
Demand Gen için temel görsel özellikleri nelerdir?
Görseller, Demand Gen kampanyalarının temelini oluşturur. Google, ağ genelindeki çeşitli yerleşimleri doldurmak için yatay, kare ve dikey yönlendirmelere izin verir. Yatay görseller 1.91:1 en boy oranı gerektirir ve önerilen boyut 1200 x 628 pikseldir. Kare görseller 1:1 oranını korumalıdır, ideal olarak 1200 x 1200 piksel olmalıdır. Dikey yerleşimler için 960 x 1200 piksel boyutundaki 4:5 oranı standart gereksinimdir. Platform mobil veya masaüstü ortamlar için görünümü ayarladığında kırpma sorunlarını önlemek için görselinizin konusunun ortalandığından her zaman emin olmalısınız.
Tüm statik görsel yüklemeleri için dosya boyutu sınırı 5 MB’tır. Kabul edilen dosya biçimleri arasında JPG, PNG ve statik GIF bulunur. İnceleme sürecinde genellikle politika uyarılarını tetikledikleri için görsellerinizin bulanık metinler veya düşük çözünürlüklü öğeler içermediğini doğrulamalısınız. Yaratıcı tasarımınızı yaparken, görselin değer önerisini etkili bir şekilde iletmesine izin vermek için kaplamaların minimum düzeyde olması gerektiğini göz önünde bulundurun. Aşırı metin içermeyen yüksek kaliteli, net bir fotoğraf, tipik bir hesapta yüksek etkileşim elde etmek için genellikle en etkili yaklaşımdır.
Video varlıkları için teknik gereksinimler
Demand Gen için video varlıkları, varlık grubunda seçilmeye uygun olmak için YouTube’da barındırılmalıdır. Platform, farklı ekran yönlendirmelerine uyum sağlamak için 16:9, 9:16 ve 1:1 dahil olmak üzere çeşitli en boy oranlarını destekler. En iyi kullanıcı deneyimi için 16:9 yatay videolar en az 1920 x 1080 piksel, 9:16 dikey videolar ise en az 1080 x 1920 piksel olmalıdır. Videoyu Google Ads varlık grubunuza aktarmadan önce video başlığınızın ve açıklamanızın optimize edildiğinden her zaman emin olmalısınız.
Sistem videolar için katı bir maksimum süre dayatmaz, ancak daha kısa, öz içerik genellikle bu yerleşimlerde daha iyi performans gösterir. Yükleme işlemi sırasında kodlama hatalarından kaçınmak için video dosyanızın MP4 veya MOV gibi yaygın formatları kullandığından emin olun. Videonuz ses içeriyorsa, ses seviyesini kolayca ayarlayamayacakları ortamlarda izliyor olabilecek izleyiciler için ses dengesinin uygun olduğunu doğrulayın. Platformun erişebilmesi için YouTube’daki video görünürlük ayarlarınızın herkese açık veya liste dışı olarak ayarlandığından her zaman emin olun.
Varlık gereksinimlerinin karşılaştırması
| Varlık Türü | Önerilen Oran | Dosya Sınırı |
|---|---|---|
| Yatay Görsel | 1.91:1 | 5 MB |
| Kare Görsel | 1:1 | 5 MB |
| Dikey Görsel | 4:5 | 5 MB |
| Yatay Video | 16:9 | Katı sınır yok |
| Dikey Video | 9:16 | Katı sınır yok |
Bu varlıkları Google Ads’de nasıl düzenlersiniz?
Düzenleme, Demand Gen kampanyanınızın Varlık Grubu düzeyinde gerçekleşir. Bu grupları belirli görsel, video, logo ve metin başlığı kombinasyonlarını barındırmak için oluşturursunuz. Yaygın bir model, performans analizini kolaylaştırmak için varlıkları tematik kategorilere veya belirli ürün hatlarına göre gruplandırmaktır. Yeni bir grup kurarken, envanter kapsamınızı en üst düzeye çıkarmak için en az bir yatay görsel, bir kare görsel ve bir dikey görsel sağlamalısınız. Gerekli bir varlık türünü eklemeyi unutursanız, sistem kampanyanın başlamasını engelleyecektir.
Varlık grubu kontrol panelinde, yüklenen her varlığın performans derecelendirmesini izleyebilirsiniz. Platform, belirli kampanyanızdaki performanslarına bağlı olarak varlıkları ‘Düşük’, ‘İyi’ veya ‘En İyi’ olarak etiketler. Hangi yaratıcı öğelerin tıklama veya dönüşüm üretmediğini belirlemek için bu etiketleri kullanmalısınız. Bir varlık ‘Düşük’ olarak işaretlenmişse, onu aynı teknik özelliklere uyan ancak farklı bir mesaj veya görsel kompozisyon kullanan yeni bir sürümle değiştirmeyi düşünün. Bu yinelemeli süreç, hesap performansınızı zaman içinde nasıl iyileştirdiğinizdir.
Kaçınılması gereken yaygın tuzaklar nelerdir?
- Google politikasını ihlal eden ağır metin kaplamalarına sahip görseller kullanmak.
- YouTube’da özel duruma ayarlanmış videoları yüklemek.
- Mobil cihazlarda görünürlüğü azaltan dikey en boy oranını göz ardı etmek.
- Yükleme hatasına neden olan statik görseller için 5 MB sınırını aşmak.
- Yüksek yoğunluklu ekranlarda pikselli görünen düşük çözünürlüklü görseller kullanmak.
Alien Road bu özellikleri nasıl uygular
Alien Road olarak, herhangi bir kampanya yayına girmeden önce tüm müşteri yaratıcılarının Google Demand Gen gereksinimlerini karşıladığından emin olmak için standart bir iş akışı izleriz. İlk olarak, piksel ve dosya boyutu kriterlerini karşıladıklarını doğrulamak için tüm varlıkların teknik bir denetimini gerçekleştiririz. Tipik bir e-ticaret müşterisi için, algoritmanın reklamı mevcut tüm envanterde dağıtmasına izin vermek amacıyla her ürün görselinin gerekli üç en boy oranında sağlanmasını sağlarız. Daha sonra, hangi yaratıcı sürümlerin en yüksek tıklama oranlarını sağladığını takip etmek için varlık grubu raporlama araçlarını kullanırız.
Süreçlerimiz ayrıca video kancalarının tutarlı bir şekilde test edilmesini içerir. Örneğin, bir perakendeci için kampanya yürütürken, her birinin mobil yerleşimlerde nasıl performans gösterdiğini görmek için 16:9 yatay videoyu 9:16 dikey videoya karşı test edebiliriz. Bu varlıkların performansını ayrı ayrı takip ederek müşterilerimize hangi görsel formatların en çok ilgi uyandırdığına dair net raporlar sunarız. Bu metodik yaklaşım, müşterilerimizin bütçelerini platformun teknik güçlü yönleriyle uyuşmayan varlıklara harcamamasını sağlar.
Varlık çeşitliliği başarı için neden çok önemlidir?
Platform, reklamlarınızı en alakalı yerleşimlerle eşleştirmek için makine öğrenimine güvenir. Çok çeşitli varlıklar sağlamak, sistemin farklı kombinasyonları test etmesine ve hedef kitleniz için doğru eşleşmeyi bulmasına olanak tanır. Yalnızca bir görsel boyutu sağlarsanız, sistemin reklamınızı Discover veya Gmail genelindeki çeşitli yerleşimlerde sunmak için sınırlı seçenekleri vardır. Gerekli görsel ve video formatlarının tam paketini yükleyerek, sisteme mesajınızı her kullanıcı için mümkün olan en iyi formatta sunma özgürlüğü tanırsınız.
Varlık çeşitliliği ayrıca yaratıcı yorgunlukla mücadeleye yardımcı olur. Kullanıcılar aynı görseli tekrar tekrar gördüğünde, markanızla etkileşime son vermeleri muhtemeldir. Varlıklarınızı döndürerek ve elinizde birkaç yüksek kaliteli seçenek bulunduğundan emin olarak kampanyayı taze tutarsınız. Tipik bir hesap, istikrarlı performans seviyelerini korumak için varlık gruplarını birkaç haftada bir yenilemeyi hedeflemelidir. Bu, kampanya bütçenizin erişimini en üst düzeye çıkarırken mesajınızın hedef demografiniz için geçerli kalmasını sağlar.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta başlamak için Google Ads hesabınızı açın ve mevcut bir Demand Gen kampanyasına gidin. Geçerli yaratıcı sağlığınızı gözden geçirmek için aşağıdaki adımları kullanın:
- Kampanya kontrol panelinizdeki ‘Varlık Grupları’ sekmesine gidin.
- Her varlık için performans derecelendirmesini görmek üzere ‘Ayrıntıları Görüntüle’ üzerine tıklayın.
- ‘Düşük’ olarak etiketlenmiş varlıkları belirleyin ve güncellenmiş sürümler hazırlayın.
- Her varlık grubu için yüklenmiş üç görsel oranının da olduğundan emin olun.
- Bağlantılı tüm videoların herkese açık veya liste dışı olarak ayarlandığından emin olmak için YouTube kanalınızı kontrol edin.
Sıkça Sorulan Sorular
Demand Gen’de animasyonlu GIF’ler kullanabilir miyim?
Statik görseller kullanabilirsiniz, ancak Demand Gen kampanyaları için standart görsel yükleme alanlarında animasyonlu GIF’ler desteklenmez. Hareketli içeriğiniz varsa, bunu bir video formatına dönüştürmeli ve YouTube’da barındırmalısınız. Bu, sistemin hareketli içeriği video varlık kitaplığınızın bir parçası olarak doğru şekilde işlemesini sağlar.
Görsel metnim çok büyükse ne olur?
Google politikaları, temiz bir kullanıcı deneyimi sağlamak için görsellerdeki aşırı metinleri kısıtlar. Görseliniz çok fazla metin içeriyorsa, otomatik sistem inceleme aşamasında bunu işaretleyebilir veya tamamen reddedebilir. Metin kaplamalarını minimumda tutmak ve birincil mesaj için reklam başlıklarınıza ve açıklamalarınıza güvenmek en iyisidir.
Farklı görsel boyutları için ayrı kampanyalar oluşturmam gerekiyor mu?
Hayır, ayrı kampanyalar oluşturmanıza gerek yoktur. Gerekli tüm görsel boyutlarını (yatay, kare ve dikey) aynı varlık grubuna yüklemelisiniz. Platform, reklamınızın şu anda göründüğü yere uyan sürümü otomatik olarak seçecektir, bu da yönetim sürecinizi önemli ölçüde basitleştirir.
Varlıkların incelenmesi ne kadar sürer?
Varlıkların çoğu bir iş günü içinde incelenir. Bununla birlikte, yüksek hacimli dönemlerde veya hesabınız yeni ise inceleme süreci iki tam iş günü sürebilir. Google Ads hesap ayarlarınızdaki varlık grubu tablosunda varlıklarınızın durumunu doğrudan izleyebilirsiniz.
Ekleyebileceğim video sayısının bir sınırı var mı?
Bir varlık grubuna ekleyebileceğiniz video sayısında katı bir sınır yoktur, ancak nicelikten ziyade kaliteye odaklanmalısınız. Beş ila on yüksek performanslı video eklemek, algoritmayı gereksiz içerikle boğmadan sistemin kampanyanızı etkili bir şekilde döndürmesi ve optimize etmesi için genellikle yeterlidir.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık