Les spécifications des annonces Google Demand Gen pour les images et les vidéos définissent les limites techniques et les exigences créatives de vos campagnes sur YouTube, Discover et Gmail. Les annonceurs doivent respecter ces dimensions de pixels spécifiques, ces formats d’image et ces limites de taille de fichier pour s’assurer que leurs éléments créatifs s’affichent correctement sur l’ensemble de l’inventaire. Le respect de ces normes évite le rejet automatique par le système Google Ads et garantit que vos visuels conservent leur clarté et leur impact lorsqu’ils apparaissent devant votre public cible.
Quelles sont les principales spécifications d’image pour Demand Gen ?
Les images constituent la base des campagnes Demand Gen. Google autorise les orientations paysage, carrée et portrait pour remplir divers emplacements sur son réseau. Les images paysage nécessitent un format de 1.91:1, la taille recommandée étant de 1200 x 628 pixels. Les images carrées doivent conserver un ratio de 1:1, idéalement à 1200 x 1200 pixels. Pour les emplacements portrait, le ratio 4:5 à 960 x 1200 pixels est l’exigence standard. Vous devez toujours veiller à ce que le sujet de votre image soit centré pour éviter les problèmes de rognage lorsque la plateforme ajuste l’affichage pour les environnements mobiles ou de bureau.
La limite de taille de fichier pour tous les téléchargements d’images statiques est de 5 Mo. Les formats de fichier acceptés incluent JPG, PNG et GIF statique. Vous devez vérifier que vos images ne contiennent pas de texte flou ou d’éléments à basse résolution, car ceux-ci déclenchent souvent des alertes de politique lors du processus d’examen. Lors de la conception de votre création, tenez compte du fait que les superpositions doivent être minimales pour permettre à l’image de communiquer efficacement la proposition de valeur. Une photo claire et de haute qualité sans texte excessif est généralement l’approche la plus efficace pour obtenir un engagement élevé dans un compte typique.
Exigences techniques pour les actifs vidéo
Les actifs vidéo pour Demand Gen doivent être hébergés sur YouTube pour pouvoir être sélectionnés dans le groupe d’actifs. La plateforme prend en charge différents formats d’image, notamment 16:9, 9:16 et 1:1, pour s’adapter aux différentes orientations d’écran. Pour une expérience utilisateur optimale, les vidéos paysage 16:9 doivent mesurer au moins 1920 x 1080 pixels, tandis que les vidéos verticales 9:16 doivent mesurer au moins 1080 x 1920 pixels. Vous devez toujours vous assurer que le titre et la description de votre vidéo sont optimisés avant d’importer la vidéo dans votre groupe d’actifs Google Ads.
Le système n’impose pas de durée maximale stricte pour les vidéos, mais un contenu plus court et concis offre souvent de meilleurs résultats dans ces emplacements. Assurez-vous que votre fichier vidéo utilise des formats courants tels que MP4 ou MOV pour éviter les erreurs de codage pendant le processus de téléchargement. Si votre vidéo contient de l’audio, vérifiez que l’équilibre sonore est adapté aux spectateurs qui pourraient regarder dans des environnements où ils ne peuvent pas facilement régler le volume. Vérifiez toujours les paramètres de visibilité de votre vidéo sur YouTube pour vous assurer qu’elle est définie sur public ou non répertoriée afin que la plateforme puisse y accéder.
Comparaison des exigences en matière d’actifs
| Type d’actif | Ratio recommandé | Limite de fichier |
|---|---|---|
| Image paysage | 1.91:1 | 5 Mo |
| Image carrée | 1:1 | 5 Mo |
| Image portrait | 4:5 | 5 Mo |
| Vidéo paysage | 16:9 | Aucune limite stricte |
| Vidéo verticale | 9:16 | Aucune limite stricte |
Comment organiser ces actifs dans Google Ads ?
L’organisation s’effectue au niveau du groupe d’actifs de votre campagne Demand Gen. Vous créez ces groupes pour regrouper des combinaisons spécifiques d’images, de vidéos, de logos et de titres textuels. Un modèle courant consiste à regrouper les actifs par catégories thématiques ou par lignes de produits spécifiques pour faciliter l’analyse des performances. Lors de la configuration d’un nouveau groupe, vous devez fournir au moins une image paysage, une image carrée et une image portrait pour maximiser votre couverture d’inventaire. Si vous n’incluez pas un type d’actif requis, le système empêchera le lancement de la campagne.
Dans le tableau de bord du groupe d’actifs, vous pouvez surveiller l’évaluation des performances de chaque actif téléchargé. La plateforme étiquette les actifs comme « Faible », « Bon » ou « Optimal » (ou « Meilleur ») en fonction de leurs performances dans votre campagne spécifique. Vous devez utiliser ces étiquettes pour identifier les éléments créatifs qui ne génèrent pas de clics ou de conversions. Si un actif est marqué comme « Faible », envisagez de le remplacer par une nouvelle version qui respecte les mêmes spécifications techniques mais utilise un message ou une composition visuelle différente. Ce processus itératif est la façon dont vous affinez les performances de votre compte au fil du temps.
Quels sont les pièges courants à éviter ?
- Utiliser des images avec de lourdes superpositions de texte qui violent la politique de Google.
- Télécharger des vidéos dont le statut est défini sur privé sur YouTube.
- Ignorer le format d’image portrait, ce qui réduit la visibilité sur les appareils mobiles.
- Dépasser la limite de 5 Mo pour les images statiques, ce qui provoque une erreur de téléchargement.
- Utiliser des images à basse résolution qui apparaissent pixélisées sur les écrans à haute densité.
Comment Alien Road applique ces spécifications
Chez Alien Road, nous suivons un flux de travail standard pour garantir que toutes les créations des clients répondent aux exigences de Google Demand Gen avant qu’une campagne ne soit mise en ligne. Tout d’abord, nous effectuons un audit technique de tous les actifs pour confirmer qu’ils répondent aux critères de pixels et de taille de fichier. Pour un client e-commerce typique, nous veillons à ce que chaque image de produit soit fournie dans les trois formats d’image requis pour permettre à l’algorithme de diffuser l’annonce sur tout l’inventaire disponible. Nous utilisons ensuite les outils de rapport du groupe d’actifs pour suivre les versions créatives qui génèrent les taux de clics les plus élevés.
Notre processus implique également des tests constants de crochets vidéo. Par exemple, lors du lancement d’une campagne pour un détaillant, nous pouvons tester une vidéo paysage 16:9 par rapport à une vidéo verticale 9:16 pour voir comment chacune performe sur les emplacements mobiles. En suivant les performances de ces actifs individuellement, nous fournissons à nos clients des rapports clairs sur les formats visuels qui génèrent le plus d’intérêt. Cette approche méthodique garantit que nos clients ne gaspillent pas de budget sur des actifs qui ne correspondent pas aux forces techniques de la plateforme.
Pourquoi la diversité des actifs est-elle essentielle au succès ?
La plateforme s’appuie sur l’apprentissage automatique pour associer vos annonces aux emplacements les plus pertinents. Fournir une gamme diversifiée d’actifs permet au système de tester différentes combinaisons et de trouver la bonne correspondance pour votre public. Si vous ne fournissez qu’une seule taille d’image, le système dispose d’options limitées pour diffuser votre annonce dans divers emplacements sur Discover ou Gmail. En téléchargeant la suite complète des formats d’image et de vidéo requis, vous accordez au système la liberté de diffuser votre message dans le meilleur format possible pour chaque utilisateur.
La diversité des actifs aide également à lutter contre la fatigue créative. Lorsque les utilisateurs voient la même image à plusieurs reprises, ils risquent d’arrêter d’interagir avec votre marque. En faisant pivoter vos actifs et en vous assurant d’avoir plusieurs options de haute qualité disponibles, vous gardez la campagne fraîche. Un compte typique devrait viser à rafraîchir ses groupes d’actifs toutes les quelques semaines pour maintenir des niveaux de performance stables. Cela garantit que votre message reste pertinent pour votre public démographique cible tout en maximisant la portée du budget de votre campagne.
Par où commencer cette semaine
Pour commencer cette semaine, ouvrez votre compte Google Ads et accédez à une campagne Demand Gen existante. Suivez les étapes suivantes pour examiner la santé créative actuelle :
- Accédez à l’onglet « Groupes d’actifs » de votre tableau de bord de campagne.
- Cliquez sur « Afficher les détails » pour voir l’évaluation des performances de chaque actif.
- Identifiez tous les actifs étiquetés comme « Faible » et préparez des versions mises à jour.
- Vérifiez que vous avez téléchargé les trois proportions d’image pour chaque groupe d’actifs.
- Vérifiez votre chaîne YouTube pour vous assurer que toutes les vidéos associées sont définies sur public ou non répertoriées.
Foire aux questions
Puis-je utiliser des GIF animés dans Demand Gen ?
Vous pouvez utiliser des images statiques, mais les GIF animés ne sont pas pris en charge dans les champs de téléchargement d’images standard pour les campagnes Demand Gen. Si vous avez du contenu animé, vous devez le convertir au format vidéo et l’héberger sur YouTube. Cela permet au système de traiter correctement le contenu animé dans le cadre de votre bibliothèque d’actifs vidéo.
Que se passe-t-il si le texte de mon image est trop grand ?
Les politiques de Google restreignent le texte excessif sur les images pour garantir une expérience utilisateur propre. Si votre image contient trop de texte, le système automatisé peut la signaler ou la rejeter complètement pendant la phase d’examen. Il est préférable de réduire au minimum les superpositions de texte et de vous fier aux titres et descriptions de vos annonces pour le message principal.
Dois-je créer des campagnes distinctes pour différentes tailles d’image ?
Non, vous n’avez pas besoin de campagnes distinctes. Vous devez télécharger toutes les tailles d’image requises (paysage, carrée et portrait) dans le même groupe d’actifs. La plateforme sélectionnera automatiquement la version qui correspond à l’emplacement où votre annonce apparaît actuellement, ce qui simplifie considérablement votre processus de gestion.
Combien de temps faut-il pour que les actifs soient examinés ?
La plupart des actifs sont examinés en un jour ouvrable. Cependant, pendant les périodes de fort volume ou si votre compte est nouveau, le processus d’examen peut prendre jusqu’à deux jours ouvrables complets. Vous pouvez surveiller l’état de vos actifs directement dans le tableau des groupes d’actifs dans les paramètres de votre compte Google Ads.
Y a-t-il une limite au nombre de vidéos que je peux ajouter ?
Il n’y a pas de limite stricte quant au nombre de vidéos que vous pouvez ajouter à un groupe d’actifs, mais vous devez privilégier la qualité à la quantité. L’ajout de cinq à dix vidéos performantes est généralement suffisant pour que le système fasse pivoter et optimise votre campagne efficacement sans submerger l’algorithme avec du contenu redondant.
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