Google Search Console Keyword-Analyse

Updated 27 August 2026

Wie man die Google Search Console für die Keyword-Recherche nutzt

Die Keyword-Recherche ist einer der wichtigsten Schritte im SEO-Prozess.

Die Google Search Console ist vor allem als Tool bekannt, um die Website-Performance zu messen und Probleme zu beheben. Aber Sie können es auch für die Keyword-Recherche verwenden. Es ist kostenlos, intuitiv und einfach mit Ihrem Gmail-Konto zugänglich.

Bereit anzufangen? Hier ist alles, was Sie wissen müssen.

Was ist die Google Search Console und was kann sie tun?

Die Google Search Console (GSC), früher Google Webmaster Tools, ist ein  kostenloses SEO-Tool , mit dem Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen verfolgen, pflegen und optimieren können.

Diese Sichtbarkeit ist wichtig, da Google die am häufigsten genutzte Suchmaschine ist. Sie hat einen  Marktanteil von 92%  bei mobilen und Desktop-Suchen. Es ist also wahrscheinlich einer der ersten Orte, an denen Ihre idealen Kunden nach Informationen zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Ihrer Branche suchen.

Bildquelle:  StatCounter

GSC bietet Einblicke in Suchanfragen, Klickraten und die Website-Indexierung. Das ermöglicht Ihnen:

• Verfolgen Sie die Suchleistung Ihrer Website, damit Sie Ihre SEO-Bemühungen messen können
• Entdecken Sie Optimierungsmöglichkeiten, damit Sie mehr organischen Traffic gewinnen können
• Lösen Sie technische Probleme, um sicherzustellen, dass Ihre Website im Suchindex von Google gut repräsentiert ist

Natürlich helfen Ihnen die Keyword-Daten auch dabei, die perfekten Begriffe zu finden, auf die Sie in Ihren SEO- und Content-Marketing-Strategien abzielen sollten.

Die Ausrichtung auf relevante Keywords hilft Ihrem Unternehmen, in den Suchergebnissen Ihrer idealen Kunden zu erscheinen.

Wie man Keywords findet, die es wert sind, in der GSC angepeilt zu werden

Die vielen Suchanfragen zu betrachten, die Traffic auf Ihre Website lenken, kann sich überwältigend anfühlen. Hier sind drei Methoden, die Sie bei der Verwendung der Google Search Console für die Keyword-Recherche ausprobieren können.

Methode 1: Finden Sie hochwertige Keywords, die Sie in Ihrer Strategie behalten sollten

Beginnen Sie damit, Keywords mit hohen Impressionen und Klickraten zu identifizieren. Diese Suchbegriffe lenken bereits Traffic auf Ihre Website. Behalten Sie sie in Ihrer Strategie, um weiterhin davon zu profitieren.

Eine kurze Erinnerung:

Impressionen  sind die Anzahl der Male, die Ihre Website oder Ihr Inhalt auf den Suchergebnisseiten (SERPs) für eine bestimmte Suchanfrage (d. h. Keyword) angezeigt wird. Impressionen zählen jedes Mal, wenn ein Element auf der aktuellen Ergebnisseite erscheint. Das ist auch dann der Fall, wenn der Nutzer nicht nach unten scrollt, um dieses Element zu sehen. Solange sie nicht auf „Mehr anzeigen“ klicken oder zu einer anderen SERP wechseln, bleibt die Impression bestehen.

Ihre  Klickrate (CTR)  ist der Prozentsatz der Personen, die auf den Link Ihrer Website in den SERPs klicken, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Male, die er erscheint.

Wählen Sie auf der GSC-Übersichtsseite den Tab „Such ergebnisse“ auf der linken Seite.

Sie sehen die Anzahl der Klicks und Impressionen, die Ihre Website in den letzten drei Monaten durch die organische Suche erhalten hat.

Sie können den Datumsbereich an Ihre Bedürfnisse anpassen, indem Sie auf die Schaltfläche „Datum“ klicken.

In diesem Fall suchen wir nach einem Gesamtbild unserer leistungsstärksten Keywords. Daher sind 12 Monate hilfreicher:

Unterhalb des ursprünglichen Diagramms unterteilt GSC den Traffic in spezifische Suchanfragen. Sortieren Sie diese nach „Klicks“, um zu sehen, welche Begriffe den meisten Traffic auf Ihre Website lenken.

Markenbezogene Suchanfragen (von Nutzern, die auf Google nach Ihrer Website gesucht haben) sind wichtig zu kennen, aber nicht das Ziel dieser Übung.

Suchen Sie stattdessen nach anderen leistungsstarken Keywords und Themen, die Sie in Ihrer Strategie behalten sollten.

In unserem Beispiel erschienen die Seiten der Domain 465 Mal in den Suchergebnissen für „headspace marketing strategy“ und führten zu 160 Klicks.

Das bedeutet, dass Inhalte zu diesem Thema organischen Traffic auf unsere Website lenkten. Wir könnten von seiner Beliebtheit profitieren, indem wir:

• Ähnliche Inhalte erstellen:  Wenn Sie wissen, dass dieser Traffic von einem einzigen Beitrag stammt, ziehen Sie in Betracht, einen Folgeartikel zu erstellen. Oder verwenden Sie dasselbe Format, um verwandte Keywords anzusprechen (z. B. „audible marketing strategy“).
• Verwandte Inhalte verstärken:  Nutzen Sie soziale Medien und andere Online-Kanäle, um leistungsstarken Inhalten zu helfen, ein größeres oder gezielteres Publikum zu erreichen. Posten Sie es erneut für Ihre Follower, einige haben es vielleicht beim ersten Mal verpasst.
• Auf andere Seiten verlinken:  Fügen Sie  interne Links  (Links zu anderen Seiten auf Ihrer Website) hinzu, die verhindern, dass neue Besucher zu den Suchergebnissen zurückkehren. Dies hilft Google auch dabei, Ihre Website-Struktur zu verstehen.

Weiterführende Literatur:  Online-Werbung, Influencer-Partnerschaften, E-Mail-Marketing und Gastbeiträge bringen alle mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Website. Erfahren Sie mehr in unserem  Guide to Content Amplification.

Achten Sie auf  Keyword-Kannibalisierung , wenn Sie mehrmals über ein Thema schreiben. Das ist ein SEO-Problem, bei dem verschiedene Seiten auf einer Website für dieselben Keyword-Rankings miteinander konkurrieren. Es kann Ihre Suchleistung und Conversions beeinträchtigen.

Kannibalisierung tritt nur auf, wenn zwei Seiten dieselbe Suchabsicht erfüllen. Berücksichtigen Sie dies also bei der Planung von Folgeinhalten.

Wenn ein Herausgeber beispielsweise Traffic für einen Nachrichtenartikel über neue Restaurants in Mailand erhält, könnte er eine neue Seite erstellen, die die besten Restaurants in Mailand auflistet, ohne zu kannibalisieren. Die beiden Beiträge erfüllen unterschiedliche Bedürfnisse, der erste ist ein sachliches Update, der zweite bietet hilfreiche Orientierung.

Methode 2: Finden Sie leistungsstarke Keywords, die zusätzliche Arbeit benötigen

Wenn ein Keyword hohe Impressionen, aber eine niedrige CTR aufweist, deutet dies darauf hin, dass Sie für den Begriff ranken, aber zu weit unten in den SERPs stehen, um die Aufmerksamkeit der Suchenden zu gewinnen.

Das Finden dieser Begriffe in der GSC hilft Ihnen dabei, bestehende Inhalte zu identifizieren, die optimiert werden müssen. Ein paar On-Page-Anpassungen könnten Ihnen helfen, höher zu ranken, sodass Sie mehr Traffic auf Ihre Website generieren können.

Woher wissen wir das?

Weil Verbraucher Suchmaschinen nutzen 20% mehr im Jahresvergleich und über zwei Drittel (68,7%) ihrer Google-Klicks entfallen auf die ersten drei organischen Suchergebnisse.

So finden Sie Keywords, die optimiert werden müssen:

Wählen Sie „Suchergebnisse “ unter dem Tab „Leistung“ auf der GSC-Übersichtsseite.Wählen Sie oben auf der Seite einen Zeitraum aus.

Wir wählen diesmal drei Monate, damit wir sehen können, was in letzter Zeit gut funktioniert hat.

Wenn wir einen längeren Zeitraum wählen, könnten die Daten Inhalte enthalten, die in der Vergangenheit gut funktioniert haben, aber nicht mehr relevant sind.

Sortieren Sie nun die Liste der Keywords nach „

Impressionen“ in absteigender Reihenfolge.Ganz oben sehen Sie Begriffe, für die Sie in den SERPs erscheinen, aber keinen Traffic erhalten. Einige werden zu breit gefächert und wettbewerbsintensiv sein, wie „Content-Marketing-Agentur“ und „Content-Marketing-Unternehmen“.

Die nischigeren Begriffe mit vielen Impressionen sind einfacher zu ranken, da sie niedrigere Keyword-Schwierigkeitswerte aufweisen, die Sie im Semrush-Tool

Keyword-Übersicht überprüfen können..

Wir könnten zum Beispiel bestehende Inhalte zum Keyword „SaaS SEO“ überarbeiten.

Dieser Inhalt muss möglicherweise aktualisiert werden, um relevanter zu werden. Selbst wenn er technisch gut optimiert ist, wird ein „Leitfaden für SaaS SEO 2017“ weniger wahrscheinlich Klicks erhalten als ein „Leitfaden für SaaS SEO 2023“, da der Titel sofort suggeriert, dass der Beitrag älter und weniger wahrscheinlich relevant ist.

Oder es könnte ein Keyword in der  Meta-Beschreibung  oder der URL fehlen.

Sie können viele einfache Anpassungen vornehmen, um leistungsschwache Inhalte in den SERPs nach oben zu bringen. Erfahren Sie mehr in unserem  Leitfaden für On-Page SEO.

Methode 3: Einfache Erfolge finden (Low-Hanging Fruit)

Einfache Erfolgs-Keywords sind die Suchanfragen, für die nicht optimierte Seiten auf Ihrer Website natürlich erscheinen.

Sobald Sie wissen, welche Suchanfragen das sind, können Sie diese gezielt angehen. Dann werden Sie wahrscheinlich noch höher ranken und mehr Traffic gewinnen.

Klicken Sie auf der Leistungsseite „Suchergebnisse“ auf den Tab „Seiten“:

Sie sehen eine Liste der Seiten mit ihren CTR- und Impressionsdaten. Wählen Sie die Seite aus, die Sie optimieren möchten, um ihren Leistungsbericht zu sehen.

Wechseln Sie dann zurück zum Tab „Suchanfragen“.

Sie sehen alle für Ihre Seite relevanten Begriffe. Und die Anzahl der Impressionen und Klicks, die sie in den SERPs generiert haben.

Suchen Sie nach Begriffen mit vielen Impressionen, die Sie als primäres Keyword für Ihre On-Page SEO-Bemühungen verwenden können.

Ein entscheidendes Element bei der Entscheidung für zu zielende Keywords ist das Suchvolumen, also die durchschnittliche Anzahl der Suchanfragen pro Monat.

GSC stellt diese Daten nicht bereit, da es (laut  Google Support) keinen gemeinsamen Server verwendet, um Suchanfragen für SEO-Zwecke zu verfolgen. Es verfolgt sie nur für Werbetreibende, die Keywords verwenden, um ihre Unternehmen bei Google Ads zu bewerben.

Um eine bessere Vorstellung vom Suchvolumen zu erhalten, verwenden Sie Semrush für die Keyword-Recherche. Sie können das  Keyword Magic Tool  verwenden, um das Suchvolumen anzuzeigen:

Sie können auch sehen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken, indem Sie das  Organic Research Tool.

verwenden.

Geben Sie zuerst die URL ein. Verwenden wir für dieses Beispiel imdb.com:

Sie sehen zuerst ein Dashboard mit Vorschauen wichtiger Informationen, wie Anzahl der Keywords, Website-Traffic, nach Suchintention organisierte Keywords.

Dann können Sie tiefer eintauchen, um die Top-Keywords und Keywords nach Intention anzuzeigen. Sie können viele Metriken sehen, einschließlich Suchvolumen, und detailliertere Berichte aufrufen.

Stellen Sie sicher, dass das gewählte Keyword eng mit der Seite verknüpft ist, die Sie optimieren möchten. Andernfalls riskieren Sie unnatürliche Anpassungen, die die Relevanz des Inhalts verringern und möglicherweise Ihre SEO-Leistung schädigen.

Im obigen Headspace-Beispiel hat „Content-Marketing-App“ viele Impressionen, aber null Klicks. Wir können diese Chance nutzen, indem wir frische Inhalte rund um Content-Marketing-Apps erstellen und von unserem ursprünglichen Beitrag über die Marketingkampagnen von Headspace darauf verlinken.

Aber „Headspace-Marketing“ ist ein relevanteres primäres Keyword, das bei signifikanten On-Page-Änderungen gezielt angegangen werden sollte. Wie das Anpassen der URL, der Meta-Beschreibung oder des Titels.

So messen Sie die Ergebnisse der Keyword-Recherche in der Google Search Console

Sobald Sie wissen, wie Sie GSC für die Keyword-Recherche verwenden, ist der nächste Schritt das Messen Ihrer Ergebnisse. Dann können Sie mehr von dem tun, was funktioniert, um die Sichtbarkeit Ihrer Website weiter zu verbessern, und alle Taktiken verwerfen, die keine Ergebnisse liefern.

Der erste und offensichtlichste Ort zum Überprüfen ist das „Leistungs“-Diagramm auf der „Übersicht“-Seite von GSC.

Es zeigt Ihre gesamten Websuchklicks der letzten drei Monate. So können Sie sehen, ob sich Ihre SEO- und Keyword-Recherche-Bemühungen in organischem Traffic-Wachstum niederschlagen.Klicken Sie auf „ VollständigerBericht

“ für eine detailliertere Version, die Impressionen und Klicks enthält.

Überprüfen Sie, ob diese gestiegen oder gesunken sind, seit Sie GSC für die Keyword-Recherche verwenden. Anstiege zeigen, dass Ihre Taktiken funktionieren. Rückgänge bedeuten, dass Sie Ihre Strategie überdenken müssen.Verkürzen oder verlängern Sie den Zeitraum mit der Schaltfläche „Datum

“ über dem Diagramm. Diesmal hängt der ideale Zeitraum davon ab, wann Sie begonnen haben, die Suchleistung zu verbessern.

Ändern Sie die Daten des Diagramms, indem Sie die entsprechenden Kontrollkästchen oben auswählen.

GSC zeigt standardmäßig „Gesamtklicks“ und „Gesamtimpressionen“ an, aber Sie können auch „Durchschnittliche CTR“ und „Durchschnittliche Position“ (d. h. durchschnittliches Ranking) sehen.

Unterschiedliche Metriken passen zu unterschiedlichen Zielen.

Wenn Sie die Sichtbarkeit erhöhen möchten, sind „Gesamtimpressionen“ und „Durchschnittliche Position“ Ihre besten Marker.

Wenn Sie bereits rankten, aber nicht viel Traffic erhielten, achten Sie genauer darauf, wie sich „Gesamtklicks“ und „Durchschnittliche CTR“ im Laufe der Zeit ändern. Sie können dieselben Metriken für einzelne Suchanfragen und Seiten überprüfen, um zu sehen, ob Ihre  Inhaltsoptimierungsbemühungen

(d. h. On-Page SEO-Anpassungen) funktionieren.Wählen Sie auf der Seite „Suchleistung“ den entsprechenden Tab unter dem Hauptdiagramm: „Suchanfragen“ oder „.”

Seiten

“. Klicken Sie dann auf den relevanten Suchbegriff oder die URL, um die Leistung zu bewerten. Sie sehen ein neues Diagramm mit Daten, die nur für Ihr Keyword oder Ihre Seite relevant sind. In diesem Beispiel sehen wir, dass Impressionen und Klicks für unsere Seite im März ihren Höhepunkt erreichten, bevor sie sich allmählich einpendelten.

Das zeigt uns, dass die On-Page SEO-Änderungen, die wir Ende Januar (als Klicks und Impressionen niedrig waren) vorgenommen haben, die Sichtbarkeit und den Traffic erhöht haben. Wir könnten dasselbe mit anderen Seiten tun, die schlecht abschneiden.

Powern Sie Semrush mit Daten aus der Google Search Console auf

Die Google Search Console ist großartig für kostenlose, einfache und grundlegende Keyword-Recherche.

Aber Semrush bietet eine umfassendere Keyword-Analyse und ein Tracking der Suchleistung. Unsere Datenbank enthält Daten zu mehr als 25 Milliarden Keywords, 43 Billionen Backlinks und 808 Millionen Domain-Profilen.

Sie können die GSC mit sechs Semrush-Tools verbinden, um beide Tools leistungsfähiger zu machen. Details zu allen sechs finden Sie in unserem  Google-Integrationsleitfaden.

. Aber für den Moment sind die nützlichsten GSC-Integrationen für die Keyword-Recherche  Organic Traffic Insights, , der On Page SEO Checker  und das .

SEO Dashboard

.

Hier ist, was jedes kann und wie man sie einrichtet. Verbindung der Google Search Console mit Organic Traffic Insights

Organic Traffic Insights

kombiniert Ihre Daten von Google Analytics (GA), Google Search Console und Semrush in einem einzigen Dashboard.Wenn Sie diesen Tools erlauben, Informationen auszutauschen, erhalten Sie eine Liste von Keywords, die organischen Traffic auf Ihre leistungsstärksten Seiten lenken.Mit GA allein würden Sie in dieser Spalte „(

not provided

)“ sehen.So richten Sie es ein:”.

Klicken Sie auf „

Google-Konto verbinden“. Geben Sie dann Ihre Google-Kontodaten ein oder wählen Sie sie aus.Klicken Sie auf „

Zulassen

“, damit Semrush auf Daten von Ihren Google-Konten zugreifen kann. Merken Sie sich diesen Teil des Prozesses, da Sie ihn jedes Mal durchführen müssen, wenn Sie ein Google-Konto mit Semrush integrieren.

Im nächsten Fenster können Sie auswählen, welche Properties mit Ihrem Semrush-Projekt verknüpft werden sollen.

Nachdem Sie GA und GSC verbunden und Ihre Properties ausgewählt haben, kann Ihre Organic Traffic Insights-Kampagne alle Ihre wertvollen Keyword-Leistungsdaten speichern. Verbindung der Google Search Console mit dem On Page SEO Checker

Der

On Page SEO Checker

bietet Ratschläge zur Optimierung von Webseiten basierend auf den aktuellen SERPs, damit Sie für Ziel-Keywords höher ranken können.Wenn Sie die GSC mit dem On Page SEO Checker verbinden, können Sie die Keywords, für die Ihre Website rankt, automatisch importieren. Sie können dies über den Konfigurationsassistenten tun, wenn Sie Ihre Kampagne in Semrush erstellen.Das Tool fragt nach zu optimierenden Seiten und Sie können auswählen, woher diese importiert werden sollen. Wählen Sie „VonGSC

“ und klicken Sie auf die Schaltfläche „

Verbinden “ unter „Google-Dienste verbinden“.

Geben Sie Ihre Google-Daten ein, um Ihr GSC-Konto mit Semrush zu verbinden und mit dem Importieren von Daten zu beginnen. Sie können Informationen auch direkt über die Benutzeroberfläche des On Page SEO Checkers hinzufügen.

Hinweis:  Stellen Sie sicher, dass die URL Ihrer Property in der GSC mit der Domain des Projekts in Semrush übereinstimmt, damit die beiden Tools ordnungsgemäß kommunizieren können. Verbindung der Google Search Console mit dem SEO Dashboard

Das

• SEO Dashboard
• bietet eine einzige Ansicht der Suchleistung Ihrer Website.

Das Verbinden der GSC fügt diesem Bericht die folgenden Daten hinzu:

Top-Suchanfragen nach Anzahl der Klicks

Ein Liniendiagramm der Gesamtklicks, Impressionen, durchschnittlichen CTR und durchschnittlichen PositionMit anderen Worten, es sagt Ihnen auf hoher Ebene, ob Ihre Keyword-Recherche fruchtbar ist..”

So stellen Sie die Verbindung her.

Klicken Sie auf das Zahnradsymbol in der oberen rechten Ecke Ihres SEO Dashboards und wählen Sie dann „

Google-Konto-Einrichtung

“. Melden Sie sich wie zuvor mit Ihrem Google-Konto an.

Passende Leistung: SEO (Suchmaschinenoptimierung)