Comment utiliser Google Search Console pour la recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est l’une des étapes les plus critiques du processus SEO.
Google Search Console est surtout connu comme un outil pour mesurer les performances du site et résoudre les problèmes. Mais vous pouvez également l’utiliser pour la recherche de mots-clés. C’est gratuit, intuitif et facile d’accès avec votre compte Gmail.
Prêt à commencer ? Voici tout ce que vous devez savoir.
Qu’est-ce que Google Search Console et que peut-il faire ?
Google Search Console (GSC), anciennement Google Webmaster Tools, est un outil SEO gratuit qui vous permet de suivre, maintenir et optimiser la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche Google.
Cette visibilité est importante car Google est le moteur de recherche le plus utilisé. Il détient une part de marché de 92% des recherches sur mobile et ordinateur. Il est donc probable que ce soit l’un des premiers endroits où vos clients idéaux recherchent des informations sur votre entreprise, vos produits ou votre secteur.
Source de l’image : StatCounter
GSC offre des informations sur les requêtes de recherche, les taux de clics et l’indexation des sites Web. Cela vous permet de :
- Suivre les performances de recherche de votre site afin de mesurer vos efforts SEO
- Découvrir des opportunités d’optimisation afin de gagner plus de trafic organique
- Résoudre les problèmes techniques pour vous assurer que votre site Web est bien représenté dans l’index de recherche de Google
Bien sûr, ses données de mots-clés vous aideront également à trouver les termes parfaits à cibler dans vos stratégies SEO et de marketing de contenu.
Le ciblage de mots-clés pertinents aidera votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche de vos clients idéaux.
Pourquoi utiliser Google Search Console pour la recherche de mots-clés ?
Google Search Console n’est techniquement pas un outil de recherche de mots-clés. Mais il existe des raisons impérieuses de l’utiliser comme tel :
- C’est gratuit : L’absence de limites d’utilisation fait de GSC un excellent point de départ pour une recherche de mots-clés rapide, facile et de haut niveau. Aucun coût signifie moins de risques.
- C’est convivial : L’interface de GSC est intuitive et de nombreuses informations de support sont disponibles. De plus, vous pouvez vous connecter avec votre compte Gmail existant.
- Il s’intègre à d’autres outils : Intégrez GSC dans votre pile technologique aux côtés d’outils comme Semrush pour accélérer les tâches et garder les données précises. Connecter GSC et Google Analytics à Semrush place toutes les données de votre site Web (c’est-à-dire pas seulement les données de recherche) dans un emplacement central.
- C’est une passerelle utile vers GSC : Certaines recherches de mots-clés de base vous familiariseront avec les données, les rapports et les fonctionnalités de GSC. Vous pouvez les appliquer à d’autres parties du processus SEO.
Lecture complémentaire : Une fois que vous avez perfectionné la recherche de mots-clés avec Google Search Console, explorez les autres fonctionnalités et rapports de l’outil avec l’aide de notre Google Search Console Ultimate Guide.
Comment trouver des mots-clés qui valent la peine d’être ciblés dans GSC
Regarder les nombreuses requêtes qui génèrent du trafic vers votre site peut sembler écrasant. Voici trois méthodes à essayer lors de l’utilisation de Google Search Console pour la recherche de mots-clés.
Méthode 1 : Trouver des mots-clés à haute valeur à conserver dans votre stratégie
Commencez par identifier les mots-clés avec des impressions et des taux de clics élevés. Ces termes de recherche génèrent déjà du trafic vers votre site. Gardez-les dans votre stratégie pour continuer à en bénéficier.
Un rappel rapide :
Les impressions sont le nombre de fois que votre site Web ou votre contenu s’affiche dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour une certaine requête de recherche (c’est-à-dire un mot-clé). Les impressions comptent chaque fois qu’un élément apparaît sur la page de résultats actuelle. C’est le cas même si l’utilisateur ne fait pas défiler vers le bas pour voir cet élément. Tant qu’ils ne cliquent pas sur « Voir plus » ou ne passent pas à une autre SERP, l’impression reste.
Votre taux de clics (CTR) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur le lien de votre site Web dans les SERP par rapport au nombre total de fois où il apparaît.
Depuis la page de présentation de GSC, sélectionnez l’onglet « Résultats de recherche » sur la gauche.
Vous verrez le nombre de clics et d’impressions que votre site a obtenus grâce à la recherche organique au cours des trois derniers mois.
Vous pouvez modifier la plage de dates pour répondre à vos besoins en cliquant sur le bouton « Date ».
Dans ce cas, nous recherchons une vue d’ensemble de nos mots-clés les plus performants. Donc, 12 mois est plus utile :
Sous le graphique initial, GSC divise le trafic en requêtes spécifiques. Triez-les par « Clics » pour voir quels termes génèrent le plus de trafic vers votre site.
Les requêtes de marque (des utilisateurs qui ont recherché votre site sur Google) sont importantes à connaître, mais ne sont pas l’objectif de cet exercice.
Au lieu de cela, recherchez d’autres mots-clés et sujets très performants à conserver dans votre stratégie.
Dans notre exemple, les pages du domaine sont apparues dans les résultats de recherche 465 fois pour « headspace marketing strategy » et ont généré 160 clics.
Cela signifie que le contenu sur ce sujet a généré du trafic organique vers notre site. Nous pourrions capitaliser sur sa popularité en :
- Créant du contenu similaire : Si vous savez que ce trafic provient d’un seul article, envisagez de créer un article de suivi. Ou utilisez le même format pour cibler des mots-clés associés (par exemple, « audible marketing strategy »).
- Amplifiant le contenu associé : Utilisez les réseaux sociaux et d’autres canaux en ligne pour aider le contenu très performant à atteindre une audience plus large ou plus ciblée. Republiez pour vos abonnés, certains l’ont peut-être manqué la première fois.
- Créant des liens vers d’autres pages : Ajoutez des liens internes (liens vers d’autres pages de votre site Web) qui empêchent les nouveaux visiteurs de revenir aux résultats de recherche. Cela aidera également Google à comprendre la structure de votre site.
Lecture complémentaire : La publicité en ligne, les partenariats avec des influenceurs, le marketing par e-mail et les articles invités attirent tous plus de regards sur votre site. En savoir plus dans notre Guide to Content Amplification.
Soyez attentif à la cannibalisation des mots-clés lorsque vous écrivez sur un sujet plusieurs fois. C’est un problème SEO où différentes pages d’un site se font concurrence pour les mêmes classements de mots-clés. Cela peut nuire à vos performances de recherche et à vos conversions.
La cannibalisation ne se produit que lorsque deux pages satisfont la même intention de recherche. Alors, prenez cela en compte lors de la planification du contenu de suivi.
Par exemple, si un éditeur obtient du trafic pour un article d’actualité sur les nouveaux restaurants à Milan, il pourrait créer une nouvelle page répertoriant les meilleurs restaurants à Milan sans cannibaliser. Les deux éléments répondent à des besoins différents, le premier est une mise à jour factuelle, le second offre des conseils utiles.
Méthode 2 : Trouver des mots-clés très performants qui nécessitent un travail supplémentaire
Si un mot-clé a des impressions élevées mais un CTR faible, cela suggère que vous êtes classé pour le terme mais trop bas dans les SERP pour attirer l’attention des chercheurs.
Trouver ces termes dans GSC vous aidera à identifier le contenu existant qui doit être optimisé. Quelques ajustements sur la page pourraient vous aider à vous classer plus haut afin que vous puissiez générer plus de trafic vers votre site.
Comment le savons-nous ?
Parce que les consommateurs utilisent les moteurs de recherche 20 % de plus d’une année sur l’autre et plus de deux tiers (68,7 %) de leurs clics Google vont vers les trois premiers résultats de recherche organique.
Pour trouver les mots-clés qui ont besoin d’être travaillés :
Sélectionnez «Résultats de recherche» sous l’onglet « Performance » sur la page de vue d’ensemble de GSC.
Choisissez une période en haut de la page.
Nous allons choisir trois mois cette fois-ci afin de voir ce qui a bien fonctionné récemment.
Si nous choisissons une période plus longue, les données pourraient inclure du contenu qui a bien fonctionné par le passé mais qui n’est plus pertinent.
Maintenant, triez la liste des mots-clés par «Impressions» par ordre décroissant.
En haut, vous verrez les termes pour lesquels vous apparaissez dans les SERP, mais sans obtenir de trafic. Certains seront trop larges et compétitifs, comme « agence de marketing de contenu » et « entreprise de marketing de contenu ».
Les termes plus spécifiques avec un nombre élevé d’impressions seront plus faciles à classer car ils ont des scores de difficulté de mots-clés plus faibles, que vous pouvez vérifier dans l’outil Vue d’ensemble des mots-clés.
de Semrush.
Par exemple, nous pourrions revoir le contenu existant relatif au mot-clé « saas seo ».
Ce contenu pourrait avoir besoin d’être mis à jour pour devenir plus pertinent. Même s’il est techniquement bien optimisé, un « Guide du SaaS SEO 2017 » est moins susceptible d’obtenir des clics qu’un « Guide du SaaS SEO 2023 » car le titre suggère immédiatement que l’article est ancien et moins susceptible d’être pertinent. Ou il pourrait manquer un mot-clé dans sa méta-description
guide du SEO on-page
Méthode 3 : Trouver des victoires faciles (fruits à portée de main)
Les mots-clés de victoire facile sont les requêtes pour lesquelles les pages non optimisées de votre site apparaissent naturellement.
Une fois que vous savez quelles sont ces requêtes, vous pouvez les cibler. Vous serez alors susceptible d’être mieux classé et d’obtenir plus de trafic.Depuis la page Performance des « Résultats de recherche », cliquez sur l’onglet «Pages
» :
Vous verrez une liste de pages avec leurs données de CTR et d’impressions. Sélectionnez celle que vous souhaitez optimiser pour voir son rapport de performance.Ensuite, revenez à l’onglet «Requêtes
» :
Vous verrez tous les termes pertinents pour votre page. Et le nombre d’impressions et de clics qu’ils ont générés dans les SERP.
Recherchez les termes avec un nombre élevé d’impressions que vous pouvez utiliser comme mot-clé principal pour vos efforts de SEO on-page.
Un élément crucial lors du choix des mots-clés à cibler est le volume de recherche, ou le nombre de fois que les utilisateurs recherchent un terme, en moyenne, par mois. GSC ne fournit pas ces données car (selon Google Support
) il n’utilise pas de serveur commun pour suivre les recherches à des fins de SEO. Il ne les suit que pour les annonceurs qui utilisent des mots-clés pour promouvoir leurs entreprises sur Google Ads. Pour avoir une meilleure idée du volume de recherche, utilisez Semrush pour la recherche de mots-clés. Vous pouvez utiliser l’outil Keyword Magic
pour indiquer le volume de recherche : Vous pouvez également voir pour quels mots-clés vos concurrents sont classés en utilisant l’outil .
Organic Research
.
Tout d’abord, tapez l’URL. Utilisons imdb.com pour cet exemple :
Vous verrez d’abord un tableau de bord affichant des aperçus d’informations clés, telles que le nombre de mots-clés, le trafic du site, les mots-clés organisés par intention de recherche.
Ensuite, vous pouvez approfondir pour afficher les meilleurs mots-clés et les mots-clés par intention. Vous pouvez voir de nombreuses métriques, y compris le volume de recherche, et consulter des rapports plus détaillés.
Assurez-vous que le mot-clé que vous choisissez est étroitement lié à la page que vous souhaitez optimiser. Sinon, vous risquez d’effectuer des ajustements non naturels qui diminuent la pertinence du contenu et potentiellement nuisent à vos performances SEO.
Dans l’exemple Headspace ci-dessus, « application de marketing de contenu » a beaucoup d’impressions, mais zéro clic. Nous pouvons capitaliser sur cette opportunité en créant du contenu frais autour des applications de marketing de contenu et en créant un lien vers celui-ci depuis notre article original sur les campagnes marketing de Headspace.
Mais « marketing headspace » est un mot-clé principal plus pertinent à cibler avec tout changement significatif sur la page. Comme l’ajustement de l’URL, de la méta-description ou du titre.
Comment mesurer les résultats de la recherche de mots-clés sur Google Search Console
Une fois que vous savez comment utiliser GSC pour la recherche de mots-clés, l’étape suivante consiste à mesurer vos résultats. Ensuite, vous pouvez faire plus de ce qui fonctionne pour continuer à améliorer la visibilité de votre site, et abandonner toute tactique qui ne donne pas de résultats.
Le premier endroit, et le plus évident, à vérifier est le graphique « Performance » sur la page « Vue d’ensemble » de GSC.Il montre vos clics totaux de recherche Web au cours des trois derniers mois. Vous pouvez donc voir si vos efforts de SEO et de recherche de mots-clés se traduisent par une croissance du trafic organique. Cliquez sur «Rapport
complet
» pour une version plus détaillée qui inclut les impressions et les clics.Vérifiez s’ils sont en hausse ou en baisse depuis que vous avez commencé à utiliser GSC pour la recherche de mots-clés. Les augmentations montrent que vos tactiques fonctionnent. Les baisses signifient que vous devez revoir votre stratégie.Raccourcissez ou prolongez la période en utilisant le bouton «
Date
» au-dessus du graphique. Cette fois, la période idéale dépendra du moment où vous avez commencé à essayer d’améliorer les performances de recherche.
Modifiez les données du graphique en sélectionnant les cases à cocher pertinentes en haut.
GSC affiche « Clics totaux » et « Impressions totales » par défaut, mais vous pouvez également voir « CTR moyen » et « Position moyenne » (c’est-à-dire le classement moyen).
Différentes métriques conviennent à différents objectifs.
Si vous souhaitez augmenter la visibilité, « Impressions totales » et « Position moyenne » sont vos meilleurs marqueurs. Si vous étiez déjà classé mais que vous n’obteniez pas beaucoup de trafic, faites plus attention à la façon dont les « Clics totaux » et le « CTR moyen » changent au fil du temps. Vous pouvez vérifier les mêmes métriques pour les requêtes et les pages individuelles pour voir si vos
efforts d’optimisation de contenu (c’est-à-dire les ajustements SEO on-page) fonctionnent.Depuis la page « Performance de recherche », sélectionnez l’onglet approprié sous le graphique principal : «Requêtes.”
» ou «
Pages », Cliquez ensuite sur le terme de recherche ou l’URL pertinent pour évaluer ses performances. Vous verrez un nouveau graphique avec des données pertinentes uniquement pour votre mot-clé ou votre page. Dans cet exemple, nous pouvons voir que les impressions et les clics pour notre page ont atteint un sommet en mars avant de se stabiliser progressivement.
Cela nous indique que les changements SEO on-page que nous avons effectués fin janvier (lorsque les clics et les impressions étaient faibles) ont augmenté la visibilité et le trafic. Nous pourrions faire de même avec d’autres pages peu performantes.
Boostez Semrush avec les données de la Google Search Console
La Google Search Console est idéale pour une recherche de mots-clés gratuite, facile et basique.
Mais Semrush offre une analyse de mots-clés et un suivi des performances de recherche plus complets. Notre base de données contient des données sur plus de 25 milliards de mots-clés, 43 000 milliards de backlinks et 808 millions de profils de domaine.
Vous pouvez connecter la GSC à six outils Semrush pour rendre les deux outils plus puissants. Vous trouverez des détails sur les six dans notre guide des intégrations Google.
. Mais pour l’instant, les intégrations GSC les plus utiles pour la recherche de mots-clés sont Organic Traffic Insights, , le On Page SEO Checker et le .
SEO Dashboard
.
Voici ce que chacun peut faire et comment les configurer. Connecter la Google Search Console à Organic Traffic Insights
Organic Traffic Insights
combine vos données Google Analytics (GA), Google Search Console et Semrush dans un seul tableau de bord.Autoriser ces outils à partager des informations vous donne une liste de mots-clés qui génèrent du trafic organique vers vos pages les plus performantes.Avec GA seul, vous verriez « (
not provided
) » dans cette colonne.Voici comment le configurer :”.
Cliquez sur «
Connecter un compte Google ». Choisissez ou saisissez ensuite les détails de votre compte Google.Cliquez sur «
Autoriser
» pour permettre à Semrush d’accéder aux données de vos comptes Google. N’oubliez pas cette partie du processus, car vous devrez le faire à chaque fois que vous intégrerez un compte Google avec Semrush.
Dans la fenêtre suivante, vous pouvez choisir les propriétés à lier à votre projet Semrush.
Après avoir connecté GA et GSC et choisi vos propriétés, votre campagne Organic Traffic Insights pourra héberger toutes vos précieuses données de performance de mots-clés. Connecter la Google Search Console au On Page SEO Checker
Le
On Page SEO Checker
propose des conseils pour optimiser les pages web en fonction des SERP actuels, afin que vous puissiez mieux vous classer pour les mots-clés cibles.Connecter la GSC au On Page SEO Checker vous permet d’importer automatiquement les mots-clés pour lesquels votre site est classé. Vous pouvez le faire via l’assistant de configuration lorsque vous créez votre campagne dans Semrush.L’outil demandera des pages à optimiser et vous pourrez choisir d’où les importer. Sélectionnez « DepuisGSC
» et appuyez sur le bouton «
Connecter » sous « Connecter les services Google ».
Saisissez vos informations Google pour connecter votre compte GSC à Semrush et commencer à importer des données. Vous pouvez également ajouter des informations directement depuis l’interface du On Page SEO Checker.
Remarque : Assurez-vous que l’URL de votre propriété dans la GSC correspond au domaine du projet dans Semrush afin que les deux outils puissent communiquer correctement. Connecter la Google Search Console au SEO Dashboard
Le
- SEO Dashboard
- offre une vue unique des performances de recherche de votre site.
La connexion de la GSC ajoute les données suivantes à ce rapport :
Top requêtes par nombre de clics
Un graphique linéaire du total des clics, des impressions, du CTR moyen et de la position moyenneEn d’autres termes, il vous dira, à un niveau élevé, si votre recherche de mots-clés est fructueuse..”
Voici comment vous connecter.
Cliquez sur l’icône d’engrenage dans le coin supérieur droit de votre SEO Dashboard, puis choisissez «
Configuration du compte Google
». Comme précédemment, connectez-vous avec votre compte Google.
Service associé: SEO (référencement naturel)