Ключевое слово Google Search Console

Updated 27 August 2026

Как использовать Google Search Console для исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов — один из самых важных шагов в процессе SEO.

Google Search Console больше всего известна как инструмент для измерения производительности сайта и исправления проблем. Но вы также можете использовать ее для исследования ключевых слов. Это бесплатно, интуитивно понятно и легко доступно с вашей учетной записью Gmail.

Готовы начать? Вот все, что вам нужно знать.

Что такое Google Search Console и что она может делать?

Google Search Console (GSC), ранее Google Webmaster Tools, — это  бесплатный SEO-инструмент , который позволяет отслеживать, поддерживать и оптимизировать видимость вашего сайта в результатах поиска Google.

Эта видимость важна, поскольку Google — самая используемая поисковая система. Она имеет  92% долю рынка  мобильных и настольных поисковых запросов. Поэтому вполне вероятно, что это одно из первых мест, где ваши идеальные клиенты ищут информацию о вашем бизнесе, продуктах или отрасли.

Источник изображения:  StatCounter

GSC предлагает информацию о поисковых запросах, показателях кликабельности и индексации сайта. Это позволяет вам:

• Отслеживать эффективность поиска вашего сайта, чтобы вы могли измерять свои усилия по SEO
• Открывать возможности для оптимизации, чтобы вы могли получать больше органического трафика
• Решать технические проблемы, чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо представлен в поисковом индексе Google

Конечно, данные о ключевых словах также помогут вам найти идеальные термины для таргетинга в ваших стратегиях SEO и контент-маркетинга.

Таргетинг на релевантные ключевые слова поможет вашему бизнесу появляться в результатах поиска ваших идеальных клиентов.

Как найти ключевые слова, на которые стоит ориентироваться в GSC

Просмотр множества запросов, направляющих трафик на ваш сайт, может показаться ошеломляющим. Вот три метода, которые стоит попробовать при использовании Google Search Console для исследования ключевых слов.

Метод 1: Найдите высокоценные ключевые слова, которые стоит сохранить в своей стратегии

Начните с определения ключевых слов с высокими показами и кликабельностью. Эти поисковые термины уже направляют трафик на ваш сайт. Сохраните их в своей стратегии, чтобы продолжать получать выгоду.

Краткое напоминание:

Показы  — это количество раз, когда ваш сайт или контент отображается на страницах результатов поисковых систем (SERP) по определенному поисковому запросу (т.е. ключевому слову). Показы засчитываются каждый раз, когда элемент появляется на текущей странице результатов. Это так, даже если пользователь не прокручивает вниз, чтобы увидеть этот элемент. Пока они не нажмут «Показать еще» или не перейдут на другую SERP, показ остается.

Ваш  показатель кликабельности (CTR)  — это процент людей, которые нажимают на ссылку вашего сайта в SERP от общего количества раз, когда она появляется.

На странице обзора GSC выберите вкладку «Результаты поиска» слева.

Вы увидите количество кликов и показов, которые ваш сайт получил из органического поиска за последние три месяца.

Вы можете изменить диапазон дат в соответствии с вашими потребностями, нажав кнопку «Дата».

В этом случае мы ищем общую картину наших самых эффективных ключевых слов. Поэтому 12 месяцев более полезны:

Под исходной диаграммой GSC разбивает трафик на конкретные запросы. Отсортируйте их по «Кликам», чтобы увидеть, какие термины направляют больше всего трафика на ваш сайт.

Брендовые запросы (от пользователей, которые искали ваш сайт в Google) важно знать, но это не цель данного упражнения.

Вместо этого ищите другие высокоэффективные ключевые слова и темы, которые стоит сохранить в своей стратегии.

В нашем примере страницы домена появлялись в результатах поиска 465 раз по запросу «headspace marketing strategy» и привели к 160 кликам.

Это означает, что контент по этой теме направил органический трафик на наш сайт. Мы могли бы извлечь выгоду из его популярности, путем:

• Создания похожего контента:  Если вы знаете, что этот трафик поступает из одной статьи, подумайте о создании продолжения. Или используйте тот же формат для таргетинга на связанные ключевые слова (например, «audible marketing strategy»).
• Усиления связанного контента:  Используйте социальные сети и другие онлайн-каналы, чтобы помочь высокоэффективному контенту охватить большую или более целевую аудиторию. Сделайте репост для своих подписчиков, некоторые могли пропустить его в первый раз.
• Ссылок на другие страницы:  Добавьте  внутренние ссылки  (ссылки на другие страницы вашего сайта), которые не дают новым посетителям вернуться к результатам поиска. Это также поможет Google понять структуру вашего сайта.

Дальнейшее чтение:  Онлайн-реклама, партнерства с инфлюенсерами, email-маркетинг и гостевые публикации привлекают больше внимания к вашему сайту. Узнайте больше в нашем  Guide to Content Amplification.

Будьте внимательны к  каннибализации ключевых слов  при написании на одну тему несколько раз. Это SEO-проблема, при которой разные страницы на одном сайте конкурируют друг с другом за одни и те же рейтинги по ключевым словам. Это может повредить вашей поисковой эффективности и конверсиям.

Каннибализация происходит только тогда, когда две страницы удовлетворяют одному и тому же поисковому намерению. Поэтому учитывайте это при планировании последующего контента.

Например, если издатель получает трафик для новостной статьи о новых ресторанах в Милане, он может создать новую страницу со списком лучших ресторанов в Милане без каннибализации. Эти две статьи удовлетворяют разные потребности, первая — это фактическое обновление, вторая предлагает полезное руководство.

Метод 2: Найдите высокоэффективные ключевые слова, требующие дополнительной работы

Если у ключевого слова много показов, но низкий CTR, это говорит о том, что вы ранжируетесь по этому термину, но слишком низко в SERP, чтобы привлечь внимание ищущих.

Поиск этих терминов в GSC поможет вам определить существующий контент, который нуждается в оптимизации. Несколько правок на странице могут помочь вам ранжироваться выше, чтобы вы могли генерировать больше трафика на свой сайт.

Откуда мы это знаем?

Потому что потребители используют поисковые системы на 20% больше по сравнению с прошлым годом и более двух третей (68,7%) их кликов в Google приходятся на первые три результата органического поиска.

Чтобы найти ключевые слова, требующие доработки:

Выберите «Результаты поиска» под вкладкой «Эффективность» на странице обзора GSC.

Выберите временной интервал в верхней части страницы.

В этот раз мы выберем три месяца, чтобы увидеть, что хорошо работало в последнее время.

Если мы выберем более длительный период, данные могут включать контент, который хорошо работал в прошлом, но больше не актуален.

Теперь отсортируйте список ключевых слов по «Показам» в порядке убывания.

Вверху вы увидите термины, по которым вы появляетесь в результатах поиска (SERP), но не получаете трафика. Некоторые из них будут слишком широкими и конкурентными, например, «агентство контент-маркетинга» и «компания контент-маркетинга».

Более нишевые термины с большим количеством показов будет легче продвигать, так как у них более низкие показатели сложности ключевых слов, которые можно проверить в инструменте Semrush  Обзор ключевых слов.

.

Например, мы могли бы пересмотреть существующий контент, относящийся к ключевому слову «saas seo».

Этот контент может нуждаться в обновлении, чтобы стать более актуальным. Даже если он технически хорошо оптимизирован, «Руководство по SaaS SEO 2017 года» с меньшей вероятностью получит клики, чем «Руководство по SaaS SEO 2023 года», потому что заголовок сразу намекает на то, что материал устарел и вряд ли будет актуальным. Или в нем может отсутствовать ключевое слово в  мета-описании

или URL. Вы можете использовать множество простых настроек, чтобы поднять неэффективный контент в результатах поиска. Узнайте больше в нашем .

руководстве по SEO на странице

.

Метод 3: Найдите легкие победы (низковисящие фрукты)

Ключевые слова для легких побед — это запросы, по которым естественно появляются неоптимизированные страницы вашего сайта.Как только вы узнаете, что это за запросы, вы сможете их таргетировать. Тогда вы, скорее всего, займете еще более высокие позиции и получите больше трафика.На странице эффективности «Результаты поиска» нажмите на вкладку «

Страницы

»:Вы увидите список страниц с данными об их CTR и показах. Выберите ту, которую хотите оптимизировать, чтобы увидеть отчет о ее эффективности.Затем вернитесь на вкладку «

Запросы

».

Вы увидите все термины, относящиеся к вашей странице. А также количество показов и кликов, которые они сгенерировали в результатах поиска.

Ищите термины с большим количеством показов, которые можно использовать в качестве основного ключевого слова для ваших усилий по SEO на странице. Ключевым элементом при выборе ключевых слов для таргетинга является объем поиска, или среднее количество раз, когда пользователи ищут термин в месяц.GSC не предоставляет эти данные, потому что (согласно

Google Support ) он не использует общий сервер для отслеживания поисковых запросов в целях SEO. Он отслеживает их только для рекламодателей, которые используют ключевые слова для продвижения своего бизнеса в Google Ads. Чтобы лучше понять объем поиска, используйте Semrush для исследования ключевых слов. Вы можете использовать инструмент

Keyword Magic  для определения объема поиска:.

Вы также можете увидеть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, используя инструмент

Organic Research

.

Сначала введите URL. Давайте используем imdb.com для этого примера:

Сначала вы увидите панель управления, показывающую предварительный просмотр ключевой информации, такой как количество ключевых слов, трафик сайта, ключевые слова, организованные по намерению поиска.

Затем вы можете углубиться, чтобы показать лучшие ключевые слова и ключевые слова по намерению. Вы можете увидеть множество метрик, включая объем поиска, и просмотреть более подробные отчеты.

Убедитесь, что выбранное ключевое слово тесно связано со страницей, которую вы хотите оптимизировать. В противном случае вы рискуете внести неестественные изменения, которые снизят релевантность контента и потенциально повредят вашей эффективности SEO.

В примере с Headspace выше «приложение для контент-маркетинга» имеет много показов, но ноль кликов. Мы можем извлечь выгоду из этой возможности, создав свежий контент о приложениях для контент-маркетинга и поставив на него ссылку из нашей оригинальной статьи о маркетинговых кампаниях Headspace.

Но «маркетинг headspace» — это более релевантное основное ключевое слово для таргетинга при любых значительных изменениях на странице. Например, при настройке URL, мета-описания или заголовка.

Как измерить результаты исследования ключевых слов в Google Search Console

Как только вы узнаете, как использовать GSC для исследования ключевых слов, следующим шагом будет измерение ваших результатов. Тогда вы сможете делать больше того, что работает, чтобы продолжать улучшать видимость вашего сайта, и отказаться от любых тактик, которые не приносят результатов.Первое и самое очевидное место для проверки — это график «Эффективность» на странице «Обзор» в GSC. Он показывает общее количество кликов из веб-поиска за последние три месяца. Таким образом, вы можете увидеть, превращаются ли ваши усилия по SEO и исследованию ключевых слов в рост органического трафика.Нажмите «

Полный

отчет» для получения более подробной версии, включающей показы и клики.Проверьте, выросли они или упали с тех пор, как вы начали использовать GSC для исследования ключевых слов. Рост показывает, что ваши тактики работают. Снижение означает, что вам нужно пересмотреть свою стратегию.

Сократите или продлите период с помощью кнопки «

Дата

» над графиком. В этот раз идеальный период будет зависеть от того, когда вы начали пытаться улучшить эффективность поиска.

Измените данные графика, выбрав соответствующие флажки вверху.

GSC по умолчанию показывает «Общее количество кликов» и «Общее количество показов», но вы также можете увидеть «Средний CTR» и «Средняя позиция» (т.е. средний рейтинг).

Разные метрики подходят для разных целей. Если вы хотите повысить видимость, «Общее количество показов» и «Средняя позиция» — ваши лучшие маркеры. Если вы уже ранжировались, но не получали много трафика, обратите больше внимания на то, как «Общее количество кликов» и «Средний CTR» меняются с течением времени.

Вы можете проверить те же метрики для отдельных запросов и страниц, чтобы увидеть, работают ли ваши усилия по оптимизации контента (т.е. настройки SEO на странице).На странице «Эффективность поиска» выберите соответствующую вкладку под основным графиком: «.”

Запросы

» или «», Затем нажмите на соответствующий поисковый запрос или URL, чтобы оценить его эффективность. Вы увидите новый график с данными, относящимися только к вашему ключевому слову или странице. В этом примере мы видим, что показы и клики для нашей страницы достигли пика в марте, прежде чем постепенно выровняться.

Это говорит нам о том, что изменения SEO на странице, которые мы внесли в конце января (когда количество кликов и показов было низким), увеличили видимость и трафик. Мы могли бы сделать то же самое с другими страницами, которые показывают плохие результаты.

Улучшите Semrush с помощью данных из Google Search Console

Google Search Console отлично подходит для бесплатного, простого и базового исследования ключевых слов.

Но Semrush предлагает более комплексный анализ ключевых слов и отслеживание эффективности поиска. Наша база данных содержит данные о более чем 25 миллиардах ключевых слов, 43 триллионах обратных ссылок и 808 миллионах профилей доменов.

Вы можете подключить GSC к шести инструментам Semrush, чтобы сделать оба инструмента более мощными. Подробности обо всех шести есть в нашем  руководстве по интеграции с Google.

. Но на данный момент наиболее полезными интеграциями GSC для исследования ключевых слов являются  Organic Traffic Insights, , On Page SEO Checker  и .

SEO Dashboard

.

Вот что может делать каждый из них и как их настроить. Подключение Google Search Console к Organic Traffic Insights

Organic Traffic Insights

объединяет ваши данные из Google Analytics (GA), Google Search Console и Semrush в единую панель управления.Разрешение этим инструментам обмениваться информацией дает вам список ключевых слов, которые привлекают органический трафик на ваши самые эффективные страницы.Только с GA вы бы увидели «(

not provided

)» в этом столбце.Вот как это настроить:”.

Нажмите на «

Подключить аккаунт Google». Затем выберите или введите данные своего аккаунта Google.Нажмите «

Разрешить

», чтобы позволить Semrush получить доступ к данным из ваших аккаунтов Google. Запомните эту часть процесса, так как вам нужно будет делать это каждый раз при интеграции аккаунта Google с Semrush.

В следующем окне вы можете выбрать, какие свойства связать с вашим проектом Semrush.

После подключения GA и GSC и выбора свойств ваша кампания Organic Traffic Insights сможет хранить все ваши ценные данные об эффективности ключевых слов. Подключение Google Search Console к On Page SEO Checker

On Page SEO Checker

предлагает советы по оптимизации веб-страниц на основе текущих SERP, чтобы вы могли занимать более высокие позиции по целевым ключевым словам.

Подключение GSC к On Page SEO Checker позволяет автоматически импортировать ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.Вы можете сделать это через мастер настройки при создании кампании в Semrush. Инструмент запросит страницы для оптимизации, и вы сможете выбрать, откуда их импортировать. Выберите «ИзGSC» и нажмите кнопку «

Подключить

» в разделе «Подключить сервисы Google». Введите свои данные Google, чтобы подключить аккаунт GSC к Semrush и начать импорт данных. Вы также можете добавить информацию прямо из интерфейса On Page SEO Checker.

Примечание:

Убедитесь, что URL вашего свойства в GSC совпадает с доменом проекта в Semrush, чтобы два инструмента могли правильно взаимодействовать. Подключение Google Search Console к SEO Dashboard SEO Dashboard

дает единое представление об эффективности поиска вашего сайта.

• Подключение GSC добавляет в этот отчет следующие данные:
• Лучшие запросы по количеству кликов

Линейный график общего количества кликов, показов, среднего CTR и средней позиции

Другими словами, он скажет вам на высоком уровне, плодотворно ли ваше исследование ключевых слов.

Вот как подключиться.Нажмите на значок шестеренки в правом верхнем углу вашего SEO Dashboard, затем выберите «.”

Настройка аккаунта Google

».

Как и раньше, войдите в свой аккаунт Google.

После этого вы увидите окно «Управление сервисами Google», где вы сможете выбрать свойство, для которого хотите добавить данные. После подключения GSC вы увидите общее количество кликов, общее количество показов, средний CTR и среднюю позицию вашего сайта на интерактивном графике. Примечание: Semrush не будет хранить данные из ваших аккаунтов Google. Интеграция просто делает просмотр информации более удобным. Ключевое слово Google Search Console | Alien Road. Google Search Console наиболее известна как инструмент для измерения эффективности сайта и устранения проблем. Но вы также можете использовать ее для исследования ключевых слов. Это бесплатно, интуитивно понятно…

Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)