In-Game-Inventar ist einer der wenigen Orte, an denen die Aufmerksamkeit wirklich ungeteilt ist. Jemand, der sich ein belohntes Video ansieht, hat sich dafür entschieden, scrollt nicht daran vorbei und bleibt dabei, bis es endet. Dieser Vorteil ist leicht zu verschwenden. Die meisten leistungsschwachen Kampagnen, die wir prüfen, scheitern nicht, weil das Inventar schlecht ist, sondern weil das Unity Ads Targeting beim Start einmal breit eingestellt und nie wieder überprüft wurde, während der Algorithmus im Stillen auf die günstigste Installation optimierte.
Die Leute, die eine Anzeige bis zum Ende ansehen, und die Leute, die zu wertvollen Nutzern werden, überschneiden sich weit weniger, als eine Abschlussrate vermuten lässt. Um von einer Gruppe zur anderen zu gelangen, bedarf es einer bewussten Struktur: die richtigen Placement-Typen, ein Signal, das eher Wert als Volumen widerspiegelt, und genug Geduld, damit das System gegen ein Ereignis lernen kann, das tatsächlich wichtig ist. Hier erfahren Sie, wie wir Kampagnen aufbauen, die auch nach den ersten zwei Wochen Bestand haben.
Der Placement-Typ ist die erste Targeting-Entscheidung
Entscheiden Sie vor jeder Zielgruppeneinstellung, welche Art von Moment Sie kaufen möchten. Belohnte Videos erreichen einen Spieler, der sich für einen In-Game-Vorteil entschieden hat, was hohe Abschlussraten und Aufmerksamkeit bedeutet, aber auch eine Motivation, die nichts mit Ihrem Produkt zu tun hat. Interstitials unterbrechen an einer natürlichen Pause. Banner und andere Formate sitzen am Rande des Spiels. Dies sind keine austauschbaren Slots zu unterschiedlichen Preisen, es sind unterschiedliche psychologische Situationen.
Für Direct Response beginnen wir im Allgemeinen mit belohntem und Interstitial-Inventar und beurteilen sie vom ersten Tag an getrennt, niemals in einer einzigen Reporting-Zeile gemischt. Belohnter Traffic kommt tendenziell in höherem Volumen und zu niedrigeren nominalen Kosten pro Installation an und bindet tendenziell schlechter. Interstitial-Traffic ist teurer und oft wertvoller. Eine Kampagne, die nur die gemischte Zahl meldet, wird zur billigeren Quelle driften und langsam schlechter werden, während die Schlagzeilenzahl steigt.
Unity Ads Targeting-Einstellungen, die Gewicht haben
Nicht jede Steuerung verdient die gleiche Aufmerksamkeit. Dies sind die Einstellungen, die die Ergebnisse in den von uns verwalteten Kampagnen konsequent verändern.
- Geografie, aufgeteilt in eigene Kampagnen statt gebündelt, da Gebotsdynamik und Nutzerwert zwischen den Märkten enorm variieren und ein geteiltes Budget die wertvolle aushungern würde.
- Geräte- und Betriebssystemebene, insbesondere wenn Ihre App schwer ist oder Ihre Kreation auf eine flüssige Darstellung auf älterer Hardware angewiesen ist.
- Spielkategorie und individuelle App-Ausschlüsse, basierend auf Leistungsdaten statt Annahmen und mindestens monatlich überprüft.
- Optimierungsereignis, das die tiefste zuverlässige Aktion sein sollte, für die Sie genügend Volumen haben, nicht einfach die Installation.
- Kreative Variante, die als eigenständiger Targeting-Hebel behandelt wird, da die Anzeige selbst auswählt, wer reagiert.
Der letzte Punkt wird unterschätzt. In-Game-Zielgruppen sind breit gefächert, und der stärkste verfügbare Filter sind oft die ersten drei Sekunden des Videos und nicht irgendein Kontrollkästchen in der Benutzeroberfläche.
Optimieren Sie auf Wert, nicht auf Installationen
Wenn die Kampagne angewiesen wird, Installationen zu finden, wird sie die Leute finden, die am wahrscheinlichsten auf Installieren tippen, und das sind häufig Leute, die viel installieren und sehr wenig behalten. Die Lösung besteht darin, ein späteres Ereignis zurückzugeben: Registrierung abgeschlossen, Tutorial beendet, erster Kauf, eine definierte Aktivitätsschwelle in der ersten Woche. Was auch immer Sie wählen, muss zuverlässig und oft genug feuern, damit das System daraus lernen kann, was die eigentliche Einschränkung bei kleinen Apps ist.
Wenn das Volumen bei dem tiefen Ereignis zu gering ist, verwenden wir einen zweistufigen Ansatz. Optimieren Sie auf ein Zwischenereignis, das mit dem Wert korreliert und häufig auftritt, während Sie über das tiefe Ereignis berichten, und verschieben Sie dann das Optimierungsziel, sobald das tägliche Volumen dies unterstützt. Das ist langsamer, als es auf dem Papier klingt, und die Disziplin wert. Wenn das Ziel zu früh verschoben wird, lernt die Kampagne ewig und erreicht nie eine stabile Auslieferung.
Kreativität ist Teil des Targeting-Systems
In-Game-Zuschauer haben bereits eine interaktive Denkweise, weshalb spielbare und gameplay-orientierte Kreationen in dieser Umgebung so konsequent besser abschneiden als polierte Markenfilme. Zeigen Sie in den ersten Sekunden, wie die Sache funktioniert. Passen Sie das visuelle Register der Umgebung eng genug an, damit es sich nativ anfühlt, ohne die Leute in die Irre zu führen, dass sie immer noch das Spiel spielen, in dem sie waren, was zu Klicks führt, für die Sie bezahlen, und zu Nutzern, die Sie verärgern.
Wir betreiben eine kleine rotierende Reihe von Varianten anstelle eines Helden-Assets, da Ermüdung hier schneller eintritt als auf den meisten Kanälen und weil Varianten Zielgruppensegmente enthüllen, die keine Targeting-Steuerung aufdeckt. Eine Version, die Wettbewerb betont, und eine Version, die Sammlung betont, ziehen unterschiedliche Leute aus demselben Inventar, und die Bindungskurven trennen sich normalerweise innerhalb von zwei Wochen.
Die Daten lesen und schneiden, was nicht funktioniert
Die Reporting-Gewohnheit, die am meisten zählt, ist kohortenbasiert. Gruppieren Sie Nutzer nach Installationswoche und Quell-App, schauen Sie dann, wie viel Prozent an Tag sieben und Tag dreißig noch aktiv sind und was sie beigetragen haben. Kosten pro Installation sagen Ihnen, was Sie bezahlt haben. Nur die Kohorte sagt Ihnen, was Sie gekauft haben. Auf dieser Ansicht basierende Ausschlusslisten auf Quellenebene, die stetig angewendet werden, sind der Ort, an dem die meiste Effizienz in einer ausgereiften In-Game-Kampagne herkommt.
Effektives Unity Ads Targeting sieht am Ende weniger nach cleverer Zielgruppenkonfiguration aus und mehr nach einer Routine: Trennen Sie, was getrennt sein sollte, optimieren Sie auf das tiefste Ereignis, das Sie unterstützen können, aktualisieren Sie die Kreation, bevor sie verblasst, und beschneiden Sie weiterhin die Quellen, die eher Zuschauer als Nutzer liefern. Jeden Monat durchgeführt, summiert es sich. Beim Start durchgeführt und vergessen, verfällt es.