Eine Content-Gap-Analyse ist ein Prozess, der ein bestehendes Content-Thema bewertet und feststellt, ob es Lücken oder verpasste Chancen gibt, die verbessert werden könnten.
Indem Sie die Suchintention jedes Content-Stücks betrachten, können Sie feststellen, ob ein Content-Stück kurz und einfach, langformatig, als Pillar-Content usw. sein muss. Durch die Quantifizierung der Content-Art können Sie leicht bestimmen, welche Lücken gefüllt werden müssen.
Wie eine Content-Gap-Analyse und SEO zusammenarbeiten
In den frühen Phasen einer SEO-Kampagne führe ich meine Kunden normalerweise durch eine SEO-Content-Gap-Analyse und ein Website-Content-Audit. Diese Prozesse helfen dabei, das Fundament für unsere Content-Strategie zu legen, indem sie dabei helfen, Themen- und Keyword-Ideen für die Kampagnen unserer Kunden zu generieren.
Für welche Keywords ranken Ihre Wettbewerber auf der ersten Seite, für die Sie auf Seite 2-10 ranken?
Die Daten, die wir nach der Recherche finden, geben eine klare Richtung für die Content-Erstellung und Content-Verbesserungen vor. Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie Sie diese Daten erhalten können.
Für welche Keywords rankt die Konkurrenz, für die Sie nicht ranken?
Der erste Schritt besteht darin, herauszufinden, für welche Keywords Ihre Wettbewerber ranken, Sie aber nicht. Diese Daten liefern Ihnen großartige Beispiele für potenzielle Keywords, die für Ihr Unternehmen wertvoll sein könnten, sowie für die Arten von Inhalten, die Ihre Wettbewerber verwenden, um für diese Keywords zu ranken.
Mit dem SEMrush Organic Competitors Report kann ich bestimmen, wer meine Top-Wettbewerber sind und wie viele Keywords wir gemeinsam haben. Ich beginne normalerweise mit den Wettbewerbern, die die meisten gemeinsamen Keywords und eine hohe Anzahl an Gesamt-Keywords und Traffic haben.
Eine weitere coole Option ist es, auf SE Keywords zu klicken und die Keywords zu sehen, für die Ihre Wettbewerber hoch ranken und die Sie möglicherweise anvisieren möchten.
Der nächste Schritt ist die Verwendung des Keyword-Gap-Tools, um Wettbewerber-Websites einzugeben und schnell die gemeinsamen Keywords zu sehen, für die die Websites ranken und wo sie ranken.
Ich kann auch ihre Rankings mit meiner Website vergleichen, um festzustellen, wofür sie ranken, wofür ich nicht ranke.
Von hier aus exportiere ich die Daten in Google Sheets und beginne zu filtern und nach Keywords zu suchen, die für mein Unternehmen wertvoll sind, für die ich aber keinen geeigneten Content habe. Sobald ich eine anständige Keyword-Liste zusammengestellt habe, geht sie an die Copywriter für Blogbeiträge oder Landingpage-Content.
Für welche Keywords rankt die Konkurrenz auf Seite eins, für die Sie auf Seite 2-10 ranken?
Die Inhalte, die Sie finden, die im Bereich #11-#100 ranken, sind erstklassige Ziele, um sie zu aktualisieren und zu verbessern. Wenige Dinge sind für einen SEO aufregender, als zu sehen, wie ein früher auf Seite 9 geranktes Keyword auf Seite 1 erscheint.
Um diesen Bericht zu konfigurieren, können Sie die Einstellungen im SEMrush Keyword-Gap-Tool ändern. Zwischen einer Wettbewerber-Website und Ihrer eigenen können Sie den Vergleich auf eine der grundlegenden Optionen ändern – geteilt, fehlend, schwach usw. Verwenden Sie dann erweiterte Filter, um den Bericht so einzustellen, dass er nur Keywords enthält, die auf den Plätzen #1-#10 ranken.
Das Ergebnis ist ein hochgradig umsetzbarer Bericht, der Keywords zeigt, für die ich entweder den Content verbessern oder einige Backlinks mehr erwerben muss, um die Konkurrenz zu übertreffen.
Ich kann meine Website auch mit einem Wettbewerber nach dem anderen vergleichen und dann dieselben Filter für noch mehr Keyword-Chancen verwenden.
Verwenden Sie die Google Search Console, um festzustellen, ob Title-Tags und Meta-Descriptions verbessert werden können
Sobald ich die Keywords und Seiten identifiziert habe, die nicht so gut abschneiden wie meine Wettbewerber durch die oben genannten Schritte, habe ich eine ziemlich gute Vorstellung davon, welchen neuen Content ich erstellen muss und welcher bestehende Content überarbeitet werden muss.
Beim Onboarding eines neuen SEO-Kunden ist es wichtig, so schnell wie möglich Ergebnisse zu zeigen. Mit unserer langfristigen Content-Strategie im Einsatz verlagere ich meinen Fokus auf die „Low-Hanging Fruit“, die schnell anfangen kann, Traffic zu generieren und den Ausschlag zu geben. Durch die Analyse der Performance der Title-Tags und Meta-Descriptions einer Website kann ich schnelle Änderungen bestimmen, die zu schnellen Traffic-Verbesserungen führen können.
Oft können die Seiten-/Abfrage-Kombinationen, die auf Seite 2-3 sitzen, ihre Rankings und ihren Traffic durch die Überarbeitung der grundlegenden Meta-Informationen erheblich verbessern.
Es ist auch wichtig, Seiten-/Abfrage-Kombinationen zu analysieren, die auf der ersten Seite sind, aber eine niedrige CTR haben. Durch das Schreiben von qualitativ hochwertigeren Title- und Meta-Description-Tags habe ich aufgrund der erhöhten CTR eine Traffic-Verbesserung von bis zu 30 % gesehen, selbst ohne die durchschnittliche Position zu erhöhen. Manchmal konzentrieren wir SEOs uns so sehr auf die Verbesserung der Rankings, dass wir die „Low-Hanging Fruit“ aus den Augen verlieren, nämlich die Maximierung der Rankings, die Sie bereits haben.
Beginnen Sie mit der Implementierung der Content-Gap-Analyse in Ihren SEO-Workflow
Diese SEO-Content-Gap-Analyse und das Audit funktionieren unabhängig davon, in welchem Stadium sich Ihre Website befindet, egal ob Ihr Kunde gerade erst an Bord gekommen ist oder schon seit fast einem Jahrzehnt bei Ihnen ist. Außerdem bedeutet die Schönheit der Automatisierung durch die Integration der SEMrush-Plattform und der Google Sheets-Tools, dass Sie mehr Zeit mit Analysieren verbringen können und weniger Zeit mit Kopieren und Einfügen zwischen CSVs, während Sie die Website Ihres Kunden diagnostizieren.
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