El análisis de brechas de contenido es un proceso que evalúa un tema de contenido existente y determina si hay brechas u oportunidades perdidas que podrían mejorarse.
Al observar la intención de búsqueda de cada pieza de contenido, puede determinar si una pieza de contenido debe ser rápida y simple, de formato largo, como contenido pilar, etc. Al cuantificar el tipo de contenido, puede determinar fácilmente qué brechas deben llenarse.
Cómo trabajan juntos el análisis de brechas de contenido y el SEO
En las primeras etapas de una campaña de SEO, normalmente guío a mis clientes a través de un análisis de brechas de contenido SEO y una auditoría de contenido del sitio web. Estos procesos ayudan a sentar las bases de nuestra estrategia de contenido al ayudar a generar ideas de temas y palabras clave para las campañas de nuestros clientes.
¿Para qué palabras clave están clasificando sus competidores en la primera página para las que usted clasifica en las páginas 2-10?
Los datos que encontramos después de investigar dan una dirección clara para la creación de contenido y las mejoras de contenido. Veamos cómo puede obtener esos datos.
¿Para qué palabras clave clasifica la competencia para las que usted no clasifica?
El primer paso es descubrir para qué palabras clave clasifican sus competidores, pero usted no. Estos datos le darán excelentes ejemplos de palabras clave potenciales que podrían ser valiosas para su negocio y los tipos de contenido que sus competidores están utilizando para clasificar para esas palabras clave.
Con el SEMrush Organic Competitors Report, puedo determinar quiénes son mis principales competidores y cuántas palabras clave compartimos en común. Normalmente empiezo con los competidores que tienen más palabras clave comunes y una gran cantidad de palabras clave totales y tráfico.
Otra opción genial es hacer clic en SE Keywords y ver las palabras clave para las que sus competidores clasifican alto y que quizás desee orientar.
El siguiente paso es usar la herramienta Keywords Gap e ingresar los sitios web de la competencia y ver rápidamente las palabras clave compartidas para las que clasifican los sitios web y dónde clasifican.
También puedo comparar sus clasificaciones con mi sitio para determinar para qué clasifican ellos para lo que yo no.
Desde aquí exporto los datos a Google Sheets y comienzo a filtrar y buscar palabras clave que son valiosas para mi negocio para las que no tengo el contenido adecuado. Una vez que reúno una lista decente de palabras clave, se envía a los redactores para publicaciones de blog o contenido de página de destino.
¿Para qué palabras clave clasifica la competencia en la página uno para las que usted clasifica en las páginas 2-10?
El contenido que encuentra que clasifica en el rango #11-#100 son objetivos principales para actualizar y mejorar. Pocas emociones son más emocionantes para un SEO que ver una palabra clave que antes clasificaba en la novena página aparecer en la página 1.
Para configurar este informe, puede modificar la configuración en la herramienta SEMrush Keyword Gap. Entre un sitio de la competencia y el suyo, puede cambiar la comparación a cualquiera de las opciones básicas: compartidas, faltantes, débiles, etc. Luego, usando filtros avanzados, configure el informe para incluir solo palabras clave que clasifiquen en los lugares #1-#10.
El resultado es un informe altamente procesable que muestra las palabras clave para las que necesito mejorar el contenido o adquirir algunos vínculos de retroceso más para superar a la competencia.
También puedo comparar mi sitio web con un competidor a la vez y luego usar los mismos filtros para obtener aún más oportunidades de palabras clave.
Use Google Search Console para determinar si se pueden mejorar las etiquetas de título y las meta descripciones
Una vez que he identificado las palabras clave y las páginas que no están funcionando tan bien como mis competidores a través de los pasos anteriores, tengo una idea bastante clara sobre el nuevo contenido que necesito crear y qué contenido existente necesita ser reelaborado.
Al incorporar a un nuevo cliente de SEO, es importante comenzar a mostrar resultados lo más rápido posible. Con nuestra estrategia de contenido a largo plazo implementada, cambio mi enfoque a los frutos al alcance de la mano que pueden comenzar rápidamente a generar tráfico y mover la aguja. Al analizar cómo funcionan las etiquetas de título y las meta descripciones de un sitio web, puedo determinar cambios rápidos que pueden conducir a mejoras rápidas en el tráfico.
A menudo, las combinaciones de página/consulta que se encuentran en la página 2-3 pueden ver cómo las clasificaciones y el tráfico mejoran bastante al reelaborar la meta-información básica.
También es importante analizar las combinaciones de página/consulta que están en la primera página pero que tienen un CTR bajo. Al escribir etiquetas de título y meta descripción de mayor calidad, he visto una mejora de tráfico de hasta un 30% debido al aumento en el CTR, incluso sin aumentar la posición promedio. A veces, los SEO nos enfocamos tanto en mejorar las clasificaciones que perdemos de vista los frutos al alcance de la mano, que es maximizar las clasificaciones que ya tiene.
Comience a implementar el análisis de brechas de contenido en su flujo de trabajo de SEO
Este análisis de brechas de contenido SEO y auditoría funciona sin importar en qué etapa se encuentre su sitio web, ya sea que su cliente recién se haya incorporado o haya estado con usted durante casi una década. Además, la belleza de la automatización gracias a la integración de la plataforma SEMrush y las herramientas de Google Sheets significa que puede pasar más tiempo analizando y menos tiempo copiando y pegando entre CSV mientras diagnostica el sitio de su cliente.
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