L’analyse des écarts de contenu est un processus qui évalue un sujet de contenu existant et détermine s’il existe des lacunes ou des opportunités manquées qui pourraient être améliorées.
En examinant l’intention de recherche de chaque élément de contenu, vous pouvez déterminer si un élément de contenu doit être rapide et simple, long, sous forme de contenu pilier, etc. En quantifiant le type de contenu, vous pouvez facilement déterminer quelles lacunes doivent être comblées.
Comment l’analyse des écarts de contenu et le SEO fonctionnent ensemble
Aux premiers stades d’une campagne SEO, je fais généralement passer mes clients par une analyse des écarts de contenu SEO et un audit de contenu de site web. Ces processus aident à jeter les bases de notre stratégie de contenu en aidant à générer des idées de sujets et de mots-clés pour les campagnes de nos clients.
Pour quels mots-clés vos concurrents sont-ils classés sur la première page alors que vous êtes classé sur les pages 2 à 10 ?
Les données que nous trouvons après la recherche donnent une direction claire pour la création de contenu et les améliorations de contenu. Voyons comment vous pouvez obtenir ces données.
Pour quels mots-clés la concurrence est-elle classée et pas vous ?
La première étape consiste à découvrir pour quels mots-clés vos concurrents sont classés, mais pas vous. Ces données vous donneront d’excellents exemples de mots-clés potentiels qui pourraient être précieux pour votre entreprise et les types de contenu que vos concurrents utilisent pour se classer sur ces mots-clés.
Avec le SEMrush Organic Competitors Report, je peux déterminer qui sont mes principaux concurrents et combien de mots-clés nous avons en commun. Je commence généralement par les concurrents qui ont le plus de mots-clés communs et une grande quantité de mots-clés totaux et de trafic.
Une autre option intéressante consiste à cliquer sur SE Keywords et à voir les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés et que vous souhaiterez peut-être cibler.
L’étape suivante consiste à utiliser l’outil Keywords Gap, à saisir les sites web des concurrents et à voir rapidement les mots-clés partagés pour lesquels les sites web sont classés, et où ils sont classés.
Je peux également comparer leurs classements avec mon site pour déterminer pour quoi ils sont classés et pas moi.
À partir de là, j’exporte les données vers Google Sheets et je commence à filtrer et à rechercher des mots-clés qui sont précieux pour mon entreprise pour lesquels je n’ai pas le contenu approprié. Une fois que j’ai assemblé une liste de mots-clés décente, elle est envoyée aux rédacteurs pour des articles de blog ou du contenu de page de destination.
Pour quels mots-clés la concurrence est-elle classée sur la première page alors que vous êtes classé sur les pages 2 à 10 ?
Le contenu que vous trouvez classé dans la plage #11-#100 est une cible de choix pour être mis à jour et amélioré. Peu de choses sont plus excitantes pour un SEO que de voir un mot-clé autrefois classé sur la 9e page apparaître sur la page 1.
Pour configurer ce rapport, vous pouvez modifier les paramètres dans l’outil SEMrush Keyword Gap. Entre un site concurrent et le vôtre, vous pouvez modifier la comparaison vers l’un des choix de base – partagé, manquant, faible, etc. Ensuite, à l’aide de filtres avancés, configurez le rapport pour n’inclure que les mots-clés classés aux places #1-#10.
Le résultat est un rapport hautement exploitable montrant les mots-clés pour lesquels je dois soit améliorer le contenu, soit acquérir quelques backlinks supplémentaires pour surpasser la concurrence.
Je peux également comparer mon site web avec un concurrent à la fois, puis utiliser les mêmes filtres pour encore plus d’opportunités de mots-clés.
Utilisez Google Search Console pour déterminer si les balises de titre et les méta-descriptions peuvent être améliorées
Une fois que j’ai identifié les mots-clés et les pages qui ne fonctionnent pas aussi bien que mes concurrents grâce aux étapes ci-dessus, j’ai une assez bonne idée du nouveau contenu que je dois créer et du contenu existant qui doit être retravaillé.
Lors de l’intégration d’un nouveau client SEO, il est important de commencer à montrer des résultats le plus rapidement possible. Avec notre stratégie de contenu à long terme en place, je déplace mon attention vers les fruits à portée de main qui peuvent rapidement commencer à générer du trafic et à faire bouger les choses. En analysant les performances des balises de titre et des méta-descriptions d’un site web, je peux déterminer des changements rapides qui peuvent conduire à des améliorations rapides du trafic.
Souvent, les combinaisons page/requête situées sur les pages 2-3 peuvent voir leurs classements et leur trafic s’améliorer considérablement en retravaillant les méta-informations de base.
Il est également important d’analyser les combinaisons page/requête qui sont sur la première page mais qui ont un faible CTR. En écrivant des balises de titre et de méta-description de meilleure qualité, j’ai constaté une amélioration du trafic allant jusqu’à 30 % en raison de l’augmentation du CTR, même sans augmenter la position moyenne. Parfois, nous, les SEO, nous concentrons tellement sur l’amélioration des classements que nous perdons de vue les fruits à portée de main, qui consistent à maximiser les classements que vous avez déjà.
Commencez à intégrer l’analyse des écarts de contenu dans votre flux de travail SEO
Cette analyse des écarts de contenu SEO et cet audit fonctionnent quel que soit le stade de votre site web, que votre client vienne d’être intégré ou qu’il soit avec vous depuis près d’une décennie. De plus, la beauté de l’automatisation grâce à l’intégration de la plateforme SEMrush et des outils Google Sheets signifie que vous pouvez passer plus de temps à analyser et moins de temps à copier et coller entre les CSV tout en diagnostiquant le site de votre client.
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