Анализ контентных пробелов — это процесс оценки существующей контентной темы и определения наличия пробелов или упущенных возможностей, которые можно улучшить.
Изучая поисковое намерение каждого фрагмента контента, вы можете определить, должен ли контент быть быстрым и простым, длинным, в качестве основного контента и т. д. Количественно оценив тип контента, вы легко определите, какие пробелы необходимо заполнить.
Как анализ контентных пробелов и SEO работают вместе
На ранних этапах SEO-кампании я обычно провожу для своих клиентов анализ контентных пробелов SEO и аудит контента веб-сайта. Эти процессы помогают заложить основу для нашей контент-стратегии, помогая генерировать идеи тем и ключевых слов для кампаний наших клиентов.
По каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются на первой странице, а вы — на страницах 2-10?
Данные, которые мы находим после исследования, дают четкое направление для создания контента и его улучшения. Давайте посмотрим, как вы можете получить эти данные.
По каким ключевым словам ранжируются конкуренты, а вы — нет?
Первый шаг — узнать, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет. Эти данные дадут вам отличные примеры потенциальных ключевых слов, которые могут быть ценными для вашего бизнеса, а также типы контента, которые используют ваши конкуренты для ранжирования по этим ключевым словам.
С помощью SEMrush Organic Competitors Report я могу определить, кто мои главные конкуренты и сколько ключевых слов у нас общих. Обычно я начинаю с конкурентов, у которых больше всего общих ключевых слов и большое количество общих ключевых слов и трафика.
Еще один отличный вариант — нажать на SE Keywords и увидеть ключевые слова, по которым ваши конкуренты занимают высокие позиции и которые вы, возможно, захотите нацелить.
Следующий шаг — использовать инструмент Keywords Gap, ввести веб-сайты конкурентов и быстро увидеть общие ключевые слова, по которым ранжируются веб-сайты, и где они ранжируются.
Я также могу сравнить их позиции с моим сайтом, чтобы определить, по каким словам ранжируются они, а я — нет.
Отсюда я экспортирую данные в Google Sheets и начинаю фильтровать и искать ключевые слова, которые ценны для моего бизнеса, но для которых у меня нет подходящего контента. Как только я составляю приличный список ключевых слов, он отправляется копирайтерам для написания постов в блоге или контента для целевой страницы.
По каким ключевым словам конкуренты ранжируются на первой странице, а вы — на страницах 2-10?
Контент, который вы находите в диапазоне #11-#100, является главной целью для обновления и улучшения. Мало что может быть более захватывающим для SEO-специалиста, чем увидеть ключевое слово, которое раньше было на 9-й странице, на 1-й странице.
Чтобы настроить этот отчет, вы можете изменить настройки в инструменте SEMrush Keyword Gap. Между сайтом конкурента и вашим собственным вы можете изменить сравнение на любой из базовых вариантов — общие, отсутствующие, слабые и т. д. Затем, используя расширенные фильтры, настройте отчет так, чтобы он включал только ключевые слова, которые ранжируются на местах #1-#10.
Результатом является отчет с практическими рекомендациями, показывающий ключевые слова, для которых мне нужно либо улучшить контент, либо приобрести еще несколько обратных ссылок, чтобы превзойти конкурентов.
Я также могу сравнивать свой веб-сайт с одним конкурентом за раз, а затем использовать те же фильтры для получения еще большего количества возможностей по ключевым словам.
Используйте Google Search Console, чтобы определить, можно ли улучшить Title Tags и Meta Descriptions
Как только я определил ключевые слова и страницы, которые работают не так хорошо, как у моих конкурентов, с помощью описанных выше шагов, у меня появляется довольно четкое представление о том, какой новый контент мне нужно создать и какой существующий контент нуждается в переработке.
При онбординге нового SEO-клиента важно начать показывать результаты как можно скорее. Имея долгосрочную контент-стратегию, я переключаю свое внимание на «низковисящие фрукты», которые могут быстро начать приносить трафик и сдвинуть дело с мертвой точки. Анализируя эффективность Title Tags и Meta Descriptions веб-сайта, я могу определить быстрые изменения, которые могут привести к быстрому улучшению трафика.
Часто комбинации страница/запрос, находящиеся на страницах 2-3, могут значительно улучшить позиции и трафик за счет переработки базовой мета-информации.
Также важно анализировать комбинации страница/запрос, которые находятся на первой странице, но имеют низкий CTR. Написав более качественные Title и Meta Description теги, я видел улучшение трафика до 30% из-за увеличения CTR, даже без повышения средней позиции. Иногда мы, SEO-специалисты, настолько фокусируемся на улучшении позиций, что упускаем из виду «низковисящие фрукты», а именно максимизацию тех позиций, которые у вас уже есть.
Начните внедрять анализ контентных пробелов в свой SEO-рабочий процесс
Этот анализ контентных пробелов SEO и аудит работают независимо от того, на каком этапе находится ваш веб-сайт, только что ли клиент присоединился или работает с вами почти десять лет. Кроме того, прелесть автоматизации благодаря интеграции платформы SEMrush и инструментов Google Sheets означает, что вы можете тратить больше времени на анализ и меньше времени на копирование и вставку между CSV при диагностике сайта вашего клиента.
Исследование цен Amazon: самые дорогие товары, волатильность категорий и сезонные изменения цен
5 примеров Buyer Persona, которые выходят за рамки основ
5 примеров Buyer Persona, которые выходят за рамки основ Buyer Persona — это описание вашего идеального ..
Связанная услуга: Стратегическое планирование