Aprilscherz
im letzten Jahr, der… Feiertags-Marketing Eine Sache, auf die Sie sich verlassen können, wenn es um Trends in den Nachrichten geht, sind Feiertage. Das Deadpool-Team nutzte dies und plante Strategien, um den Film durch virale Videos und andere Feiertags-Späße zu bewerben. Angefangen mit dem
Aprilscherz im letzten Jahr, beantwortete das Studio die Bedenken der Fans, ob der Film PG-13 bewertet werden würde, indem Deadpool als Charakter auftauchte und einen Angriff auf Mario Lopez bei Extra inszenierte.Ihre Videos zum Thema Feiertage wurden mit einem
Halloween-Video
fortgesetzt, diesmal auf Ryan Reynolds eigenem YouTube-Kanal. Das Video hat seitdem über 4,2 Millionen Aufrufe erzielt. Eine Erkenntnis hier ist, dass ein kreatives Low-Budget-Stück wie dieses die Leute fast genauso sehr zum Reden bringen kann wie ein hochbudgetierter Filmtrailer. Das Studio ließ Reynolds auch als Botschafter für den Film agieren, und zwar viel stärker, als es die meisten Filme tun, mit Talkshows und Interviews.
Der größte Feiertags-Push kam mit den 12 Tagen von Deadpool.
Vom 14. bis 25. Dezember gab es jeden Tag ein einzigartiges Stück Inhalt, das zu einem neuen Trailer für den Film führte. Es wurden Partnerschaften mit Entertainment Magazine, People Magazine, Deviant Art, Fandango und anderen geschlossen. GIFs, neue Filmplakate und Marken-Emojis, die im Internet verstreut waren, hielten die Fans täglich bei der Stange und hielten die Markenbekanntheit auf einem Höchststand, was sie wochenlang auf Trend-Niveau brachte.
Regionales Marketing Während sich das meiste Marketing für den Film auf eine breite Anziehungskraft durch Sex, Gewalt und Lachen konzentriert, konzentrierten sich mehrere Marketinginitiativen auf spezifischere Zielgruppen. Insbesondere wurden mehrere Videos veröffentlicht, die speziell auf bestimmte geografische Ziele abzielten.Deadpool wurde in China aufgrund von Zensurproblemen verboten, aber das hielt das Marketingteam nicht davon ab, die Fans dort anzuerkennen. Wie bei den meisten ihrer viralen Videos verkleidete sich Ryan Reynolds, um allen ein frohes
chinesisches Neujahr zu wünschen. Ähnlich gab es ein Video, das für den Australia Day veröffentlicht wurde. Das dritte regionsspezifische Video ging noch einen Schritt weiter, indem es die Partnerschaft zwischen
Manchester United
und dem Studio präsentierte. Darin erzielt Deadpool ein Tor, während eine Gruppe von Fußballspielern ihn anfeuert. Cross-Promotion zwischen den beiden Einheiten half dabei, das Video in weniger als einer Woche auf über 1,5 Millionen Aufrufe zu bringen.
Soziale Medien Dies mag offensichtlich erscheinen, aber die Social-Media-Kampagne für diesen Film hat definitiv dazu beigetragen, ihn zum Durchbruch zu verhelfen. Es gibt nicht nur einen offiziellen Twitter-Account für den Film (@DeadpoolMovie), sondern Ryan Reynolds Account hat sich zu einem riesigen Werbetool in ihrem Arsenal entwickelt, das monatelang fast ausschließlich über Deadpool postete. Verdammt, Fox! Ich habe gesagt, keine Spielzeugmessen! Ihr spoilert total wichtige #Deadpool
Szenen… https://t.co/OCDafO6AHD
— Ryan Reynolds (@VancityReynolds)
4. Februar 2016 Viele der Beiträge sind im Charakter verfasst, mit einem augenzwinkernden Bewusstsein für die Tatsache, dass alles nur Einbildung ist, da Deadpool die vierte Wand durchbricht. Ein Superheldenfilm zu sein, gibt Deadpool einen Vorteil, aber eine weitere große Erkenntnis hier ist die Interaktion mit der Community. Während die meisten Unternehmen keine fanatische Fangemeinde haben, die auf
Cosplay
ihres Hauptcharakters / Maskottchens steht, beweist Deadpools Marketing den Wert der Interaktion mit Ihrem Publikum und der Möglichkeit, Sie als Markenbotschafter zu bewerben.
Marketing außerhalb der Box
20Was die Marketingbemühungen von Deadpool von den meisten Filmen unterscheidet, ist die Art und Weise, wie das Marketing den Protagonisten des Films widerspiegelt. Alles an der Werbung für diesen Film richtet sich an Menschen mit einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne mit einem dunklen oder anzüglichen Sinn für Humor und ist ein wenig schräg. Deadpool verkörpert die dunkle komödiantische Sensibilität einer Generation, die gegenüber Gewalt abgestumpft und zu distanziert für typische Superheldengeschichten ist. Neben dem Hämmern der Öffentlichkeit mit einem Video nach dem anderen online, wurden die Marketingbemühungen verstärkt, als das Veröffentlichungsdatum näher rückte. Fünf TV-Sender schalteten benutzerdefinierte Anzeigen während dreistündiger Blöcke, die auf die Demografie der laufenden Programmierung zugeschnitten waren. „Workaholics“, „Tosh.0“ und „Golden Girls“ waren alle in dieser Kampagne vertreten. Im Comic hat Deadpool eine seltsame Bindung zu Bea Arthur, aber da sie verstorben ist, wurde Betty White in einem fröhlich schelmischen Werbestück gezeigt.
20th Century Fox nutzte auch die Nähe des Veröffentlichungsdatums zum Super Bowl. Sie kauften nicht nur einen Werbespot während des Spiels, sondern führten auch mehrere Live-Aktionen im Laufe des Wochenendes durch.
Am Freitag arrangierte das Studio, dass Ryan Reynolds einen Taco-Truck übernahm, um Chimichangas zu servieren, die der Charakter liebt. Am Samstag verwandelte Fox einen Ort in der Nähe des Stadions in Sister Margaret’s Bar, einen Ort aus dem Film, und ließ Reynolds und Co-Star T.J. Miller dort Kontakte knüpfen. Am Sonntag sah man, wie Deadpool während des großen Spiels den Snapchat-Account von Fox „übernahm“. Es gab mehrere andere Stunts, die das Marketingteam durchführte, um den Film zu bewerben, von denen einige einfach abseits der Mitte lagen. Carl’s Jr., bekannt dafür, Sex unverblümt zum Verkauf zu nutzen, hilft bei der Cross-Promotion mit limitierten großen Deadpool-Trinkbechern, auf denen „Size Matters“ steht. Bizarre Werbetafeln
und selbstbezogener Humor wurden eingesetzt.
Es gibt mehrere Lektionen, die man aus den Marketingbemühungen dieses Films lernen kann:
Kennen Sie Ihr Publikum. Werben, werben, werben. Und letztendlich, versuchen Sie etwas Neues mit Ihren Kampagnen.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur