Дня дурака
в прошлом году, это… Праздничный маркетинг Одна вещь, на которую вы можете рассчитывать, чтобы стать трендом в новостях, — это праздники. Используя это, команда Deadpool спланировала стратегии продвижения фильма через вирусные видео и другие праздничные выходки. Начав с
Дня дурака в прошлом году, студия ответила на опасения фанатов о том, будет ли у фильма рейтинг PG-13, заставив Deadpool появиться в образе и устроить нападение на Марио Лопеса на Extra.Их видео на праздничную тематику продолжились
видео на Хэллоуин
, на этот раз на собственном YouTube-канале Райана Рейнольдса. С тех пор видео набрало более 4,2 миллиона просмотров. Один из выводов здесь заключается в том, что такой низкобюджетный креативный ролик может заставить людей говорить о нем почти так же много, как трейлер к высокобюджетному фильму. Студия также заставила Рейнольдса выступить в качестве посла фильма гораздо более масштабно, чем это делают большинство фильмов, с ток-шоу и интервью.
Самый большой праздничный толчок пришел с 12 днями Deadpool.
С 14 по 25 декабря каждый день был уникальный контент, ведущий к новому трейлеру фильма. Были сформированы партнерства с Entertainment Magazine, People Magazine, Deviant Art, Fandango и другими. GIF-файлы, новые постеры к фильмам и брендированные эмодзи, разбросанные по всему Интернету, поддерживали вовлеченность фанатов ежедневно и поддерживали узнаваемость бренда на пиковом уровне, удерживая его на уровне трендов в течение нескольких недель.
Региональный маркетинг Хотя большая часть маркетинга фильма сосредоточена на широкой привлекательности через секс, насилие и смех, несколько маркетинговых инициатив были сосредоточены на более специфических аудиториях. В частности, было выпущено несколько видеороликов, специально нацеленных на определенные географические цели.Deadpool был запрещен в Китае из-за проблем с цензурой, но это не помешало маркетинговой команде признать фанатов там. Как и в большинстве их вирусных видео, Райан Рейнольдс переоделся, чтобы пожелать всем счастливого
Китайского Нового года . Аналогично, было выпущено видео ко Дню Австралии. Третье региональное видео пошло еще дальше, продемонстрировав партнерство между
Manchester United
и студией. В нем Deadpool забивает гол, а группа футболистов подбадривает его. Кросс-продвижение между двумя организациями помогло видео набрать более 1,5 миллиона просмотров менее чем за неделю.
Социальные сети Это может показаться очевидным, но кампания в социальных сетях для этого фильма определенно помогла ему прорваться. Существует не только официальный аккаунт фильма в Twitter (@DeadpoolMovie), но и аккаунт Райана Рейнольдса превратился в огромный рекламный инструмент в их арсенале, публикуя почти исключительно о Deadpool в течение нескольких месяцев. Черт возьми, Fox! Я же сказал никаких ярмарок игрушек! Вы полностью спойлерите ключевые сцены #Deadpool
— Райан Рейнольдс (@VancityReynolds)
4 февраля 2016 г. Многие посты сделаны в образе, с ироничным осознанием того факта, что все это вымысел, так как Deadpool ломает четвертую стену. То, что это фильм о супергероях, дает Deadpool преимущество, но еще один важный вывод здесь — взаимодействие с сообществом. Хотя у большинства компаний нет ярой фан-базы, которая увлекается
косплеем
своего главного героя / талисмана, маркетинг Deadpool доказывает ценность взаимодействия с вашей аудиторией и предоставления им возможности продвигать вас в качестве послов бренда.
Маркетинг вне рамок
20Что отличает маркетинговые усилия Deadpool от большинства фильмов, так это то, как маркетинг перекликается с главным героем фильма. Все в продвижении этого фильма направлено на людей с коротким периодом внимания, с темным или непристойным чувством юмора, и немного не в духе. Deadpool воплощает темную комедийную чувствительность поколения, десенсибилизированного к насилию и слишком отстраненного для типичных историй о супергероях. Наряду с бомбардировкой публики видео за видео онлайн, маркетинговые усилия были усилены по мере приближения даты выхода. Пять телеканалов транслировали кастомную рекламу во время трехчасовых блоков, адаптированную к демографии транслируемых программ. «Workaholics», «Tosh.0» и «Golden Girls» были представлены в этой кампании. В комиксе у Deadpool странная привязанность к Беа Артур, но поскольку она скончалась, Бетти Уайт была показана в весело озорном рекламном ролике.
20th Century Fox также воспользовалась близостью даты выхода к Супербоулу. Они не только купили рекламный ролик во время игры, но и провели несколько живых акций в течение выходных.
В пятницу студия организовала, чтобы Райан Рейнольдс взял на себя управление грузовиком с тако, чтобы подавать чимичанги, которые любит персонаж. В субботу Fox превратила место рядом со стадионом в Sister Margaret’s Bar, локацию из фильма, и пригласила Рейнольдса и коллегу по фильму Т.Дж. Миллера пообщаться. В воскресенье Deadpool «захватил» аккаунт Fox в Snapchat во время большой игры. Было несколько других трюков, которые маркетинговая команда проделала для продвижения фильма, некоторые из которых были просто нестандартными. Carl’s Jr., известный тем, что беззастенчиво использует секс для продажи, помогает с кросс-продвижением с помощью лимитированных больших стаканов для напитков Deadpool с надписью «Size Matters». Причудливые рекламные щиты
и самоироничный юмор были использованы.
Есть несколько уроков, которые можно извлечь из маркетинговых усилий этого фильма:
Знайте свою аудиторию. Продвигайте, продвигайте, продвигайте. И, в конечном счете, попробуйте что-то новое в своих кампаниях.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ