Poisson d’avril
l’année dernière, le… Marketing des fêtes Une chose sur laquelle vous pouvez compter pour faire la une des journaux, ce sont les fêtes. Capitalisant là-dessus, l’équipe de Deadpool a planifié des stratégies pour promouvoir le film via des vidéos virales et d’autres pitreries festives. En commençant par le
Poisson d’avril l’année dernière, le studio a répondu aux préoccupations de ses fans quant à savoir si le film serait classé PG-13 en faisant apparaître Deadpool dans son personnage et en organisant une attaque contre Mario Lopez sur Extra.Leurs vidéos sur le thème des fêtes se sont poursuivies avec une
vidéo d’Halloween
, cette fois sur la propre chaîne YouTube de Ryan Reynolds. La vidéo a depuis accumulé plus de 4,2 millions de vues. Une leçon à retenir ici est qu’une création créative à petit budget comme celle-ci peut faire parler les gens presque autant qu’une bande-annonce de film à gros budget. Le studio a également fait en sorte que Reynolds agisse en tant qu’ambassadeur du film d’une manière beaucoup plus importante que la plupart des films, avec des talk-shows et des interviews.
Le plus gros coup de pouce des fêtes est venu avec les 12 jours de Deadpool.
Du 14 au 25 décembre, chaque jour a eu un contenu unique, menant à une nouvelle bande-annonce pour le film. Des partenariats avec Entertainment Magazine, People Magazine, Deviant Art, Fandango et d’autres ont été formés. Des GIF, de nouvelles affiches de films et des emojis de marque dispersés sur Internet ont maintenu l’engagement des fans au quotidien et ont maintenu la notoriété de la marque à un niveau maximal, la poussant au niveau des tendances pendant des semaines.
Marketing régional Alors que la plupart du marketing du film se concentre sur un attrait large par le sexe, la violence et le rire, plusieurs initiatives de marketing se sont concentrées sur des publics plus spécifiques. En particulier, plusieurs vidéos ont été publiées spécifiquement pour cibler certains objectifs géographiques.Deadpool a été interdit en Chine en raison de problèmes de censure, mais cela n’a pas empêché l’équipe marketing de reconnaître les fans là-bas. Comme pour la plupart de leurs vidéos virales, Ryan Reynolds s’est déguisé pour souhaiter à tous un joyeux
Nouvel An chinois . De même, une vidéo a été publiée pour la fête de l’Australie. La troisième vidéo spécifique à la région est allée encore plus loin en présentant le partenariat entre
Manchester United
et le studio. Dans celle-ci, Deadpool marque un but avec un groupe de joueurs de football qui l’encouragent. La promotion croisée entre les deux entités a aidé à propulser la vidéo à plus de 1,5 million de vues en moins d’une semaine.
Réseaux sociaux Cela peut sembler évident, mais la campagne sur les réseaux sociaux pour ce film a certainement aidé à le préparer à percer. Non seulement il existe un compte Twitter officiel pour le film (@DeadpoolMovie), mais le compte de Ryan Reynolds est devenu un énorme outil promotionnel dans leur arsenal, publiant presque exclusivement sur Deadpool pendant des mois. Bon sang, Fox ! J’ai dit pas de salons du jouet ! Vous gâchez totalement des scènes clés de #Deadpool
— Ryan Reynolds (@VancityReynolds)
4 février 2016 La plupart des publications sont faites dans le personnage, avec une conscience ironique du fait que tout est imaginaire, car Deadpool brise le quatrième mur. Être un film de super-héros donne un avantage à Deadpool, mais une autre grande leçon à retenir ici est l’interaction avec la communauté. Alors que la plupart des entreprises n’ont pas une base de fans enragés qui s’intéressent au
cosplay
de leur personnage principal / mascotte, le marketing de Deadpool prouve la valeur d’interagir avec votre public et de leur donner l’opportunité de vous promouvoir en tant qu’ambassadeurs de la marque.
Marketing hors des sentiers battus
20Ce qui distingue les efforts de marketing de Deadpool de la plupart des films, c’est la façon dont le marketing fait écho au protagoniste du film. Tout dans la promotion de ce film s’adresse aux personnes ayant une courte durée d’attention avec un sens de l’humour sombre ou grivois, et est un peu décalé. Deadpool incarne la sensibilité comique sombre d’une génération désensibilisée à la violence, et trop détachée pour les histoires de super-héros typiques. En plus de marteler le public avec vidéo après vidéo en ligne, les efforts de marketing ont été intensifiés à l’approche de la date de sortie. Cinq chaînes de télévision ont diffusé des publicités personnalisées pendant des blocs de trois heures, adaptées à la démographie de la programmation diffusée. « Workaholics », « Tosh.0 » et « Golden Girls » ont tous été présentés dans cette campagne. Dans la bande dessinée, Deadpool a un étrange attachement à Bea Arthur, mais comme elle est décédée, Betty White a été présentée dans une pièce promotionnelle joyeusement malicieuse.
20th Century Fox a également profité de la proximité de la date de sortie avec le Super Bowl. Non seulement ils ont acheté une publicité pendant le match, mais ils ont également organisé plusieurs promotions en direct au cours du week-end.
Vendredi, le studio a fait en sorte que Ryan Reynolds prenne le contrôle d’un camion à tacos pour servir des chimichangas, que le personnage adore. Samedi, Fox a transformé un endroit près du stade en Sister Margaret’s Bar, un lieu du film, et a fait venir Reynolds et la co-star T.J. Miller pour socialiser. Dimanche, Deadpool a « pris le contrôle » du compte Snapchat de Fox pendant le grand match. Il y a eu plusieurs autres cascades que l’équipe marketing a réalisées pour promouvoir le film, dont certaines étaient tout simplement décalées. Carl’s Jr., connu pour utiliser sans vergogne le sexe pour vendre, aide à la promotion croisée avec des gobelets de boisson Deadpool en édition limitée, avec « Size Matters » écrit dessus. Panneaux d’affichage bizarres
et l’humour autoréférentiel ont été utilisés.
Il y a plusieurs leçons à tirer des efforts de marketing de ce film :
Connaissez votre public. Promouvez, promouvez, promouvez. Et finalement, essayez quelque chose de nouveau avec vos campagnes.
Service associé: Agence marketing IA