Google Ads Marken-Ausschlusslisten sind spezifische Kontrollmechanismen, die es Werbetreibenden ermöglichen, zu verhindern, dass Performance Max-Kampagnen Anzeigen für bestimmte markenbezogene Suchbegriffe schalten. Durch die Anwendung dieser Listen begrenzen Sie effektiv die Reichweite automatisierter Kampagnen, um sicherzustellen, dass sie nicht auf Keywords bieten, die Sie lieber über dedizierte Suchkampagnen abwickeln möchten. Diese Funktionalität ist unerlässlich, um die Markenintegrität zu wahren und Ihr Budget über verschiedene automatisierte Strukturen hinweg zu verwalten.
Warum sollten Sie Marken-Ausschlusslisten verwenden?
Die Verwaltung Ihrer Markenpräsenz in einer automatisierten Umgebung erfordert oft strenge Grenzen. Wenn Sie Performance Max-Kampagnen verwenden, ermittelt Google automatisch relevante Suchanfragen basierend auf Ihrer Landingpage und Ihrem Produktfeed. Ohne konkrete Anweisungen bieten diese Kampagnen möglicherweise auf Ihren eigenen Firmennamen oder bestimmte Produktlinien, die Sie bereits mit manuellen Suchanzeigen abdecken. Eine Marken-Ausschlussliste stoppt diese Überschneidung und verhindert, dass Ihre automatisierten Anzeigen Traffic kanibalisieren, der in anderen Kampagnentypen bereits gut performt.
In einem typischen Konto wenden Werbetreibende erhebliche Zeit auf, um ihre Suchkampagnen zu optimieren, um hochintentionalen Markentraffic zu erfassen. Wenn eine Performance Max-Kampagne beginnt, auf genau diese Begriffe zu bieten, kann der Cost-per-Click schwanken oder steigen, was es schwieriger macht, Leistungsmetriken genau zu verfolgen. Indem Sie diese Begriffe aus dem automatisierten Gebotsschleifen-Prozess entfernen, erhalten Sie ein klareres Bild davon, wie Ihre Kampagnen inkrementelles Wachstum fördern, anstatt einfach nur bestehende Nachfrage zu recyceln.
Wie funktionieren Marken-Ausschlusslisten in Performance Max?
Markenausschlüsse funktionieren, indem eine spezifische Datei erstellt wird, auf die das Google Ads-System während des Auktionprozesses verweist. Wenn ein Nutzer einen Suchbegriff eingibt, prüft das System, ob dieser Begriff mit einem Eintrag in Ihrer Ausschlussliste übereinstimmt. Wenn eine Übereinstimmung vorliegt, wird die Performance Max-Kampagne daran gehindert, an dieser spezifischen Auktion für den Markennamen teilzunehmen. Dieser Prozess ist automatisiert und arbeitet im Hintergrund Ihrer Kampagneneinstellungen.
Wie läuft die Einrichtung dieser Listen ab?
Das Einrichten dieser Listen umfasst das Navigieren zur gemeinsamen Bibliothek in Ihrer Google Ads-Kontooberfläche. Sie beginnen mit dem Erstellen einer Liste von Markennamen oder spezifischen Begriffen, die Sie ausschließen möchten. Sobald die Liste mit den gewünschten Begriffen gefüllt ist, müssen Sie diese Liste mit Ihren spezifischen Performance Max-Kampagneneinstellungen verknüpfen. Dies stellt sicher, dass die Kampagne genau weiß, welche Suchanfragen sie in ihrer gesamten automatisierten Reichweite vermeiden muss.
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und suchen Sie das Menü „Gemeinsame Bibliothek“.
- Wählen Sie „Markenlisten“, um mit der Erstellung Ihrer neuen Ausschlussgruppe zu beginnen.
- Geben Sie die Markennamen und Varianten ein, bei denen Ihre Kampagne die Ausrichtung stoppen soll.
- Speichern Sie die Liste und navigieren Sie zu Ihren Performance Max-Kampagneneinstellungen.
- Wenden Sie die gespeicherte Markenliste im Abschnitt „Zusätzliche Einstellungen“ der Kampagne an.
Wie wendet Alien Road die Marken-Ausschluss-Technologie an?
Bei Alien Road wenden wir diese Tools an, indem wir Ihre bestehende Kampagnenüberschneidung überprüfen, bevor wir Anpassungen vornehmen. Zum Beispiel analysieren wir in einem typischen Engagement den Suchanfragenbericht, um festzustellen, wie viel Budget derzeit Markensuchen in automatisierten Kampagnen zugeordnet ist. Anschließend erstellen wir eine benutzerdefinierte Markenliste, die die Keywords widerspiegelt, die derzeit in Ihren Kern-Suchkampagnen verwaltet werden. Dies stellt sicher, dass unsere Kunden die volle Kontrolle über ihre Markenbotschaft behalten, während sich das automatisierte System darauf konzentrieren kann, neue Akquisitionen ohne Markenbezug voranzutreiben.
Unser Prozess umfasst regelmäßige Audits, um sicherzustellen, dass die Liste aktuell bleibt, während neue Produkte oder Markenlinien eingeführt werden. Wir überprüfen den Suchanfragenbericht jeden Monat, um festzustellen, ob neue Varianten von Markennamen in den Performance Max-Daten auftauchen. Wenn wir ein hohes Volumen für einen neuen Markennamen sehen, fügen wir ihn zur Ausschlussliste hinzu, um die Konsistenz im gesamten Konto zu wahren. Dies hilft uns sicherzustellen, dass unser Budget den effektivsten Kanälen zugewiesen wird, basierend auf den spezifischen Zielen des Unternehmens.
Vergleich von Kampagnen-Ausrichtungsmethoden
| Funktion | Suchkampagne | Performance Max |
|---|---|---|
| Kontrolllevel | Hoch (auf Keyword-Ebene) | Niedrig (automatisiert) |
| Markenausschlüsse | N/A | Voll unterstützt |
| Ziel-Fokus | Spezifische Keywords | Conversion-Wert |
Was sind die häufigsten Fallstricke, die es zu vermeiden gilt?
Ein häufiger Fehler besteht darin, Begriffe auszuschließen, auf die Sie in anderen Kampagnen tatsächlich nicht bieten. Wenn Sie einen Markennamen ausschließen, aber keine entsprechende Suchkampagne haben, verlieren Sie diesen Traffic möglicherweise komplett. Ein weiterer Fehler ist das Auflisten gebräuchlicher Wörter, die sich mit Ihrer Marke überschneiden, aber auch generische Branchenbegriffe sind. Achten Sie darauf, nur spezifische Markenartikel oder Firmennamen aufzunehmen, um Ihre Reichweite in der Suchlandschaft nicht zu stark einzuschränken.
- Vermeiden Sie das Hinzufügen generischer Produktkategorien, die nicht einzigartig für Ihre Marke sind.
- Stellen Sie sicher, dass Sie für die Begriffe, die Sie ausschließen, eine aktive Suchkampagne haben.
- Überprüfen Sie Ihre Suchanfragenberichte regelmäßig auf unbeabsichtigte Markenausschlüsse.
- Überprüfen Sie, ob Ihre Markenliste im Bereich der Kampagneneinstellungen aktiv ist.
- Verwenden Sie präzise Rechtschreibübereinstimmungen für Ihre Markennamen, um False Positives zu vermeiden.
Wo diese Woche anfangen?
Wenn Sie Performance Max-Kampagnen schalten, beginnen Sie damit, Ihre Suchanfragenberichte der letzten 30 Tage zu exportieren. Identifizieren Sie Markennamen, die einen erheblichen Teil Ihres Budgets verbrauchen, und prüfen Sie, ob diese Begriffe durch Ihre manuellen Suchkampagnen abgedeckt sind. Wenn Sie Überschneidungen feststellen, erstellen Sie Ihre Markenliste in der Gemeinsamen Bibliothek und wenden Sie sie auf die relevanten Kampagnen an. Die Überwachung der Leistungsverschiebungen in den nächsten zwei Wochen hilft Ihnen festzustellen, ob der Ausschluss Ihre gesamte Rendite der Werbeausgaben verbessert hat.
Häufig gestellte Fragen
Stoppt eine Marken-Ausschlussliste alle Anzeigen?
Nein, sie stoppt lediglich Ihre Performance Max-Kampagnen beim Bieten auf die aufgeführten spezifischen Markennamen. Ihre anderen Kampagnentypen wie Standard-Suche oder Display bieten weiterhin basierend auf ihren individuellen Einstellungen auf diese Keywords. Diese Funktion dient dazu, den automatisierten Gebotsprozess von Ihrer Kern-Markenstrategie zu isolieren.
Kann ich Ausschlusslisten für mehrere Kampagnen verwenden?
Ja, Sie können dieselbe Marken-Ausschlussliste auf mehrere Performance Max-Kampagnen in Ihrem Konto anwenden. Dies ist eine zeitsparende Maßnahme, die ein konsistentes Markenmanagement über alle Ihre automatisierten Bemühungen hinweg gewährleistet, ohne dass Sie die Einstellungen für jede einzelne von Ihnen verwaltete Kampagne im Dashboard manuell replizieren müssen.
Wie lange dauert es, bis Änderungen sichtbar werden?
Änderungen an Ihren Marken-Ausschlusslisten treten normalerweise kurz nach dem Speichern der Einstellungen in Kraft. Es kann jedoch einige Tage dauern, bis die Auktionsdaten diese Änderungen in Ihren Berichten vollständig widerspiegeln. Wir empfehlen, mindestens eine volle Woche zu warten, bevor Sie die Auswirkungen auf Ihre Conversion-Metriken oder das Gesamtspendvolumen bewerten.
Gibt es Beschränkungen hinsichtlich der Anzahl der Begriffe?
Es gibt praktische Grenzen dafür, wie viele Begriffe Sie in eine einzelne Liste aufnehmen sollten, um sie überschaubar zu halten. Konzentrieren Sie sich auf wirkungsvolle Markennamen, die zu Ihren Geschäftszielen passen. Wenn Ihre Liste zu stark wächst, kann es schwieriger werden zu verfolgen, welche Begriffe ausgeschlossen werden und warum, weshalb eine regelmäßige Bereinigung empfohlen wird.
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