Google Ads brend istisna siyahıları reklamverənlərə Performance Max kampaniyalarının müəyyən brendlə əlaqəli axtarış terminləri üzrə reklam göstərməsinin qarşısını almağa imkan verən xüsusi idarəetmə mexanizmləridir. Bu siyahıları tətbiq etməklə siz xüsusi axtarış kampaniyaları vasitəsilə idarə etməyə üstünlük verdiyiniz sorğular üzrə təklif verməmələrini təmin etmək üçün avtomatlaşdırılmış kampaniyaların əhatə dairəsini effektiv şəkildə məhdudlaşdırırsınız. Bu funksionallıq brend bütövlüyünü qorumaq və büdcənizi müxtəlif avtomatlaşdırılmış strukturlar üzrə idarə etmək üçün vacibdir.
Niyə brend istisna siyahılarından istifadə etməlisiniz?
Avtomatlaşdırılmış mühitdə brendinizin mövcudluğunu idarə etmək çox vaxt ciddi sərhədlər tələb edir. Performance Max kampaniyalarından istifadə etdiyiniz zaman Google açılış səhifənizə və məhsul lentinizə əsasən müvafiq sorğuları avtomatik olaraq müəyyən edir. Xüsusi təlimatlar olmadan bu kampaniyalar öz şirkətinizin adı və ya artıq əl ilə axtarış reklamları ilə əhatə etdiyiniz xüsusi məhsul xətləri üzrə təklif verə bilər. Brend istisna siyahısı bu üst-üstə düşməni dayandırır, avtomatlaşdırılmış reklamlarınızın digər kampaniya növlərində artıq yaxşı nəticə göstərən trafiki mənimsəməsinin qarşısını alır.
Tipik bir hesabda reklamverənlər yüksək niyyətli brend trafikini əldə etmək üçün axtarış kampaniyalarını optimallaşdırmağa xeyli vaxt sərf edirlər. Əgər Performance Max kampaniyası eyni şərtlər üzrə təklif verməyə başlayırsa, klik başına düşən xərc dəyişə və ya arta bilər ki, bu da performans göstəricilərini dəqiq izləməyi çətinləşdirir. Bu terminləri avtomatlaşdırılmış tender dövrəsindən çıxarmaqla siz kampaniyalarınızın mövcud tələbi sadəcə olaraq təkrar emal etməkdənsə, artımı necə təmin etdiyinə dair daha aydın mənzərə əldə edirsiniz.
Performance Max-da brend istisna siyahıları necə işləyir?
Brend istisnaları Google Ads sisteminin hərrac prosesi zamanı istinad etdiyi xüsusi faylın yaradılması ilə işləyir. İstifadəçi axtarış termini daxil etdikdə sistem həmin terminin istisna siyahınızdakı girişə uyğun olub-olmadığını yoxlayır. Uyğunluq varsa, Performance Max kampaniyasının brend termini üçün həmin xüsusi hərraca daxil olması əngəllənir. Bu proses avtomatlaşdırılıb və kampaniya parametrlərinizin fonunda səssizcə işləyir.
Bu siyahıların qurulması prosesi necədir?
Bu siyahıların qurulması Google Ads hesabınızın interfeysindəki paylaşılan kitabxanada naviqasiya etməyi əhatə edir. Siz istisna etmək istədiyiniz brend adlarının və ya xüsusi terminlərin siyahısını yaratmaqla başlayırsınız. Siyahı istənilən terminlərlə doldurulduqdan sonra bu siyahını xüsusi Performance Max kampaniya parametrlərinizə bağlamalısınız. Bu, kampaniyanın bütün avtomatlaşdırılmış əhatə dairəsində hansı sorğulardan qaçmalı olduğunu dəqiq bilməsini təmin edir.
- Google Ads hesabınıza daxil olun və Paylaşılan Kitabxana menyusunu tapın.
- Yeni istisna qrupunuzu yaratmağa başlamaq üçün Brend Siyahıları seçin.
- Kampaniyanızın hədəflənməsini dayandırmaq istədiyiniz brend adlarını və variantlarını daxil edin.
- Siyahını yadda saxlayın və Performance Max kampaniya parametrlərinizə keçin.
- Saxlanılan brend siyahısını kampaniyanın Əlavə Parametrlər bölməsində tətbiq edin.
Alien Road brend istisna texnologiyasını necə tətbiq edir?
Alien Road olaraq biz bu alətləri hər hansı düzəliş etməzdən əvvəl mövcud kampaniyanızın üst-üstə düşməsini yoxlamaqla tətbiq edirik. Məsələn, tipik bir əməkdaşlıqda biz avtomatlaşdırılmış kampaniyalarda brend axtarışlarına nə qədər xərc çəkildiyini müəyyən etmək üçün axtarış terminləri hesabatını təhlil edirik. Daha sonra əsas axtarış kampaniyalarınızda hazırda idarə olunan açar sözləri əks etdirən fərdi brend siyahısı qururuq. Bu, müştərilerimizin brend mesajlaşmalarına tam nəzarəti qoruyub saxlamasını təmin edir, eyni zamanda avtomatlaşdırılmış sistemə yeni, brendsiz əldə etmələrə diqqət yetirməyə imkan verir.
Bizim prosesimiz yeni məhsullar və ya brend xətləri təqdim olunduqca siyahının aktual qalmasını təmin etmək üçün dövri auditləri əhatə edir. Performance Max məlumatlarında brend terminlərinin yeni variantlarının görünüb-görünmədiyini görmək üçün hər ay axtarış termini hesabatını yoxlayırıq. Əgər yeni brend termini üçün yüksək həcm görürüksə, hesab boyu ardıcıllığı qorumaq üçün onu istisna siyahısına əlavə edirik. Bu, bizə biznesin xüsusi məqsədlərinə əsasən büdcəmizin ən effektiv kanallara sərf olunmasını təmin etməyə kömək edir.
Kampaniyanın hədəfləmə üsullarının müqayisəsi
| Xüsusiyyət | Axtarış Kampaniyası | Performance Max |
|---|---|---|
| Nəzarət Səviyyəsi | Yüksək (Açar söz səviyyəsində) | Aşağı (Avtomatlaşdırılmış) |
| Brend İstisnaları | N/A | Tam Dəstəklənir |
| Məqsəd Fokus | Xüsusi Açar Sözlər | Konversiya Dəyəri |
Qaçınılmalı olan ümumi səhvlər hansılardır?
Ümumi səhvlərdən biri başqa kampaniyalarda əslində təklif vermədiyiniz terminləri istisna etməkdir. Əgər brend terminini istisna etsəniz, lakin müvafiq axtarış kampaniyanız yoxdursa, siz sadəcə olaraq həmin trafiki tamamilə itirə bilərsiniz. Digər səhv brendinizlə üst-üstə düşən, lakin həm də ümumi sənaye terminləri olan ümumi sözləri sadalamaqdır. Axtarış landşaftında əhatə dairənizi çox geniş şəkildə məhdudlaşdırmamaq üçün yalnız xüsusi brend malları və ya şirkət adlarını daxil etməyə diqqət edin.
- Brendinizə məxsus olmayan ümumi məhsul kateqoriyaları əlavə etməkdən çəkinin.
- İstisna etdiyiniz terminlər üçün aktiv axtarış kampaniyanızın olduğundan əmin olun.
- Qeyri-ixtiyari brend istisnaları üçün axtarış termini hesabatlarınızı mütəmadi olaraq yoxlayın.
- Kampaniya parametrləri bölməsində brend siyahınızın aktiv olduğunu yoxlayın.
- Saxta pozitivlərdən qaçınmaq üçün brend terminləriniz üçün dəqiq imla uyğunluğundan istifadə edin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Əgər siz Performance Max kampaniyaları həyata keçirirsinizsə, son 30 gün üçün axtarış termini hesabatlarınızı ixrac etməklə başlayın. Büdcənizin əhəmiyyətli hissəsini istehlak edən hər hansı brend terminini müəyyənləşdirin və həmin terminlərin əl ilə axtarış kampaniyalarınız tərəfindən əhatə olunub-olunmadığını nəzərdən keçirin. Əgər üst-üstə düşmə tapsanız, Paylaşılan Kitabxanada brend siyahınızı yaradın və onu müvafiq kampaniyalara tətbiq edin. Növbəti iki həftə ərzində performans dəyişikliklərini izləmək istisnanın reklam xərclərindən ümumi gəlirliyinizi yaxşılaşdırıb-yaxşılaşdırmadığını müəyyən etməyə kömək edəcək.
Tez-tez Verilən Suallar
Brend istisna siyahısı bütün reklamları dayandırırmı?
Xeyr, o, yalnız Performance Max kampaniyalarınızın siyahıda göstərilən xüsusi brend terminləri üzrə təklif verməsini dayandırır. Standart axtarış və ya displey kimi digər kampaniya növləriniz fərdi parametrlərinə əsasən həmin açar sözlər üzrə təklif verməyə davam edəcək. Bu xüsusiyyət avtomatlaşdırılmış tender prosesini əsas brend strategiyanızdan təcrid etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur.
Çoxsaylı kampaniyalar üçün istisna siyahılarından istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, eyni brend istisna siyahısını hesabınızdakı bir çox Performance Max kampaniyalarına tətbiq edə bilərsiniz. Bu, idarə etdiyiniz hər bir tək kampaniya üçün parametrləri əl ilə təkrarlamağa ehtiyac duyulmadan bütün avtomatlaşdırılmış səylərinizdə ardıcıl brend idarəçiliyini təmin edən vaxta qənaət edən tədbirdir.
Dəyişiklikləri görmək nə qədər vaxt aparır?
Brend istisna siyahılarınızda edilmiş dəyişikliklər adətən parametrləri yadda saxladıqdan qısa müddət sonra qüvvəyə minir. Bununla belə, hərrac məlumatlarının hesabatlarınızda bu dəyişiklikləri tam əks etdirməsi bir neçə gün çəkə bilər. Konversiya göstəricilərinizə və ya ümumi xərc həcminə təsirini qiymətləndirməzdən əvvəl ən azı bir tam həftə gözləməyi tövsiyə edirik.
Terminlərin sayında məhdudiyyətlər varmı?
Onu idarə oluna bilən saxlamaq üçün tək bir siyahıya neçə termin daxil etməli olduğunuzun praktiki məhdudiyyətləri var. Biznes məqsədlərinizə uyğun gələn yüksək təsirli brend terminlərinə diqqət yetirin. Siyahınız həddən artıq böyüyərsə, hansı terminlərin nə üçün istisna edildiyini izləmək çətinləşə bilər, ona görə də dövri təmizləmə tövsiyə olunur.
Oxumağa davam edin: Google Reklamları · Reklam