Les listes d’exclusion de marques Google Ads sont des mécanismes de contrôle spécifiques qui permettent aux annonceurs d’empêcher les campagnes Performance Max de diffuser des annonces sur certains termes de recherche liés à des marques. En appliquant ces listes, vous limitez efficacement la portée des campagnes automatisées pour vous assurer qu’elles n’enchérissent pas sur des requêtes que vous préférez gérer via des campagnes de recherche dédiées. Cette fonctionnalité est essentielle pour préserver l’intégrité de la marque et gérer votre budget à travers différentes structures automatisées.
Pourquoi devriez-vous utiliser des listes d’exclusion de marques ?
La gestion de la présence de votre marque dans un environnement automatisé nécessite souvent des limites strictes. Lorsque vous utilisez des campagnes Performance Max, Google identifie automatiquement les requêtes pertinentes en fonction de votre page de destination et de votre flux de produits. Sans instructions spécifiques, ces campagnes peuvent enchérir sur le nom de votre propre entreprise ou sur des gammes de produits spécifiques que vous couvrez déjà avec des annonces de recherche manuelles. Une liste d’exclusion de marques met fin à ce chevauchement, empêchant vos annonces automatisées de cannibaliser du trafic qui performe déjà bien dans d’autres types de campagnes.
Dans un compte type, les annonceurs consacrent un temps considérable à l’optimisation de leurs campagnes de recherche pour capter le trafic de marque à forte intention. Si une campagne Performance Max commence à enchérir sur ces mêmes termes, le coût par clic peut fluctuer ou augmenter, ce qui rend plus difficile le suivi précis des mesures de performance. En supprimant ces termes de la boucle d’enchères automatisées, vous obtenez une image plus claire de la manière dont vos campagnes stimulent une croissance incrémentale plutôt que de simplement recycler la demande existante.
Comment fonctionnent les listes d’exclusion de marques dans Performance Max ?
Les exclusions de marques fonctionnent en créant un fichier spécifique auquel le système Google Ads fait référence pendant le processus d’enchères. Lorsqu’un utilisateur saisit un terme de recherche, le système vérifie si ce terme correspond à une entrée de votre liste d’exclusion. En cas de correspondance, la campagne Performance Max est empêchée de participer à cette enchère spécifique pour le terme de marque. Ce processus est automatisé et fonctionne silencieusement en arrière-plan des paramètres de votre campagne.
Quel est le processus de configuration de ces listes ?
La configuration de ces listes implique de naviguer dans la bibliothèque partagée de l’interface de votre compte Google Ads. Vous commencez par créer une liste de noms de marques ou de termes spécifiques que vous souhaitez exclure. Une fois la liste remplie avec les termes souhaités, vous devez lier cette liste aux paramètres de votre campagne Performance Max spécifique. Cela garantit que la campagne sait exactement quelles requêtes éviter dans toute sa portée automatisée.
- Connectez-vous à votre compte Google Ads et localisez le menu Bibliothèque partagée.
- Sélectionnez Listes de marques pour commencer à créer votre nouveau groupe d’exclusion.
- Saisissez les noms de marques et les variantes que vous souhaitez empêcher votre campagne de cibler.
- Enregistrez la liste et accédez aux paramètres de votre campagne Performance Max.
- Appliquez la liste de marques enregistrée dans la section Paramètres supplémentaires de la campagne.
Comment Alien Road applique-t-il la technologie d’exclusion de marques ?
Chez Alien Road, nous appliquons ces outils en auditant le chevauchement de vos campagnes existantes avant d’effectuer le moindre ajustement. Par exemple, lors d’une collaboration type, nous analysons le rapport sur les termes de recherche pour identifier la part de budget actuellement attribuée aux recherches de marque dans les campagnes automatisées. Nous construisons ensuite une liste de marques personnalisée qui reflète les mots-clés actuellement gérés dans vos campagnes de recherche principales. Cela garantit que nos clients conservent un contrôle total sur le message de leur marque tout en permettant au système automatisé de se concentrer sur l’acquisition de nouveaux clients sans marque.
Notre processus comprend des audits récurrents pour s’ensurer que la liste reste à jour à mesure que de nouveaux produits ou lignes de marques sont introduits. Nous vérifions le rapport sur les termes de recherche chaque mois pour voir si de nouvelles variantes de termes de marque apparaissent dans les données Performance Max. Si nous constatons un volume élevé pour un nouveau terme de marque, nous l’ajoutons à la liste d’exclusion pour maintenir la cohérence sur l’ensemble du compte. Cela nous aide à garantir que notre budget est alloué aux canaux les plus efficaces en fonction des objectifs spécifiques de l’entreprise.
Comparaison des méthodes de ciblage de campagne
| Fonctionnalité | Campagne de recherche | Performance Max |
|---|---|---|
| Niveau de contrôle | Élevé (au niveau du mot-clé) | Faible (automatisé) |
| Exclusions de marques | N/A | Entièrement pris en charge |
| Objectif principal | Mots-clés spécifiques | Valeur de conversion |
Quels sont les pièges courants à éviter ?
Une erreur courante consiste à exclure des termes sur lesquels vous n’enchérissez pas réellement dans d’autres campagnes. Si vous excluez un terme de marque mais que vous n’avez pas de campagne de recherche correspondante, vous risquez tout simplement de perdre ce trafic. Une autre erreur consiste à lister des mots courants qui chevauchent votre marque mais qui sont également des termes génériques de l’industrie. Veillez à n’inclure que des articles de marque spécifiques ou des noms d’entreprise pour éviter de limiter trop largement votre portée dans le paysage de la recherche.
- Évitez d’ajouter des catégories de produits génériques qui ne sont pas uniques à votre marque.
- Assurez-vous d’avoir une campagne de recherche active pour les termes que vous excluez.
- Vérifiez régulièrement vos rapports sur les termes de recherche pour détecter les exclusions de marques non intentionnelles.
- Vérifiez que votre liste de marques est active dans la section des paramètres de la campagne.
- Utilisez une correspondance orthographique précise pour vos termes de marque afin d’éviter les faux positifs.
Par où commencer cette semaine ?
Si vous diffusez des campagnes Performance Max, commencez par exporter vos rapports sur les termes de recherche des 30 derniers jours. Identifiez tous les termes de marque qui consomment une part importante de votre budget et vérifiez si ces termes sont couverts par vos campagnes de recherche manuelles. Si vous constatez un chevauchement, créez votre liste de marques dans la Bibliothèque partagée et appliquez-la aux campagnes pertinentes. La surveillance des évolutions de performance au cours des deux prochaines semaines vous aidera à déterminer si l’exclusion a amélioré votre retour global sur les dépenses publicitaires.
Foire aux questions
Une liste d’exclusion de marques arrête-t-elle toutes les annonces ?
Non, elle empêche uniquement vos campagnes Performance Max d’enchérir sur les termes de marque spécifiques répertoriés. Vos autres types de campagnes, tels que la recherche standard ou le display, continueront d’enchérir sur ces mots-clés en fonction de leurs paramètres individuels. Cette fonctionnalité est conçue pour isoler le processus d’enchères automatisées de votre stratégie de marque principale.
Puis-je utiliser des listes d’exclusion pour plusieurs campagnes ?
Oui, vous pouvez appliquer la même liste d’exclusion de marques à plusieurs campagnes Performance Max au sein de votre compte. Il s’agit d’une mesure de gain de temps qui garantit une gestion cohérente de la marque sur tous vos efforts automatisés, sans qu’il soit nécessaire de répliquer manuellement les paramètres pour chaque campagne que vous gérez dans le tableau de bord.
Combien de temps faut-il pour voir les changements ?
Les modifications apportées à vos listes d’exclusion de marques prennent généralement effet peu de temps après l’enregistrement des paramètres. Cependant, il peut falloir quelques jours pour que les données d’enchères reflètent pleinement ces changements dans vos rapports. Nous vous suggérons d’attendre au moins une semaine complète avant d’évaluer l’impact sur vos mesures de conversion ou votre volume total de dépenses.
Y a-t-il des limites quant au nombre de termes ?
Il existe des limites pratiques quant au nombre de termes que vous devez inclure dans une seule liste pour qu’elle reste gérable. Concentrez-vous sur les termes de marque à fort impact qui s’alignent sur vos objectifs commerciaux. Si votre liste devient excessivement longue, il peut devenir plus difficile de suivre quels termes sont exclus et pourquoi, c’est pourquoi un nettoyage périodique est recommandé.
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