Списки исключений брендов в Google Ads — это специальные механизмы контроля, которые позволяют рекламодателям запрещать кампаниям Performance Max показывать рекламу по определенным поисковым запросам, связанным с брендами. Применяя эти списки, вы эффективно ограничиваете охват автоматизированных кампаний, чтобы они не делали ставки по запросам, которые вы предпочитаете обрабатывать с помощью специализированных поисковых кампаний. Эта функциональность важна для поддержания целостности бренда и управления бюджетом в различных автоматизированных структурах.
Почему вам следует использовать списки исключений брендов?
Управление присутствием вашего бренда в автоматизированной среде часто требует четких границ. Когда вы используете кампании Performance Max, Google автоматически определяет релевантные запросы на основе вашей целевой страницы и фида товаров. Без конкретных инструкций эти кампании могут делать ставки на название вашей собственной компании или определенные линейки продуктов, которые вы уже охватываете с помощью ручной поисковой рекламы. Список исключений брендов останавливает это пересечение, предотвращая каннибализацию вашими автоматизированными объявлениями трафика, который уже хорошо работает в других типах кампаний.
В типичном аккаунте рекламодатели тратят значительное время на оптимизацию своих поисковых кампаний для привлечения высокоинтенсивного брендового трафика. Если кампания Performance Max начинает делать ставки по тем же терминам, цена за клик может колебаться или расти, что затрудняет точное отслеживание показателей эффективности. Удаляя эти термины из цикла автоматического назначения ставок, вы получаете более четкое представление о том, как ваши кампании обеспечивают дополнительный рост, а не просто перерабатывают существующий спрос.
Как работают списки исключений брендов в Performance Max?
Исключения брендов работают путем создания определенного файла, на который система Google Ads ссылается в процессе аукциона. Когда пользователь вводит поисковый запрос, система проверяет, соответствует ли этот запрос записи в вашем списке исключений. Если есть совпадение, кампании Performance Max блокируется участие в этом конкретном аукционе по брендовому термину. Этот процесс автоматизирован и работает незаметно в фоновом режиме настроек вашей кампании.
Каков процесс настройки этих списков?
Настройка этих списков включает переход в общую библиотеку в интерфейсе вашего аккаунта Google Ads. Вы начинаете с создания списка названий брендов или конкретных терминов, которые хотите исключить. Как только список заполнится нужными терминами, вы должны связать его с настройками конкретной кампании Performance Max. Это гарантирует, что кампания точно знает, каких запросов следует избегать во всем своем автоматизированном охвате.
- Войдите в свой аккаунт Google Ads и найдите меню «Общая библиотека».
- Выберите «Списки брендов», чтобы начать создание новой группы исключений.
- Введите названия брендов и варианты, для которых вы хотите заблокировать таргетинг кампании.
- Сохраните список и перейдите к настройкам вашей кампании Performance Max.
- Примените сохраненный список брендов в разделе «Дополнительные настройки» кампании.
Как Alien Road применяет технологию исключения брендов?
В Alien Road мы применяем эти инструменты, проводя аудит пересечения ваших существующих кампаний перед внесением любых изменений. Например, при типичном сотрудничестве мы анализируем отчет по поисковым запросам, чтобы определить, какая доля бюджета в настоящее время приходится на брендовые поисковые запросы в автоматизированных кампаниях. Затем мы создаем настраиваемый список брендов, который отражает ключевые слова, управляемые в настоящее время в ваших основных поисковых кампаниях. Это гарантирует, что наши клиенты сохраняют полный контроль над сообщениями своего бренда, позволяя автоматизированной системе сосредоточиться на привлечении новых пользователей без упоминания бренда.
Наш процесс включает регулярные аудиты, чтобы список оставался актуальным по мере появления новых продуктов или линеек брендов. Мы проверяем отчет по поисковым запросам каждый месяц, чтобы увидеть, появляются ли новые варианты брендовых терминов в данных Performance Max. Если мы видим большой объем для нового брендового термина, мы добавляем его в список исключений для поддержания согласованности в аккаунте. Это помогает нам гарантировать, что наш бюджет распределяется по наиболее эффективным каналам в соответствии с конкретными целями бизнеса.
Сравнение методов таргетинга кампаний
| Функция | Поисковая кампания | Performance Max |
|---|---|---|
| Уровень контроля | Высокий (на уровне ключевых слов) | Низкий (автоматический) |
| Исключения брендов | N/A | Полностью поддерживается |
| Фокус на цели | Конкретные ключевые слова | Ценность конверсии |
Каковы распространенные ошибки, которых следует избегать?
Одна из распространенных ошибок — исключение терминов, по которым вы на самом деле не делаете ставки в других кампаниях. Если вы исключаете брендовый термин, но у вас нет соответствующей поисковой кампании, вы можете просто полностью потерять этот трафик. Другая ошибка — перечисление общих слов, которые пересекаются с вашим брендом, но также являются общими терминами индустрии. Будьте осторожны и включайте только конкретные брендовые товары или названия компаний, чтобы не сузить охват слишком сильно в поисковом ландшафте.
- Избегайте добавления общих категорий продуктов, которые не уникальны для вашего бренда.
- Убедитесь, что у вас есть активная поисковая кампания для исключаемых терминов.
- Регулярно проверяйте отчеты по поисковым запросам на предмет непреднамеренных исключений брендов.
- Убедитесь, что ваш список брендов активен в разделе настроек кампании.
- Используйте точное сопоставление написания для ваших брендовых терминов, чтобы избежать ложных срабатываний.
С чего начать на этой неделе?
Если вы запускаете кампании Performance Max, начните с экспорта отчетов по поисковым запросам за последние 30 дней. Определите любые брендовые термины, которые потребляют значительную часть вашего бюджета, и проверьте, охватываются ли эти термины вашими ручными поисковыми кампаниями. Если вы обнаружите пересечение, создайте свой список брендов в «Общей библиотеке» и примените его к соответствующим кампаниям. Мониторинг изменений производительности в течение следующих двух недель поможет вам определить, улучшило ли исключение вашу общую рентабельность инвестиций в рекламу.
Часто задаваемые вопросы
Останавливает ли список исключений брендов всю рекламу?
Нет, он только запрещает вашим кампаниям Performance Max делать ставки по указанным конкретным брендовым терминам. Другие типы кампаний, такие как стандартный поиск или контекстно-медийная сеть, продолжат делать ставки по этим ключевым словам на основе своих индивидуальных настроек. Эта функция предназначена для изоляции процесса автоматического назначения ставок от вашей основной стратегии бренда.
Могу ли я использовать списки исключений для нескольких кампаний?
Да, вы можете применить один и тот же список исключений брендов к нескольким кампаниям Performance Max в вашем аккаунте. Это мера экономии времени, которая обеспечивает единообразное управление брендом во всех ваших автоматизированных усилиях без необходимости вручную дублировать настройки для каждой отдельной кампании, управляемой на панели управления.
Сколько времени требуется для того, чтобы увидеть изменения?
Изменения, внесенные в ваши списки исключений брендов, обычно вступают в силу вскоре после сохранения настроек. Тем не менее, может потребоваться несколько дней, чтобы данные аукциона полностью отразили эти изменения в ваших отчетах. Мы рекомендуем подождать не менее одной полной недели, прежде чем оценивать влияние на показатели конверсии или общий объем расходов.
Есть ли ограничения на количество терминов?
Существуют практические ограничения на количество терминов, которые следует включать в один список, чтобы им было легко управлять. Сосредоточьтесь на влиятельных брендовых терминах, которые соответствуют вашим бизнес-целям. Если ваш список чрезмерно увеличится, станет труднее отслеживать, какие термины исключаются и почему, поэтому рекомендуется периодическая очистка.
Читайте также: Реклама в Google · Реклама