Influencer-Warnsignale: So erkennen Sie Fake-Accounts
Der Aufstieg sozialer Netzwerke hat die Art und Weise verändert, wie Menschen miteinander in Kontakt treten, interagieren und ihren Lieblingsmarken folgen. TV-Werbung, riesige Anzeigen in Magazinen oder an Gebäuden verlieren an Wirkung. Heutzutage neigen Menschen dazu, sich vor Kaufentscheidungen an ihren bevorzugten Social-Media-Influencern zu orientieren, anstatt sich einen Prominenten anzusehen, der die Marke in einem TV-Spot bewirbt.
Wer genau ist also ein Influencer?
Laut Influencer Marketing Hub: „Ein Influencer ist eine Person, die aufgrund ihrer Autorität, ihres Wissens, ihrer Position oder ihrer Beziehung zu ihrem Publikum die Kaufentscheidungen anderer beeinflussen kann.“
Wussten Sie, dass 63% 75 % der Vermarkter für jede Kampagne mit 10 oder mehr Influencern zusammenarbeiten? Es wurde auch geschätzt, dass die Influencer-Marketing-Branche bis 2020 einen Wert zwischen $5 Milliarden und $10 Milliarden haben wird; das ist der Hauptgrund, warum in den letzten Jahren so viele Fake-Influencer aufgetaucht sind und warum es wichtig ist, dass Sie lernen, sie zu erkennen.
Obwohl es schwierig sein kann, Fake-Influencer-Profile zu identifizieren, finden Sie unten einige Möglichkeiten, wie Marken echte Influencer für kommende Kampagnen in die engere Wahl ziehen können.
Influencer-Warnsignale: So erkennen Sie Fake-Accounts
1. Ein vages, unvollständiges Profil
Ein Fake-Influencer hat wahrscheinlich eine vage Biografie und ein vages Profil. Zum Beispiel könnte ihr Profilbereich bis auf ein paar Emojis leer sein oder sie hätten eine E-Mail-Adresse, die gefälscht klingt. Oft haben Fake-Influencer keinen Vornamen, der mit ihren Konten verknüpft ist.
Diese Art von Profil ist das genaue Gegenteil von echten Influencern, die sich darauf konzentrieren, ihre Interessen in ihrer Biografie zu vermitteln. Ihr Profil enthält ihre E-Mail-Adresse und andere Informationen, was ihren Profilen Glaubwürdigkeit verleiht. Darüber hinaus sind ihre Profile fast immer verifiziert, wie Sie im Screenshot unten sehen können.
Source: https://www.instagram.com/zoesugg/?hl=en
Schauen Sie sich diesen Beitrag für zusätzliche Informationen darüber an, wie verschiedene soziale Netzwerke die Konten ihrer Benutzer verifizieren.
Ein weiteres Anzeichen für einen Fake-Influencer ist, dass ihre Präsenz auf ein einziges soziales Netzwerk beschränkt ist. Im Gegensatz zu echten Influencern, die normalerweise auf verschiedenen Plattformen agieren, beschränken Fake-Influencer ihre Anhängerschaft auf die Plattform, auf der sie tätig sind.
Eine großartige Möglichkeit, sicherzustellen, dass sich eine echte Person hinter dem Influencer-Profil verbirgt, ist die Durchführung einer Hintergrundüberprüfung in den sozialen Medien; dies kann Marken dabei helfen, sicherzustellen, dass sie mit einer echten Person mit einer echten Fangemeinde und echten Followern zusammenarbeiten.
2. Ihre Follower haben Stockfotos und ungewöhnliche Benutzernamen
Fake-Influencer „kaufen“ ihre Follower normalerweise aus verschiedenen Quellen im Internet. Solche Quellen überfluten ihre Konten mit Bots und Spam-Profilen, mit dem Ziel, ihre Followerzahl zu erhöhen.
Eine der einfachsten Möglichkeiten, einen Fake-Influencer zu erkennen, ist die Überprüfung ihrer Follower. Gefälschte Benutzerprofile neigen dazu, ungewöhnliche und spamartige Benutzernamen zu haben, mit Stockbildern als Profilbilder. Sie können Bot-Konten auch an einem allgemeinen Mangel an Fotos erkennen.
Interessierte Marken können Tools wie IG Audit (kostenlos) oder Social Audit Pro (kostenpflichtig) verwenden, die jedes öffentliche Instagram -Konto überprüfen und ihr echtes Follower-Verhältnis schätzen können.
Ein weiteres Warnsignal ist, wenn ein „Fan-Kauf“-Dienst das Profil eines Influencers verfolgt. Obwohl Sie einen Influencer nicht nur deshalb als gefälscht brandmarken können, weil er ein paar spamartig aussehende Benutzer hat, ist es normalerweise ein guter Weg, um mit der Vorauswahl von Personen zu beginnen.
3. Unverhältnismäßige Engagement-Raten
Die Engagement-Rate bezieht sich auf den Prozentsatz der Likes, Kommentare und Shares auf den Beiträgen eines Influencers im Vergleich zu seiner Followerzahl. Laut Markerly liegt eine typische Anzahl von Likes zwischen 1 und 5 % der Follower eines Kontos.
Der Aufbau einer großen Fangemeinde oder Anhängerschaft, um das Engagement zu steigern, kann Zeit und harte Arbeit erfordern – etwas, wofür Fake-Influencer nicht bereit sind zu arbeiten. Im Allgemeinen versuchen Fake-Influencer nicht, eine loyale Follower-Basis aufzubauen – stattdessen suchen sie nach Abkürzungen, um zu wachsen, um Deals mit großen Marken an Land zu ziehen.
Wenn die Engagement-Rate eines Influencers im Vergleich zu anderen Profilen mit einer ähnlichen Anhängerschaft in ihrer Nische viel höher erscheint, könnte eine Erklärung sein, dass sie Engagement kaufen.
Zum Beispiel ist bekannt, dass der Instagram-Algorithmus die Reichweite eines Beitrags oft erweitert, wenn er früh viel Engagement erhält, und umgekehrt. Es gibt Leute, die versuchen, den Algorithmus auszutricksen, indem sie in den ersten 15 Minuten nach dem Posten von etwas Engagement kaufen.
Eine Möglichkeit, dies zu berücksichtigen, besteht darin, die Konten zu überprüfen, die sich beeilen, zu liken und zu kommentieren, sobald der Beitrag live ging. Das Einzige, was Sie überprüfen müssen, ist, ob sie dem Influencer, den Sie untersuchen, folgen oder nicht. Wenn sie dies nicht tun, sprechen wir mit ziemlicher Sicherheit von gefälschtem Engagement, da es keine Chance gibt, dass 50 %+ der Likes und Kommentare in den ersten 15 Minuten von Leuten kommen, die dem Influencer nicht einmal folgen.
4. Allgemeine Kommentare zu den meisten ihrer Beiträge
Eine weitere großartige Möglichkeit, einen Fake-Influencer zu erkennen, besteht darin, durch den Kommentarbereich unter verschiedenen Beiträgen zu scrollen. Echte Profile haben wahrscheinlich inhaltsbezogene Kommentare von Followern. Darüber hinaus werden echte Influencer selten die Gelegenheit verpassen, mit ihren Fans im Kommentarbereich zu interagieren.
Dasselbe kann nicht über Fake-Influencer gesagt werden, deren Kommentarbereich voll von allgemeinen Kommentaren wie „tolles Foto“ oder „schönes Bild“ wäre. In einigen Fällen werden Sie auf Kommentare wie die auf den Bildern unten stoßen:
Source: https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html
Source: https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html
Der ständige Strom von Kommentaren in „Paaren“ und viele doppelte Kommentare sind zwei der offensichtlichsten Signale dafür, dass das Engagement gefälscht wurde.
5. Ein plötzliches Wachstum an Followern oder Engagement
Organisches Wachstum erfordert Zeit, weshalb Sie bei Influencern vorsichtig sein müssen, die über Nacht berühmt geworden zu sein scheinen.
Ein plötzliches Wachstum der Fangemeinde eines Influencers oder ein starker Rückgang ihrer Follower könnte ein Indikator dafür sein, dass der Influencer nicht authentisch ist. Während dies einfach das Ergebnis eines viral gegangenen Videos oder Beitrags sein könnte, ist dies eine Ausnahme und keine Regel.
Tools wie Social Blade leisten gute Arbeit, indem sie Ihnen die historischen Daten eines Influencers zeigen, wie z. B. das Wachstum ihrer Follower im Laufe der Zeit.
Source: https://socialblade.com/instagram/user/kestalkayden
Der Aufbau von Fake-Profilen ist überraschend einfach
Die Zwischenüberschrift, mit der wir diesen Abschnitt begonnen haben, ist Grund genug zur Sorge.
Das Erstellen eines Fake-Profils oder das „Boosten“ eines aktuellen ist extrem einfach. Es gibt zahlreiche Websites, die 300, 1000 oder sogar 20.000 Follower verkaufen. Der Preis hängt davon ab, wie schnell Sie wachsen möchten; zum Beispiel sollten $3-8 Ihnen etwa 500-1000 Follower bringen.
Aber was ist ein Instagram-Profil ohne Engagement?
Gefälschte Kommentare und Likes sind etwas teurer als Follower, aber es ist immer noch lächerlich einfach, 40-50 Kommentare für nur $6 zu bekommen, der gleiche Preis gilt für etwa 1000 Likes.
Wie bei allen gefälschten Dingen wird es schließlich zurückkommen und Sie beißen, wie ein Instagrammer entdeckte.
Nachdem sie nur 300 Follower gekauft hatte, musste sie mehr als 2000 blockieren! Warum? Sie waren einfach kein Teil ihres Publikums, und es fing an, sich zu zeigen. Die Engagement-Raten sanken, die Demografie wurde durcheinandergebracht, und alle potenziellen Partner hätten das leicht überprüfen können.
Source: https://accordingtobbooks.com/bought-instagram-followers-blocked-instagram-followers/
Eine andere Art, ein Fake-Profil aufzubauen, ist die Schaffung einer Illusion davon, wer eine Person ist und was sie tut. Diese erfordern mehr Aufwand bei der Erstellung, sind aber dennoch gefälscht und unzuverlässig.
Der erste signifikante Unterschied ist, dass hinter diesen Profilen normalerweise echte Menschen stehen und Follower mehr oder weniger organisch gewonnen werden. Die Hauptsache, die sie entlarvt, sind ihre Bilder und ihr Aussehen.
Starke Bearbeitung, verdächtige Schatten, fehlende Wahrzeichen, mangelnde Interaktion mit ihren Followern – all das trägt dazu bei, eine gefälschte Persona zu verraten, die jemand geschaffen hat, um etwas Social-Media-Ruhm zu erlangen. Hier sind einige Beispiele von Instagram-Profilen, die ihr Aussehen gefälscht haben um an Popularität zu gewinnen.
Die Lektion hier ist, dass es nicht so schwer ist, abgezockt zu werden, wenn Sie Ihre Due Diligence nicht durchführen.
Was können Sie sonst noch tun, um nicht betrogen zu werden?
Es gibt einige zusätzliche Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Geld nicht den falschen Leuten geben.
1. Fragen Sie nach Beispielen vergangener Kampagnen
Wenn Sie einen freiberuflichen Autor einstellen oder ein neues Marketing-Tool abonnieren möchten, was ist das Wichtigste, das Sie sehen möchten? Die Antwort sollte Beispiele für frühere Arbeiten bzw. Fallstudien sein.
Warum sollten Sie also nicht dasselbe verlangen, wenn Sie Influencer überprüfen, die Sie einstellen möchten?
Bitten Sie sie, Beispiele für Kampagnen zu sehen, die sie in der Vergangenheit für andere Marken durchgeführt haben. Wenn Sie einen Schritt weiter gehen möchten, können Sie sogar die besagten Marken kontaktieren (wenn sie nicht Ihre Konkurrenten sind), um zu sehen, wie ihre allgemeine Erfahrung bei der Zusammenarbeit mit diesem speziellen Influencer war.
2. Sparen Sie während des Überprüfungsprozesses nicht an der falschen Stelle
Wenn wir uns verschiedene Beispiele von Betrügereien ansehen, mit denen Leute davongekommen sind, können wir das Gefühl nicht abschütteln, dass die meisten von ihnen leicht hätten vermieden werden können, wenn die Verantwortlichen nur ein wenig Mühe in die Recherche ihrer potenziellen Partner gesteckt hätten.
Wenn Sie zum Beispiel den „Influencer“ fragen, mit wem er in der Vergangenheit zusammengearbeitet hat, geben Sie sich nicht mit der Antwort „Ich habe mit Brand1, Brand2 und Brand3 zusammengearbeitet“ zufrieden. Wenn jemand seine gesamte Präsenz in den sozialen Medien gefälscht hat, glauben Sie, dass er beim Lügen die Grenze zieht? Seien Sie nicht faul – fragen Sie nach tatsächlichen Beispielen oder setzen Sie sich mit diesen Marken in Verbindung, wie wir oben erwähnt haben.
Dasselbe gilt für jeden anderen Teil Ihres Überprüfungsprozesses.
Fazit
Die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern kann die Markenbekanntheit schnell steigern und Ihrem Unternehmen Glaubwürdigkeit verleihen. Dies kann wiederum den ROI Ihrer Marketingkampagnen und Ihren Gesamtumsatz erhöhen.
Marken verdienen im Durchschnitt $5.20 for every dollar , den sie für Influencer ausgeben. Um diese Zahlen jedoch erreichen zu können, müssen Sie in der Lage sein, gefälschte Konten zu erkennen, damit Sie sich auf echte Influencer konzentrieren können, die zu Ihrem Markenimage passen und Ihnen helfen können, Ihre Ziele zu erreichen.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur