İnfluencerlərlə bağlı xəbərdarlıq siqnalları: Saxta hesabları necə müəyyən etmək olar
Sosial media şəbəkələrinin yüksəlişi insanların bir-biri ilə əlaqə qurma, qarşılıqlı fəaliyyət və sevimli brendlərini izləmə tərzini dəyişdi. Televiziya reklamları, jurnallardakı və ya binaların üzərindəki nəhəng reklamlar öz gücünü itirir. Günümüzdə insanlar televiziyadakı reklamda brendi təbliğ edən məşhura baxmaqdansa, satınalma qərarları verməzdən əvvəl sevimli sosial media influencerlərinə müraciət etməyə üstünlük verirlər.
Bəs influencer tam olaraq kimdir?
“ Influencer Marketing Hub”-a görə: “İnfluencer, öz nüfuzu, biliyi, mövqeyi və ya auditoriyası ilə münasibətləri sayəsində başqalarının satınalma qərarlarına təsir etmək gücünə malik olan şəxsdir.”
Bilirsinizmi ki, 63% marketoloqların 75%-i hər kampaniya üçün 10 və ya daha çox influencer ilə işləyir? Həmçinin, influencer marketinq sənayesinin 2020-ci ilə qədər $5 milyard ilə $10 milyard dollar arasında dəyərində olacağı təxmin edilir; son bir neçə ildə bu qədər saxta influencerin ortaya çıxmasının və onları necə tanımağı öyrənməyinizin vacib olmasının əsas səbəbi budur.
Saxta influencer profillərini müəyyən etmək çətin olsa da, aşağıda brendlərin qarşıdakı kampaniyalar üçün real influencerləri seçə biləcəyi bəzi yollar verilmişdir.
İnfluencerlərlə bağlı xəbərdarlıq siqnalları: Saxta hesabları necə müəyyən etmək olar
1. Qeyri-müəyyən, natamam profil
Saxta influencerin qeyri-müəyyən bioqrafiyaya və profildə malik olması ehtimalı yüksəkdir. Məsələn, onların profil bölməsi bir neçə emojidən başqa boş ola bilər və ya saxta səslənən e-poçt ünvanları ola bilər. Çox vaxt saxta influencerlərin hesabları ilə əlaqəli adları olmur.
Bu cür profil, maraqlarını bioqrafiyalarında çatdırmağa diqqət yetirən real influencerlərin tam əksidir. Onların profilində e-poçt ünvanları və profillərinə etibarlılıq qazandıran digər məlumatlar olur. Üstəlik, aşağıdakı ekran görüntüsündə görə biləcəyiniz kimi, onların profilləri demək olar ki, həmişə təsdiqlənmiş olur.
Source: https://www.instagram.com/zoesugg/?hl=en
Müxtəlif sosial şəbəkələrin istifadəçilərinin hesablarını necə təsdiqlədiyi haqqında əlavə məlumat üçün bu yazıya baxın
.
Saxta influencerin digər bir əlaməti də onların mövcudluğunun yalnız bir sosial şəbəkə ilə məhdudlaşmasıdır. Adətən müxtəlif platformalarda fəaliyyət göstərən real influencerlərdən fərqli olaraq, saxta influencerlərin izləyiciləri yalnız fəaliyyət göstərdikləri platforma ilə məhdudlaşır.
İnfluencer profilinin arxasında real bir insanın dayandığından əmin olmağın əla bir yolu sosial media fon yoxlaması aparmaqdır; bu, brendlərə real bir insanla, real fan bazası və izləyicilərlə işlədiklərini müəyyən etməyə kömək edə bilər.
2. İzləyicilərinin stok fotoşəkilləri və qeyri-adi istifadəçi adları var
Saxta influencerlər adətən izləyicilərini internetdəki müxtəlif mənbələrdən “alırlar”. Belə mənbələr izləyici saylarını artırmaq məqsədi ilə onların hesablarını botlar və spam profillərlə doldurur.
Saxta influenceri aşkar etməyin ən asan yollarından biri onların izləyicilərini yoxlamaqdır. Saxta istifadəçi profilləri adətən qeyri-adi və spam xarakterli istifadəçi adlarına malik olur və profil şəkilləri kimi stok şəkillərdən istifadə edirlər. Bot hesablarını ümumiyyətlə fotoşəkillərin olmamasından da tanıya bilərsiniz. Maraqlanan brendlər istənilən ictimai Instagram hesabını yoxlaya və real izləyici nisbətini təxmin edə bilən IG Audit (pulsuz) və ya Social Audit Pro
(ödənişli) kimi alətlərdən istifadə edə bilərlər.
Digər bir xəbərdarlıq siqnalı isə “fan-almaq” xidmətinin influencerin profilini izləməsidir. Bir influenceri yalnız bir neçə spam görünüşlü istifadəçisi olduğu üçün saxta kimi damğalamaq olmaz, lakin bu, adətən insanları siyahıya almağa başlamaq üçün yaxşı bir yoldur.
3. Qeyri-mütənasib qarşılıqlı əlaqə dərəcələri Qarşılıqlı əlaqə dərəcəsi, influencerin izləyici sayına nisbətdə paylaşımlarındakı bəyənmə, şərh və paylaşımların faizini ifadə edir. Markerly
-yə görə, tipik bəyənmə sayı hesabın izləyicilərinin 1-5%-i arasındadır.
Qarşılıqlı əlaqəni artırmaq üçün böyük bir fan bazası və ya izləyici kütləsi yaratmaq vaxt və zəhmət tələb edir – bu, saxta influencerlərin etmək istəmədiyi bir şeydir. Ümumiyyətlə, saxta influencerlər sadiq bir izləyici bazası yaratmağa çalışmırlar – əvəzində, böyük brendlərlə müqavilələr bağlamaq üçün böyüməyin qısa yollarını axtarırlar.
Əgər influencerin qarşılıqlı əlaqə dərəcəsi öz nişlərində oxşar izləyici sayına malik digər profillərlə müqayisədə daha yüksək görünürsə, bunun bir izahı onların qarşılıqlı əlaqəni satın almaları ola bilər.
Məsələn, məlumdur ki, əgər paylaşımınız erkən mərhələdə çox qarşılıqlı əlaqə əldə edərsə, Instagram-ın alqoritmi tez-tez bu paylaşımın əhatə dairəsini genişləndirir və əksinə. Bir şeyi paylaşdıqdan sonra ilk 15 dəqiqə ərzində qarşılıqlı əlaqə satın alaraq alqoritmi aldatmağa çalışan insanlar var.
Bunu hesaba almağın bir yolu, paylaşım canlı yayımlandıqdan dərhal sonra bəyənməyə və şərh yazmağa tələsən hesabları yoxlamaqdır. Yoxlamalı olduğunuz yeganə şey, onların izlədiyiniz influenceri izləyib-izləmədikləridir. Əgər izləmirlərsə, deməli, biz demək olar ki, əminliklə saxta qarşılıqlı əlaqədən danışırıq, çünki ilk 15 dəqiqədəki bəyənmə və şərhlərin 50%-dən çoxunun hətta influenceri izləməyən insanlardan gəlməsi mümkün deyil.
4. Paylaşımlarının çoxunda ümumi şərhlər
Saxta influenceri aşkar etməyin digər bir əla yolu müxtəlif paylaşımların altındakı şərh bölməsini nəzərdən keçirməkdir. Real profillərdə izləyicilərdən gələn məzmuna xas şərhlərin olması ehtimalı yüksəkdir. Üstəlik, real influencerlər şərh bölməsində fanatları ilə qarşılıqlı əlaqə qurmaq fürsətini nadir hallarda qaçırırlar.
Eyni şeyi, şərh bölməsi “əla foto” və ya “gözəl şəkil” kimi ümumi şərhlərlə dolu olan saxta influencerlər haqqında demək olmaz. Bəzi hallarda, aşağıdakı şəkillərdəki kimi şərhlərlə qarşılaşacaqsınız:
Source: https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html
Source: https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html
“Cütlüklər” halında davamlı şərh axını və çoxlu təkrarlanan şərhlər qarşılıqlı əlaqənin saxtalaşdırıldığının ən bariz iki siqnalıdır.
5. İzləyicilərin və ya qarşılıqlı əlaqənin qəfil artımı
Üzvi böyümə vaxt tələb edir, buna görə də bir gecədə məşhurlaşmış kimi görünən influencerlərdən ehtiyatlı olmalısınız.
İnfluencerin fan bazasında qəfil artım və ya izləyicilərinin kəskin azalması, influencerin orijinal olmadığının göstəricisi ola bilər. Bu, sadəcə bir videonun və ya paylaşımın viral olmasının nəticəsi ola bilsə də, bu bir qayda deyil, istisnadır. Social Blade kimi alətlər influencerin izləyicilərinin zamanla artımı kimi tarixi məlumatlarını göstərməkdə yaxşı iş görür. Source: https://socialblade.com/instagram/user/kestalkayden
Saxta profillər yaratmaq təəccüblü dərəcədə asandır
Bu bölməyə başladığımız alt başlıq narahat olmaq üçün kifayət qədər səbəbdir.
Saxta profil yaratmaq və ya mövcud olanı “təşviq etmək” son dərəcə asandır. 300, 1000 və ya hətta 20 min izləyici satan çoxsaylı veb saytlar var. Qiymət nə qədər sürətlə böyümək istədiyinizdən asılıdır; məsələn, $3-8 sizə təxminən 500-1000 izləyici qazandırmalıdır.
Bəs, qarşılıqlı əlaqə olmadan Instagram profili nədir?
Saxta şərhlər və bəyənmələr izləyicilərdən bir qədər bahadır, lakin 40-50 şərhi cəmi $6-a əldə etmək hələ də gülünc dərəcədə asandır, eyni qiymət təxminən 1000 bəyənmə üçün də keçərlidir.
Saxta olan hər şeydə olduğu kimi, nəticədə bu sizə qayıdacaq və zərər verəcək, necə ki,
bir Instagram istifadəçisi kəşf etdi Cəmi 300 izləyici aldıqdan sonra o, 2000-dən çox izləyicini blok etməli oldu! Niyə? Onlar sadəcə onun auditoriyasının bir hissəsi deyildilər və bu, özünü göstərməyə başladı. Qarşılıqlı əlaqə dərəcələri düşdü, demoqrafik göstəricilər pozuldu və hər hansı potensial tərəfdaş bunu asanlıqla yoxlaya bilərdi..
Source: https://accordingtobbooks.com/bought-instagram-followers-blocked-instagram-followers/
Saxta profil yaratmağın digər bir yolu, insanın kim olduğu və nə etdiyi barədə illüziya yaratmaqdır. Bunları yaratmaq daha çox səy tələb edir, lakin yenə də saxta və etibarsızdırlar.
İlk əhəmiyyətli fərq ondadır ki, bu profillərin arxasında adətən real insanlar dayanır və izləyicilər az-çox üzvi şəkildə əldə edilir. Onları ifşa edən əsas şey şəkilləri və görünüşləridir.
Ağır redaktə, şübhəli kölgələr, çatışmayan görməli yerlər, izləyiciləri ilə qarşılıqlı əlaqənin olmaması – bunların hamısı kiminsə sosial media şöhrəti qazanmaq üçün yaratdığı saxta şəxsiyyəti büruzə verməyə kömək edir. Budur, populyarlıq qazanmaq üçün
görünüşlərini saxtalaşdıran Instagram profillərinin bəzi nümunələri. Buradakı dərs ondan ibarətdir ki, əgər lazımi araşdırmanızı etməsəniz, aldadılmaq o qədər də çətin deyil.
Aldadılmamaq üçün daha nə edə bilərsiniz?
Pulunuzu yanlış insanlara vermədiyinizə əmin olmaq üçün edə biləcəyiniz bəzi əlavə şeylər var.
1. Keçmiş kampaniyalardan nümunələr istəyin
Sərbəst yazıçı işə götürmək və ya yeni marketinq alətinə abunə olmaq istədiyiniz zaman görmək istədiyiniz əsas şey nədir? Cavab müvafiq olaraq əvvəlki işlərin nümunələri və uğurlu təcrübələr olmalıdır.
Bəs işə götürmək istədiyiniz influencerləri nəzərdən keçirərkən niyə eyni şeyi tələb etməyəsiniz?
Onlardan keçmişdə digər brendlər üçün həyata keçirdikləri kampaniyaların nümunələrini göstərmələrini istəyin. Əgər bir addım irəli getmək istəyirsinizsə, həmin influencerlə işləməyin ümumi təcrübəsinin necə olduğunu görmək üçün həmin brendlərlə (əgər onlar sizin rəqibiniz deyillərsə) əlaqə saxlaya bilərsiniz.
2. Nəzərdən keçirmə prosesi zamanı qısa yollara əl atmayın
İnsanların yaxasını qurtardığı müxtəlif fırıldaqçılıq nümunələrinə baxdıqda, bizdə belə bir hiss yaranır ki, əgər məsul şəxslər potensial tərəfdaşlarını araşdırmaq üçün bir az səy göstərsəydilər, onların əksəriyyətinin qarşısını asanlıqla almaq olardı.
Məsələn, əgər “influencer”-dən keçmişdə kiminlə işlədiyini soruşsanız, “Mən Brand1, Brand2 və Brand3 ilə işləmişəm” cavabı ilə kifayətlənməyin. Əgər kimsə sosial mediadakı bütün mövcudluğunu saxtalaşdırıbsa, sizcə, onlar yalan danışmaqda sərhəd çəkirlər? Tənbəllik etməyin – faktiki nümunələr istəyin və ya yuxarıda qeyd etdiyimiz kimi, həmin brendlərlə əlaqə saxlayın.
Eyni şey nəzərdən keçirmə prosesinizin digər bütün hissələrinə də aiddir.
Nəticə
de
Düzgün influencer-lərlə əməkdaşlıq brendin tanınmasını sürətlə artıra və biznesinizə etibarlılıq qazandıra bilər. Bu da öz növbəsində marketinq kampaniyalarınızın ROI göstəricisini və ümumi satışlarınızı artıra bilər.
Brendlər orta hesabla, $5.20 for every dollar xərclədikləri hər dollar üçün qazanırlar. Lakin bu rəqəmlərə çatmaq üçün saxta hesabları tanıya bilməli və brend imicinə uyğun olan, məqsədlərinizə çatmağa kömək edə biləcək real influencer-lərə diqqət yetirməlisiniz.