24 Oktyabr
- Agentliklər
Influencer Qırmızı Bayraqlar: Saxta Hesabları Necə Müəyyən Etmək olar
- alper koçer
- Marketinq
- 0 Comments
Influencer Qırmızı Bayraqlar: Saxta Hesabları Necə Müəyyən Etmək olar
Sosial media şəbəkələrinin yüksəlişi insanların əlaqə, bir-biri ilə əlaqə və sevimli brendlərini izləmə üsullarını dəyişdi. Televiziya reklamları, jurnallarda və ya binalarda böyük reklamlar öz gücünü itirir. Hal-hazırda insanlar bir televiziya reklamında brendi tanıtdıran məşhura baxmaqdansa, satın alma qərarı verməzdən əvvəl sevimli sosial media təsir edənlərinə müraciət etməyə meyllidirlər.
Beləliklə, tam olaraq təsir edən kimdir?
Influencer Marketing Hub-a görə: “İnfluencer, səlahiyyətinə, biliyinə, mövqeyinə və ya auditoriyası ilə münasibətinə görə başqalarının satın alma qərarlarına təsir etmək gücünə malik olan fərddir.”
Marketoloqların 63%-nin hər bir kampaniya üçün 10 və ya daha çox təsir edənlə işlədiyini bilirdinizmi? Həmçinin 2020-ci ilə qədər təsir edən marketinq sənayesinin 5-10 milyard dollar dəyərində olacağı təxmin edilmişdir; Bu, son bir neçə ildə bu qədər saxta təsir edənlərin meydana çıxmasının əsas səbəbidir və niyə onları tanımağı öyrənməyiniz vacibdir.
Saxta təsir edən profilləri müəyyən etmək çətin olsa da, aşağıda brendlərin qarşıdan gələn kampaniyalar üçün real təsir edənləri qısa siyahıya sala biləcəyi bəzi yollar verilmişdir.
Influencer Qırmızı Bayraqlar: Saxta Hesabları Necə Müəyyən Etmək olar
1. Qeyri-müəyyən, Natamam Profil
Saxta təsir edənin qeyri-müəyyən bio və profili ola bilər. Məsələn, bir neçə emoji istisna olmaqla, onların profil bölməsi boş ola bilər və ya saxta səslənən e-poçt ünvanına sahib ola bilər. Çox vaxt saxta təsir edənlərin hesabları ilə əlaqəli adı yoxdur.
Bu cür profil, maraqlarını bio-da əks etdirməyə diqqət yetirən real təsir edənlərin tam əksidir. Onların profilində onların e-poçtu və profillərinə etibarlılıq verən digər məlumatlar var. Bundan əlavə, aşağıdakı ekran görüntüsündə gördüyünüz kimi, onların profilləri demək olar ki, həmişə yoxlanılır.
Mənbə: https://www.instagram.com/zoesugg/?hl=az
Müxtəlif sosial şəbəkələrin öz istifadəçilərinin hesablarını necə doğruladığına dair əlavə məlumat üçün bu postu yoxlayın.
Saxta təsir edənin başqa bir əlaməti onların mövcudluğunun tək sosial şəbəkə ilə məhdudlaşmasıdır. Adətən müxtəlif platformalarda fəaliyyət göstərən real təsir edənlərdən fərqli olaraq, saxta təsir edənlərin izləyiciləri fəaliyyət göstərdikləri platforma ilə məhdudlaşır.
Influencer profilinin arxasında həqiqi bir şəxsin olmasını təmin etməyin əla yolu sosial media fonunun yoxlanılmasıdır; bu, brendlərə onların real insanla, həqiqi fanat bazası və izləyiciləri ilə işlədiyini müəyyən etməyə kömək edə bilər.
2. Onların İzləyicilərinin Stok Fotoları və Qeyri-adi İstifadəçi Adları Var
Saxta təsir edənlər adətən öz izləyicilərini internetdəki müxtəlif mənbələrdən “alırlar”. Bu cür mənbələr izləyicilərinin sayını artırmaq məqsədi ilə hesablarını botlar və spam profilləri ilə doldurur.
Saxta təsir edəni aşkar etməyin ən asan yollarından biri onların izləyicilərini yoxlamaqdır. Saxta istifadəçi profilləri qeyri-adi və spam istifadəçi adlarına malikdir, onların ekran şəkilləri kimi stok şəkilləri var. Bot hesablarını ümumiyyətlə fotoşəkillərin olmaması ilə də görə bilərsiniz.
Maraqlanan brendlər IG Audit (pulsuz) və ya Social Audit Pro (ödənişli) kimi alətlərdən istifadə edə bilər ki, onlar istənilən ictimai Instagram hesabını yoxlaya və onların real izləyici nisbətini təxmin edə bilərlər.
Başqa bir qırmızı bayraq, “fan satın alma” xidmətinin təsir edənin profilini izləməsidir. Bir təsir edəni yalnız bir neçə spam görünən istifadəçisi olduğuna görə saxta adlandıra bilməsəniz də, bu, adətən insanları qısa siyahıya salmağa başlamaq üçün yaxşı bir yoldur.
3. Qeyri-mütənasib Nişan Oranları
Nişan nisbəti, izləyicilərin sayı ilə müqayisədə təsir edənin yazılarında bəyənmələrin, şərhlərin və paylaşımların faizinə aiddir. Markerly-ə görə, bəyənmələrin tipik sayı hesabın izləyicilərinin 1-5%-i arasında olur.
Böyük bir fan bazası yaratmaq və ya nişanı artırmaq üçün izləmək vaxt və zəhmət tələb edə bilər – saxta təsir edənlərin işləmək istəmədiyi bir şey. Ümumiyyətlə, saxta təsir göstərənlər sadiq izləyici bazası yaratmağa çalışmırlar – bunun əvəzinə böyük brendlərlə sövdələşmələr aparmaq üçün böyümək üçün qısa yollar axtarırlar.
Bir təsir edənin nişanlanma nisbəti öz yuvasında oxşar izləyiciləri olan digər profillərlə müqayisədə daha yüksək görünürsə, bir izahat onların nişan alması ola bilər.
Məsələn, məlumdur ki, əgər postunuz erkən vaxtlarda çox cəlb olunarsa, Instagram-ın alqoritmi tez-tez həmin yazının əhatə dairəsini genişləndirəcək və əksinə. Elə insanlar var ki, nəyisə dərc etdikdən sonra ilk 15 dəqiqədə nişan almaqla alqoritmi aldatmağa çalışırlar.
Bunu hesaba almağın bir yolu, post yayımlanan kimi bəyənməyə və şərh verməyə tələsən hesabları yoxlamaqdır. Yoxlamalı olduğunuz yeganə şey onların təftiş etdiyiniz təsir edəni izlədiyini və ya izləmədiyini görməkdir. Əgər onlar deyilsə, demək olar ki, saxta nişandan danışırıq, çünki ilk 15 dəqiqədə bəyənmələrin və şərhlərin 50%-dən çoxunun təsir edəni belə izləməyən insanlardan gəlməsi şansı yoxdur.
4. Yazılarının əksəriyyətinə ümumi şərhlər
Başqa bir böyük yol t
o, müxtəlif yazıların altındakı şərh bölməsini vərəqləməklə saxta təsir göstərəni aşkar etməkdir. Həqiqi profillərdə izləyicilərin məzmuna xüsusi şərhləri ola bilər. Üstəlik, real təsir edənlər nadir hallarda şərh bölməsində pərəstişkarları ilə əlaqə saxlamaq fürsətini əldən verəcəklər.
Şərh bölməsi ‘əla şəkil’ və ya ‘gözəl şəkil’ kimi ümumi şərhlərlə dolu olan saxta təsir edənlər haqqında eyni şeyi söyləmək olmaz. Bəzi hallarda aşağıdakı şəkillərdə olanlar kimi şərhlərlə rastlaşacaqsınız:
Mənbə: https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html
Mənbə: https://www.inthefrow.com/2018/10/fake-instagram-engagement.html
“Cütlər” şəklində davamlı şərh axını və çoxlu təkrarlanan şərhlər nişanın saxta olduğunu göstərən ən bariz siqnallardan ikisidir.
5. İzləyicilərin və ya Nişanların Ani Artması
Üzvi böyümə vaxt tələb edir, buna görə bir gecədə məşhurlaşan təsir göstərənlərdən ehtiyatlı olmalısınız.
Bir təsir edənin fanat bazasında qəfil artım və ya onların izləyicilərində kəskin eniş təsir edənin həqiqi olmadığının göstəricisi ola bilər. Bu, sadəcə olaraq bir videonun və ya postun viral olmasının nəticəsi ola bilsə də, bu qayda deyil, istisnadır.
Sosial Blade kimi alətlər sizə təsir edənin tarixi məlumatlarını, məsələn, izləyicilərinin zamanla böyüməsini göstərməkdə yaxşı iş görür.
Mənbə: https://socialblade.com/instagram/user/kestalkayden
Saxta Profillər Yaratmaq Təəccüblü Asandır
Bu bölməyə başladığımız alt başlıq narahat olmaq üçün kifayət qədər səbəbdir.
Saxta profil yaratmaq və ya hazırkı profili “artırmaq” çox asandır. 300, 1000, hətta 20 min izləyici satan çoxsaylı veb saytlar var. Qiymət, məsələn, nə qədər tez böyümək istədiyinizdən asılıdır;3-8 dollar sizə 500-1000 izləyici qazandırmalıdır.
Bəs nişansız bir Instagram profili nədir?
Saxta şərhlər və bəyənmələr izləyicilərdən bir qədər bahadır, lakin 6 dollara 40-50 şərh əldə etmək hələ də gülünc dərəcədə asandır, eyni qiymət təxminən 1000 bəyənmə üçün gedir.
Saxta hər şeydə olduğu kimi, bir Instagrammer kəşf etdiyi kimi, nəhayət ətrafa gəlib sizi dişləyəcək.
Cəmi 300 izləyici aldıqdan sonra o, 2000-dən çox izləyicini bloklamalı oldu! Niyə? Onlar sadəcə onun tamaşaçılarının bir hissəsi deyildilər və bu, özünü göstərməyə başladı. Nişan nisbətləri aşağı düşdü, demoqrafik vəziyyət pozuldu və istənilən potensial tərəfdaşlar bunu asanlıqla yoxlaya bilərdilər.
Mənbə: https://accordingtobbooks.com/bought-instagram-followers-blocked-instagram-followers/
Saxta profil yaratmağın başqa bir yolu, insanın kim olduğu və nə etdiyi barədə illüziya yaratmaqdır. Bunlar yaratmaq üçün daha çox səy tələb olunur, lakin buna baxmayaraq saxta və etibarsızdır.
Birinci əhəmiyyətli fərq odur ki, bu profillərin arxasında adətən real insanlar olur və izləyicilər az-çox üzvi şəkildə əldə edilir. Onları ifşa edən əsas şey şəkilləri və görünüşüdür.
Ağır redaktə, şübhəli kölgələr, çatışmayan əlamətlər, onların izləyiciləri ilə qarşılıqlı əlaqənin olmaması – bütün bunlar kiminsə sosial mediada şöhrət qazanmaq üçün yaratdığı saxta personanın verilməsinə kömək edir. Populyarlıq qazanmaq üçün görünüşlərini saxtalaşdıran Instagram profillərinə bəzi nümunələr.
Buradakı dərs budur ki, lazımi səy göstərməsəniz, yıxılmaq o qədər də çətin deyil.
Aldadılmamaq üçün başqa nə edə bilərsiniz?
Pulunuzu yanlış insanlara vermədiyinizə əmin olmaq üçün edə biləcəyiniz bəzi əlavə şeylər var.
1. Keçmiş Kampaniyaların Nümunələrini soruşun
Sərbəst yazıçı işə götürmək və ya yeni marketinq alətinə abunə olmaq istəyəndə görmək istədiyiniz əsas şey nədir? Cavab müvafiq olaraq əvvəlki işlərin nümunələri və nümunə tədqiqatları olmalıdır.
Bəs niyə işə götürmək istədiyiniz təsir edənləri nəzərdən keçirərkən eyni şeyi tələb etməməlisiniz?
Onlardan keçmişdə digər brendlər üçün keçirdikləri kampaniyaların nümunələrini görmələrini xahiş edin. Əgər bir addım daha irəli getmək istəyirsinizsə, hətta sözügedən markalarla (əgər onlar sizin rəqibləriniz deyilsə) onlarla əlaqə saxlaya bilərsiniz ki, onların həmin xüsusi təsir edənlə işləmək təcrübəsi nədən ibarətdir.
2. İzləmə Prosesi zamanı küncləri kəsməyin
İnsanların qaçdığı fırıldaqların müxtəlif nümunələrinə baxdıqda, məsul şəxslər potensial tərəfdaşlarını araşdırmaq üçün bir az səy göstərsəydilər, onların əksəriyyətinin asanlıqla qarşısını ala biləcəyi hissini sarsıda bilmərik.
Məsələn, keçmişdə kiminlə işlədiklərini soruşsanız, “Mən Brand1, Brand2 və Brand3 ilə işləmişəm” cavabı ilə kifayətlənməyin. Əgər kimsə sosial mediada bütün varlığını saxtalaşdırıbsa, sizcə, yalan danışmağın sərhədlərini çəkirlər? Tənbəl olmayın – yuxarıda qeyd etdiyimiz kimi faktiki nümunələri soruşun və ya həmin markalarla əlaqə saxlayın.
Eyni şey nəzərdən keçirmə prosesinizin hər bir hissəsinə aiddir.
Nəticə
Düzgün təsir edənlərlə tərəfdaşlıq tez bir zamanda brend məlumatlılığını artıra və biznesinizə etibar qazandıra bilər. Öz növbəsində, bu, marketinq kampaniyalarınızın ROI-ni və ümumi satışlarınızı artıra bilər.
Brendlər qazanır, average, təsir edənlərə xərclədikləri hər dollar üçün $5.20. Bununla belə, bu rəqəmlərə çatmaq üçün saxta hesabları tanıya bilməlisiniz ki, diqqətinizi brend imicinizə uyğun gələn və məqsədlərinizə çatmağınıza kömək edə bilən real təsir edənlərə cəmləyə biləsiniz.
Related Posts
Leave A Comment
Şərh yaza bilmək üçün giriş etməlisiniz.
