IronSource Ads Audit: Die Checkliste, die wir vor jeder Änderung durchgehen

Die Akquise mobiler Nutzer hängt von einer Kette von Systemen ab: dem Werbenetzwerk, einem Mobile Measurement Partner wie AppsFlyer, Adjust oder Singular, dem eigenen Event-Logging der App und oft einer Einnahmequelle wie einer Ad-Mediation-Plattform oder In-App-Kaufdaten. Ein Bruch an einer beliebigen Stelle dieser Kette führt zu Zahlen, die plausibel aussehen, aber falsch sind.

Ein Audit beleuchtet jedes Glied. Es liefert Ihnen außerdem eine schriftliche Baseline, sodass Sie bei Ergebnisänderungen nach einer Anpassung feststellen können, ob die Änderung die Ursache war.

Beginnen Sie in Ihrem MMP-Dashboard. Bestätigen Sie, dass ironSource als integrierter Partner aktiviert ist, dass die Postback-Einstellungen Installations- und In-App-Events an das Netzwerk zurücksenden und dass die Event-Namen mit denen übereinstimmen, für die Ihre Kampagnen optimiert werden. Eine ROAS-Kampagne, die keine Revenue-Postbacks erhält, kann nichts lernen.

• Überprüfen Sie in den MMP-Partner-Einstellungen, ob Installations-Postbacks für ironSource-Traffic ausgelöst werden
• Bestätigen Sie, dass In-App-Events (Kauf, level_complete, ad_revenue) gemappt und gesendet werden
• Vergleichen Sie die von ironSource gemeldeten Installationen mit den im MMP für dieselben Daten zugeordneten Installationen
• Überprüfen Sie das Click-to-Install-Attributionsfenster und die View-through-Einstellungen
• Bestätigen Sie das Mapping der SKAdNetwork-Conversion-Werte für iOS-Kampagnen

Eine Lücke von wenigen Prozent zwischen Netzwerk- und MMP-Zahlen ist normal. Eine Lücke von 30 % oder mehr deutet meist auf ein Postback-Problem, eine Zeitzonen-Diskrepanz oder einen nicht übereinstimmenden Berichtsfilter hin.

Schauen Sie sich an, wie viele Kampagnen laufen, welche Länder sie abdecken und welches Optimierungsmodell jeweils verwendet wird. ironSource Ads unterstützt Gebote pro Installation (CPI) sowie ROAS- und retentionsbasierte Optimierung. Das Mischen von Ländern mit hohem und niedrigem Wert in einer Kampagne führt dazu, dass ein einziges Gebot sehr unterschiedliche Märkte bedient.

Eine gängige saubere Struktur trennt Tier-1-Länder von Schwellenländern und Android von iOS. Jede Gruppe erhält dann Gebote und Ziele, die zu ihrer eigenen Wirtschaftlichkeit passen.

Zu beantwortende Fragen für jede Kampagne

• Was ist das Optimierungsziel und entspricht es dem Geschäftsziel?
• Welche Länder sind enthalten und haben sie einen ähnlichen Installationswert?
• Ist das Tagesbudget groß genug, damit der Algorithmus die Lernphase beenden kann?
• Wann wurde das Gebot zuletzt geändert und warum?

ironSource meldet die Leistung nach Quell-App (Site ID). Exportieren Sie diesen Bericht für die letzten 30 Tage und sortieren Sie ihn nach Ausgaben. In den meisten Konten entfällt ein großer Teil des Budgets auf eine kleine Anzahl von Publisher-Apps, und einige davon liefern Installationen mit sehr schwacher Retention.

Betrachten Sie die 1-Tage- und 7-Tage-Retention sowie den Umsatz pro Quelle. Quellen mit hohem Installationsvolumen und nahezu null Retention verdienen ein niedrigeres Gebot oder eine Sperrung. Seien Sie vorsichtig bei kleinen Quellen: Ein Publisher mit 20 Installationen hat nicht genügend Daten für eine Beurteilung.

• Sortieren Sie nach Ausgaben und markieren Sie dann Quellen, deren Retention deutlich unter dem Kampagnendurchschnitt liegt
• Verwenden Sie Gebotsmultiplikatoren pro Quelle, anstatt alles auf einmal zu blockieren
• Führen Sie eine datierte Sperrliste mit dem Grund für jeden Eintrag
• Überprüfen Sie blockierte Quellen jeden Monat erneut, da sich der Publisher-Traffic ändert

Zu den Creatives auf ironSource gehören Videos, spielbare Anzeigen (Playables) und interaktive Endkarten. Listen Sie jedes aktive Creative mit seinen Impressionen, der Installationsrate und dem Ausgabenanteil auf. Creative-Ermüdung ist sichtbar, wenn die Installationsrate eines Top-Creatives über zwei oder drei Wochen stetig sinkt, während die Impressionen hoch bleiben.

Überprüfen Sie, ob jedes Creative-Set mehrere Formate enthält. Playables erhöhen oft die Installationsqualität, da der Nutzer eine Version des Spiels ausprobiert hat, bevor er installiert, während kurze Videos schneller Reichweite erzielen. Notieren Sie das Datum des letzten neuen Creative-Uploads; wenn es in einem aktiven Konto länger als einen Monat her ist, ist die Creative-Pipeline die erste Korrektur.

Creative-Checkliste

• Mindestens drei bis fünf aktive Creatives pro Kampagne, über verschiedene Formate hinweg
• Playable auf Low-End-Android-Geräten auf Ladezeit getestet
• Endkarten stimmen mit dem Store-Eintrag überein, damit die Erwartungen konsistent sind
• Lokalisierter Text für wichtige nicht-englische Märkte

Schreiben Sie die Ergebnisse auf, bevor Sie etwas ändern

Fassen Sie die Ergebnisse in einem Dokument zusammen: Tracking-Status, Strukturprobleme, Lücken bei Geboten und Zielen, Probleme auf Quellenebene, Betrugssignale und Creative-Lücken. Bewerten Sie jede Erkenntnis nach erwarteter Auswirkung und Aufwand. Die Behebung eines defekten Revenue-Postbacks kann eine Stunde dauern und jede ROAS-Kampagne betreffen, also hat dies Vorrang.

Nehmen Sie erst dann Änderungen vor, eine Gruppe nach der anderen, mit protokolliertem Datum. Auf diese Weise kann die nächste Überprüfung feststellen, welche Änderung welches Ergebnis erzielt hat.

Halten Sie das Audit wiederholbar

Speichern Sie das Audit als Vorlage mit denselben Abschnitten und Datumsbereichen. Wenn Sie es jedes Quartal oder nach einer großen Änderung wie einem neuen MMP oder einem neuen Spiel-Update erneut ausführen, sehen Sie, ob frühere Korrekturen Bestand hatten. Es hilft auch einem neuen Teammitglied, das Konto an einem Nachmittag statt in einem Monat zu verstehen.