Auditoría de IronSource Ads: checklist antes de optimizar

La adquisición de usuarios móviles depende de una cadena de sistemas: la red publicitaria, un socio de medición móvil como AppsFlyer, Adjust o Singular, el registro de eventos de la propia aplicación y, a menudo, una fuente de ingresos como una plataforma de mediación publicitaria o datos de compras dentro de la aplicación. Una ruptura en cualquier parte de esa cadena produce números que parecen plausibles pero son incorrectos.

Una auditoría pone cada eslabón bajo la luz. También le proporciona una línea base escrita, de modo que cuando los resultados cambien después de ajustar algo, pueda saber si el cambio fue la causa.

Comience en su panel de control de MMP. Confirme que ironSource esté habilitado como socio integrado, que la configuración de postback envíe eventos de instalación y dentro de la aplicación a la red, y que los nombres de los eventos coincidan con aquellos para los que se optimizan sus campañas. Una campaña de ROAS que no recibe postbacks de ingresos no puede aprender nada.

• Verifique que los postbacks de instalación se activen para el tráfico de ironSource en la configuración del socio MMP
• Confirme que los eventos dentro de la aplicación (compra, level_complete, ad_revenue) estén mapeados y enviados
• Compare las instalaciones reportadas por ironSource con las instalaciones atribuidas en el MMP para las mismas fechas
• Revise la ventana de atribución de clic a instalación y la configuración de visualización
• Confirme el mapeo de valores de conversión de SKAdNetwork para campañas de iOS

Una brecha de unos pocos puntos porcentuales entre los números de la red y los del MMP es normal. Una brecha del 30% o más generalmente significa un problema de postback, una discrepancia de zona horaria o un filtro de informes que no coincide.

Observe cuántas campañas se ejecutan, qué países cubren y qué modelo de optimización utiliza cada una. ironSource Ads admite pujas por costo por instalación, así como optimización basada en ROAS y retención. Mezclar países de alto y bajo valor en una sola campaña hace que una sola puja sirva a mercados muy diferentes.

Una estructura limpia común separa los países de primer nivel de los mercados emergentes, y separa Android de iOS. Cada grupo recibe entonces pujas y objetivos que se ajustan a su propia economía.

Preguntas a responder para cada campaña

• ¿Cuál es el objetivo de optimización y coincide con el objetivo comercial?
• ¿Qué países están incluidos y comparten un valor de instalación similar?
• ¿Es el presupuesto diario lo suficientemente grande para que el algoritmo salga del aprendizaje?
• ¿Cuándo se cambió la puja por última vez y por qué?

ironSource informa el rendimiento por aplicación de origen (ID de sitio). Exporte este informe de los últimos 30 días y ordénelo por gasto. En la mayoría de las cuentas, un pequeño número de aplicaciones de editores se lleva una gran parte del presupuesto, y algunas de ellas entregan instalaciones con una retención muy débil.

Observe la retención y los ingresos del día 1 y del día 7 por fuente. Las fuentes con un alto volumen de instalaciones y una retención cercana a cero merecen una puja más baja o un bloqueo. Tenga cuidado con las fuentes pequeñas: un editor con 20 instalaciones no tiene suficientes datos para juzgar.

• Ordene por gasto, luego marque las fuentes con una retención muy por debajo del promedio de la campaña
• Use multiplicadores de puja por fuente en lugar de bloquear todo a la vez
• Mantenga una lista de bloqueo fechada con el motivo de cada entrada
• Vuelva a verificar las fuentes bloqueadas cada mes, ya que el tráfico del editor cambia

Los creativos en ironSource incluyen video, anuncios jugables y tarjetas finales interactivas. Enumere cada creativo activo con sus impresiones, tasa de instalación y participación en el gasto. La fatiga creativa es visible cuando la tasa de instalación de un creativo superior disminuye constantemente durante dos o tres semanas mientras las impresiones se mantienen altas.

Verifique que cada conjunto de creativos incluya varios formatos. Los jugables a menudo aumentan la calidad de la instalación porque el usuario ha probado una versión del juego antes de instalar, mientras que los videos cortos alcanzan escala más rápido. Anote la fecha de la última carga de creativo nuevo; si hace más de un mes en una cuenta activa, el pipeline creativo es la primera solución.

Lista de verificación creativa

• Al menos de tres a cinco creativos activos por campaña, en todos los formatos
• Jugable probado en dispositivos Android de gama baja para el tiempo de carga
• Las tarjetas finales coinciden con la lista de la tienda para que las expectativas sean consistentes
• Texto localizado para los principales mercados que no hablan inglés

Escriba los hallazgos antes de cambiar nada

Ponga los resultados en un documento: estado del seguimiento, problemas de estructura, brechas de puja y objetivos, problemas a nivel de fuente, señales de fraude y brechas creativas. Clasifique cada hallazgo por impacto esperado y esfuerzo. Arreglar un postback de ingresos roto puede tomar una hora y afectar a cada campaña de ROAS, por lo que va primero.

Solo entonces haga cambios, un grupo a la vez, con la fecha registrada. De esa manera, la próxima revisión puede decir qué cambio produjo qué resultado.

Mantenga la auditoría repetible

Guarde la auditoría como una plantilla con las mismas secciones y rangos de fechas. Ejecutarla nuevamente cada trimestre, o después de cualquier cambio grande como un nuevo MMP o una nueva actualización del juego, muestra si las correcciones anteriores se mantuvieron. También ayuda a un nuevo miembro del equipo a comprender la cuenta en una tarde en lugar de un mes.