Bir IronSource ads denetimi, herhangi bir optimizasyondan önce ironSource (artık Unity’nin bir parçası) ağındaki takibin, kampanya kurulumunun, tekliflerin, envanterin ve kreatiflerin yapılandırılmış bir incelemesidir. İşi, önce verilerin doğru olduğunu doğrulamaktır. Kurulumları yanlış ilişkilendirilmiş bir kampanyada teklifleri değiştirmek, parayı sadece daha hızlı bir şekilde yanlış yöne taşır, bu nedenle denetim ölçümle başlar ve kreatif ile biter.
Neden optimize etmeden önce denetim yapmalı?
Mobil kullanıcı edinimi bir sistemler zincirine bağlıdır: reklam ağı, AppsFlyer, Adjust veya Singular gibi bir mobil ölçüm ortağı, uygulamanın kendi etkinlik günlüğü ve genellikle bir reklam aracılık platformu veya uygulama içi satın alma verileri gibi bir gelir kaynağı. Bu zincirin herhangi bir yerindeki bir kopukluk, makul görünen ancak yanlış olan sayılar üretir.
Bir denetim her halkayı ışık altına koyar. Ayrıca size yazılı bir temel sağlar, böylece bir şeyi ayarladıktan sonra sonuçlar değiştiğinde, değişikliğin buna neden olup olmadığını söyleyebilirsiniz.
Adım 1: İlişkilendirme doğru yapılandırılmış mı?
MMP kontrol panelinizden başlayın. ironSource’un entegre bir ortak olarak etkinleştirildiğini, postback ayarlarının kurulum ve uygulama içi etkinlikleri ağa geri gönderdiğini ve etkinlik adlarının kampanyalarınızın optimize ettiği adlarla eşleştiğini doğrulayın. Hiçbir gelir postback’i almayan bir ROAS kampanyası hiçbir şey öğrenemez.
- MMP ortak ayarlarında ironSource trafiği için kurulum postback’lerinin çalıştığını kontrol edin
- Uygulama içi etkinliklerin (satın alma, level_complete, ad_revenue) eşlendiğini ve gönderildiğini doğrulayın
- ironSource tarafından bildirilen kurulumları, aynı tarihler için MMP’de ilişkilendirilen kurulumlarla karşılaştırın
- Tıklamadan kuruluma ilişkilendirme penceresini ve görüntüleme tabanlı ayarları gözden geçirin
- iOS kampanyaları için SKAdNetwork dönüşüm değeri eşlemesini doğrulayın
Ağ ve MMP sayıları arasındaki birkaç puanlık bir fark normaldir. %30 veya daha fazla bir fark genellikle bir postback sorunu, saat dilimi uyumsuzluğu veya eşleşmeyen bir raporlama filtresi anlamına gelir.
Adım 2: Kampanyalar nasıl yapılandırılmış?
Kaç kampanyanın çalıştığına, hangi ülkeleri kapsadığına ve her birinin hangi optimizasyon modelini kullandığına bakın. ironSource Ads, ROAS ve elde tutma tabanlı optimizasyonun yanı sıra kurulum başına maliyet (CPI) teklifini de destekler. Yüksek değerli ve düşük değerli ülkeleri tek bir kampanyada karıştırmak, tek bir teklifin çok farklı pazarlara hizmet etmesine neden olur.
Yaygın temiz bir yapı, birinci kademe ülkeleri gelişmekte olan pazarlardan ve Android’i iOS’tan ayırır. Her grup daha sonra kendi ekonomisine uygun teklifler ve hedefler alır.
Her kampanya için cevaplanması gereken sorular
- Optimizasyon hedefi nedir ve iş hedefiyle eşleşiyor mu?
- Hangi ülkeler dahil ve benzer bir kurulum değerini paylaşıyorlar mı?
- Günlük bütçe, algoritmanın öğrenmeyi bitirmesi için yeterince büyük mü?
- Teklif en son ne zaman değiştirildi ve neden?
Adım 3: Teklifler ve hedefler ile gerçek birim ekonomisi
MMP veya BI aracınızdan ülke bazında 7. ve 30. gün kurulum başına geliri (RPI) çekin. Her pazardaki mevcut kurulum başına maliyetinizle karşılaştırın. Bir ülke kurulum başına 1.20 USD’ye mal oluyorsa ve 30. güne kadar 0.40 USD getiriyorsa ve 90. gün gelirinin aradaki farkı kapattığına dair hiçbir kanıt yoksa, o pazar hacimden bağımsız olarak para kaybediyor demektir.
ROAS kampanyaları için kampanyada belirlenen hedefi kontrol edin. Uygulamanın başarabileceğinin çok üzerinde belirlenen hedefler teslimatı boğar. Çok düşük belirlenen hedefler ise bütçeyi düşük değerli kullanıcılara harcar. Mantıklı bir yaklaşım, ilk hedefi ölçülen 7. gün ROAS’ınıza yakın belirlemek ve değişiklikler arasında birkaç gün bekleyerek her seferinde yaklaşık %10’luk küçük adımlarla ayarlamaktır.
Adım 4: Hangi uygulamalar ve yerleşimler kurulumlarınızı sağlıyor?
ironSource performansı kaynak uygulama (site ID) bazında raporlar. Bu raporu son 30 gün için dışa aktarın ve harcamaya göre sıralayın. Çoğu hesapta az sayıda yayıncı uygulaması bütçenin büyük bir kısmını alır ve bunların bazıları çok zayıf elde tutma ile kurulum sağlar.
Kaynak bazında 1. ve 7. gün elde tutma ve gelire bakın. Yüksek kurulum hacmi ve sıfıra yakın elde tutma olan kaynaklar daha düşük bir teklifi veya engellemeyi hak eder. Küçük kaynaklara dikkat edin: 20 kurulumu olan bir yayıncının yargılamak için yeterli verisi yoktur.
- Harcamaya göre sıralayın, ardından elde tutma oranı kampanya ortalamasının çok altında olan kaynakları işaretleyin
- Her şeyi bir kerede engellemek yerine kaynak başına teklif çarpanlarını kullanın
- Her giriş için nedeni ile birlikte tarihli bir engelleme listesi tutun
- Yayıncı trafiği değiştiği için engellenen kaynakları her ay yeniden kontrol edin
Adım 5: Dolandırıcılık ve veri kalitesi kontrolleri
Mobil reklam dolandırıcılığı tıklama spam’i, kurulum çiftlikleri ve SDK sahtekarlığı olarak ortaya çıkar. MMP’nizin dolandırıcılık koruma paketi (AppsFlyer’da Protect360, Adjust’ta Fraud Prevention) şüpheli kurulumları işaretleyecektir. ironSource’a filtrelenmiş reddedilen kurulumlar raporunuzu gözden geçirin ve hangi kaynak uygulamaların tekrar tekrar göründüğüne bakın.
Ayrıca tıklamadan kuruluma kadar geçen sürenin dağılımını kontrol edin. Tıklamadan saniyeler sonra gerçekleşen çok sayıda kurulum veya birçok gün boyunca uzun düz bir kuyruk, normal kullanıcı davranışından başka bir şeye işaret eder.
Adım 6: Kreatif denetimi neye bakar?
ironSource’taki kreatifler video, oynanabilir reklamlar ve etkileşimli bitiş kartlarını içerir. Her aktif kreatifi gösterimleri, kurulum oranı ve harcama payı ile listeleyin. Kreatif yorgunluğu, en iyi kreatifin kurulum oranı iki veya üç hafta boyunca sürekli düşerken gösterimler yüksek kaldığında görünür hale gelir.
Her kreatif setinin birkaç format içerdiğini kontrol edin. Oynanabilir reklamlar genellikle kurulum kalitesini artırır çünkü kullanıcı yüklemeden önce oyunun bir versiyonunu denemiştir, kısa videolar ise ölçeğe daha hızlı ulaşır. Son yeni kreatif yükleme tarihini not edin; aktif bir hesapta bir aydan eskiyse, kreatif hattı ilk düzeltmedir.
Kreatif kontrol listesi
- Kampanya başına formatlar genelinde en az üç ila beş aktif kreatif
- Yükleme süresi için düşük seviyeli Android cihazlarda test edilmiş oynanabilir reklam
- Bitiş kartları, beklentilerin tutarlı olması için mağaza listesiyle eşleşir
- İngilizce olmayan ana pazarlar için yerelleştirilmiş metin
Herhangi bir şeyi değiştirmeden önce bulguları yazın
Sonuçları tek bir belgede toplayın: takip durumu, yapı sorunları, teklif ve hedef boşlukları, kaynak düzeyindeki sorunlar, dolandırıcılık sinyalleri ve kreatif boşlukları. Her bulguyu beklenen etki ve çabaya göre sıralayın. Bozuk bir gelir postback’ini düzeltmek bir saat sürebilir ve her ROAS kampanyasını etkileyebilir, bu yüzden bu ilk sırada yer alır.
Ancak o zaman değişiklikleri, her seferinde bir grup olacak şekilde ve tarih kaydedilerek yapın. Bu şekilde bir sonraki inceleme hangi değişikliğin hangi sonucu verdiğini söyleyebilir.
Denetimi tekrarlanabilir tutun
Denetimi aynı bölümler ve tarih aralıklarıyla bir şablon olarak kaydedin. Bunu her çeyrekte veya yeni bir MMP veya yeni bir oyun güncellemesi gibi büyük bir değişiklikten sonra tekrar çalıştırmak, önceki düzeltmelerin kalıcı olup olmadığını gösterir. Ayrıca yeni bir ekip üyesinin hesabı bir ay yerine bir öğleden sonrada anlamasına yardımcı olur.
Bu hafta nereden başlamalı
MMP’nizi açın, son 30 gün için ironSource’a filtreleyin ve kurulumları ve geliri ağ kontrol paneliyle karşılaştırın. Fark küçükse ve gelir postback’leri akıyorsa, kaynak uygulama dışa aktarımına geçin. Değilse, tek bir teklife dokunmadan önce ölçümü düzeltin. Bu iki kontrol bir öğleden sonra sürer ve denetimin geri kalanına güvenilip güvenilemeyeceğine karar verir.
Okumaya devam edin: Ironsource Ads · Reklamcılık