myTarget Ads Best Practices beginnen mit präzisem Tracking, einer klaren Entscheidung zwischen der alten myTarget-Oberfläche und VK Ads sowie Zielgruppen, die auf Ihren eigenen Daten basieren, statt auf breiten Interessen. myTarget ist die Werbeplattform von VK und schaltet Anzeigen auf VKontakte, Odnoklassniki, Mail.ru-Diensten und Partner-Apps, hauptsächlich für russischsprachige Zielgruppen. Werbetreibende, die Ergebnisse erzielen, behandeln es als Performance-Kanal mit strenger Messung, nicht als günstigen Reichweitenkauf.
Wo steht myTarget im Jahr 2026?
VK stellt Werbetreibende vom klassischen myTarget-Kabinett auf die neuere VK Ads-Oberfläche (ads.vk.com) um, die einen Großteil des Inventars und der Zielgruppendaten teilt. Einige Agenturen und ältere Konten führen immer noch Kampagnen in myTarget durch, und viele verwenden die beiden Namen synonym. Prüfen Sie vor der Planung, welches Kabinett Ihr Konto tatsächlich verwendet, da sich Einstellungen, Kampagnenziele und Berichte zwischen ihnen unterscheiden.
Die Zielgruppenreichweite macht die Plattform interessant. Für Marken, die an russischsprachige Nutzer in Russland, Belarus, Kasachstan und anderen GUS-Märkten verkaufen, bleiben VK und Odnoklassniki unter den größten sozialen Netzwerken. Besonders Odnoklassniki tendiert zu älteren Nutzern, was einigen Kategorien wie Gesundheit, Reisen und Haushaltswaren entgegenkommt.
Sprache und Zahlung sind ebenfalls wichtig. Anzeigen müssen für den Großteil dieses Publikums auf Russisch verfasst sein, Landingpages sollten in russischen Netzwerken schnell laden und der Checkout sollte Zahlungsmethoden akzeptieren, die lokale Käufer tatsächlich nutzen. Eine gute Kampagne, die auf eine Seite führt, die nur internationale Karten akzeptiert, sieht wie ein Werbefehler aus, ist aber in Wirklichkeit ein Checkout-Problem.
Welches Tracking sollten Sie zuerst einrichten?
Das Tracking auf dieser Plattform erfolgt über Top.Mail.Ru, den Analyse-Counter von VK (ehemals Rating Mail.ru). Ohne ihn kann das System nicht auf Conversions optimieren und Sie können keine Retargeting-Zielgruppen aus Website-Besuchern aufbauen.
- Erstellen Sie einen Top.Mail.Ru-Counter und installieren Sie den Code auf jeder Seite der Website
- Definieren Sie Ziele für die Aktionen, die zählen: Kauf, Lead-Formular, Telefonklick, In den Warenkorb
- Verknüpfen Sie den Counter mit Ihrem Werbekonto, damit Ziele als Optimierungsereignisse erscheinen
- Verbinden Sie für Apps einen Mobile Measurement Partner wie AppsFlyer oder Adjust oder nutzen Sie MyTracker, die eigene App-Analyse von VK
- Fügen Sie jeder Anzeige UTM-Tags hinzu, damit Yandex Metrica oder Google Analytics diesen Traffic trennen kann
Testen Sie jedes Ziel mit einer echten Aktion und prüfen Sie, ob es innerhalb weniger Minuten im Counter registriert wird. Kampagnen, die auf ein Ziel optimiert sind, das nie ausgelöst wird, driften zu Klicks von Leuten ab, die nie konvertieren.
Wie sollten Zielgruppen aufgebaut werden?
Beginnen Sie mit Ihren eigenen Daten
Die stärksten Zielgruppen stammen meist aus Ihren eigenen Listen. Laden Sie Kunden-E-Mails oder Telefonnummern als Benutzerliste hoch (die Plattform gleicht sie mit VK- und Mail.ru-Konten ab). Erstellen Sie Segmente aus Top.Mail.Ru-Zielen: Besucher, die ein Produkt angesehen, aber nicht gekauft haben, Warenkorbabbrecher, frühere Käufer für Cross-Selling.
Lookalikes und Interessen an zweiter Stelle
Sobald eine Quellliste genügend übereinstimmende Benutzer hat, erstellen Sie daraus ein Lookalike-Segment. Interessen- und demografisches Targeting funktioniert für die Neukundengewinnung, kann aber ungenau sein; kombinieren Sie ein Interesse mit einer Altersspanne und einer Geografie, anstatt sich nur auf das Interesse zu verlassen. Auch regionales Targeting erfordert Sorgfalt: Lieferkosten und Konversionsraten unterscheiden sich oft stark zwischen Moskau, Sankt Petersburg und den Regionen.
Nutzen Sie Communities durchdacht
Das Targeting von Mitgliedern spezifischer VK-Communities, einschließlich der Gruppen von Wettbewerbern, ist eine bekannte Taktik. Es funktioniert am besten, wenn die Community aktiv ist und eng mit dem Produkt verbunden ist. Große, inaktive Gruppen enthalten oft Bots und alte Konten, die Impressionen verschwenden.
Unabhängig von der Quelle sollten Sie jede Anzeigengruppe auf einen Zielgruppentyp beschränken. Das Mischen einer heißen Retargeting-Liste mit einer kalten Interessen-Zielgruppe in derselben Gruppe macht die Ergebnisse unlesbar, da die günstigen Conversions von wiederkehrenden Besuchern die schwache Performance des kalten Segments verdecken.
Formate und Creatives, die funktionieren
Die Plattform unterstützt mehrere Formate: universelle Posts im Feed, Karussell, Video, Stories und Banner in Partner-Apps und -Websites. Die kreativen Anforderungen unterscheiden sich je nach Format, und das Kabinett lehnt Bilder mit zu viel Text oder Behauptungen ab, die gegen die Werberegeln von VK verstoßen.
- Zeigen Sie das Produkt deutlich im ersten Frame eines Videos und halten Sie es für kalte Zielgruppen unter 15 bis 30 Sekunden
- Schreiben Sie Anzeigentexte in natürlichem Russisch; maschinell übersetzte Texte sind für Muttersprachler offensichtlich und senken die Resonanz
- Verwenden Sie Karussells für Kataloge, wobei jede Karte mit einer bestimmten Produktseite verknüpft ist
- Bereiten Sie vertikale Versionen für Stories vor, anstatt das System ein quadratisches Bild zuschneiden zu lassen
- Lassen Sie mehrere Creatives in jeder Anzeigengruppe laufen, damit das System sie rotieren und vergleichen kann
Das russische Werberecht erfordert für viele Online-Anzeigen eine Werbekennzeichnung und Registrierung. Seit 2022 müssen Anzeigen ein “erid”-Token tragen, das über einen Betreiber von Werbedaten ausgestellt wurde, und die Anzeige muss als Werbung gekennzeichnet sein. Das Kabinett von VK kümmert sich um die Kennzeichnung für Anzeigen, die darin gekauft werden, aber wenn Sie Influencer-Platzierungen weiterverkaufen oder durchführen, prüfen Sie die Anforderungen mit einem lokalen Spezialisten.
Gebots- und Budgetpraktiken
Neue Kampagnen brauchen Raum zum Lernen. Beginnen Sie mit automatischen Geboten auf das Konversionsziel, legen Sie ein Tagesbudget fest, das realistisch mehrere Konversionen pro Tag kaufen kann, und lassen Sie die Kampagne eine Woche laufen, bevor Sie große Änderungen vornehmen.
Ein Online-Möbelhaus, das die Plattform testet, könnte beispielsweise ein festes monatliches Testbudget zuweisen, das grob zu 60 Prozent auf Retargeting- und Lookalike-Segmente und zu 40 Prozent auf interessenbasierte Neukundengewinnung aufgeteilt ist. Der genaue Betrag hängt vom Produktpreis und der Marge ab; wichtig ist, dass jede Anzeigengruppe genug Ausgaben erhält, um lesbare Daten zu produzieren.
Achten Sie auf die Frequenz. Retargeting-Segmente sind klein, und dieselbe Anzeige, die zehnmal derselben Person gezeigt wird, nervt eher, als dass sie überzeugt. Legen Sie Frequenzbegrenzungen in den Kampagneneinstellungen fest, wo verfügbar, und aktualisieren Sie das Creative, wenn die Klickrate sinkt.
Was sollten Sie messen und wie oft?
- Kosten pro Konversion nach Ziel, nicht nur Kosten pro Klick
- Konversionsrate nach Platzierung: VK-Feed, Odnoklassniki, Partnernetzwerk
- Anteil der Ausgaben für das Partner-App-Netzwerk, wo die Qualität variieren kann
- Frequenz pro Segment, wöchentlich geprüft
- Umsatz oder Leads in Ihrem eigenen CRM, abgeglichen mit den Zahlen des Kabinetts
Platzierungsanalysen führen oft zu den schnellsten Gewinnen. Wenn das Partnernetzwerk einen großen Anteil der Ausgaben beansprucht, aber selten konvertiert, beschränken Sie die Platzierungen auf die wichtigsten sozialen Netzwerke und vergleichen Sie die Ergebnisse über zwei Wochen.
Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt
Die meisten leistungsschwachen Konten teilen einige Probleme: Optimierung auf Klicks statt auf Konversionen, monatelanges Ausführen eines Creatives, Mischen sehr unterschiedlicher Zielgruppen in einer Anzeigengruppe und Ignorieren des Unterschieds zwischen VK- und Odnoklassniki-Nutzern. Ein weiterer häufiger Fehler ist die Behandlung übersetzter westlicher Anzeigen als fertiges Creative. Lokale Referenzen, Preise in Rubel und vorab gezeigte Lieferdetails schneiden tendenziell besser ab als generische internationale Botschaften.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Loggen Sie sich in das Kabinett ein und bestätigen Sie, in welcher Oberfläche Ihr Konto läuft. Öffnen Sie dann Top.Mail.Ru und prüfen Sie, ob Ihr Hauptkonversionsziel in den letzten sieben Tagen Ereignisse aufgezeichnet hat. Wenn die Antwort nein lautet, ist die Reparatur des Counters die wertvollste Stunde, die Sie für diesen Kanal aufwenden können, da jede oben genannte Best Practice von diesen Daten abhängt.
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