myTarget reklamları için en iyi uygulamalar, doğru izleme, eski myTarget arayüzü ile VK Ads arasında net bir seçim ve geniş ilgi alanları yerine kendi verilerinizden oluşturulmuş hedef kitlelerle başlar. myTarget, VK’nın reklam platformudur ve VKontakte, Odnoklassniki, Mail.ru hizmetleri ve iş ortağı uygulamaları üzerinden ağırlıklı olarak Rusça konuşan kitlelere reklam sunar. Sonuç alan reklamverenler, buna ucuz bir erişim satın alımı olarak değil, sıkı ölçümlemeye sahip bir performans kanalı olarak yaklaşırlar.
myTarget 2026’da nerede yer alıyor?
VK, reklamverenleri klasik myTarget panelinden, aynı envanter ve hedef kitle verilerinin çoğunu paylaşan daha yeni VK Ads arayüzüne (ads.vk.com) taşıyor. Bazı ajanslar ve eski hesaplar hala myTarget’ta kampanya yürütüyor ve birçok kişi bu iki ismi birbirinin yerine kullanıyor. Planlama yapmadan önce hesabınızın hangi paneli kullandığını kontrol edin, çünkü ayarlar, kampanya hedefleri ve raporlama aralarında farklılık gösterir.
Hedef kitle erişimi, platformu ilginç kılan şeydir. Rusya, Belarus, Kazakistan ve diğer BDT pazarlarındaki Rusça konuşan kullanıcılara satış yapan markalar için VK ve Odnoklassniki en büyük sosyal ağlar arasında kalmaya devam ediyor. Özellikle Odnoklassniki, sağlık, seyahat ve ev eşyaları gibi bazı kategorilere uygun olan daha yaşlı kullanıcılara yöneliyor.
Dil ve ödeme de önemlidir. Reklamlar bu kitlenin çoğu için Rusça yazılmalı, açılış sayfaları Rus ağlarında hızlı yüklenmeli ve ödeme, yerel alıcıların gerçekten kullandığı ödeme yöntemlerini kabul etmelidir. Sadece uluslararası kartları kabul eden bir sayfaya gönderilen iyi bir kampanya, aslında bir ödeme sorunu olduğu halde reklam başarısızlığı gibi görünecektir.
Önce hangi izlemeyi kurmalısınız?
Bu platformdaki izleme, VK’nın analiz sayacı olan Top.Mail.Ru (eski adıyla Rating Mail.ru) aracılığıyla yapılır. O olmadan sistem dönüşümler için optimize edemez ve site ziyaretçilerinden yeniden hedefleme kitleleri oluşturamazsınız.
- Bir Top.Mail.Ru sayacı oluşturun ve kodu sitenin her sayfasına yükleyin
- Önemli olan eylemler için hedefler tanımlayın: satın alma, potansiyel müşteri formu, telefon tıklaması, sepete ekle
- Hedeflerin optimizasyon etkinlikleri olarak görünmesi için sayacı reklam hesabınızla ilişkilendirin
- Uygulamalar için AppsFlyer veya Adjust gibi bir mobil ölçüm ortağını bağlayın veya VK’nın kendi uygulama analitiği olan MyTracker’ı kullanın
- Yandex Metrica veya Google Analytics’in bu trafiği ayırabilmesi için her reklama UTM etiketleri ekleyin
Her hedefi gerçek bir eylemle test edin ve birkaç dakika içinde sayaçta kayıt altına alındığını kontrol edin. Hiç tetiklenmeyen bir hedef için optimize edilmiş kampanyalar, asla dönüşüm yapmayan kişilerin tıklamalarına doğru kayar.
Hedef kitleler nasıl oluşturulmalı?
Kendi verilerinizle başlayın
En güçlü hedef kitleler genellikle kendi listelerinizden gelir. Müşteri e-postalarını veya telefon numaralarını bir kullanıcı listesi olarak yükleyin (platform bunları VK ve Mail.ru hesaplarıyla eşleştirir). Top.Mail.Ru hedeflerinden segmentler oluşturun: bir ürünü görüntüleyen ancak satın almayan ziyaretçiler, sepeti terk edenler, çapraz satış için geçmiş alıcılar.
İkinci sırada benzer kitleler (lookalike) ve ilgi alanları
Bir kaynak listesinde yeterince eşleşen kullanıcı olduğunda, ondan bir benzer segment oluşturun. İlgi alanı ve demografik hedefleme potansiyel müşteriler için işe yarar ancak gevşek olabilir; sadece ilgi alanına güvenmek yerine bir ilgi alanını yaş aralığı ve coğrafya ile birleştirin. Bölgesel hedefleme de dikkat gerektirir: teslimat maliyetleri ve dönüşüm oranları genellikle Moskova, St. Petersburg ve bölgeler arasında keskin bir şekilde farklılık gösterir.
Toplulukları düşünceli bir şekilde kullanın
Rakiplerin grupları da dahil olmak üzere belirli VK topluluklarının üyelerini hedeflemek bilinen bir taktiktir. Bu, topluluk aktif olduğunda ve ürünle yakından bağlantılı olduğunda en iyi sonucu verir. Büyük, aktif olmayan gruplar genellikle gösterimleri boşa harcayan botlar ve eski hesaplar içerir.
Kaynak ne olursa olsun, her reklam grubunu tek bir hedef kitle türünde tutun. Sıcak bir yeniden hedefleme listesini soğuk bir ilgi alanı kitlesiyle aynı grupta karıştırmak sonuçları okunmaz hale getirir, çünkü geri dönen ziyaretçilerden gelen ucuz dönüşümler soğuk segmentin zayıf performansını gizler.
Çalışan formatlar ve yaratıcı içerikler
Platform birkaç formatı destekler: akışta evrensel gönderiler, karusel, video, Hikayeler ve iş ortağı uygulamaları ve sitelerindeki bannerlar. Yaratıcı gereksinimler formata göre değişir ve panel, çok fazla metin içeren veya VK’nın reklam kurallarını ihlal eden iddialar içeren görselleri reddeder.
- Ürünü bir videonun ilk karesinde net bir şekilde gösterin ve soğuk kitleler için 15 ila 30 saniyenin altında tutun
- Reklam metnini doğal Rusça ile yazın; makine çevirisi ile yazılmış metin yerli okuyucular için barizdir ve yanıt oranını düşürür
- Kataloglar için karuseller kullanın, her kart belirli bir ürün sayfasına bağlı olsun
- Sistemin kare bir görseli kırpmasına izin vermek yerine Hikayeler için dikey versiyonlar hazırlayın
- Sistemin onları döndürebilmesi ve karşılaştırabilmesi için her reklam grubunda birkaç yaratıcı içerik bulundurun
Rusya reklam yasası, birçok çevrimiçi reklam için reklam etiketlemesi ve kaydı gerektirir. 2022’den beri reklamlar, bir reklam verisi operatörü aracılığıyla verilen bir “erid” token’ı taşımalı ve reklam olarak işaretlenmelidir. VK’nın paneli, içinde satın alınan reklamlar için etiketlemeyi yönetir, ancak yeniden satıyorsanız veya influencer yerleştirmeleri yapıyorsanız, gereksinimleri yerel bir uzmanla kontrol edin.
Teklif verme ve bütçe uygulamaları
Yeni kampanyaların öğrenmek için alana ihtiyacı vardır. Dönüşüm hedefine yönelik otomatik teklif verme ile başlayın, günde birkaç dönüşüm satın alabilecek gerçekçi bir günlük bütçe belirleyin ve büyük değişiklikler yapmadan önce kampanyanın bir hafta çalışmasına izin verin.
Örneğin, platformu test eden bir çevrimiçi mobilya mağazası, sabit bir aylık test bütçesi ayırabilir, bunun yaklaşık yüzde 60’ını yeniden hedefleme ve benzer segmentlere, yüzde 40’ını ise ilgi alanına dayalı potansiyel müşteri bulmaya bölebilir. Tam miktar ürün fiyatına ve marjına bağlıdır; önemli olan her reklam grubunun okunabilir veriler üretmek için yeterli harcama almasıdır.
Sıklığı izleyin. Yeniden hedefleme segmentleri küçüktür ve aynı kişiye on kez gösterilen aynı reklam ikna etmekten çok rahatsız eder. Mümkün olduğunda kampanya ayarlarında sıklık sınırları belirleyin ve tıklama oranı düştüğünde yaratıcı içeriği yenileyin.
Neyi ve ne sıklıkla ölçmelisiniz?
- Sadece tıklama başına maliyet değil, hedefe göre dönüşüm başına maliyet
- Yerleşime göre dönüşüm oranı: VK akışı, Odnoklassniki, iş ortağı ağı
- Kalitenin değişebileceği iş ortağı uygulama ağına giden harcama payı
- Haftalık olarak kontrol edilen segment başına sıklık
- Kendi CRM’inizdeki gelir veya potansiyel müşteriler, panelin rakamlarıyla eşleştirilmiş
Yerleşim analizi genellikle en hızlı kazançları sağlar. İş ortağı ağı harcamanın büyük bir kısmını alıyor ancak nadiren dönüşüm sağlıyorsa, yerleşimleri ana sosyal ağlarla sınırlayın ve sonuçları iki hafta boyunca karşılaştırın.
Kaçınılması gereken yaygın hatalar
Düşük performans gösteren çoğu hesap birkaç sorunu paylaşır: dönüşümler yerine tıklamalar için optimize etmek, aylarca tek bir yaratıcı içerik çalıştırmak, çok farklı kitleleri tek bir reklam grubunda karıştırmak ve VK ile Odnoklassniki kullanıcıları arasındaki farkı görmezden gelmek. Bir diğer sık yapılan hata, çevrilmiş Batılı reklamları bitmiş yaratıcı içerik olarak ele almaktır. Yerel referanslar, ruble cinsinden fiyatlar ve önceden gösterilen teslimat detayları, genel uluslararası mesajlardan daha iyi sonuç verme eğilimindedir.
Bu hafta nereden başlamalı
Panele giriş yapın ve hesabınızın hangi arayüzde çalıştığını onaylayın. Ardından Top.Mail.Ru’yu açın ve ana dönüşüm hedefinizin son yedi gün içinde herhangi bir etkinlik kaydedip kaydetmediğini kontrol edin. Cevap hayır ise, sayacı düzeltmek bu kanala ayırabileceğiniz en değerli saattir, çünkü yukarıdaki her en iyi uygulama bu verilere bağlıdır.
Okumaya devam edin: Mytarget Ads · Sosyal Medya Pazarlaması