Les meilleures pratiques pour les publicités myTarget commencent par un suivi précis, un choix clair entre l’ancienne interface myTarget et VK Ads, et des audiences basées sur vos propres données plutôt que sur des intérêts larges. myTarget est la plateforme publicitaire de VK, diffusant des publicités sur VKontakte, Odnoklassniki, les services Mail.ru et les applications partenaires, principalement auprès d’audiences russophones. Les annonceurs qui obtiennent des résultats la traitent comme un canal de performance avec une mesure stricte, et non comme un achat de portée bon marché.
Quelle est la place de myTarget en 2026 ?
VK a transféré les annonceurs du cabinet classique myTarget vers la nouvelle interface VK Ads (ads.vk.com), qui partage une grande partie de l’inventaire et des données d’audience. Certaines agences et anciens comptes diffusent toujours des campagnes dans myTarget, et beaucoup utilisent les deux noms de manière interchangeable. Avant de planifier, vérifiez quel cabinet votre compte utilise réellement, car les paramètres, les objectifs de campagne et les rapports diffèrent entre eux.
La portée de l’audience est ce qui rend la plateforme intéressante. Pour les marques vendant à des utilisateurs russophones en Russie, en Biélorussie, au Kazakhstan et sur d’autres marchés de la CEI, VK et Odnoklassniki restent parmi les plus grands réseaux sociaux. Odnoklassniki, en particulier, attire des utilisateurs plus âgés, ce qui convient à certaines catégories telles que la santé, les voyages et les articles ménagers.
La langue et le paiement sont également importants. Les publicités doivent être rédigées en russe pour la plupart de ce public, les pages de destination doivent se charger rapidement sur les réseaux russes et le paiement doit accepter les méthodes de paiement que les acheteurs locaux utilisent réellement. Une bonne campagne envoyée vers une page qui n’accepte que les cartes internationales ressemblera à un échec publicitaire alors qu’il s’agit en réalité d’un problème de paiement.
Quel suivi devez-vous configurer en premier ?
Le suivi sur cette plateforme s’effectue via Top.Mail.Ru, le compteur d’analyse de VK (anciennement Rating Mail.ru). Sans lui, le système ne peut pas optimiser les conversions et vous ne pouvez pas créer d’audiences de reciblage à partir des visiteurs du site.
- Créez un compteur Top.Mail.Ru et installez le code sur chaque page du site
- Définissez des objectifs pour les actions qui comptent : achat, formulaire de prospect, clic sur le téléphone, ajout au panier
- Liez le compteur à votre compte publicitaire pour que les objectifs apparaissent comme des événements d’optimisation
- Pour les applications, connectez un partenaire de mesure mobile comme AppsFlyer ou Adjust, ou utilisez MyTracker, l’analyse d’applications propre à VK
- Ajoutez des balises UTM à chaque publicité pour que Yandex Metrica ou Google Analytics puissent séparer ce trafic
Testez chaque objectif avec une action réelle et vérifiez qu’il s’enregistre dans le compteur en quelques minutes. Les campagnes optimisées pour un objectif qui ne se déclenche jamais dérivent vers des clics de personnes qui ne convertissent jamais.
Comment les audiences doivent-elles être construites ?
Commencez avec vos propres données
Les audiences les plus fortes proviennent généralement de vos propres listes. Téléchargez les e-mails ou numéros de téléphone des clients sous forme de liste d’utilisateurs (la plateforme les fait correspondre aux comptes VK et Mail.ru). Créez des segments à partir des objectifs Top.Mail.Ru : visiteurs ayant consulté un produit mais n’ayant pas acheté, abandons de panier, anciens acheteurs pour la vente croisée.
Les audiences similaires et les intérêts en second lieu
Une fois qu’une liste source contient suffisamment d’utilisateurs correspondants, créez un segment similaire (lookalike) à partir de celle-ci. Le ciblage par intérêts et démographique fonctionne pour la prospection mais peut être vague ; combinez un intérêt avec une tranche d’âge et une géographie plutôt que de vous fier uniquement à l’intérêt. Le ciblage régional mérite également de l’attention : les coûts de livraison et les taux de conversion diffèrent souvent considérablement entre Moscou, Saint-Pétersbourg et les régions.
Utilisez les communautés de manière réfléchie
Cibler les membres de communautés VK spécifiques, y compris les groupes de concurrents, est une tactique bien connue. Cela fonctionne mieux lorsque la communauté est active et étroitement liée au produit. Les grands groupes inactifs contiennent souvent des bots et d’anciens comptes qui gaspillent des impressions.
Quelle que soit la source, gardez chaque groupe d’annonces sur un seul type d’audience. Mélanger une liste de reciblage chaude avec une audience d’intérêts froide dans le même groupe rend les résultats impossibles à lire, car les conversions bon marché des visiteurs récurrents masquent la faible performance du segment froid.
Formats et créations qui fonctionnent
La plateforme prend en charge plusieurs formats : publications universelles dans le flux, carrousel, vidéo, Stories et bannières dans les applications et sites partenaires. Les exigences créatives diffèrent selon le format, et le cabinet rejettera les images avec trop de texte ou des allégations qui enfreignent les règles publicitaires de VK.
- Montrez le produit clairement dans la première image d’une vidéo et gardez-la en dessous de 15 à 30 secondes pour les audiences froides
- Rédigez le texte de l’annonce en russe naturel ; le texte traduit par machine est évident pour les lecteurs natifs et réduit la réponse
- Utilisez des carrousels pour les catalogues, avec chaque carte liée à une page produit spécifique
- Préparez des versions verticales pour les Stories plutôt que de laisser le système recadrer une image carrée
- Gardez plusieurs créations en cours d’exécution dans chaque groupe d’annonces afin que le système puisse les faire pivoter et les comparer
La loi russe sur la publicité exige l’étiquetage et l’enregistrement des publicités pour de nombreuses publicités en ligne. Depuis 2022, les publicités doivent porter un jeton “erid” émis par un opérateur de données publicitaires, et la publicité doit être marquée comme publicité. Le cabinet de VK gère l’étiquetage pour les publicités achetées en son sein, mais si vous revendez ou effectuez des placements d’influenceurs, vérifiez les exigences auprès d’un spécialiste local.
Pratiques d’enchères et de budget
Les nouvelles campagnes ont besoin d’espace pour apprendre. Commencez avec des enchères automatiques vers l’objectif de conversion, définissez un budget quotidien qui peut acheter de manière réaliste plusieurs conversions par jour, et laissez la campagne tourner pendant une semaine avant d’apporter des changements importants.
Par exemple, un magasin de meubles en ligne testant la plateforme pourrait allouer un budget de test mensuel fixe, divisé approximativement à 60 % pour le reciblage et les segments similaires et à 40 % pour la prospection basée sur les intérêts. Le montant exact dépend du prix du produit et de la marge ; ce qui compte, c’est que chaque groupe d’annonces obtienne suffisamment de dépenses pour produire des données lisibles.
Surveillez la fréquence. Les segments de reciblage sont petits, et la même publicité montrée dix fois à la même personne agace plutôt qu’elle ne persuade. Définissez des limites de fréquence dans les paramètres de campagne lorsque cela est disponible, et actualisez la création lorsque le taux de clics chute.
Que devez-vous mesurer et à quelle fréquence ?
- Coût par conversion par objectif, pas seulement coût par clic
- Taux de conversion par emplacement : flux VK, Odnoklassniki, réseau partenaire
- Part des dépenses allant au réseau d’applications partenaires, où la qualité peut varier
- Fréquence par segment, vérifiée chaque semaine
- Revenus ou prospects dans votre propre CRM, comparés aux chiffres du cabinet
L’analyse des emplacements produit souvent les gains les plus rapides. Si le réseau partenaire prend une grande part des dépenses mais convertit rarement, limitez les emplacements aux principaux réseaux sociaux et comparez les résultats sur deux semaines.
Erreurs courantes à éviter
La plupart des comptes sous-performants partagent quelques problèmes : optimiser pour les clics au lieu des conversions, exécuter une création pendant des mois, mélanger des audiences très différentes dans un groupe d’annonces et ignorer la différence entre les utilisateurs de VK et d’Odnoklassniki. Une autre erreur fréquente consiste à traiter les publicités occidentales traduites comme des créations finies. Les références locales, les prix en roubles et les détails de livraison affichés à l’avance ont tendance à mieux fonctionner que les messages internationaux génériques.
Par où commencer cette semaine
Connectez-vous au cabinet et confirmez dans quelle interface votre compte fonctionne. Ouvrez ensuite Top.Mail.Ru et vérifiez si votre objectif de conversion principal a enregistré des événements au cours des sept derniers jours. Si la réponse est non, réparer le compteur est l’heure la plus précieuse que vous puissiez consacrer à ce canal, car chaque meilleure pratique ci-dessus dépend de ces données.
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