Las mejores prácticas de anuncios en myTarget comienzan con un seguimiento preciso, una elección clara entre la antigua interfaz de myTarget y VK Ads, y audiencias creadas a partir de sus propios datos en lugar de intereses amplios. myTarget es la plataforma publicitaria de VK, que sirve anuncios en VKontakte, Odnoklassniki, servicios de Mail.ru y aplicaciones asociadas, principalmente a audiencias de habla rusa. Los anunciantes que obtienen resultados lo tratan como un canal de rendimiento con una medición estricta, no como una compra de alcance barata.
¿Dónde encaja myTarget en 2026?
VK ha estado trasladando a los anunciantes del gabinete clásico de myTarget a la interfaz más nueva de VK Ads (ads.vk.com), que comparte gran parte del mismo inventario y datos de audiencia. Algunas agencias y cuentas antiguas todavía ejecutan campañas en myTarget, y muchas personas usan los dos nombres indistintamente. Antes de planificar, verifique qué gabinete usa realmente su cuenta, porque la configuración, los objetivos de la campaña y los informes difieren entre ellos.
El alcance de la audiencia es lo que hace que la plataforma sea interesante. Para las marcas que venden a usuarios de habla rusa en Rusia, Bielorrusia, Kazajistán y otros mercados de la CEI, VK y Odnoklassniki siguen siendo algunas de las redes sociales más grandes. Odnoklassniki, en particular, se inclina hacia usuarios mayores, lo que se adapta a algunas categorías como salud, viajes y artículos para el hogar.
El idioma y el pago también importan. Los anuncios deben estar escritos en ruso para la mayoría de esta audiencia, las páginas de destino deben cargarse rápidamente en las redes rusas y el pago debe aceptar métodos de pago que los compradores locales realmente usan. Una buena campaña enviada a una página que solo acepta tarjetas internacionales parecerá un fracaso publicitario cuando en realidad es un problema de pago.
¿Qué seguimiento debe configurar primero?
El seguimiento en esta plataforma se realiza a través de Top.Mail.Ru, el contador de análisis de VK (anteriormente Rating Mail.ru). Sin él, el sistema no puede optimizar para conversiones y no puede crear audiencias de retargeting a partir de los visitantes del sitio.
- Cree un contador de Top.Mail.Ru e instale el código en cada página del sitio
- Defina objetivos para las acciones que importan: compra, formulario de clientes potenciales, clic en el teléfono, añadir al carrito
- Vincule el contador a su cuenta publicitaria para que los objetivos aparezcan como eventos de optimización
- Para aplicaciones, conecte un socio de medición móvil como AppsFlyer o Adjust, o use MyTracker, la propia analítica de aplicaciones de VK
- Añada etiquetas UTM a cada anuncio para que Yandex Metrica o Google Analytics puedan separar este tráfico
Pruebe cada objetivo con una acción real y verifique que se registre en el contador en unos pocos minutos. Las campañas optimizadas para un objetivo que nunca se activa derivan hacia clics de personas que nunca convierten.
¿Cómo deben construirse las audiencias?
Comience con sus propios datos
Las audiencias más fuertes suelen provenir de sus propias listas. Cargue correos electrónicos o números de teléfono de clientes como una lista de usuarios (la plataforma los compara con las cuentas de VK y Mail.ru). Cree segmentos a partir de los objetivos de Top.Mail.Ru: visitantes que vieron un producto pero no compraron, abandonos del carrito, compradores anteriores para venta cruzada.
Lookalikes e intereses en segundo lugar
Una vez que una lista de origen tenga suficientes usuarios coincidentes, cree un segmento similar (lookalike) a partir de ella. La segmentación por intereses y demográfica funciona para la prospección, pero puede ser imprecisa; combine un interés con un rango de edad y una geografía en lugar de depender solo del interés. La segmentación regional también merece cuidado: los costos de envío y las tasas de conversión a menudo difieren drásticamente entre Moscú, San Petersburgo y las regiones.
Use las comunidades con cuidado
Dirigirse a miembros de comunidades específicas de VK, incluidos los grupos de la competencia, es una táctica bien conocida. Funciona mejor cuando la comunidad es activa y está estrechamente vinculada al producto. Los grupos grandes e inactivos a menudo contienen bots y cuentas antiguas que desperdician impresiones.
Independientemente de la fuente, mantenga cada grupo de anuncios en un solo tipo de audiencia. Mezclar una lista de retargeting caliente con una audiencia de intereses fría en el mismo grupo hace que los resultados sean imposibles de leer, porque las conversiones baratas de los visitantes que regresan ocultan el bajo rendimiento del segmento frío.
Formatos y creatividades que funcionan
La plataforma admite varios formatos: publicaciones universales en el feed, carrusel, video, Stories y banners en aplicaciones y sitios asociados. Los requisitos creativos difieren según el formato, y el gabinete rechazará imágenes con demasiado texto o afirmaciones que infrinjan las reglas publicitarias de VK.
- Muestre el producto claramente en el primer fotograma de un video y manténgalo por debajo de 15 a 30 segundos para audiencias frías
- Escriba el texto del anuncio en ruso natural; el texto traducido por máquina es obvio para los lectores nativos y reduce la respuesta
- Use carruseles para catálogos, con cada tarjeta vinculada a una página de producto específica
- Prepare versiones verticales para Stories en lugar de dejar que el sistema recorte una imagen cuadrada
- Mantenga varias creatividades ejecutándose en cada grupo de anuncios para que el sistema pueda rotarlas y compararlas
La ley de publicidad rusa requiere el etiquetado y registro de anuncios para muchos anuncios en línea. Desde 2022, los anuncios deben llevar un token “erid” emitido a través de un operador de datos publicitarios, y el anuncio debe estar marcado como publicidad. El gabinete de VK maneja el etiquetado para los anuncios comprados dentro de él, pero si revende o realiza colocaciones de influencers, verifique los requisitos con un especialista local.
Prácticas de puja y presupuesto
Las nuevas campañas necesitan espacio para aprender. Comience con pujas automáticas hacia el objetivo de conversión, establezca un presupuesto diario que pueda comprar de manera realista varias conversiones por día y deje que la campaña se ejecute durante una semana antes de realizar grandes cambios.
Por ejemplo, una tienda de muebles en línea que prueba la plataforma podría asignar un presupuesto de prueba mensual fijo, dividido aproximadamente en un 60 por ciento para retargeting y segmentos similares y un 40 por ciento para prospección basada en intereses. El monto exacto depende del precio del producto y el margen; lo que importa es que cada grupo de anuncios obtenga suficiente gasto para producir datos legibles.
Observe la frecuencia. Los segmentos de retargeting son pequeños, y el mismo anuncio mostrado diez veces a la misma persona molesta en lugar de persuadir. Establezca límites de frecuencia en la configuración de la campaña donde esté disponible, y actualice la creatividad cuando la tasa de clics caiga.
¿Qué debe medir y con qué frecuencia?
- Costo por conversión por objetivo, no solo costo por clic
- Tasa de conversión por ubicación: feed de VK, Odnoklassniki, red de socios
- Porcentaje del gasto destinado a la red de aplicaciones asociadas, donde la calidad puede variar
- Frecuencia por segmento, verificada semanalmente
- Ingresos o clientes potenciales en su propio CRM, comparados con los números del gabinete
El análisis de ubicación a menudo produce las ganancias más rápidas. Si la red de socios consume una gran parte del gasto pero rara vez convierte, limite las ubicaciones a las principales redes sociales y compare los resultados durante dos semanas.
Errores comunes a evitar
La mayoría de las cuentas con bajo rendimiento comparten algunos problemas: optimizar para clics en lugar de conversiones, ejecutar una creatividad durante meses, mezclar audiencias muy diferentes en un grupo de anuncios e ignorar la diferencia entre los usuarios de VK y Odnoklassniki. Otro error frecuente es tratar los anuncios occidentales traducidos como creatividades terminadas. Las referencias locales, los precios en rublos y los detalles de entrega mostrados por adelantado tienden a funcionar mejor que los mensajes internacionales genéricos.
Por dónde empezar esta semana
Inicie sesión en el gabinete y confirme en qué interfaz se ejecuta su cuenta. Luego abra Top.Mail.Ru y verifique si su objetivo de conversión principal registró algún evento en los últimos siete días. Si la respuesta es no, arreglar el contador es la hora más valiosa que puede dedicar a este canal, porque cada mejor práctica anterior depende de esos datos.
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