myTarget reklamları üçün ən yaxşı təcrübələr dəqiq izləmə, köhnə myTarget interfeysi ilə VK Ads arasında aydın seçim və geniş maraqlar əvəzinə öz məlumatlarınızdan qurulmuş auditoriyalarla başlayır. myTarget, VK-nın reklam platforması olub, VKontakte, Odnoklassniki, Mail.ru xidmətləri və tərəfdaş tətbiqləri üzrə, əsasən rusdilli auditoriyaya reklamlar təqdim edir. Nəticə əldə edən reklamverənlər buna ucuz əhatə dairəsi deyil, ciddi ölçülməsi olan bir performans kanalı kimi yanaşırlar.
myTarget 2026-cı ildə harada yer tutur?
VK reklamverənləri klassik myTarget kabinetindən daha yeni VK Ads interfeysinə (ads.vk.com) köçürür, hansı ki, eyni inventar və auditoriya məlumatlarının çoxunu bölüşür. Bəzi agentliklər və köhnə hesablar hələ də myTarget-də kampaniyalar aparır və bir çox insan bu iki adı bir-birinin əvəzinə istifadə edir. Planlaşdırmadan əvvəl hesabınızın hansı kabinetdən istifadə etdiyini yoxlayın, çünki parametrlər, kampaniya məqsədləri və hesabatlar onlar arasında fərqlənir.
Auditoriya əhatəsi platformanı maraqlı edən amildir. Rusiyada, Belarusda, Qazaxıstanda və digər MDB bazarlarında rusdilli istifadəçilərə satış edən brendlər üçün VK və Odnoklassniki ən böyük sosial şəbəkələr arasında qalır. Xüsusilə Odnoklassniki, sağlamlıq, səyahət və ev əşyaları kimi bəzi kateqoriyalara uyğun olan yaşlı istifadəçilərə meyllidir.
Dil və ödəniş də vacibdir. Reklamlar bu auditoriyanın çoxu üçün rus dilində yazılmalı, açılış səhifələri rus şəbəkələrində sürətlə yüklənməli və ödəniş yerli alıcıların həqiqətən istifadə etdiyi ödəniş üsullarını qəbul etməlidir. Yalnız beynəlxalq kartları qəbul edən bir səhifəyə göndərilən yaxşı bir kampaniya, əslində ödəniş problemi olduğu halda, reklam uğursuzluğu kimi görünəcək.
Əvvəlcə hansı izləməni qurmalısınız?
Bu platformada izləmə, VK-nın analitika sayğacı olan Top.Mail.Ru (əvvəlki Rating Mail.ru) vasitəsilə həyata keçirilir. O olmadan, sistem konversiyalar üçün optimallaşdıra bilməz və siz sayt ziyarətçilərindən yenidən hədəfləmə auditoriyaları qura bilməzsiniz.
- Bir Top.Mail.Ru sayğacı yaradın və kodu saytın hər bir səhifəsinə quraşdırın
- Vacib olan hərəkətlər üçün məqsədlər müəyyən edin: alış, potensial müştəri forması, telefon klikləmə, səbətə əlavə etmə
- Məqsədlərin optimallaşdırma hadisələri kimi görünməsi üçün sayğacı reklam hesabınızla əlaqələndirin
- Tətbiqlər üçün AppsFlyer və ya Adjust kimi mobil ölçmə tərəfdaşını birləşdirin və ya VK-nın öz tətbiq analitikası olan MyTracker-dən istifadə edin
- Yandex Metrica və ya Google Analytics-in bu trafiki ayıra bilməsi üçün hər reklama UTM etiketləri əlavə edin
Hər bir məqsədi real hərəkətlə sınaqdan keçirin və bir neçə dəqiqə ərzində sayğacda qeydiyyatdan keçdiyini yoxlayın. Heç vaxt işə düşməyən bir məqsəd üçün optimallaşdırılmış kampaniyalar, heç vaxt konversiya etməyən insanların kliklərinə doğru yönəlir.
Auditoriyalar necə qurulmalıdır?
Öz məlumatlarınızla başlayın
Ən güclü auditoriyalar adətən öz siyahılarınızdan gəlir. Müştəri e-poçtlarını və ya telefon nömrələrini istifadəçi siyahısı kimi yükləyin (platforma onları VK və Mail.ru hesabları ilə uyğunlaşdırır). Top.Mail.Ru məqsədlərindən seqmentlər qurun: məhsula baxan, lakin almayan ziyarətçilər, səbəti tərk edənlər, çarpaz satış üçün keçmiş alıcılar.
İkinci yerdə oxşar auditoriyalar və maraqlar
Mənbə siyahısında kifayət qədər uyğunlaşdırılmış istifadəçi olduqdan sonra, ondan oxşar (lookalike) seqment yaradın. Maraq və demoqrafik hədəfləmə axtarış üçün işləyir, lakin boş ola bilər; marağı tək başına istifadə etməkdənsə, yaş aralığı və coğrafiya ilə birləşdirin. Regional hədəfləmə də diqqət tələb edir: çatdırılma xərcləri və konversiya dərəcələri tez-tez Moskva, Sankt-Peterburq və regionlar arasında kəskin şəkildə fərqlənir.
İcmalardan düşünülmüş şəkildə istifadə edin
Rəqiblərin qrupları da daxil olmaqla, xüsusi VK icmalarının üzvlərini hədəfləmək məşhur bir taktikadır. Bu, icma aktiv olduqda və məhsulla sıx bağlı olduqda ən yaxşı işləyir. Böyük, qeyri-aktiv qruplar tez-tez təəssüratları boşa çıxaran botlar və köhnə hesablar ehtiva edir.
Mənbə nə olursa olsun, hər reklam qrupunu bir auditoriya növündə saxlayın. İsti yenidən hədəfləmə siyahısını soyuq maraq auditoriyası ilə eyni qrupda qarışdırmaq nəticələri oxunmaz edir, çünki geri qayıdan ziyarətçilərdən gələn ucuz konversiyalar soyuq seqmentin zəif performansını gizlədir.
İşləyən formatlar və kreativ
Platforma bir neçə formatı dəstəkləyir: lentdə universal yazılar, karusel, video, Hekayələr və tərəfdaş tətbiqləri və saytlarında bannerlər. Kreativ tələblər formata görə dəyişir və kabinet çox mətn olan və ya VK-nın reklam qaydalarını pozan iddiaları olan şəkilləri rədd edəcək.
- Məhsulu videonun ilk kadrında aydın göstərin və soyuq auditoriya üçün 15-30 saniyədən aşağı saxlayın
- Reklam mətnini təbii rus dilində yazın; maşın tərcüməsi ilə yazılmış mətn yerli oxucular üçün aşkar görünür və cavab reaksiyasını azaldır
- Kataloqlar üçün karusellərdən istifadə edin, hər kart xüsusi məhsul səhifəsinə bağlı olsun
- Sistemin kvadrat şəkli kəsməsinə icazə vermək əvəzinə, Hekayələr üçün şaquli versiyalar hazırlayın
- Sistemin onları fırlada və müqayisə edə bilməsi üçün hər reklam qrupunda bir neçə kreativ saxlayın
Rusiyanın reklam qanunvericiliyi bir çox onlayn reklam üçün reklam etiketlənməsini və qeydiyyatını tələb edir. 2022-ci ildən bəri reklamlar reklam məlumatları operatoru vasitəsilə verilən “erid” tokenini daşımalı və reklam kimi işarələnməlidir. VK-nın kabineti daxildə alınan reklamlar üçün etiketlənməni idarə edir, lakin yenidən satırsınızsa və ya influencer yerləşdirmələri edirsinizsə, tələbləri yerli mütəxəssislə yoxlayın.
Qiymət təklifi və büdcə təcrübələri
Yeni kampaniyaların öyrənmək üçün yerə ehtiyacı var. Konversiya məqsədinə doğru avtomatik qiymət təklifi ilə başlayın, gündəlik bir neçə konversiya ala biləcək real gündəlik büdcə təyin edin və böyük dəyişikliklər etməzdən əvvəl kampaniyanın bir həftə işləməsinə icazə verin.
Məsələn, platformanı sınaqdan keçirən onlayn mebel mağazası sabit aylıq sınaq büdcəsi ayıra bilər, təxminən 60 faizini yenidən hədəfləmə və oxşar seqmentlərə, 40 faizini isə maraq əsaslı axtarışa bölə bilər. Dəqiq məbləğ məhsulun qiymətindən və marjasından asılıdır; vacib olan odur ki, hər reklam qrupu oxunaqlı məlumat istehsal etmək üçün kifayət qədər xərc əldə etsin.
Tezliyi izləyin. Yenidən hədəfləmə seqmentləri kiçikdir və eyni insana on dəfə göstərilən eyni reklam inandırmaqdan çox narahat edir. Mümkün olduqda kampaniya parametrlərində tezlik limitləri təyin edin və klik dərəcəsi düşdükdə kreativləri yeniləyin.
Nəyi və nə qədər tez-tez ölçməlisiniz?
- Sadəcə klik başına xərc deyil, məqsədə görə konversiya başına xərc
- Yerləşdirməyə görə konversiya dərəcəsi: VK lenti, Odnoklassniki, tərəfdaş şəbəkəsi
- Keyfiyyətin dəyişə biləcəyi tərəfdaş tətbiq şəbəkəsinə gedən xərclərin payı
- Həftəlik yoxlanılan seqment üzrə tezlik
- Kabinetin rəqəmləri ilə uyğunlaşdırılmış öz CRM-inizdəki gəlir və ya potensial müştərilər
Yerləşdirmə təhlili tez-tez ən sürətli qazancları gətirir. Tərəfdaş şəbəkəsi xərclərin böyük bir hissəsini götürürsə, lakin nadir hallarda konversiya edirsə, yerləşdirmələri əsas sosial şəbəkələrlə məhdudlaşdırın və nəticələri iki həftə ərzində müqayisə edin.
Qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Əksər aşağı performanslı hesablar bir neçə problemi bölüşür: konversiyalar əvəzinə kliklər üçün optimallaşdırma, aylarla bir kreativin işlədilməsi, çox fərqli auditoriyaların bir reklam qrupunda qarışdırılması və VK ilə Odnoklassniki istifadəçiləri arasındakı fərqin nəzərə alınmaması. Digər bir tez-tez rast gəlinən səhv, tərcümə edilmiş Qərb reklamlarına hazır kreativ kimi yanaşmaqdır. Yerli istinadlar, rublla qiymətlər və əvvəlcədən göstərilən çatdırılma detalları ümumi beynəlxalq mesajlaşmadan daha yaxşı nəticə verir.
Bu həftə haradan başlamalı
Kabinetə daxil olun və hesabınızın hansı interfeysdə işlədiyini təsdiqləyin. Sonra Top.Mail.Ru-nu açın və əsas konversiya məqsədinizin son yeddi gündə hər hansı hadisə qeyd edib-etmədiyini yoxlayın. Cavab xeyirdirsə, sayğacı düzəltmək bu kanalda sərf edə biləcəyiniz ən dəyərli saatdır, çünki yuxarıdakı hər bir ən yaxşı təcrübə həmin məlumatdan asılıdır.
Oxumağa davam edin: Mytarget Ads · Sosial Media Marketinqi